Publicités Instagram : comment faire de la publicité sur Instagram en 2020

Voulez-vous faire de la publicité sur Instagram pour développer votre entreprise ?

Vous voulez faire connaître vos produits ou services à vos clients potentiels sur Instagram ?

Vous souhaitez augmenter les ventes de produits, les téléchargements d'applications mobiles, attirer des visiteurs sur votre site ?

Avec une audience potentielle de plus d'un demi-million, les publicités Instagram sont un outil clé pour tout spécialiste du marketing des médias sociaux.

Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la façon de faire de la publicité sur Instagram en quelques clics.

Commençons!

Qu'est-ce que la publicité Instagram ?

Les publicités Instagram sont des publications ou des histoires qu'une entreprise paie pour promouvoir les flux Instagram des utilisateurs. Ils ressemblent à des publications Instagram classiques, mais sont toujours identifiés par une étiquette "Sponsorisé". Il peut également inclure un bouton d'appel à l'action pour générer du trafic.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur Instagram

Instagram grandit et grandit vite.

Il offre des opportunités incroyables aux entreprises de toutes tailles pour atteindre leurs publics cibles sans aucun effort supplémentaire.

Pourquoi une publicité Instagram est-elle si populaire ? Voici quelques raisons:

1. Croissance de l'audience : Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide. Les marques de tous les secteurs ont enregistré une croissance médiane de 100 % de leurs abonnés.
2. Attention : Les utilisateurs passent en moyenne 50 minutes par jour sur Facebook, Instagram et Messenger.
3. Intention : environ 60 % des utilisateurs d'Instagram déclarent avoir découvert des produits et des services via Instagram, et 75 % déclarent qu'ils entreprennent des actions telles que visiter des sites, rechercher ou informer un ami après avoir vu une publication Instagram.
4. Ciblage : Les publicités Instagram utilisent le système publicitaire de Facebook, qui possède probablement la capacité de ciblage la plus puissante. Vous pouvez spécifier l'emplacement, les données démographiques, les intérêts, les comportements, etc. de votre public cible. Vous pouvez également cibler les personnes qui ont acheté chez vous ou interagi avec vous.

Premiers pas avec les publicités Instagram

Il existe cinq façons de créer et de gérer vos publicités Instagram :

• Dans l'application Instagram
• Gestionnaire de publicités Facebook
• Éditeur de puissance
• L'API marketing de Facebook
• Partenaires Instagram

Dans cet article, nous couvrirons les deux premiers car ce sont les deux plus simples parmi les cinq et la grande majorité des entreprises utilisent ces deux pour créer des publicités Instagram.

Comment faire de la publicité sur Instagram depuis l'application

Le moyen le plus simple de faire de la publicité sur Instagram est de promouvoir une publication existante. Ce mécanisme est similaire à l'option Boost Post pour les publicités Facebook.

Si vous avez une publication qui fonctionne déjà bien et qui suscite beaucoup d'engagement, la promouvoir à nouveau dans l'application est une méthode simple et rapide pour atteindre encore plus d'utilisateurs.

Ensuite, accédez simplement à la publication de votre choix, puis cliquez sur Promouvoir sous la publication.

Choisissez une page Facebook existante ou créez-en une nouvelle.

Complétez simplement les options pour choisir qui verra votre publicité, où vous voulez les envoyer, combien vous voulez dépenser et pendant combien de temps vous voulez que votre publicité soit diffusée.

Enfin, appuyez sur Créer une promotion.

Terminé.

Comment faire de la publicité avec Facebook Ads Manager

Puisque Facebook possède Instagram, les outils publicitaires de ces deux plateformes sont bien intégrés. Vous pouvez utiliser Facebook Ads Manager pour créer une publicité qui s'exécute sur Instagram.

Vous pouvez également surveiller les performances de vos annonces.

Si vous n'avez pas encore de page Facebook, suivez ce guide étape par étape pour configurer la page Facebook ici

Ensuite, connectez votre page Facebook et votre compte Instagram à Facebook Business Manager.

Une fois que vous avez pris en charge ces préliminaires, il est temps de vous plonger dans la création de votre première publicité Instagram.

Étape 1 : Choisissez votre objectif

Pour commencer, accédez au Gestionnaire de publicités, puis cliquez sur + Créer.

Vous pouvez choisir parmi deux types de flux de travail pour vous aider à créer et à gérer votre publicité Instagram. La valeur par défaut est la création guidée, qui vous guide à travers les étapes exactes à suivre pour créer une campagne publicitaire Instagram typique. La création guidée est particulièrement utile pour les nouveaux spécialistes du marketing.

La création rapide vous donnera plus de contrôle sur la création de votre publicité Instagram. Vous pouvez cliquer sur le bouton Passer à la création rapide pour utiliser ce flux de travail une fois que vous maîtrisez bien le gestionnaire de publicités.

Parlons maintenant de la Création Guidée .

Tout d'abord, vous devez choisir l'objectif de votre campagne publicitaire.

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, vous serez invité à nommer votre campagne.

