Qué son los anuncios push: la guía definitiva de publicidad push

¡Oh, estas pequeñas cosas parpadeantes que aparecen en una página web de vez en cuando! Sí, son anuncios push y generan constantemente ingresos sustanciales para anunciantes y afiliados. Pueden atraer, provocar, sorprender y captar la atención del usuario de varias maneras, lo que los hace mucho más rentables que otros formatos de anuncios en línea en algunos casos de uso.

Si no administra bien su tráfico de inserción, podría ganar muchos clientes potenciales o perderlos todos. He aquí por qué necesita esta guía para aprender cómo los anuncios Push pueden ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing.

¿Qué son los anuncios Push?

Los anuncios push son anuncios en forma de notificaciones de dispositivos que se envían a los usuarios que se suscribieron para recibir estos anuncios (notificaciones web push) o que actualmente están viendo un sitio web con este formato de anuncio habilitado (In-Page Push).

Este formato proporciona a los anunciantes una forma no intrusiva, fácil de usar y extremadamente atractiva de conectarse con sus audiencias y hacerlas crecer.

Debido a su escaso tráfico de bots, alcance global y mayores tasas de clics y conversión en comparación con otros formatos de anuncios, los anuncios Push también son adecuados para casi cualquier campaña de marketing.

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Notificaciones web push frente a anuncios push en la página

Las notificaciones Web Push son anuncios en los que se puede hacer clic y que un sitio web envía al dispositivo de los suscriptores. Se parecen a las notificaciones automáticas de aplicaciones móviles (enviadas por una aplicación móvil que aparece en su bandeja de notificaciones), excepto que se entregan a través de sitios web en lugar de aplicaciones y pueden aparecer en todos los dispositivos (computadora de escritorio, móvil, tableta).

Los anuncios de inserción en la página son anuncios publicitarios disfrazados de notificaciones de inserción. Al igual que los anuncios publicitarios, un In-Page Push se muestra directamente en el sitio del editor, proporcionando las mismas tasas de alto rendimiento que los anuncios push pero sin sus limitaciones.

A diferencia de las notificaciones Web Push, los anuncios In-Page Push no necesitan que los usuarios se suscriban para recibirlos, por lo que no se ven afectados por el bloqueo de solicitudes de suscripción de Google Chrome y pueden estar disponibles en situaciones en las que las notificaciones Web Push están bloqueadas.

Las notificaciones Web Push tradicionales se envían al dispositivo de un usuario durante todo el día. Por el contrario, los anuncios In-Page Push se muestran a los usuarios solo cuando ingresan al sitio web de un editor, lo que enfatiza su naturaleza no intrusiva. Puede comparar Web Push e In-Page Push para ver qué anuncios son mejores para usted.

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Notificaciones push móviles y de escritorio

Las notificaciones push móviles son pequeños mensajes emergentes enviados por una aplicación móvil que pueden aparecer en el dispositivo móvil de un usuario incluso cuando la aplicación está cerrada. Se envían a través de un servicio de notificaciones automáticas, que es único para cada plataforma de aplicaciones, como iOS y Android.

Las aplicaciones móviles envían notificaciones automáticas a los dispositivos móviles de los usuarios que instalaron esa aplicación y optaron por recibirlas. Las notificaciones automáticas móviles generalmente se usan para entregar actualizaciones de productos, recordatorios, ofertas personalizadas, noticias de última hora y cualquier información vital para la funcionalidad de la aplicación y que requiere una atención especial o una acción rápida de los usuarios.

Las notificaciones push de escritorio son notificaciones push que aparecen en los dispositivos de escritorio, independientemente del sistema operativo.

Todas las notificaciones push en su dispositivo no siempre son anuncios Push de empresas. Pueden ser mensajes de servicio de su sistema operativo o mensajes de aplicaciones instaladas en su teléfono. Como se indicó anteriormente, la tecnología utilizada para enviar dichas notificaciones difiere de la utilizada para la publicidad Web Push.

