O que são anúncios push: o guia definitivo de publicidade push

Oh, essas pequenas coisas piscando que aparecem em uma página da web de vez em quando! Sim, eles são Push Ads e geram consistentemente uma receita substancial para anunciantes e afiliados. Eles podem envolver, provocar, surpreender e chamar a atenção do usuário de várias maneiras, tornando-os muito mais lucrativos do que outros formatos de anúncios on-line em alguns casos de uso.

Se você não gerenciar bem seu tráfego de push, poderá ganhar muitos leads ou perder todos eles. Veja por que você precisa deste guia para saber como os anúncios Push podem ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.

O que são anúncios push?

Os anúncios por push são anúncios na forma de notificações de dispositivo enviadas a usuários que se inscreveram para receber esses anúncios (notificações por push da Web) ou que estão visualizando um site com esse formato de anúncio ativado (Push na página).

Esse formato oferece aos anunciantes uma maneira não intrusiva, fácil de usar e extremamente envolvente de se conectar e aumentar seus públicos.

Devido ao seu escasso tráfego de bots, alcance global e taxas de cliques e conversão mais altas em comparação com outros formatos de anúncio, os anúncios push também são adequados para quase qualquer campanha de marketing.

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Notificações Web Push x anúncios In-Page Push

As notificações Web Push são anúncios clicáveis ​​entregues por um site ao dispositivo dos assinantes. Eles parecem semelhantes às notificações push de aplicativos móveis (enviadas por um aplicativo móvel que aparece na bandeja de notificações), exceto que são entregues por meio de sites em vez de aplicativos e podem aparecer em todos os dispositivos (computador, celular, tablet).

Os anúncios push in-page são anúncios de banner disfarçados de notificações push. Assim como os banners, um In-Page Push é exibido diretamente no site do editor, fornecendo as mesmas taxas de alto desempenho dos anúncios push, mas sem suas limitações.

Ao contrário das notificações Web Push, os anúncios In-Page Push não precisam que os usuários assinem para recebê-los, portanto, não são afetados pelo bloqueio de solicitação de assinatura do Google Chrome e podem estar disponíveis em situações em que as notificações Web Push são bloqueadas.

As notificações tradicionais do Web Push são entregues ao dispositivo de um usuário durante todo o dia. Por outro lado, os anúncios In-Page Push são exibidos aos usuários somente quando eles entram no site de um editor, enfatizando sua natureza não intrusiva. Você pode comparar o Web Push e o In-Page Push para ver quais anúncios são melhores para você.

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Notificações push para dispositivos móveis e desktop

As notificações push móveis são pequenas mensagens pop-up enviadas por um aplicativo móvel que podem aparecer no dispositivo móvel de um usuário mesmo quando o aplicativo é fechado. Eles são entregues por meio de um serviço de notificação por push, exclusivo para cada plataforma de aplicativo, como iOS e Android.

Os aplicativos móveis enviam notificações push para dispositivos móveis de usuários que instalaram esse aplicativo e optaram por recebê-los. As notificações push móveis são normalmente usadas para fornecer atualizações de produtos, lembretes, ofertas personalizadas, notícias de última hora e qualquer informação vital para a funcionalidade do aplicativo e exigem atenção especial ou ação rápida dos usuários.

As notificações por push da área de trabalho são notificações por push que aparecem em dispositivos de área de trabalho, independentemente do sistema operacional.

Todas as notificações push no seu dispositivo nem sempre são anúncios push de empresas. Podem ser mensagens de serviço do seu sistema operacional ou mensagens de aplicativos instalados em seu telefone. Conforme declarado anteriormente, a tecnologia usada para entregar tais notificações difere daquela usada para publicidade Web Push.

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Vantagens dos anúncios push

Descrevemos alguns motivos pelos quais você deve considerar a publicidade push.

1. Melhor desempenho e criativos personalizados

Já mencionamos que os Push Ads têm uma vantagem distinta porque eles se parecem com uma notificação push de aplicativo móvel padrão, atraindo instantaneamente a atenção do usuário. Além desse benefício exclusivo, você pode personalizar seus anúncios push com nomes, locais, feriados, cores ou ocasiões relevantes.

Para maximizar essa vantagem, evite os seguintes erros comuns:

• Pirataria criativa

Ainda há muito interesse na publicidade de notificação por push, então a concorrência está aumentando. Faça seus próprios criativos para se diferenciar dos outros; não copie simplesmente o que as ferramentas de espionagem recomendam sem nenhuma alteração.

• Enviando muitas notificações

A melhor estratégia é limitar-se a um anúncio por usuário diariamente. A exibição de anúncios com uma frequência maior no início pode fazer com que sua CTR diminua e forçá-lo a sair do lance.

