7 мощных советов по оптимизации органического рейтинга кликов

Поисковые системы являются одними из самых важных источников трафика для веб-сайтов. Маркетологи должны оптимизировать органический рейтинг кликов (CTR), а не просто сосредоточиться на своей тактике оптимизации трафика.

Достижение высокого трафика в поисковой выдаче не поможет, если никто не нажимает на контент. В таких обстоятельствах поисковый рейтинг становится просто показателем тщеславия, и, следовательно, маркетологам необходимо оптимизировать органический рейтинг кликов.

CTR и ранжирование в поиске взаимосвязаны. Клики являются важным критерием на радаре релевантности Google, и если вы все сделаете правильно, но не получите достаточного количества кликов по своему контенту, Google понизит ваш рейтинг.

Если вы работаете над оптимизацией органического рейтинга кликов, это также отличный способ улучшить свой поисковый рейтинг.

Согласно данным исследования, опубликованным Moz, повышение рейтинга кликов на 3 процента улучшает рейтинг в поисковой выдаче на одну позицию.

Moz также оценивает метод оптимизации рейтинга кликов как эффективный способ увеличения трафика без создания нового контента.

Способы оптимизации органического рейтинга кликов для вашего сайта

Один вопрос, который беспокоит каждого маркетолога: как они могут работать над оптимизацией органической кликабельности своих веб-сайтов?

Ниже приведены 7 действенных советов по оптимизации органической посещаемости вашего веб-сайта:

1. Проверьте статус-кво CTR

Проверка их текущего CTR должна быть главным приоритетом маркетологов, прежде чем они попытаются улучшить ситуацию.

Прежде чем предпринимать целенаправленные действия по повышению органического рейтинга кликов (CTR), вам следует использовать несколько аналитических инструментов для измерения и оценки эффективности ваших кампаний.

Прежде чем вы сможете оптимизировать эффективность ваших текущих кампаний, вы должны измерить CTR текущих и выяснить возможности для оптимизации кампаний.

Если вы вносите изменения в свои текущие кампании, вы можете измерять влияние изменений на ежеквартальной, полугодовой и ежегодной основе и определять возможности для дальнейшего улучшения.

Вы также можете сравнить данные с помощью поисковой консоли Google. Вы можете найти раздел «Поисковая аналитика», чтобы выяснить данные, а затем сравнить начальные и конечные точки данных.

2. Пишите броские заголовки и мета-заголовки

Заголовок страницы является наиболее важной частью результатов поиска. Маркетологи должны сосредоточиться на том, чтобы сделать заголовки и мета-заголовки своих сообщений в блогах и другой части контента, включая описания продуктов и услуг, максимально эффективными и привлекательными.

Это можно сделать, подразумевая следующие методы:

• Тестируйте разные форматы заголовков

Первый шаг к созданию отличных заголовков — держать открытыми варианты. Вы можете попробовать разные варианты и выяснить, какой формат лучше всего подходит для вашего поста. Качество сообщений в блогах можно значительно улучшить, протестировав различные форматы заголовков, прежде чем принять окончательное решение.

• Сосредоточьтесь на пробуждении эмоций

Наряду с ключевыми словами, ваши заголовки также должны содержать слова, которые вызывают эмоции в умах групп целевой аудитории и заставляют их нажимать на конкретный пост.

• Используйте списки

Списки предоставляют информацию в удобном для восприятия формате. Создание постов со списками, особенно с четными числами, такими как Топ-10, 20, 30 и т. д., значительно увеличивает количество просмотров постов в блоге. Самые популярные списки, кажется, содержат Топ-10 и Топ-20 элементов в каждом списке.

• Приоритет форматирования

Внешний вид заголовков сообщений в блоге имеет значение. Внешний вид становится решающим фактором в определении того, будет ли аудитория нажимать на контент в поисковой выдаче.

Yoast SEO и All-in-One SEO Packs — два популярных SEO-инструмента, которые помогают маркетологам предварительно просмотреть, как их контент будет отображаться в поисковой выдаче.