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Ventajas de los anuncios push

Hemos esbozado algunas razones por las que debería considerar la publicidad push.

1. Mejor rendimiento y creatividades personalizadas

Ya mencionamos que los anuncios push tienen una clara ventaja porque se ven como una notificación push estándar de una aplicación móvil al atraer instantáneamente la atención del usuario. Además de este beneficio único, puede personalizar sus anuncios push con nombres, ubicaciones, días festivos, colores u ocasiones relevantes.

Para maximizar esta ventaja, evite los siguientes errores comunes:

• Piratería creativa

Todavía hay mucho interés en la publicidad de notificaciones automáticas, por lo que la competencia va en aumento. Haz tus propias creatividades para diferenciarte de los demás; no copie simplemente lo que recomiendan las herramientas de espionaje sin ningún cambio.

• Envío de demasiadas notificaciones

La mejor estrategia es limitarse a un anuncio por usuario al día. Mostrar anuncios con una frecuencia más alta al principio puede hacer que su CTR disminuya y lo obligue a abandonar la oferta.

• Subir solo una creatividad

Las pruebas A/B son esenciales para otras formas de publicidad. No olvide incluir al menos 3-5 creatividades para sus anuncios push.

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2. Visibilidad total de la colocación de anuncios

Los anuncios push siempre se muestran en el centro de atención del usuario, por encima de otras pestañas. En los dispositivos móviles, estos anuncios parecen alertas personales de aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger o WhatsApp. Su objetivo aquí es hacer que el título sea memorable porque es lo primero que notan los usuarios. ¡Sé lo más inventivo posible!

3. Rentable

Los anuncios push son mucho menos costosos que Facebook u otros canales de marketing en la aplicación. A pesar de la falta de orientación basada en intereses, es una excelente manera de generar conversiones con un CPA bajo en verticales populares. Además, dado que el tráfico push se compra con frecuencia utilizando el modelo CPC (costo por clic), no pagará de más por una audiencia irrelevante.

Este beneficio hace que la publicidad push sea una opción inteligente tanto para los anunciantes directos como para los vendedores afiliados que buscan escalar campañas publicitarias.

4. Pocos robots

Hoy en día, las redes publicitarias avanzadas utilizan servicios de terceros para validar el tráfico de inserción. Evitan el fraude o los clientes potenciales de baja calidad de sitios web engañosos. Como resultado, genera tráfico de usuarios reales, algunos de los cuales se han suscrito para recibir notificaciones.

Los anuncios In-Page Push generan tráfico de alta calidad que se traduce en clics y conversiones. Los anunciantes de Adsterra pueden acceder a todos los tipos de tráfico de CPM, CPC y CPA a través de anuncios push en la página.

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¿De dónde viene el tráfico push?

En la industria publicitaria, consideramos que el tráfico push son los usuarios que interactúan con un anuncio de notificación Web Push y visitan su página de destino o pre-lander . Este tipo de tráfico es especial porque previamente accedieron a recibir estas notificaciones en móvil y escritorio, por lo que tienen una alta probabilidad de conversión.

pero como funciona?

1. Habilitar las ventanas emergentes de notificación

Los editores habilitan la ventana emergente "Permitir notificaciones" en su sitio web para que los visitantes del sitio web puedan suscribirse a las notificaciones push web. Estas notificaciones preguntan a los usuarios si desean permitir anuncios web push. Si están de acuerdo, sus nombres se agregan a una lista especial.

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2. Agrupación y segmentación

Luego, estas listas se agrupan según el tiempo que alguien ha sido suscriptor. Cuanto más reciente es una suscripción, mejor es. Estas listas de suscriptores se utilizan luego para crear fuentes de tráfico push y se envían a la red publicitaria.

3. Los anunciantes apuntan a ciertas listas

Los anuncios push se pueden enviar a ciertas fuentes en función de la elección de orientación del anunciante. Por ejemplo, un editor de juegos como Creative Mobile puede optar por dirigirse a los usuarios que aceptaron enviar notificaciones en un sitio web con el tema de un juego hace 3 meses. Los usuarios que aceptaron y se suscribieron en el período elegido recibirán los anuncios push de Creative Mobile.