• Fazendo upload de apenas um criativo

O teste A/B é essencial para outras formas de publicidade. Não se esqueça de incluir pelo menos 3-5 criativos para seus anúncios push.

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2. Visibilidade total do canal do anúncio

Os Push Ads são sempre exibidos no centro das atenções do usuário, acima de outras guias. Em dispositivos móveis, esses anúncios parecem alertas pessoais de aplicativos de mensagens como Facebook Messenger ou WhatsApp. Seu objetivo aqui é tornar o título memorável porque essa é a primeira coisa que os usuários notam. Seja o mais inventivo possível!

3. Econômico

Os Push Ads são muito mais baratos que o Facebook ou outros canais de marketing no aplicativo. Apesar da falta de segmentação com base em interesses, é uma ótima maneira de gerar conversões com um CPA baixo para verticais populares. Além disso, como o tráfego push é frequentemente comprado usando o modelo CPC (custo por clique), você não pagará a mais por um público irrelevante.

Esse benefício torna a publicidade push uma escolha inteligente para anunciantes diretos e afiliados que desejam dimensionar campanhas publicitárias.

4. Poucos bots

Atualmente, as redes de anúncios avançadas usam serviços de terceiros para validar o tráfego push. Eles evitam fraudes ou leads de baixa qualidade de sites enganosos. Como resultado, você direciona o tráfego de usuários reais, alguns dos quais se inscreveram para receber notificações.

Os anúncios In-Page Push geram tráfego de alta qualidade que resulta em cliques e conversões. Os anunciantes da Adsterra podem acessar todos os tipos de tráfego de CPM, CPC e CPA por meio de anúncios In-Page Push.

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De onde vem o tráfego push?

No setor de anúncios, consideramos o tráfego push como sendo os usuários que interagem com um anúncio de notificação Web Push e visitam sua página de destino ou pré-lander . Esse tipo de tráfego é especial porque eles concordaram anteriormente em receber essas notificações no celular e no desktop, portanto, têm uma alta probabilidade de conversão.

Mas como isso funciona?

1. Ativando os pop-ups de notificação

Os editores ativam o pop-up "Permitir notificações" em seu site para que os visitantes do site possam se inscrever nas notificações push da web. Essas notificações perguntam aos usuários se eles desejam permitir anúncios push da Web. Se concordarem, seus nomes serão adicionados a uma lista especial.

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2. Agrupamento e segmentação

Em seguida, essas listas são agrupadas com base em quanto tempo alguém é assinante. Quanto mais recente for uma assinatura, melhor. Essas listas de assinantes são usadas para criar fontes de tráfego push e enviadas para a rede de anúncios.

3. Os anunciantes segmentam determinadas listas

Os anúncios push podem ser enviados para determinadas fontes com base na escolha de segmentação do anunciante. Por exemplo, uma editora de jogos como a Creative Mobile pode optar por segmentar usuários que concordaram em enviar notificações em um site com tema de jogo três meses atrás. Os usuários que concordaram e se inscreveram no período escolhido receberão os anúncios push da Creative Mobile.

As etapas descritas acima se aplicam apenas a notificações Web Push. O In-Page Push não funciona assim, pois não requer nenhuma assinatura dos usuários.

Melhores verticais para publicidade push

Os usuários que recebem Push Ads geralmente podem ter interesses diversos. Assim, podemos concluir que os Push Ads têm um bom desempenho em várias verticais. Aqui estão alguns exemplos dos nichos mais populares:

• VPN / antivírus / limpadores / impulsionadores de bateria,
• Assinaturas,
• Sorteios,
• Comércio eletrônico,
• Jogos de azar,
• Jogos,
• Finança,
• Nutra,
• Transmissão de vídeo,
• Apostas,
• Jogos de azar,
• Namoro,
• Viagens e Hospitalidade,
• Opções binárias.

As duas indústrias que têm desempenho consistentemente melhor são E-commerce e Travel & Hospitality, particularmente durante o Golden Quarter. Inclui o Black Weekend do quarto trimestre e o início da temporada de festas. Considerando que as verticais da lista são as mais lucrativas em 2022, você não pode errar com elas.

Para ficar um passo à frente, veja através dos olhos de seus usuários sempre que possível. Encontrar as ofertas especiais seria o próximo passo depois de decidir qual setor da indústria você deseja seguir.

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Exemplos de verticais bem-sucedidas de anúncios push

Vamos analisar quais nichos são compatíveis com anúncios push e explicar por que esse tipo de anúncio funciona melhor nesses nichos.

