7 conseils puissants pour optimiser le taux de clics organique

Les moteurs de recherche sont parmi les sources de trafic les plus importantes pour les sites Web. Les spécialistes du marketing doivent optimiser le taux de clics (CTR) organique au-delà de se concentrer uniquement sur leurs tactiques d'optimisation du trafic.

Atteindre un trafic élevé sur les SERP n'aide pas si personne ne clique sur le contenu. Dans de telles circonstances, le classement de recherche devient juste une métrique de vanité, et les spécialistes du marketing doivent donc optimiser le taux de clics organiques.

Le CTR et les classements de recherche sont étroitement liés. Les clics sont un critère important sur le radar de pertinence de Google et si vous faites tout correctement et que vous ne parvenez pas à créer suffisamment de clics sur votre contenu, Google rétrogradera votre classement.

Si vous travaillez pour optimiser le taux de clics organiques, c'est également un excellent moyen d'améliorer votre classement de recherche.

Selon une donnée de recherche publiée par Moz, l'amélioration du taux de clics de 3% améliore le classement sur les SERP d'une place.

Moz évalue également la méthode d'optimisation du taux de clics comme un moyen efficace d'augmenter le trafic sans créer de nouveau contenu.

Façons d'optimiser le taux de clics organique pour votre site Web

La seule question qui préoccupe tous les spécialistes du marketing est la suivante : comment peuvent-ils travailler à l'optimisation organique du taux de clics de leurs sites Web ?

Voici les 7 conseils puissants pour optimiser le taux de clics organiques de votre site Web :

1. Vérifiez votre CTR Status Quo

Vérifier leur CTR actuel devrait être la priorité absolue des spécialistes du marketing avant de viser à améliorer la situation.

Avant de prendre des mesures ciblées pour améliorer votre taux de clics (CTR) organique, vous devez utiliser plusieurs outils d'analyse pour mesurer et évaluer les performances de vos campagnes.

Avant de pouvoir optimiser les performances de vos campagnes en cours, vous devez mesurer le CTR de celles en cours et déterminer les opportunités d'optimisation des campagnes.

Si vous apportez des modifications à vos campagnes en cours, vous pouvez mesurer l'impact des modifications sur une base trimestrielle, semestrielle et annuelle et déterminer les possibilités d'amélioration.

Vous pouvez également comparer les données à l'aide de la console de recherche Google. Vous pouvez rechercher la section "Search Analytics" pour comprendre les données et ensuite comparer les points de données initiaux et finaux.

2. Écrivez des titres et des méta-titres accrocheurs

Le titre de la page est la partie la plus importante des résultats de recherche. Les spécialistes du marketing doivent s'efforcer de rendre le titre et les méta-titres de leurs articles de blog et d'autres éléments de contenu, y compris les descriptions de produits et de services, aussi efficaces et accrocheurs que possible.

Cela peut être fait en impliquant les méthodes suivantes :

• Testez différents formats de titre

La première étape pour créer de bons titres est de garder vos options ouvertes. Vous pouvez essayer différentes alternatives et déterminer quel format convient le mieux à votre publication. La qualité des articles de blog peut être considérablement améliorée en testant différents formats d'un titre avant de décider du format final.

• Concentrez-vous sur l'évocation des émotions

En plus de la centralité des mots clés, vos titres doivent également contenir des mots qui évoquent des émotions dans l'esprit des groupes d'audience cibles et les amènent à cliquer sur un message particulier.

• Employez des listes

Les listes fournissent des informations dans un format parfaitement assimilable. La création d'articles de liste, en particulier ceux impliquant des nombres pairs tels que Top 10, 20, 30, etc., entraîne une augmentation considérable du nombre de vues de votre article de blog. Les listes les plus populaires semblent contenir les 10 et 20 meilleurs éléments par liste.

• Prioriser le formatage

L'apparence des titres de vos articles de blog est importante. L'apparence devient un facteur décisif pour déterminer si l'audience cliquera sur le contenu des SERP.

Yoast SEO et les packs de référencement tout-en-un sont deux outils de référencement populaires qui aident les spécialistes du marketing à prévisualiser la façon dont leurs éléments de contenu apparaîtront sur les SERP.

Chacun de ces outils permet également aux spécialistes du marketing de configurer des structures de titres à l'échelle du site et de personnaliser les titres de chaque page et publication.

