Cosa sono gli annunci push: la guida definitiva alla pubblicità push

Oh, queste piccole cose lampeggianti che appaiono su una pagina web di tanto in tanto! Sì, sono annunci push e generano costantemente entrate sostanziali per inserzionisti e affiliati. Possono coinvolgere, stuzzicare, stupire e attirare l'attenzione degli utenti in vari modi, rendendoli molto più redditizi rispetto ad altri formati di annunci online in alcuni casi d'uso.

Se non gestisci bene il tuo traffico push, potresti vincere molti lead o perderli tutti. Ecco perché hai bisogno di questa guida per scoprire come gli annunci push possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Cosa sono gli annunci push?

Gli annunci push sono annunci sotto forma di notifiche del dispositivo inviate agli utenti che si sono iscritti per ricevere questi annunci (notifiche push Web) o che stanno attualmente visualizzando un sito Web con questo formato di annuncio abilitato (In-Page Push).

Questo formato offre agli inserzionisti un modo non invadente, facile da usare ed estremamente coinvolgente per connettersi e far crescere il proprio pubblico.

A causa del suo scarso traffico di bot, della portata globale e dei tassi di clic e conversione più elevati rispetto ad altri formati di annunci, gli annunci push sono adatti anche per quasi tutte le campagne di marketing.

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Notifiche push Web e annunci push in-page

Le notifiche Web Push sono annunci cliccabili inviati da un sito Web al dispositivo degli abbonati. Appaiono simili alle notifiche push delle app mobili (inviate da un'app mobile che appare nella barra delle notifiche), tranne per il fatto che vengono inviate tramite siti Web anziché app e possono essere visualizzate su tutti i dispositivi (desktop, mobile, tablet).

Gli annunci push in-page sono banner pubblicitari mascherati da notifiche push. Come i banner pubblicitari, un In-Page Push viene visualizzato direttamente sul sito dell'editore, fornendo le stesse prestazioni elevate degli annunci push ma senza i suoi limiti.

A differenza delle notifiche push web, gli annunci push in-page non richiedono che gli utenti si abbonino per riceverli, quindi non sono interessati dal blocco delle richieste di abbonamento a Google Chrome e possono essere disponibili in situazioni in cui le notifiche push web sono bloccate.

Le tradizionali notifiche Web Push vengono inviate al dispositivo di un utente tutto il giorno. Al contrario, gli annunci push in-page vengono mostrati agli utenti solo quando accedono al sito Web di un editore, sottolineando la loro natura non invadente. Puoi confrontare Web Push e In-Page Push per vedere quali annunci sono migliori per te.

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Notifiche push mobili e desktop

Le notifiche push mobili sono piccoli messaggi pop-up inviati da un'app mobile che possono essere visualizzati sul dispositivo mobile di un utente anche quando l'app è chiusa. Vengono forniti tramite un servizio di notifica push, unico per ciascuna piattaforma di app, come iOS e Android.

Le app mobili inviano notifiche push ai dispositivi mobili degli utenti che hanno installato quell'app e hanno scelto di riceverle. Le notifiche push mobili vengono in genere utilizzate per fornire aggiornamenti sui prodotti, promemoria, offerte personalizzate, ultime notizie e qualsiasi informazione vitale per la funzionalità dell'app e richiedono un'attenzione speciale o un'azione rapida da parte degli utenti.

Le notifiche push desktop sono notifiche push che vengono visualizzate sui dispositivi desktop, indipendentemente dal sistema operativo.

Tutte le notifiche push sul tuo dispositivo non sono sempre annunci push delle aziende. Potrebbero essere messaggi di servizio dal tuo sistema operativo o messaggi da app installate sul tuo telefono. Come affermato in precedenza, la tecnologia utilizzata per fornire tali notifiche differisce da quella utilizzata per la pubblicità Web Push.

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Vantaggi degli annunci push

Abbiamo delineato alcuni motivi per cui dovresti prendere in considerazione la pubblicità push.