VPN e utilitário

Uma das consequências da quarentena do COVID-19 foi como as pessoas comuns começaram a levar a sério a segurança online. Para evitar restrições e assistir suas séries favoritas, eles baixaram VPNs. E para permanecerem seguros enquanto trabalham em casa, assistindo a webinars, lendo materiais educacionais e fazendo compras online, as pessoas baixaram aplicativos antivírus e utilitários.

Muitos tipos diferentes de tráfego podem ser usados ​​com a vertical, mas os Push Ads são provavelmente os melhores para dispositivos móveis e computadores devido à sua visibilidade de 100%, alta CTR e baixo custo de tráfego.

Como os dispositivos móveis são atualmente onde o software antivírus e as redes privadas virtuais (VPNs) têm melhor desempenho, existem muitas abordagens práticas e criativas para a publicidade móvel.

Escolha programas de TV populares da Netflix, HBO e Amazon para incentivar os espectadores a usar uma VPN para assisti-los. Use imagens dos programas de TV como imagens principais ou os logotipos da empresa como ícones.

Declarações como “Seu telefone/computador está em perigo” podem obrigar os usuários a baixar um software antivírus.

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Comércio eletrônico

Já estabelecemos que a vertical de comércio eletrônico domina todas as outras no quarto trimestre, mas isso não significa que não se sairá bem no resto do ano. É uma das verticais mais confiáveis ​​e duradouras para promover, porque o consumo nunca para.

Jogos e aplicativos para dispositivos móveis

As pessoas usam aplicativos para tudo na medida em que um aplicativo de lembrete de respiração pode ser necessário. Ou até mesmo um aplicativo de economia de bateria. As promoções de aplicativos móveis atendem diretamente à demanda do consumidor, razão pela qual existem aplicativos utilitários, especialmente aqueles voltados para dispositivos móveis.

Jogos de azar

Há muitos eventos esportivos durante todo o ano, e os cassinos online continuam funcionando mesmo durante o bloqueio, então sempre há algo para anunciar. Você não terá problemas se planejar seu calendário de publicidade adequadamente; normalmente, começar a segmentar um evento com um ou dois dias de antecedência é a melhor estratégia.

Se os clientes quiserem experimentar a emoção do jogo, crie um senso de urgência para fazer as coisas acontecerem. Mas lembre-se que sempre existem regras e limitações que regem essas ofertas, então faça sua pesquisa antes de lançar sua campanha para não perder dinheiro. Para se aprofundar nos detalhes da promoção, leia este guia para anunciar produtos de jogos de azar.

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Sorteios / ofertas de cupons

Sorteios / cupons e ofertas para ganhar um item são normalmente verticais populares. Os exemplos mais conhecidos incluem ganhar um iPhone e receber um vale-presente do Walmart ou da Amazon. Devido ao seu envolvimento direto e natureza não intrusiva, mas atraente, essas ofertas são particularmente bem-sucedidas com notificações de anúncios push.

Um pré-lander geralmente é incluído no fluxo de conversão para solicitar informações do usuário. Às vezes, apenas um endereço de e-mail é necessário e, em outras, as informações do cartão de crédito são preferidas. O sucesso da sua campanha Push Ads de sorteios dependerá da qualidade de seus criativos e Landers.

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Namoro

Os Push Ads permitem a comunicação direta, pois a mensagem é endereçada a apenas uma pessoa. Eles são perfeitos para comunicação privada, que é a aparência do namoro online.

Sua capacidade de ser criativo será útil se você quiser conversões bem-sucedidas com Push Ads para suas campanhas de namoro. Os criativos de anúncios de namoro devem estar o mais próximo possível da comunicação natural. Recomendamos o uso de fotografias atraentes de pessoas reais em vez de modelos famosos.

Quanto mais semelhante a notificação push for a uma mensagem de uma pessoa real, maior a probabilidade de conversão. No entanto, você deve evitar usar fotos que outras pessoas já usaram.

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Saúde & Beleza

Promover ofertas nessa vertical será lucrativo enquanto as pessoas quiserem continuar sendo bem-sucedidas, jovens e bonitas, ou seja, para sempre. A temporada de beleza e saúde pode mantê-lo ocupado durante todo o ano, assim como o calendário esportivo. Sem mencionar a indústria da beleza bilionária, que muda constantemente as tendências.

Além de vários nichos, os anúncios In-Page Push são compatíveis com todos os GEOs, dispositivos, navegadores e sistemas operacionais. O Adsterra fornecerá vários modelos de alta conversão dos quais os usuários nunca se cansarão, gerando cliques e conversões massivos para sua campanha.