3) Testez l'efficacité de vos titres

Les spécialistes du marketing doivent prendre les mesures appropriées pour améliorer l'efficacité de leurs titres de contenu en utilisant les bons outils tels que CoSchedule, Headline Analyzer et Emotional Marketing Value Headline Analyzer.

Les titres à utiliser sur les plateformes de médias sociaux peuvent également être améliorés pour leur efficacité à l'aide d'outils tels que Buffer.

L'efficacité des formes alternatives de titres peut également être testée à l'aide des publicités payantes PPC (pay-per-click). Les spécialistes du marketing peuvent simplement acheter les publicités pour la page pour laquelle ils souhaitent un CTR plus élevé et peuvent tester différents titres. Une fois ces publicités diffusées, on peut déterminer quel format de titre fonctionne le mieux.

Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser plusieurs plug-ins wordpress pour tester A/B les différents formats de titres.

4) Incluez des mots-clés dans vos URL

Les spécialistes du marketing peuvent placer des mots-clés dans l'URL de leur contenu. Cela signale à Google et dans une certaine mesure aux autres visiteurs à quoi s'attendre dans le contenu de la page.

Selon Microsoft, les URL descriptives sont 25 % plus performantes que les URL génériques.

En outre, la structure des URL peut également être améliorée par l'utilisation de catégories et de sous-catégories dans la structure des liens.

Ainsi, le contexte du contenu est élargi et les visiteurs savent qu'il existe plus d'un article ou produit dans le domaine qui pourrait les intéresser.

Visitez Paramètres> Permaliens pour le configurer sur votre site Web WordPress.

5) Rédigez correctement les méta-descriptions

Les méta-descriptions permettent aux visiteurs potentiels de savoir à quoi s'attendre dans les éléments de contenu. Sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les méta-descriptions apparaissent sous le titre et le lien des résultats.

Les méta-descriptions permettent aux visiteurs potentiels de comprendre comment les informations fournies dans le contenu les aideront et sont utiles pour améliorer considérablement les CTR organiques.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des méta-descriptions personnalisées avec des mots puissants pour améliorer considérablement leurs CTR organiques et leur visibilité sur le Web. La longueur idéale des méta-descriptions est comprise entre 140 et 160 caractères.

6) Utiliser les données structurées de Schema.org

Schema.org Structured Data crée des extraits riches qui contiennent des informations supplémentaires pour le contenu Web, telles que les notes, les images, le temps de préparation des recettes, etc.

Selon Search Engine Land, ces extraits riches peuvent augmenter le CTR organique jusqu'à 30 %.

De plus, Google apporte de plus en plus de données organiques à jouer pour afficher des informations à l'extrême droite sur les SERPs. De telles informations sont placées plus haut que tous les résultats organiques en fait.

La mise en œuvre de données structurées sur votre site Web WordPress est donc essentielle pour obtenir un avantage dans le classement organique.

7) Optimisez le temps de chargement de votre site Web

Le classement de recherche de Google est directement corrélé à la vitesse de chargement de votre site Web. Pour augmenter leurs taux de clics (CTR), les spécialistes du marketing doivent optimiser le temps de chargement de leur site Web.

Un clic ne compte que si un visiteur atterrit sur votre page. Alors, soyez toujours attentif au temps de chargement de votre site Web.

Selon pingdom.com, lorsque le temps de chargement moyen des pages passe de 2 à 5 secondes, le taux de rebond du site Web passe de 9 % initialement à 38 %.

Alors, optimisez la conception et la taille de votre page pour minimiser le temps de chargement de la page afin que l'engagement du public ne soit pas affecté.

Conclure les choses

Le taux de clics organiques (CTR) reste un facteur déterminant important dans le succès de votre site Web. Il ne sert à rien de créer du contenu de grande valeur si personne ne clique jamais dessus et qu'il restera caché dans les SERP.

L'utilisation des conseils fournis dans l'article vous permettra d'améliorer plus facilement vos CTR organiques et l'engagement de votre public. Cependant, une fois que les visiteurs auront cliqué sur votre site Web, vous devrez toujours disposer d'un contenu de grande valeur pour les maintenir engagés et les faire descendre dans l'entonnoir des ventes.