Los pasos que describimos anteriormente se aplican solo a las notificaciones Web Push. In-Page Push no funciona así, ya que no requiere ninguna suscripción por parte de los usuarios.

Mejores verticales para publicidad push

Los usuarios que reciben Push Ads a menudo pueden tener diversos intereses. Entonces podemos concluir que los anuncios push funcionan bien con varias verticales. Estos son algunos ejemplos de los nichos más populares:

• VPN / Antivirus / Limpiadores / Amplificadores de batería,
• suscripciones,
• Lotería de carreras,
• comercio electrónico,
• Juego,
• Juegos,
• Finanzas,
• Nutra,
• Vídeo transmitido en vivo,
• Apuesta,
• Juego,
• Tener una cita,
• Viajes / Hospitalidad,
• Opciones binarias.

Las dos industrias que consistentemente se han desempeñado mejor son el comercio electrónico y los viajes y la hospitalidad, particularmente durante el Golden Quarter. Incluye el fin de semana negro del cuarto trimestre y el comienzo de la temporada navideña. Teniendo en cuenta que las verticales de la lista son las más lucrativas en 2022, no puede equivocarse con ellas.

Para ir un paso por delante, vea a través de los ojos de sus usuarios siempre que sea posible. Encontrar las ofertas especiales sería el siguiente paso una vez que haya decidido qué sector de la industria desea seguir.

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Ejemplos de verticales de anuncios push exitosos

Revisemos qué nichos son compatibles con los anuncios push y expliquemos por qué este tipo de anuncio funciona mejor en estos nichos.

VPN y utilidad

Una de las consecuencias de la cuarentena por el COVID-19 fue que la gente común comenzó a tomarse en serio la seguridad en línea. Para evitar restricciones y ver sus series favoritas, descargaron VPN. Y para permanecer seguros mientras trabajaban desde casa, veían seminarios web, leían materiales educativos y compraban en línea, las personas descargaban aplicaciones antivirus y de utilidad.

Se pueden usar muchos tipos diferentes de tráfico con la vertical, pero los anuncios push son probablemente los mejores tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio debido a su 100% de visibilidad, alto CTR y bajo costo de tráfico.

Dado que los dispositivos móviles son actualmente donde el software antivirus y las redes privadas virtuales (VPN) funcionan mejor, existen muchos enfoques prácticos y creativos para la publicidad móvil.

Elija programas de TV populares de Netflix, HBO y Amazon para alentar a los espectadores a usar una VPN para verlos. Utilice imágenes de los programas de televisión como imágenes principales o los logotipos de la empresa como iconos.

Declaraciones como "Su teléfono/computadora está en peligro" pueden obligar a los usuarios a descargar software antivirus.

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comercio electrónico

Ya hemos establecido que la vertical de comercio electrónico domina a todas las demás en el cuarto trimestre, pero eso no significa que no le vaya bien el resto del año. Es uno de los verticales más confiables y duraderos para promocionar porque el consumo nunca se detiene.

Juegos y aplicaciones móviles

La gente usa aplicaciones para todo en la medida en que podría ser necesaria una aplicación de recordatorio de respiración. O incluso una aplicación de ahorro de batería. Las promociones de aplicaciones móviles satisfacen directamente la demanda de los consumidores, razón por la cual existen aplicaciones de utilidad, especialmente aquellas orientadas a dispositivos móviles.

Juegos de azar y apuestas

Hay muchos eventos deportivos durante todo el año y los casinos en línea siguen funcionando incluso durante el confinamiento, por lo que siempre hay algo que anunciar. Estarás bien si planificas tu calendario publicitario en consecuencia; por lo general, comenzar a apuntar a un evento con uno o dos días de anticipación es la mejor estrategia.