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Como escolher sua origem de tráfego de anúncios push

Você pode ter os melhores conceitos, ofertas, nichos, cópia criativa e as habilidades essenciais para o marketing, mas se sua fonte de tráfego não estiver à altura da tarefa, você poderá facilmente queimar tudo.

Selecione uma rede de tráfego confiável que ofereça tráfego de alta qualidade e um histórico de campanhas publicitárias push eficazes. Para encontrar o par ideal para você, você pode fazer as várias perguntas fornecidas abaixo.

1. Uma origem de tráfego fornece formatos de anúncio de tráfego push?

Dada a rapidez com que o setor de marketing digital está se expandindo, acompanhar as mudanças do mercado é essencial. Uma fonte de tráfego que antecipa as necessidades do mercado e oferece aos seus clientes soluções de ponta já faz o futuro parecer muito mais promissor.

2. Quanto tráfego de Push Ads você pode esperar de uma rede de tráfego?

Antes de ingressar em uma determinada fonte de tráfego/rede de anúncios, você deve descobrir os volumes que ela oferece. Você deve ser capaz de estimar o escopo de suas campanhas ou potenciais estratégias de otimização em uma rede de tráfego de qualidade que possa compartilhar essas informações.

O gráfico de tráfego do Adsterra mostra o volume médio diário de impressões para qualquer área geográfica e destino. O gráfico de tráfego é uma ferramenta universal para quem se preocupa com a velocidade de lançamento da campanha e com a maximização do alcance e dos gastos. Todo mundo quer ter sua parte assim que a estação quente começar, então passar por uma multidão pode exigir táticas especiais. Antes de começar o jogo, certifique-se de que pode jogar até o fim e vencer!

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3. Quanto custaria uma campanha de push de tráfego com sua fonte de tráfego preferida?

Calcule seu plano de gastos, mas não se esqueça de contabilizar a fase de testes. Considere por quanto tempo você poderia executá-lo e quanto você poderia investir nele. Ao testar o tráfego, o Estimador de tráfego do Adsterra pode ser útil nessa situação. A verificação dos preços médios de oferta para os GEOs especificados ajuda a realizar todos os cálculos necessários.

Existem algumas outras considerações além dos volumes disponíveis, preços médios de lances, orçamento da fase de teste e duração. Lembre-se de que vários fatores afetam o ROI da sua campanha de publicidade push.

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4. Quais são as regras e regulamentos da rede de anúncios?

A publicidade de anúncios push deve seguir as regras de conformidade, que podem ser particularmente importantes. Leia atentamente as regras de conformidade da origem do tráfego para entender o que é permitido e o que não é. Já é sinal de serviço de alta qualidade quando uma fonte de tráfego leva a sério suas leis.

Mas é para isso que serve um procedimento de verificação. Saiba mais sobre o processo de verificação de campanha e conta, quem o aprova e como funciona. Antes de decidir, você deve descobrir quanto tempo leva para aprovar totalmente sua campanha.

5. É uma fonte confiável de tráfego para campanhas publicitárias push?

Invista primeiro se quiser ganhar dinheiro. Isso requer gastar dinheiro em seu orçamento de publicidade e fazer parceria com uma fonte de tráfego confiável; a qualidade sempre tem um custo. No entanto, você pode seguir algumas etapas para garantir a escolha do serviço certo.

Certifique-se de estar familiarizado com as informações oficiais primeiro. A divulgação e transparência completas de uma fonte de tráfego demonstram que ela é confiável e livre de quaisquer táticas obscuras. Fale com os representantes da fonte de tráfego em seguida. Lembre-se, não se trata mais de como esses caras são legais; é sobre como eles são úteis para aumentar a lucratividade de suas campanhas de anúncios push.

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6. Uma rede de anúncios de tráfego push tem uma plataforma fácil de usar?

É crucial se sentir à vontade usando a ferramenta que pode fazer ou quebrar seus esforços de marketing. Você precisará de ferramentas fáceis de usar, intuitivas e fáceis de usar. Seria ótimo ter um vídeo de integração para ver como a plataforma se parece com antecedência.

Outro fator seria o suporte contínuo; se uma rede de anunciantes cuida de seus usuários tanto no início da parceria quanto posteriormente, é algo a ser considerado.

7. Uma fonte de tráfego pode ser integrada a outras plataformas?

Sem uma solução de rastreamento, nenhuma campanha pode ser bem-sucedida. Discutimos extensivamente o valor de usar um rastreador e seus benefícios para gerenciar suas campanhas de publicidade push. Mas a chave é poder combinar as duas ferramentas.