Le nom par défaut sera simplement l'objectif que vous avez sélectionné, mais vous pouvez choisir de lui donner un nom plus spécifique pour vous aider à suivre vos campagnes.

Étape 2 : Identifiez votre public

L'étape suivante consiste à décider qui vous souhaitez cibler avec votre publicité.

Étant donné qu'Instagram appartient à Facebook, vous avez accès à un large éventail d'options de ciblage. Celles-ci vont au-delà des informations démographiques typiques telles que l'âge, le sexe et l'emplacement. Il vous permet de rédiger des textes et des messages qui s'appliquent uniquement à votre client potentiel.

Étape 3 : Sélectionnez vos emplacements d'annonces

Dans la section Placements, vous pouvez décider où vos publicités apparaîtront sur Facebook et Instagram.

Vous avez deux options pour cela :

• Emplacements automatiques. Vos publicités seront présentées à votre public là où elles sont susceptibles d'être les plus performantes.
• Emplacements manuels. Vous pourrez choisir et choisir où votre annonce apparaît.

Une fois que vous avez choisi où vous voulez que vos annonces soient diffusées, choisissez votre budget.

Étape 4 : Choisissez votre budget et votre calendrier

Vous devez déterminer combien vous voulez dépenser pour votre promotion et pour combien de temps.

Vous pouvez choisir un budget quotidien, qui offre une dépense quotidienne maximale, ou un budget à vie pour une publicité avec une durée de vie définie. Vous pouvez même choisir de diffuser des publicités en continu ou seulement à certains moments de la journée.

Facebook Ads Manager comprend des options d'optimisation et de stratégie d'enchères, qui déterminent comment votre budget sera dépensé. Ceux-ci peuvent être personnalisés, en fonction de l'objectif de votre campagne.

Lorsque vous ajustez ces options, l'échelle de portée quotidienne estimée dans la colonne de droite vous permet de savoir combien de personnes vous pouvez vous attendre à toucher chaque jour avec vos publicités.

Étape 5 : Créez vos annonces

Il est temps de créer l'annonce proprement dite.

Commencez par choisir le format que vous souhaitez utiliser pour votre annonce.

Les choses sont assez simples à partir d'ici:

• Choisissez vos photos ou vidéos
• Faites votre copie d'annonce
• Choisissez une option de paiement pour payer
• Vérifiez votre annonce
• Cliquez sur Confirmer

Le gestionnaire de publicités affichera les exigences techniques en matière de format au fur et à mesure que vous sélectionnerez vos images ou vidéos.

Vous pouvez même choisir un bouton d'appel à l'action et l'URL de destination que les gens atteindront lorsqu'ils cliqueront dessus.

Une fois que vous avez cliqué sur Confirmer. Vous avez votre première publicité Instagram.

Types de publicités Instagram

Instagram propose plusieurs formats publicitaires :

• Annonces d'histoires
• Annonces photo
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces de collecte
• Explorer les annonces
• Annonces IGTV
• Annonces d'achat Instagram

Annonces d'histoires

Les publicités Instagram Stories sont des publicités plein écran qui s'intercalent entre les Stories des utilisateurs.

Vous avez le potentiel d'atteindre un public massif avec vos publicités Instagram Story.

Les marques profitent de toutes les fonctionnalités d'Instagram Stories, comme l'ajout de filtres de visage, d'effets vidéo et de texte pour créer des promotions amusantes et créatives.

Créez une expérience transparente pour vos utilisateurs. L'appel à l'action prend la forme d'une fonction de balayage en bas de l'annonce Story.

Annonces photo

Les publicités photo permettent aux marques de présenter leurs produits et services à travers des images attrayantes.

Si vous créez déjà du contenu visuel de premier ordre, les publicités photo Instagram vous offrent la plateforme pour le partager avec de plus en plus de personnes.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sur Instagram peuvent durer jusqu'à une minute, elles permettent donc aux utilisateurs de regarder de plus près votre marque, votre entreprise ou vos produits. Des vidéos plus courtes peuvent souvent être plus efficaces, surtout si vous incluez la marque dans les premières secondes de la publicité.

Annonces carrousel

Les annonces carrousel permettent aux utilisateurs de parcourir une série d'images ou de vidéos avec un bouton d'appel à l'action qui les connecte directement à votre site Web.

Vous pouvez l'utiliser pour -

• Mettre en avant plusieurs produits
• Plongez au cœur d'un seul service avec des images ou des vidéos
• Partagez une histoire en plusieurs parties

Annonces de collecte

Les publicités de la collection Instagram offrent une fonctionnalité de commerce électronique : les utilisateurs ont la possibilité d'acheter des produits directement à partir de la publicité. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce, ils sont dirigés vers une vitrine Instagram Instant Experience.

Annonces Explorer d'Instagram

Explorer est la partie où les utilisateurs découvrent de nouveaux contenus et comptes. Plus de la moitié des utilisateurs d'Instagram accèdent à Explore chaque semaine.