Si los clientes quieren experimentar la emoción de los juegos de azar, cree una sensación de urgencia para que las cosas se muevan. Pero recuerda que siempre hay reglas y limitaciones que rigen estas ofertas, así que investiga antes de lanzar tu campaña para evitar perder dinero. Para profundizar en los detalles de la promoción, lea esta guía para anunciar productos de juegos de apuestas.

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Sorteos/ofertas de cupones

Los sorteos/cupones y las ofertas de ganar un artículo suelen ser verticales populares. Los ejemplos más conocidos incluyen ganar un iPhone y recibir una tarjeta de regalo de Walmart o Amazon. Debido a su compromiso directo y su naturaleza no intrusiva pero atractiva, estas ofertas son particularmente exitosas con las notificaciones de publicidad push.

A menudo se incluye un módulo de aterrizaje previo en el flujo de conversión para solicitar información del usuario. A veces solo se requiere una dirección de correo electrónico y otras veces se prefiere la información de la tarjeta de crédito. El éxito de su campaña publicitaria de sorteos dependerá de la calidad de sus creatividades y elementos de aterrizaje.

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Tener una cita

Los anuncios push permiten la comunicación directa ya que el mensaje está dirigido a una sola persona. Son perfectos para la comunicación privada, que es como se ven las citas en línea.

Su capacidad para ser creativo será útil si desea conversiones exitosas con anuncios push para sus campañas de citas. Las creatividades de los anuncios de citas deben estar lo más cerca posible de la comunicación natural. Recomendamos utilizar fotografías atractivas de personas reales en lugar de modelos famosos.

Cuanto más similar sea la notificación push a un mensaje de una persona real, mayor será la probabilidad de conversión. Sin embargo, debe evitar usar fotos que otros ya hayan usado.

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Salud y Belleza

Promocionar ofertas en esta vertical será rentable siempre que la gente quiera seguir siendo exitosa, joven y hermosa, es decir, para siempre. La temporada de belleza y salud puede mantenerte ocupado durante todo el año, al igual que el calendario deportivo. Sin mencionar la industria de la belleza de miles de millones de dólares, que cambia constantemente de tendencia.

Además de numerosos nichos, los anuncios In-Page Push son compatibles con todos los GEO, dispositivos, navegadores y sistemas operativos. Adsterra proporcionará múltiples plantillas de alta conversión de las que los usuarios nunca se cansarán, lo que generará clics y conversiones masivos para su campaña.

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Cómo elegir la fuente de tráfico de tus anuncios push

Es posible que tenga los mejores conceptos, ofertas, nichos, copia creativa y las habilidades esenciales para el marketing, pero si su fuente de tráfico no está a la altura de la tarea, podría quemarlo todo fácilmente.

Seleccione una red de tráfico confiable que ofrezca tráfico de alta calidad y un historial de campañas de publicidad push efectivas. Para encontrar la combinación ideal para usted, puede hacer las diversas preguntas que se proporcionan a continuación.

1. ¿Una fuente de tráfico proporciona formatos de anuncios de tráfico push?

Dada la rapidez con la que se expande la industria del marketing digital, es esencial mantenerse al día con los cambios del mercado. Una fuente de tráfico que anticipa las necesidades del mercado y ofrece a sus clientes soluciones de vanguardia ya está haciendo que el futuro parezca mucho más prometedor.

2. ¿Cuánto tráfico de anuncios push puede esperar de una red de tráfico?

Antes de unirse a una fuente de tráfico/red publicitaria en particular, debe averiguar los volúmenes que ofrecen. Debería poder estimar el alcance de sus campañas o posibles estrategias de optimización en una red de tráfico de calidad que pueda compartir esa información.

El gráfico de tráfico de Adsterra muestra el volumen de impresiones diario promedio para cualquier área geográfica y objetivo. Traffic Chart es una herramienta universal para quienes se preocupan por la velocidad de lanzamiento de la campaña y por maximizar el alcance y el gasto. Todos quieren obtener su parte una vez que comienza la temporada de calor, por lo que pasar entre la multitud puede requerir tácticas especiales. Antes de comenzar el juego, ¡asegúrate de poder jugar hasta el final y ganar!