1. Migliori prestazioni e creatività personalizzate

Abbiamo già menzionato che gli annunci push hanno un netto vantaggio perché assomigliano a una notifica push di un'app mobile standard attirando immediatamente l'attenzione dell'utente. Oltre a questo vantaggio unico, puoi personalizzare i tuoi annunci push con nomi, località, festività, colori o occasioni pertinenti.

Per massimizzare questo vantaggio, evita i seguenti errori comuni:

• Pirateria creativa

C'è ancora molto interesse per la pubblicità delle notifiche push, quindi la concorrenza è in aumento. Crea i tuoi creativi per differenziarti dagli altri; non copiare semplicemente ciò che gli strumenti di spionaggio consigliano senza alcuna modifica.

• Invio di troppe notifiche

La strategia migliore è limitarsi a un annuncio per utente al giorno. La pubblicazione di annunci a una frequenza più elevata all'inizio può far diminuire il tuo CTR e costringerti a rinunciare all'offerta.

• Caricamento di una sola creatività

Il test A/B è essenziale per altre forme di pubblicità. Non dimenticare di includere almeno 3-5 creatività per i tuoi annunci push.

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2. Visibilità totale del posizionamento degli annunci

Gli annunci push vengono sempre visualizzati al centro dell'attenzione dell'utente, sopra le altre schede. Sui dispositivi mobili, questi annunci sembrano avvisi personali di app di messaggistica come Facebook Messenger o WhatsApp. Il tuo obiettivo qui è rendere il titolo memorabile perché questa è la prima cosa che gli utenti notano. Sii il più fantasioso possibile!

3. Conveniente

Gli annunci push sono molto meno costosi di Facebook o di altri canali di marketing in-app. Nonostante la mancanza di targeting basato sugli interessi, è un ottimo modo per indirizzare le conversioni a un CPA basso verso verticali popolari. Inoltre, poiché il traffico push viene spesso acquistato utilizzando il modello CPC (costo per clic), non pagherai più del dovuto per un pubblico irrilevante.

Questo vantaggio rende la pubblicità push una scelta intelligente sia per gli inserzionisti diretti che per gli affiliati che cercano di scalare le campagne pubblicitarie.

4. Pochi robot

Al giorno d'oggi, le reti pubblicitarie avanzate utilizzano servizi di terze parti per convalidare il traffico push. Prevengono le frodi o i lead di bassa qualità da siti Web ingannevoli. Di conseguenza, guidi il traffico da utenti reali, alcuni dei quali si sono iscritti per ricevere loro stessi le notifiche.

Gli annunci push in-page generano traffico di alta qualità che si traduce in clic e conversioni. Gli inserzionisti di Adsterra possono accedere a tutti i tipi di traffico CPM, CPC e CPA tramite gli annunci push in-page.

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Da dove viene il traffico push?

Nel settore pubblicitario, consideriamo traffico push gli utenti che interagiscono con un annuncio di notifica push Web e visitano la tua pagina di destinazione o pre-lander . Questo tipo di traffico è speciale perché hanno precedentemente accettato di ricevere queste notifiche su dispositivi mobili e desktop, quindi hanno un'alta probabilità di conversione.

Ma come funziona?

1. Abilitazione dei popup di notifica

Gli editori abilitano il popup "Consenti notifiche" sul proprio sito Web in modo che i visitatori del sito Web possano iscriversi alle notifiche push Web. Queste notifiche chiedono agli utenti se desiderano consentire gli annunci push web. Se sono d'accordo, i loro nomi vengono aggiunti a un elenco speciale.

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2. Raggruppamento e segmentazione

Quindi, questi elenchi vengono raggruppati in base a quanto tempo qualcuno è abbonato. Più un abbonamento è recente, meglio è. Questi elenchi di abbonati vengono quindi utilizzati per creare sorgenti di traffico push e inviati alla rete pubblicitaria.

3. Gli inserzionisti prendono di mira determinati elenchi

Gli annunci push possono essere inviati a determinate fonti in base alla scelta del targeting dell'inserzionista. Ad esempio, un editore di giochi come Creative Mobile può scegliere di indirizzare gli utenti che hanno accettato di inviare notifiche su un sito Web a tema di gioco 3 mesi fa. Gli utenti che hanno accettato e si sono iscritti nel periodo prescelto riceveranno quindi gli annunci push di Creative Mobile.

