7 skutecznych wskazówek, jak zoptymalizować organiczny współczynnik klikalności

Wyszukiwarki należą do najważniejszych źródeł ruchu na stronach internetowych. Marketerzy muszą zoptymalizować organiczny współczynnik klikalności (CTR), nie tylko skupiając się na taktyce optymalizacji ruchu.

Osiągnięcie dużego ruchu w SERP nie pomoże, jeśli nikt nie kliknie w treść. W takich okolicznościach ranking wyszukiwania staje się tylko wskaźnikiem próżności, a zatem marketerzy muszą zoptymalizować organiczny współczynnik klikalności.

Rankingi CTR i wyszukiwania są ze sobą powiązane. Kliknięcia są ważnym kryterium na radarze trafności Google, a jeśli zrobisz wszystko dobrze, a mimo to nie uda Ci się uzyskać wystarczającej liczby kliknięć w treści, Google obniży Twoje pozycje w rankingu.

Jeśli pracujesz nad optymalizacją organicznego współczynnika klikalności, jest to również świetny sposób na poprawę rankingu wyszukiwania.

Według danych badawczych opublikowanych przez Moz, poprawa współczynnika klikalności o 3 procent poprawia rankingi w SERP o jedno miejsce.

Moz ocenia również metodę optymalizacji współczynnika klikalności jako skuteczny sposób na zwiększenie ruchu bez tworzenia nowych treści.

Sposoby optymalizacji organicznego współczynnika klikalności dla Twojej witryny

Pytanie, które nurtuje każdego marketera, brzmi: Jak mogą pracować nad optymalizacją organicznego współczynnika klikalności swoich witryn?

Oto 7 skutecznych wskazówek, jak zoptymalizować organiczne kliknięcia Twojej witryny:

1. Sprawdź swój status CTR

Sprawdzenie ich aktualnego CTR powinno być głównym priorytetem marketerów, zanim będą dążyć do poprawy sytuacji.

Zanim podejmiesz ukierunkowane działania w celu poprawy organicznego współczynnika klikalności (CTR), powinieneś użyć kilku narzędzi analitycznych do pomiaru i oceny skuteczności swoich kampanii.

Zanim będziesz mógł zoptymalizować skuteczność swoich trwających kampanii, powinieneś zmierzyć CTR trwających i znaleźć możliwości optymalizacji kampanii.

Jeśli wprowadzisz zmiany w trwających kampaniach, możesz mierzyć wpływ zmian w ujęciu kwartalnym, półrocznym i rocznym oraz określić zakresy dalszych ulepszeń.

Możesz również porównać dane za pomocą konsoli wyszukiwania Google. Możesz poszukać sekcji „Analityka wyszukiwania”, aby znaleźć dane, a następnie porównać początkowe i końcowe punkty danych.

2. Pisz chwytliwe tytuły i meta-tytuły

Tytuł strony jest najważniejszą częścią wyników wyszukiwania. Marketerzy powinni skoncentrować się na tym, aby tytuł i meta-tytuły swoich postów na blogu oraz inne elementy treści, w tym opisy produktów i usług, były jak najbardziej efektywne i przyciągały wzrok.

Można to zrobić, implikując następujące metody:

• Przetestuj różne formaty nagłówków

Pierwszym krokiem do stworzenia świetnych nagłówków jest pozostawienie otwartych opcji. Możesz wypróbować różne alternatywy i dowiedzieć się, który format najlepiej pasuje do Twojego posta. Jakość wpisów na blogu można znacznie poprawić, testując różne formaty nagłówka przed podjęciem decyzji o ostatecznym.

• Skoncentruj się na wywoływaniu emocji

Oprócz skoncentrowania się na słowach kluczowych, nagłówki powinny również zawierać słowa, które wywołują emocje w umysłach docelowych grup odbiorców i powodują, że klikają określony post.

• Zatrudnij listy

Listy dostarczają informacji w doskonale przyswajalnej formie. Tworzenie postów na liście, zwłaszcza tych zawierających liczby parzyste, takich jak Top 10, 20, 30 itp., powoduje znaczny wzrost liczby wyświetleń postów na blogu. Najpopularniejsze artykuły wydają się zawierać pozycje Top 10 i Top 20 na liście.

• Priorytet formatowania

Wygląd tytułów postów na Twoim blogu ma znaczenie. Wygląd staje się decydującym czynnikiem w określaniu, czy odbiorcy będą klikać treści w SERPach.

Yoast SEO i All-in-One SEO Packs to dwa popularne narzędzia SEO, które pomagają marketerom podglądać, jak ich treści będą wyglądać w SERP.

Każde z tych narzędzi umożliwia również marketerom konfigurowanie struktur tytułów w całej witrynie i dostosowywanie tytułów dla każdej strony i posta.