Les annonces Explore n'apparaissent pas dans la grille ni dans les canaux thématiques. Au lieu de cela, ils apparaissent après que quelqu'un clique sur une photo ou une vidéo d'Explorer.

Annonces IGTV

Instagram a récemment annoncé qu'il proposerait de la publicité sur IGTV. Comme il s'agit d'un tout nouveau développement, les détails des publicités IGTV ne sont pas encore clairs, mais les créateurs de vidéos recevront 55 % des revenus publicitaires.

Annonces d'achat Instagram

Si vous configurez avec Instagram Shopping, vous pouvez diffuser diverses publications sous forme de publicités Instagram.

Les publicités Instagram Shopping amènent les acheteurs directement à une page de description de produit dans l'application. Ils peuvent ensuite acheter via votre version mobile de votre site Web.

Comment choisir le meilleur type de publicité Instagram

Il est crucial d'être intentionnel quant au format de votre annonce. La grande question à laquelle vous devez répondre qui vous aidera à décider :

Quel est ton but?

Commencez par revoir votre stratégie marketing. Ensuite, asseyez-vous pour créer des objectifs pour votre campagne de publicités Instagram.

Jetez un œil aux objectifs pris en charge par chaque format de publicité Instagram. Réfléchissez à la façon dont ils peuvent directement soutenir vos objectifs. Considérez également quels types de contenu ou de publication obtiennent la meilleure réponse dans votre flux Instagram organique. Une fois que vous avez placé quelques publicités Instagram, assurez-vous de les examiner pour suivre votre succès. Vous pouvez ensuite modifier vos choix de types d'annonces pour améliorer votre stratégie publicitaire Instagram au fil du temps.

Objectifs:

• Notoriété de la marque
• Conversions
• Engagement
• Génération de leads
• messages
• Atteindre
• Trafic

Combien coûtent les publicités Instagram ?

De nombreux facteurs impactent le coût de vos publicités Instagram, notamment :

• ciblage
• emplacement publicitaire
• format publicitaire
• période de l'année

Il a été constaté que le coût moyen par clic pour la plupart des emplacements publicitaires était de 1,20 $.

Vous devez être clair sur le montant que vous souhaitez dépenser ou sur le montant que vous êtes prêt à dépenser par résultat. Vous pouvez faire une petite publicité Instagram avec presque n'importe quel budget.

Vous contrôlez le coût de vos publicités Instagram en définissant une limite de dépenses de campagne, un budget quotidien ou une stratégie d'enchères.

Conseils et meilleures pratiques pour les publicités Instagram

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création d'une annonce qui engage et ravit les utilisateurs.

Connaissez votre public

Lorsque vous connaissez vraiment bien votre public, vous serez en mesure de créer des messages qui se connectent avec eux. C'est pourquoi il est si crucial de connaître votre public avant de commencer à faire de la publicité sur Instagram.

• Quelle solution leur offre votre produit/service ?
• Leur besoin et leur désir

Gardez à l'esprit leurs objectifs et leurs valeurs lorsque vous créez vos annonces.

Utilisez le texte à bon escient

Une image vaut mille mots et c'est une bonne chose car vous ne pouvez pas utiliser autant de texte dans vos publicités Instagram. Vous pouvez utiliser jusqu'à 2 200 caractères pour la plupart des publicités Instagram, mais seules deux lignes de texte s'afficheront sans être coupées.

Cela signifie que chaque personnage compte. Utilisez le texte à bon escient pour faire de la publicité sur Instagram. Connectez-vous avec votre public et incitez-le à cliquer sur votre bouton CTA.

Engager

Vous devez répondre aux commentaires sur vos annonces comme vous le feriez sur vos publications organiques.

En fait, il est plus important de garder un œil sur les engagements sur les publicités, car vous êtes susceptible de recevoir des commentaires et des questions directement liés au produit annoncé.

Votre réponse fait vraiment la différence dans la conduite des achats.

Tester, mesurer et optimiser

Comme pour les publicités Facebook, vous pouvez voir les performances de vos publicités Instagram dans Facebook Ads Manager.

Gardez un œil sur vos résultats pour affiner votre stratégie et tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire Instagram. « En savoir plus » convertit-il mieux que « Acheter maintenant » ? Vous devez utiliser cela à bon escient.

Instagram offre aux entreprises la possibilité de commercialiser leurs produits auprès du public ciblé grâce à ces options publicitaires étonnantes. Que votre stratégie commerciale ait besoin d'une mise à jour ou que vous soyez un nouveau venu sur ce réseau de médias sociaux, vous trouverez ces conseils sur la façon de faire de la publicité sur Instagram pour les entreprises extrêmement utiles .

À propos de nous

Nexuses est une agence de marketing de croissance créative, qui aide les entreprises à développer leurs activités avec parcimonie en les aidant à acquérir de nouveaux clients, à renforcer leur marque et leur présence numérique. Chez Nexuses, nous aidons les entreprises à débloquer les canaux d'acquisition de clients les plus prometteurs et à diriger leurs clients idéaux vers leur produit ou service à grande échelle