I passaggi sopra descritti si applicano solo alle notifiche Web Push. In-Page Push non funziona in questo modo, poiché non richiede alcun abbonamento da parte degli utenti.

I migliori verticali per la pubblicità push

Gli utenti che ricevono annunci push spesso possono avere interessi diversi. Quindi possiamo concludere che gli annunci push funzionano bene con vari verticali. Ecco alcuni esempi delle nicchie più popolari:

• VPN / Antivirus / Detergenti / Potenziatori della batteria,
• abbonamenti,
• lotterie,
• commercio elettronico,
• Gioco d'azzardo,
• Giochi,
• Finanza,
• Nutra,
• Video streaming,
• Scommesse,
• Gioco d'azzardo,
• Datazione,
• Viaggi & Ospitalità,
• Opzioni binarie.

I due settori che hanno costantemente ottenuto risultati migliori sono l'e-commerce e i viaggi e l'ospitalità, in particolare durante il Golden Quarter. Include il Black Weekend del quarto trimestre e l'inizio delle festività natalizie. Considerando che i verticali dell'elenco sono i più redditizi nel 2022, non puoi sbagliare.

Per essere un passo avanti, guarda attraverso gli occhi dei tuoi utenti quando possibile. Trovare le offerte speciali sarebbe il passo successivo una volta deciso quale settore industriale vuoi perseguire.

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Esempi di verticali di annunci push di successo

Esaminiamo quali nicchie sono compatibili con gli annunci push e spieghiamo perché questo tipo di annuncio funziona meglio in queste nicchie.

VPN e utilità

Una delle conseguenze della quarantena da COVID-19 è stata il modo in cui le persone comuni hanno iniziato a prendere sul serio la sicurezza online. Per evitare restrizioni e guardare le loro serie preferite, hanno scaricato delle VPN. E per rimanere al sicuro mentre lavorano da casa, guardano webinar, leggono materiale didattico e fanno acquisti online, le persone hanno scaricato antivirus e app di utilità.

Molti tipi di traffico diversi possono essere utilizzati con la verticale, ma gli annunci push sono probabilmente i migliori sia per dispositivi mobili che desktop grazie alla loro visibilità del 100%, al CTR elevato e al basso costo del traffico.

Poiché i dispositivi mobili sono attualmente i luoghi in cui i software antivirus e le reti private virtuali (VPN) funzionano meglio, esistono molti approcci pratici e creativi alla pubblicità mobile.

Scegli i programmi TV popolari di Netflix, HBO e Amazon per incoraggiare gli spettatori a utilizzare una VPN per guardarli. Usa le immagini dei programmi TV come immagini principali o i loghi dell'azienda come icone.

Affermazioni come "Il tuo telefono/computer è in pericolo" possono costringere gli utenti a scaricare software antivirus.

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Commercio elettronico

Abbiamo già stabilito che il verticale dell'e-commerce domina tutti gli altri nel quarto trimestre, ma ciò non significa che non vada bene per il resto dell'anno. È uno dei verticali più affidabili e duraturi da promuovere perché il consumo non si ferma mai.

Giochi e app per dispositivi mobili

Le persone usano le app per tutto nella misura in cui potrebbe essere necessaria un'app di promemoria per la respirazione. O anche un'app per il risparmio della batteria. Le promozioni delle app mobili soddisfano direttamente la domanda dei consumatori, motivo per cui esistono app di utilità, in particolare quelle orientate ai dispositivi mobili.

Gioco d'azzardo e scommesse

Ci sono molti eventi sportivi durante tutto l'anno e i casinò online continuano a funzionare anche durante il blocco, quindi c'è sempre qualcosa da pubblicizzare. Andrà tutto bene se pianifichi il tuo calendario pubblicitario di conseguenza; in genere, iniziare a mirare a un evento con un giorno o due di anticipo è la strategia migliore.