Depois de escolher seu rastreador e sua fonte de tráfego, confirme se os dois podem ser integrados. Você deve entender claramente seus dados para concluir sua fase de teste e otimizar seus anúncios de tráfego push.

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Como criar anúncios push de alta conversão

Como todos os componentes de que você precisa são intercambiáveis, sua criatividade é a única restrição. Você deve seguir algumas diretrizes ao criar uma nova campanha de anúncios push.

Suas imagens devem ser simples, mas atraentes

Os humanos são seres visuais; julgamos com base no que vemos. Portanto, suas imagens de anúncio provavelmente chamarão mais atenção no início.

Se você escolher uma opção segura e chata, corre o risco de as pessoas tirarem seu Push Ad de suas telas sem se preocupar em ler sua cópia. Por outro lado, um design excessivamente complexo que esprema a imagem em um espaço minúsculo só levará à confusão e irritação. Portanto, encontrar o equilíbrio ideal é fundamental. Lembre-se de manter o texto fora das imagens; há espaço para isso em outro lugar.

Aqui estão algumas ideias para as imagens principais:

• Pessoas felizes;
• Cores brilhantes;
• Opções antes e depois;
• Resultado.

No entanto, as imagens não convertem tão bem quanto os ícones. Isso faz todo o sentido, já que gráficos complicados têm muitos elementos para os usuários se concentrarem sem se distrair da ideia principal.

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Considere usar ícones

O ícone é sem dúvida o componente mais significativo dos anúncios push em relação ao tráfego móvel. Ele ajuda a percepção do usuário de informações em anúncios.

O usuário só verá esta imagem se sua campanha for executada em um dispositivo móvel. O push recebe mais cliques, melhor e mais atraente é o ícone. A melhor opção para isso é um único objeto grande, sem detalhes ou imagens em preto e branco.

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Torne o título do anúncio conciso

Você está usando uma tela de telefone para vender coisas, então seja breve. Independentemente de quão orgulhoso você esteja de sua piada recente ou metáfora totalmente nova, o título deve informar imediatamente aos usuários o que você está oferecendo a eles em 3 a 4 palavras.

Crie uma descrição criativa e atraente

A descrição do seu anúncio é sua última oportunidade de convertê-los. Considere o seguinte: as pessoas atraídas pela imagem clicariam imediatamente. A atratividade do título atrairia outra parte de seu público potencial. As únicas pessoas que continuarão lendo a descrição são aquelas que não se impressionaram com sua tentativa anterior.

Use as cores certas

Quando as palavras ou uma imagem não podem expressar algo completamente, as cores podem. Cores específicas parecem ser a escolha ideal para anúncios push porque se comunicam instantaneamente com nossos cérebros.

Ao anunciar aplicativos utilitários, o vermelho é percebido como um alerta ou aviso. Mas nos anúncios de vendas, o vermelho cria um clima festivo especial. Às vezes, parece mais seguro usar sempre preto e branco se você segmentar usuários do iOS: use cores nativas para anunciar utilitários e aplicativos. Mas lembre-se de alterar suas preferências de cores para ocasiões especiais.

Combine vermelho e verde para as férias de Natal, adicione um pouco de ouro e prata para o ano novo e continue usando tons pastéis durante toda a primavera!

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Adicione emojis (opcional)

Adicionar emojis torna muito mais simples criar anúncios push humorísticos. Mas não os use excessivamente. É uma ótima ideia usar um emoji como ponto focal da sua imagem, mas mantenha sua cópia concisa.

Além disso, não negligencie as ferramentas de espionagem; eles dão uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. No entanto, não recomendamos apenas copiá-los porque o que funciona para outras pessoas pode não funcionar para você. Você pode usar ferramentas de espionagem para pesquisa para melhorar e superar seus concorrentes.

Conclusão

Os anúncios push fornecem aos anunciantes uma maneira não intrusiva, fácil de usar e extremamente envolvente de se conectar e aumentar seus públicos. Aqui estão algumas conclusões a tirar desta peça:

Criar uma campanha de sucesso do zero que lhe trará lucros pode ser difícil. Antes de começar a ganhar muito dinheiro, você provavelmente precisará realizar muitos testes A/B para determinar qual combinação de cópia e design converte melhor.

A Adsterra acompanha as tendências e demandas do mercado. Com os editores aumentando o tráfego in-page, podemos fornecer aos anunciantes usuários em qualquer vertical: Mobile Utility, Carrier Billing, E-commerce, Sweepstakes, Gambling e Sports Betting. Não importa o que você está promovendo e com qual modelo de preços; nossos gerentes são especialistas em anúncios experientes, prontos para aconselhar sobre a melhor estratégia.