Organik Tıklama Oranını Optimize Etmek İçin 7 Güçlü İpucu

Arama motorları, web siteleri için en önemli trafik kaynakları arasındadır. Pazarlamacıların, yalnızca trafik optimizasyon taktiklerine odaklanmanın ötesinde organik tıklama oranını (TO) optimize etmesi gerekiyor.

SERP'lerde yüksek trafik elde etmek, içeriği kimse tıklamazsa yardımcı olmaz. Bu koşullar altında, arama sıralaması yalnızca bir gösteriş ölçüsü haline gelir ve bu nedenle pazarlamacıların organik tıklama oranını optimize etmesi gerekir.

TO ve arama sıralamaları iç içedir. Tıklamalar, Google'ın alaka düzeyi radarında önemli bir kriterdir ve her şeyi doğru yapmanıza rağmen içeriğiniz için yeterli tıklama oluşturamazsanız, Google sıralamalarınızı düşürür.

Organik tıklama oranını optimize etmeye çalışıyorsanız, bu aynı zamanda arama sıralamalarınızı iyileştirmenin harika bir yoludur.

Moz tarafından yayınlanan bir araştırma verisine göre, Tıklama Oranını yüzde 3 artırmak, SERP'lerdeki sıralamaları bir puan iyileştiriyor.

Moz ayrıca, yeni içerik oluşturmadan trafiği artırmanın etkili bir yolu olarak tıklama oranı optimizasyonu yöntemini değerlendirir.

Web Siteniz İçin Organik Tıklama Oranını Optimize Etmenin Yolları

Her pazarlamacıyı rahatsız eden tek soru şudur: Web sitelerinin organik tıklama oranı optimizasyonu için nasıl çalışabilirler?

Aşağıda, web sitenizin organik tıklama oranını optimize etmek için 7 güçlü ipucu verilmiştir:

1. TO Statükonuzu kontrol edin

Mevcut TO'larını kontrol etmek, durumu daha iyi hale getirmeyi hedeflemeden önce pazarlamacıların en büyük önceliği olmalıdır.

Organik tıklama oranınızı (TO) artırmak için hedefe yönelik eylemde bulunmadan önce, kampanyalarınızın performansını ölçmek ve değerlendirmek için birkaç analitik araç kullanmalısınız.

Devam eden kampanyalarınızın performansını optimize etmeden önce, devam eden kampanyaların TO'sunu ölçmeli ve kampanyaları optimize etme fırsatlarını bulmalısınız.

Devam eden kampanyalarınızda değişiklik yaparsanız, değişikliklerin etkisini üç ayda bir, altı ayda bir ve yıllık bazda ölçebilir ve daha fazla iyileştirme kapsamlarını öğrenebilirsiniz.

Verileri Google arama konsolunu kullanarak da karşılaştırabilirsiniz. Verileri bulmak için "Arama Analizi" bölümünü arayabilir ve ardından ilk ve son veri noktalarını karşılaştırabilirsiniz.

2. Akılda Kalan Başlıklar ve Meta Başlıklar Yazın

Sayfa başlığı, arama sonuçlarının en önemli kısmıdır. Pazarlamacılar, blog gönderilerinin ve ürün ve hizmet açıklamaları dahil olmak üzere diğer içerik parçalarının başlığını ve meta başlıklarını mümkün olduğunca etkili ve dikkat çekici hale getirmeye odaklanmalıdır.

Bu, aşağıdaki yöntemler uygulanarak yapılabilir:

• Farklı Başlık Formatlarını Test Edin

Harika başlıklar oluşturmanın ilk adımı, seçeneklerinizi açık tutmaktır. Farklı alternatifler deneyebilir ve gönderiniz için hangi biçimin en uygun olduğunu anlayabilirsiniz. Blog gönderilerinin kalitesi, sonuncuya karar vermeden önce bir başlığın farklı biçimlerini test ederek önemli ölçüde iyileştirilebilir.

• Duyguları uyandırmaya odaklanın

Anahtar kelime merkezli olmanın yanı sıra, başlıklarınız hedef kitle gruplarının zihinlerinde duygular uyandıran ve belirli bir gönderiye tıklamalarına neden olan kelimeleri de içermelidir.

• Listeleri Kullan

Listeler, mükemmel bir şekilde sindirilebilir bir biçimde bilgi sağlar. Liste gönderileri oluşturmak, özellikle ilk 10, 20, 30 gibi çift sayıları içeren gönderiler, blog gönderisi görüntülemelerinizin önemli ölçüde artmasına neden olur. En popüler listeler, liste başına İlk 10 ve İlk 20 öğeyi içeriyor gibi görünüyor.

• Biçimlendirmeye Öncelik Verin

Blog yazısı başlıklarınızın görünümü önemlidir. Görünüm, izleyicinin SERP'lerdeki içeriğe tıklayıp tıklamayacağını belirlemede belirleyici bir faktör haline gelir.

Yoast SEO ve Hepsi Bir Arada SEO Paketleri, pazarlamacıların içeriklerinin SERP'lerde nasıl görüneceğini önceden görmelerine yardımcı olan iki popüler SEO aracıdır.