Se i clienti vogliono provare l'emozione del gioco d'azzardo, crea un senso di urgenza per far muovere le cose. Ma ricorda che ci sono sempre regole e limitazioni che regolano queste offerte, quindi fai le tue ricerche prima di lanciare la tua campagna per evitare di perdere denaro. Per approfondire le specifiche della promozione, leggi questa guida alla pubblicità dei prodotti di gioco d'azzardo.

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Concorsi a premi / offerte di coupon

I concorsi a premi/coupon e le offerte vinci un oggetto sono in genere verticali popolari. Gli esempi più noti includono vincere un iPhone e ricevere una carta regalo Walmart o Amazon. A causa del loro coinvolgimento diretto e della natura non intrusiva ma allettante, tali offerte hanno particolarmente successo con le notifiche di annunci push.

Un pre-lander è spesso incluso nel flusso di conversione per richiedere informazioni sull'utente. A volte è richiesto solo un indirizzo e-mail, altre volte sono preferiti i dati della carta di credito. Il successo della tua campagna Push Ad a premi dipenderà dalla qualità delle tue creatività e dei tuoi lander.

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Datazione

Gli annunci push consentono la comunicazione diretta poiché il messaggio è indirizzato a una sola persona. Sono perfetti per la comunicazione privata, che è l'aspetto degli appuntamenti online.

La tua capacità di essere creativo tornerà utile se desideri conversioni di successo con gli annunci push per le tue campagne di appuntamenti. Le creatività degli annunci di appuntamenti devono essere il più vicino possibile alla comunicazione naturale. Ti consigliamo di utilizzare fotografie attraenti di persone reali piuttosto che di modelli famosi.

Più la notifica push è simile a un messaggio di una persona reale, maggiore è la probabilità di conversione. Tuttavia, dovresti evitare di utilizzare foto che altri hanno già utilizzato.

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Salute & Bellezza

Promuovere offerte in questo verticale sarà redditizio fintanto che le persone vorranno continuare ad avere successo, giovani e belle, vale a dire per sempre. La stagione della bellezza e della salute può tenerti impegnato tutto l'anno, proprio come può fare il calendario sportivo. Per non parlare dell'industria della bellezza da miliardi di dollari, che cambia costantemente le tendenze.

Oltre a numerose nicchie, gli annunci push in-page sono compatibili con tutti i GEO, dispositivi, browser e sistemi operativi. Adsterra fornirà più modelli ad alta conversione di cui gli utenti non si stancheranno mai, ottenendo enormi clic e conversioni per la tua campagna.

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Come scegliere la fonte di traffico degli annunci push

Potresti avere i migliori concetti, offerte, nicchie, testi creativi e le competenze essenziali per il marketing, ma se la tua fonte di traffico non è all'altezza del compito, potresti facilmente bruciare tutto.

Seleziona una rete di traffico affidabile che offre traffico di alta qualità e un track record di campagne pubblicitarie push efficaci. Per trovare la corrispondenza ideale per te, puoi porre le varie domande fornite di seguito.

1. Una sorgente di traffico fornisce formati di annunci di traffico push?

Data la velocità con cui si sta espandendo il settore del marketing digitale, è essenziale stare al passo con i cambiamenti del mercato. Una fonte di traffico che anticipa le esigenze del mercato e offre ai propri clienti soluzioni all'avanguardia sta già facendo apparire il futuro molto più promettente.

2. Quanto traffico Push Ads puoi aspettarti da una rete di traffico?

Prima di entrare in una particolare fonte di traffico/rete pubblicitaria, devi scoprire i volumi che offrono. Dovresti essere in grado di stimare l'ambito delle tue campagne o le potenziali strategie di ottimizzazione in una rete di traffico di qualità in grado di condividere tali informazioni.

Il grafico del traffico di Adsterra mostra il volume medio giornaliero di impressioni per qualsiasi area geografica e target. Il grafico del traffico è uno strumento universale per coloro che si occupano della velocità di lancio della campagna e della massimizzazione della copertura e della spesa. Tutti vogliono ottenere la loro parte una volta iniziata la stagione calda, quindi superare una folla potrebbe richiedere tattiche speciali. Prima di iniziare il gioco, assicurati di poter giocare fino alla fine e vincere!