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3. ¿Cuánto costaría una campaña de tráfico push con su fuente de tráfico preferida?

Calcule su plan de gastos, pero no olvide tener en cuenta la fase de prueba. Considere cuánto tiempo podría ejecutarlo y cuánto podría invertir en él. Al probar el tráfico, el Estimador de tráfico de Adsterra podría ser útil en esta situación. Verificar los precios de oferta promedio para los GEO especificados lo ayuda a realizar todos los cálculos necesarios.

Hay algunas otras consideraciones además de los volúmenes disponibles, los precios de oferta promedio, el presupuesto de la fase de prueba y la duración. Recuerde que una variedad de factores afectan el ROI de su campaña de publicidad de tráfico push.

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4. ¿Cuáles son las normas y reglamentos de la red publicitaria?

La publicidad de publicidad push debe cumplir con las reglas de cumplimiento, lo que puede ser particularmente importante. Lea atentamente las reglas de cumplimiento de la fuente de tráfico para comprender qué está permitido y qué no. Ya es una señal de un servicio de alta calidad cuando una fuente de tráfico se toma en serio sus leyes.

Pero para eso está un procedimiento de verificación. Obtenga información sobre el proceso de verificación de campañas y cuentas, quién lo aprueba y cómo funciona. Antes de decidir, debe averiguar cuánto tiempo se tarda en aprobar su campaña por completo.

5. ¿Es una fuente confiable de tráfico para campañas de publicidad push?

Invierte primero si quieres ganar dinero. Esto requiere gastar dinero en su presupuesto de publicidad y asociarse con una fuente de tráfico confiable; La calidad siempre tiene un costo. Sin embargo, puede seguir algunos pasos para asegurarse de elegir el servicio correcto.

Primero asegúrese de estar familiarizado con la información oficial. La divulgación y transparencia completas de una fuente de tráfico demuestran que es confiable y libre de tácticas sospechosas. Hable con los representantes de la fuente de tráfico a continuación. Recuerda, ya no se trata de lo geniales que son estos tipos; se trata de cuán útiles son para aumentar la rentabilidad de sus campañas de publicidad push.

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6. ¿Tiene una red publicitaria de tráfico push una plataforma fácil de usar?

Es crucial sentirse cómodo usando la herramienta que podría hacer o deshacer sus esfuerzos de marketing. Necesitará herramientas que sean fáciles de usar, intuitivas y fáciles de usar. Sería genial tener un video de incorporación para ver cómo se ve la plataforma de antemano.

Otro factor sería el apoyo continuo; si una red publicitaria busca a sus usuarios tanto al comienzo de la asociación como más adelante, es algo a considerar.

7. ¿Se puede integrar una fuente de tráfico con otras plataformas?

Sin una solución de seguimiento, ninguna campaña puede tener éxito. Hemos discutido extensamente el valor de usar un rastreador y sus beneficios para administrar sus campañas de publicidad push. Pero la clave es poder combinar las dos herramientas.

Una vez que haya elegido su rastreador y su fuente de tráfico, confirme que los dos se pueden integrar. Debe comprender claramente sus datos para finalizar su fase de prueba y optimizar sus anuncios de tráfico push.

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Cómo crear anuncios push de alta conversión

Dado que todos los componentes que necesita son intercambiables, su creatividad es la única restricción. Debe seguir algunas pautas al diseñar una nueva campaña de anuncios push.

Tus imágenes deben ser simples pero atractivas.

Los humanos somos seres visuales; juzgamos en base a lo que vemos. Por lo tanto, las imágenes de su anuncio probablemente llamarán más la atención al principio.