Bu araçların her biri, pazarlamacıların site çapında başlık yapıları oluşturmasına ve her sayfa ve gönderi için başlıkları özelleştirmesine de olanak tanır.

3) Başlıklarınızın Etkililiğini Test Edin

Pazarlamacılar, CoSchedule, Headline Analyzer ve Emotional Marketing Value Headline Analyzer gibi doğru araçları kullanarak içerik başlıklarının etkinliğini artırmak için uygun önlemleri almalıdır.

Sosyal medya platformlarında kullanılacak başlıklar da Buffer gibi araçlar kullanılarak etkinlikleri geliştirilebilir.

Alternatif başlık biçimleri, ücretli PPC (tıklama başına ödeme) reklamları kullanılarak etkinlik açısından da test edilebilir. Pazarlamacılar, daha yüksek bir TO istedikleri sayfanın reklamlarını kolayca satın alabilir ve farklı başlıkları test edebilir. Bu tür reklamlar yayınlandıktan sonra, hangi başlık biçiminin daha iyi sonuç verdiği belirlenebilir.

Pazarlamacılar, farklı başlık biçimlerini A/B testi için birkaç word-press eklentisi de kullanabilir.

4) URL'lerinize Anahtar Kelimeleri Dahil Edin

Pazarlamacılar, içeriklerinin URL'sine anahtar kelimeler yerleştirebilir. Bu, Google'a ve bir dereceye kadar diğer ziyaretçilere de sayfadaki içerikten ne beklemeleri gerektiğini gösterir.

Microsoft'a göre, açıklayıcı URL'ler, genel URL'lerden %25 daha iyi performans gösteriyor.

Ayrıca anahtar kelimeler, bağlantı yapısında kategoriler ve alt kategoriler kullanılarak URL'lerin yapısı da geliştirilebilir.

Böylece içeriğin bağlamı genişler ve ziyaretçiler ilgilenebilecekleri alanda birden fazla makale veya ürün olduğunu bilirler.

WordPress web sitenizde kurmak için Ayarlar > Kalıcı Bağlantılar'ı ziyaret edin.

5) Meta Açıklamaları Doğru Yazın

Meta-açıklamalar, potansiyel ziyaretçilerin içerik parçalarından ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sonuç başlığı ve bağlantısının altında meta açıklamalar görünür.

Meta-açıklamalar, potansiyel ziyaretçilerin içerikte sağlanan bilgilerin kendilerine nasıl yardımcı olacağını anlamalarını sağlar ve organik TO'ları önemli ölçüde iyileştirmede yardımcı olur.

Pazarlamacılar, organik TO'larını ve web görünürlüğünü önemli ölçüde iyileştirmek için güçlü kelimelerle özel meta açıklamalar kullanabilir. Meta açıklamaların ideal uzunluğu 140-160 karakter arasındadır.

6) Schema.org Yapılandırılmış Verilerini Kullanın

Schema.org Structured Data; derecelendirmeler, resimler, yemek tarifleri için hazırlık süresi vb. gibi web içeriği için ek bilgiler içeren zengin snippet'ler oluşturur.

Search Engine Land'e göre, bu tür zengin snippet'ler organik TO'yu %30'a kadar artırabilir.

Ayrıca Google, SERP'lerde en sağdaki bilgileri görüntülemek için oynamak için organik verileri giderek daha fazla getiriyor. Bu tür bilgiler aslında tüm organik sonuçların üzerinde yer almaktadır.

Bu nedenle, WordPress web sitenize yapılandırılmış veriler uygulamak, organik sıralamalarda avantaj elde etmek için kritik öneme sahiptir.

7) Web Sitenizin Yükleme Süresini Optimize Edin

Google'ın arama sıralaması, web sitenizin yükleme hızıyla doğrudan ilişkilidir. Tıklama oranlarını (TO) artırmak için pazarlamacıların web sitesi yükleme sürelerini optimize etmesi gerekir.

Bir tıklama, yalnızca bir ziyaretçi sayfanıza gelirse sayılır. Bu nedenle, her zaman web sitenizin yüklenme süresine dikkat edin.

Pingdom.com'a göre, ortalama sayfa yükleme süresi 2 saniyeden 5 saniyeye düştüğünde, web sitesinin hemen çıkma oranı başlangıçta %9'dan %38'e düşüyor.

Bu nedenle, izleyici katılımının olumsuz etkilenmemesi için sayfa yükleme süresini en aza indirmek için sayfa tasarımınızı ve boyutunuzu optimize edin.

Eşyaları Sarmak

Organik tıklama oranı (TO), web sitenizin başarısında önemli bir belirleyici faktör olmaya devam ediyor. Hiç kimse tıklamayacaksa ve SERP'lerde gizli kalacaksa, yüksek değerli içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur.

Makalede verilen ipuçlarını kullanmak, organik TO'larınızı ve kitle katılımınızı iyileştirmenizi kolaylaştıracaktır. Ziyaretçiler web sitenize tıkladığında, onları etkileşimde tutmak ve satış hunisinden aşağı çekmek için her zaman yüksek değerli içeriğe sahip olmanız gerekir.