3) Sprawdź skuteczność swoich nagłówków

Marketerzy powinni podjąć odpowiednie środki w celu poprawy skuteczności swoich tytułów treści, korzystając z odpowiednich narzędzi, takich jak CoSchedule, Headline Analyzer i Emotional Marketing Value Headline Analyzer.

Tytuły, które mają być używane na platformach mediów społecznościowych, można również poprawić pod kątem ich skuteczności za pomocą narzędzi takich jak Buffer.

Alternatywne formy nagłówków można również przetestować pod kątem skuteczności za pomocą płatnych reklam PPC (pay-per-click). Marketerzy mogą po prostu kupić reklamy dla strony, dla której chcą uzyskać wyższy CTR i przetestować różne tytuły. Po wyświetleniu takich reklam można dowiedzieć się, który format nagłówka działa lepiej.

Marketerzy mogą również korzystać z kilku wtyczek Wordpress do testowania A/B różnych formatów nagłówków.

4) Uwzględnij słowa kluczowe w swoich adresach URL

Marketerzy mogą umieszczać słowa kluczowe w adresach URL ich treści. To sygnalizuje Google i w pewnym stopniu innym odwiedzającym, czego można się spodziewać w treści na stronie.

Według Microsoftu opisowe adresy URL działają o 25% lepiej niż ogólne.

Poza słowami kluczowymi strukturę adresów URL można również poprawić poprzez zastosowanie kategorii i podkategorii w strukturze linków.

W ten sposób kontekst treści jest poszerzony, a odwiedzający wiedzą, że w obszarze, którym mogą być zainteresowani, znajduje się więcej niż jeden artykuł lub produkt.

Odwiedź Ustawienia> Permalinki , aby skonfigurować je w swojej witrynie WordPress.

5) Napisz poprawnie meta-opisy

Meta-opisy pozwalają potencjalnym odwiedzającym wiedzieć, czego mogą się spodziewać w fragmentach treści. Na stronach wyników wyszukiwania (SERP) meta-opisy pojawiają się pod tytułem wyników i linkiem.

Meta-opisy pozwalają potencjalnym odwiedzającym zrozumieć, w jaki sposób informacje zawarte w treści mogą im pomóc i są pomocne w znacznej poprawie organicznych CTR.

Marketerzy mogą używać niestandardowych meta-opisów z mocnymi słowami, aby znacznie poprawić swoje organiczne CTR i widoczność w sieci. Idealna długość meta-opisów to 140-160 znaków.

6) Zatrudnij dane strukturalne Schema.org

Schema.org Structured Data tworzy fragmenty rozszerzone, które zawierają dodatkowe informacje dotyczące treści internetowych, takie jak oceny, obrazy, czas przygotowania przepisów itp.

Według Search Engine Land takie fragmenty rozszerzone mogą zwiększyć organiczny CTR nawet o 30%.

Co więcej, Google coraz częściej udostępnia dane organiczne do odtwarzania, aby wyświetlać informacje na skrajnej prawej stronie w SERP. Takie informacje są w rzeczywistości umieszczane wyżej niż wszystkie wyniki organiczne.

Wdrażanie uporządkowanych danych w witrynie WordPress ma zatem kluczowe znaczenie dla uzyskania przewagi w rankingach organicznych.

7) Zoptymalizuj czas ładowania swojej witryny

Pozycja w wyszukiwarce Google jest bezpośrednio skorelowana z szybkością ładowania Twojej witryny. Aby zwiększyć współczynniki klikalności (CTR), marketerzy muszą zoptymalizować czas ładowania swojej witryny.

Kliknięcie liczy się tylko wtedy, gdy użytkownik trafi na Twoją stronę. Dlatego zawsze uważaj na czas ładowania swojej witryny.

Według pingdom.com, gdy średni czas wczytywania strony wynosi od 2 sekund do 5 sekund, współczynnik odrzuceń witryny spada początkowo z 9% do 38%.

Zoptymalizuj więc projekt i rozmiar strony, aby zminimalizować czas ładowania strony, aby nie wpłynąć negatywnie na zaangażowanie odbiorców.

Zawijanie rzeczy

Organiczny współczynnik klikalności (CTR) pozostaje ważnym czynnikiem decydującym o sukcesie Twojej witryny. Nie ma sensu tworzyć treści o wysokiej wartości, jeśli nikt nigdy na nią nie kliknie i pozostanie ona ukryta w SERPach.

Korzystanie ze wskazówek zawartych w artykule ułatwi Ci poprawę organicznych CTR i zaangażowania odbiorców. Jednak gdy odwiedzający klikną Twoją witrynę, zawsze będziesz musiał mieć treści o wysokiej wartości, aby utrzymać ich zaangażowanie i zepchnąć ich na dół lejka sprzedaży.