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3. Quanto costerebbe una campagna di traffico push con la tua fonte di traffico preferita?

Calcola il tuo piano di spesa, ma non dimenticare di tenere conto della fase di test. Considera per quanto tempo potresti eseguirlo e quanto potresti investire in esso. Durante il test del traffico, lo Strumento per la stima del traffico di Adsterra potrebbe essere utile in questa situazione. Il controllo dei prezzi medi delle offerte per i GEO specificati ti aiuta a eseguire tutti i calcoli necessari.

Ci sono alcune altre considerazioni oltre ai volumi disponibili, ai prezzi medi delle offerte, al budget della fase di test e alla durata. Ricorda che una varietà di fattori influisce sul ROI della tua campagna pubblicitaria sul traffico push.

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4. Quali sono le regole e i regolamenti della rete pubblicitaria?

La pubblicità push deve rispettare le regole di conformità, che possono essere particolarmente importanti. Leggi attentamente le regole di conformità della fonte di traffico per capire cosa è consentito e cosa no. È già un segno di un servizio di alta qualità quando una fonte di traffico prende sul serio le sue leggi.

Ma ecco a cosa serve una procedura di verifica. Scopri il processo di verifica della campagna e dell'account, chi lo approva e come funziona. Prima di decidere, dovresti scoprire quanto tempo ci vuole per approvare completamente la tua campagna.

5. È una fonte affidabile di traffico per le campagne pubblicitarie push?

Investi prima se vuoi guadagnare soldi. Ciò richiede spendere soldi per il tuo budget pubblicitario e collaborare con una fonte di traffico affidabile; la qualità ha sempre un costo. Tuttavia, puoi eseguire alcuni passaggi per assicurarti di scegliere il servizio giusto.

Assicurati di conoscere prima le informazioni ufficiali. La completa divulgazione e trasparenza di una fonte di traffico dimostrano che è affidabile e priva di qualsiasi tattica losca. Parlate poi con i rappresentanti della fonte di traffico. Ricorda, non si tratta più di quanto siano fighi questi ragazzi; si tratta di quanto siano utili per aumentare la redditività delle tue campagne di annunci push.

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6. Una rete pubblicitaria per il traffico push ha una piattaforma facile da usare?

È fondamentale sentirsi a proprio agio utilizzando lo strumento che potrebbe creare o distruggere i tuoi sforzi di marketing. Avrai bisogno di strumenti facili da usare, intuitivi e facili da usare. Sarebbe bello avere un video di onboarding per vedere in anticipo come appare la piattaforma.

Un altro fattore sarebbe il supporto continuo; se una rete pubblicitaria si occupa dei suoi utenti sia all'inizio della partnership che in seguito, è qualcosa da considerare.

7. È possibile integrare una sorgente di traffico con altre piattaforme?

Senza una soluzione di monitoraggio, nessuna campagna può avere successo. Abbiamo ampiamente discusso del valore dell'utilizzo di un tracker e dei suoi vantaggi per la gestione delle tue campagne pubblicitarie push. Ma la chiave è riuscire a combinare i due strumenti.

Dopo aver scelto il tuo tracker e la tua fonte di traffico, conferma che i due possono essere integrati. Devi comprendere chiaramente i tuoi dati per completare la fase di test e ottimizzare i tuoi annunci di traffico push.

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Come creare annunci push ad alta conversione

Poiché ogni componente di cui hai bisogno è intercambiabile, la tua creatività è l'unica restrizione. Dovresti seguire alcune linee guida quando progetti una nuova campagna di annunci push.

Le tue immagini devono essere semplici ma accattivanti

Gli esseri umani sono esseri visivi; giudichiamo in base a ciò che vediamo. Pertanto, le tue immagini pubblicitarie attireranno probabilmente la maggior parte dell'attenzione all'inizio.

Se scegli un'opzione sicura e noiosa, rischi che le persone facciano scorrere il tuo annuncio push dai loro schermi senza preoccuparsi di leggere la tua copia. D'altra parte, un design eccessivamente complesso che comprime l'immagine in uno spazio minuscolo porterà solo a confusione e irritazione. Pertanto, trovare l'equilibrio ideale è fondamentale. Ricorda di mantenere il testo fuori dalle immagini; c'è spazio per questo altrove.