Каждый из этих инструментов также позволяет маркетологам настраивать структуры заголовков для всего сайта и настраивать заголовки для каждой страницы и публикации.

3) Проверьте эффективность ваших заголовков

Маркетологи должны принять соответствующие меры для повышения эффективности своих заголовков контента, используя правильные инструменты, такие как CoSchedule, анализатор заголовков и анализатор заголовков эмоциональной маркетинговой ценности.

Заголовки, которые будут использоваться на платформах социальных сетей, также могут быть улучшены для повышения их эффективности с помощью таких инструментов, как Buffer.

Альтернативные формы заголовков также можно проверить на эффективность с помощью платной рекламы PPC (оплата за клик). Маркетологи могут просто купить рекламу для той страницы, для которой им нужен более высокий CTR, и протестировать разные заголовки. После запуска такой рекламы можно выяснить, какой формат заголовка работает лучше.

Маркетологи также могут использовать несколько плагинов wordpress для A/B-тестирования различных форматов заголовков.

4) Включите ключевые слова в свои URL-адреса

Маркетологи могут размещать ключевые слова в URL своего контента. Это сигнализирует Google и, в некоторой степени, другим посетителям, что ожидать от контента на странице.

По данным Microsoft, описательные URL-адреса работают на 25% лучше, чем обычные.

Помимо ключевых слов, структура URL-адресов также может быть улучшена за счет использования категорий и подкатегорий в структуре ссылок.

Таким образом, контекст контента расширяется, и посетители знают, что в области, которая может их заинтересовать, есть более одной статьи или продукта.

Посетите Настройки > Постоянные ссылки , чтобы настроить его на своем веб-сайте WordPress.

5) Правильно пишите мета-описания

Мета-описания позволяют потенциальным посетителям узнать, чего ожидать от контента. На страницах результатов поисковой системы (SERP) метаописания появляются под заголовком результатов и ссылкой.

Мета-описания позволяют потенциальным посетителям понять, как информация, представленная в контенте, поможет им, и помогают значительно улучшить органические CTR.

Маркетологи могут использовать настраиваемые метаописания с ключевыми словами, чтобы значительно улучшить свои органические CTR и видимость в Интернете. Идеальная длина метаописания — 140–160 символов.

6) Используйте структурированные данные Schema.org

Структурированные данные Schema.org создают расширенные фрагменты, которые содержат дополнительную информацию для веб-контента, такую ​​как рейтинги, изображения, время приготовления рецептов и т. д.

По данным Search Engine Land, такие расширенные фрагменты могут увеличить органический CTR до 30%.

Более того, Google все чаще использует органические данные для отображения информации в крайнем правом углу поисковой выдачи. Такая информация ставится выше всех органических результатов на самом деле.

Таким образом, внедрение структурированных данных на вашем веб-сайте WordPress имеет решающее значение для получения преимущества в органическом рейтинге.

7) Оптимизируйте время загрузки вашего сайта

Поисковый рейтинг Google напрямую связан со скоростью загрузки вашего сайта. Чтобы увеличить рейтинг кликов (CTR), маркетологам необходимо оптимизировать время загрузки своего веб-сайта.

Клик засчитывается только в том случае, если посетитель попадает на вашу страницу. Поэтому всегда следите за временем загрузки вашего сайта.

По данным pingdom.com, когда среднее время загрузки страницы увеличивается с 2 до 5 секунд, показатель отказов сайта увеличивается с 9% до 38%.

Таким образом, оптимизируйте дизайн и размер страницы, чтобы свести к минимуму время загрузки страницы, чтобы не повлиять на вовлеченность аудитории.

Подведение итогов

Органический рейтинг кликов (CTR) остается важным определяющим фактором успеха вашего сайта. Нет смысла создавать ценный контент, если никто никогда не нажмет на него и он останется скрытым в поисковой выдаче.

Использование советов, приведенных в статье, поможет вам улучшить органический CTR и вовлеченность аудитории. Однако, как только посетители будут нажимать на ваш сайт, вам всегда нужно будет иметь ценный контент, чтобы удерживать их внимание и вести их вниз по воронке продаж.