Si elige una opción segura y aburrida, corre el riesgo de que las personas deslicen su anuncio push de sus pantallas sin molestarse en leer su copia. Por otro lado, un diseño demasiado complejo que comprima la imagen en un espacio pequeño solo generará confusión e irritación. Por lo tanto, encontrar el equilibrio ideal es clave. Recuerde mantener el texto fuera de las imágenes; hay sitio para ello en otra parte.

Aquí hay algunas ideas para las imágenes principales:

• Gente feliz;
• Colores brillantes;
• Opciones antes y después;
• Resultado.

Sin embargo, las imágenes no se convierten tan bien como los iconos. Eso tiene mucho sentido, dado que los gráficos complicados tienen demasiados elementos para que los usuarios se concentren sin distraerse de la idea principal.

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Considere usar íconos

Podría decirse que el ícono es el componente más importante de los anuncios push con respecto al tráfico móvil. Ayuda a la percepción del usuario de la información en los anuncios.

El usuario solo verá esta imagen si su campaña se ejecuta en un dispositivo móvil. El push recibe más clics, mejor y más atractivo es el icono. La mejor opción para ello es un único objeto grande sin detalles ni imágenes en blanco y negro.

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Haga que el título del anuncio sea conciso

Estás usando la pantalla de un teléfono para vender cosas, así que sé breve. Independientemente de lo orgulloso que esté de su broma reciente o de su nueva metáfora, el título debe decirles inmediatamente a los usuarios lo que les está ofreciendo en 3 o 4 palabras.

Crea una descripción creativa y convincente

La descripción de su anuncio es su última oportunidad para convertirlos. Considere esto: las personas atraídas por la imagen harían clic de inmediato. El atractivo del título atraería a otra parte de su audiencia potencial. Las únicas personas que seguirán leyendo la descripción son aquellas que no quedaron impresionadas con tu intento anterior.

Usa los colores correctos

Cuando las palabras o una imagen no pueden expresar algo completamente, los colores sí pueden. Los colores específicos parecen ser la opción ideal para los anuncios publicitarios porque se comunican instantáneamente con nuestros cerebros.

Cuando se anuncian aplicaciones de servicios públicos, el rojo se percibe como una alerta o advertencia. Pero en los anuncios de ventas, el rojo crea un ambiente festivo especial. A veces parece más seguro usar siempre blanco y negro si se dirige a usuarios de iOS: use colores nativos para publicitar utilidades y aplicaciones. Pero tenga en cuenta cambiar sus preferencias de color para ocasiones especiales.

¡Combina rojo y verde para las vacaciones de Navidad, agrega un poco de oro y plata para el nuevo año y continúa usando pasteles durante toda la primavera!

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Agregar emojis (opcional)

Agregar emojis hace que sea mucho más simple crear anuncios publicitarios humorísticos. Pero no los uses en exceso. Es una gran idea usar un emoji como el punto focal de su imagen, pero mantenga su copia concisa.

Además, no pase por alto las herramientas de espionaje; te dan una idea de lo que están haciendo tus competidores. Sin embargo, no recomendamos simplemente copiarlos porque lo que funciona para otros puede no funcionar para usted. Puede usar herramientas de espionaje para investigar y mejorar y superar a sus competidores.

Conclusión

Los anuncios push brindan a los anunciantes una forma no intrusiva, fácil de usar y extremadamente atractiva de conectarse con sus audiencias y hacerlas crecer. Aquí hay algunas conclusiones para sacar de esta pieza:

Crear una campaña exitosa desde cero que le brinde ganancias puede ser difícil. Antes de comenzar a ganar mucho dinero, probablemente deba realizar muchas pruebas A/B para determinar qué combinación de copia y diseño convierte mejor.

Adsterra sigue las tendencias y demandas del mercado. Con los editores aumentando el tráfico en la página, podemos proporcionar a los anunciantes usuarios en cualquier vertical: utilidad móvil, facturación del operador, comercio electrónico, sorteos, juegos de azar y apuestas deportivas. No importa lo que esté promocionando y con qué modelo de precios; nuestros gerentes son expertos en publicidad experimentados listos para asesorar sobre la mejor estrategia.