Ecco alcune idee per le immagini principali:

• Gente felice;
• Colori luminosi;
• Opzioni prima e dopo;
• Risultato.

Tuttavia, le immagini non vengono convertite così come le icone. Ciò ha perfettamente senso, dato che la grafica complicata ha troppi elementi su cui gli utenti possono concentrarsi senza essere distratti dall'idea principale.

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Considera l'utilizzo delle icone

L'icona è probabilmente la componente più significativa degli annunci push per quanto riguarda il traffico mobile. Aiuta la percezione da parte dell'utente delle informazioni negli annunci pubblicitari.

L'utente vedrà questa immagine solo se la tua campagna viene eseguita su un dispositivo mobile. La spinta riceve più clic, migliore e più attraente è l'icona. L'opzione migliore è un singolo oggetto grande senza dettagli o immagini in bianco e nero.

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Rendi conciso il titolo dell'annuncio

Stai usando lo schermo di un telefono per vendere cose, quindi mantienilo breve. Indipendentemente da quanto sei orgoglioso della tua recente battuta o metafora nuova di zecca, il titolo dovrebbe immediatamente dire agli utenti cosa stai offrendo loro in 3 o 4 parole.

Crea una descrizione creativa e convincente

La descrizione dell'annuncio è la tua ultima opportunità per convertirli. Considera questo: le persone attratte dall'immagine farebbero clic immediatamente. L'orecchiabilità del titolo attirerebbe un'altra parte del tuo pubblico potenziale. Le uniche persone che continueranno a leggere la descrizione sono quelle che non sono rimaste impressionate dal tuo precedente tentativo.

Usa i colori giusti

Quando le parole o un'immagine non possono esprimere qualcosa in modo completo, i colori sì. I colori specifici sembrano essere la scelta ideale per gli annunci push perché comunicano istantaneamente con il nostro cervello.

Quando si pubblicizzano app di utilità, il rosso viene percepito come avviso o avviso. Ma negli annunci di vendita, il rosso crea un'atmosfera festosa speciale. A volte sembra più sicuro usare sempre il bianco e nero se ti rivolgi agli utenti iOS: usa i colori nativi per pubblicizzare utilità e app. Ma tieni presente di cambiare le tue preferenze di colore per le occasioni speciali.

Combina il rosso e il verde per le vacanze di Natale, aggiungi dell'oro e dell'argento per il nuovo anno e continua a usare i pastelli per tutta la primavera!

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Aggiungi emoji (opzionale)

L'aggiunta di emoji rende molto più semplice creare annunci push divertenti. Ma non usarli eccessivamente. È un'ottima idea usare un'emoji come punto focale della tua immagine, ma mantieni la tua copia concisa.

Inoltre, non trascurare gli strumenti di spionaggio; ti danno una sbirciatina in quello che stanno facendo i tuoi concorrenti. Tuttavia, non ti consigliamo di copiarli semplicemente perché ciò che funziona per gli altri potrebbe non funzionare per te. Puoi utilizzare strumenti di spionaggio per la ricerca per migliorare e superare i tuoi concorrenti.

Conclusione

Gli annunci push offrono agli inserzionisti un modo non intrusivo, intuitivo ed estremamente coinvolgente per connettersi e far crescere il proprio pubblico. Ecco alcune conclusioni da trarre da questo pezzo:

Creare una campagna di successo da zero che ti porterà profitti può essere difficile. Prima di iniziare a guadagnare un sacco di soldi, probabilmente dovrai condurre molti test A/B per determinare quale combinazione di copia e design converte meglio.

Adsterra segue le tendenze e le richieste del mercato. Con i publisher che aumentano il traffico in-page, possiamo fornire agli inserzionisti utenti in qualsiasi verticale: Mobile Utility, Fatturazione con l'operatore, e-commerce, lotterie, giochi d'azzardo e scommesse sportive. Non importa cosa stai promuovendo e con quale modello di prezzo; i nostri manager sono esperti pubblicitari esperti pronti a consigliare la migliore strategia.