Comment créer un meilleur blog : 5 experts de l'industrie partagent leurs meilleurs conseils

Parfois, une simple leçon peut tout changer.

Comme comment utiliser les questions pour transformer un prospect hésitant en un nouveau client.

Ou comment commencer par les avantages plutôt que par les fonctionnalités lors de la rédaction d'un texte de vente.

Il en va de même pour les blogs… souvent, les leçons les plus simples surpasseront les plus compliquées.

C'est de cela qu'il s'agit. Je voulais demander aux experts ce qui fonctionnait vraiment lorsqu'il s'agissait de créer un blog réussi.

Concrètement, je leur ai demandé :

"Que doivent faire les propriétaires d'entreprise occupés pour obtenir de meilleurs résultats avec leur blog ?"

Je voulais des stratégies simples qui pourraient être mises en œuvre pour créer un meilleur blog même avec le calendrier le plus chargé. Et je voulais des stratégies à long terme. Après tout, les blogs ne sont pas des astuces marketing rapides et inattendues. Droit?

Vous avez un blog parce que vous comprenez le pouvoir d'attirer des abonnés et de les fidéliser. Et nous savons tous que faire de bonnes choses dans la vie prend souvent du temps.

Voici une liste des solutions proposées par les experts :

1. Gardez la foi
2. Répondez à votre audience
3. Atteindre les autres
4. Retravailler ce qui fonctionne déjà
5. Ecrire pour être partagé

1. Gardez la foi

Vous allez vouloir arrêter… la plupart des blogueurs le font.

Après tout, à moins que vous n'ayez une équipe ou que vous n'ayez externalisé tout le processus, écrire, éditer, publier et promouvoir votre blog est… beaucoup de travail !

Mais les résultats peuvent être meilleurs que toute autre forme de publicité ou de marketing dans laquelle vous investissez. Votre blog peut être trouvé et lu des années plus tard (même un an après sa publication, cet article sur mon blog personnel attire toujours plus de 7 500 lecteurs par mois), générer des prospects pour votre entreprise sans que vous ayez à faire quoi que ce soit.

L'astuce consiste à garder la foi.

Chez BlogWorks, nous sommes confrontés chaque mois à des décisions de publicité/promotion. Alors que les stratégies "plus anciennes", comme la publicité sur Facebook, le reciblage Google et les envois d'e-mails sont toujours là, les plus récentes, comme les histoires Instagram et les publications vidéo sur LinkedIn attendent d'être découvertes et explorées.

Tout cela prend du temps – souvent du temps et de l'argent.

La bonne nouvelle est que vous avez déjà l'une des stratégies les plus puissantes qui fonctionne pour vous. Ça s'appelle un blog.

Maintenant, peut-être que vous n'obtenez que 100 personnes qui lisent votre blog par jour. Mais ce n'est pas comme ça qu'on y pense ! Quiconque a promu des séminaires publics connaît le pouvoir d'avoir un public. Avec votre blog, vous avez ça tous les jours !

Il se peut que votre lecteur moyen ne reste que 2 ou 3 minutes. C'est génial! Maintenant, demandez-leur de lire un article connexe. Ou dirigez-les vers votre page de contact, ou envoyez-les à un sondage.

Au lieu de quitter votre blog et de courir après le prochain BSO publicitaire (objet brillant et brillant), gardez la foi.

En parlant d'articles connexes, cet article vous montrera exactement comment attirer plus de lecteurs sur votre blog.

2. Répondez à votre public

La leçon la plus importante en marketing est (je la mets en majuscules pour que vous ne puissiez pas la manquer):

CONNAISSEZ VOTRE CLIENT.

Pourtant, il est surprenant de voir combien de blogueurs semblent avoir choisi leurs sujets à l'aide d'un tableau Ouija.

Si vous ne pouvez pas prouver que vous connaissez votre client, c'est comme si vous l'ignoriez. Et rien ne fait fuir les affaires plus rapidement que d'ignorer votre client.

Imaginez que vous vouliez acheter un nouveau téléphone. Vous avez beaucoup de questions. Vous voulez acheter le téléphone parfait. Mais, au lieu d'intéresser quelqu'un à vous écouter, à répondre à vos questions et à vous aider à affiner vos choix, vous avez un vendeur à la commission qui parle vite et qui vous fait perdre votre temps à vous expliquer toutes les façons dont il utilise son téléphone.

Pouah.

Dans notre mode de vie à la nanoseconde et privé d'attention, plus les sujets de votre blog sont ciblés, plus vous attirerez votre client idéal.

Considérez les titres des articles de blog qui se sont retrouvés sur la page 1 de Google :

Qualités de leadership qui feront de vous un meilleur entrepreneur – Neil Patel

et un écrit sur un sujet similaire qui est tombé à la page 10.

10 compétences essentielles en leadership d'entreprise

Remarquez comment le premier titre est plus descriptif et ciblé ? Lorsque vous lisez le premier titre, votre première impression est que cet article va vous aider à devenir un meilleur entrepreneur et leader.

"Cela aidera avec le référencement, oui", déclare Flynn, "mais plus que cela, cela aidera votre public à savoir que vous savez exactement ce qu'il traverse et qu'il saura probablement que vous avez les solutions."

Quelle que soit la période de l'année à laquelle vous lisez, c'est le bon moment pour effectuer un reciblage de base. Commencez par les questions que vos clients vous posent.

Lorsque j'ai lancé BlogWorks, je pensais que mes clients voulaient ce que je voulais : un classement SEO, un trafic plus élevé sur le site et des conversions de ventes.

Et même si tout cela est vrai (et c'est un point important), ce n'étaient pas les principaux avantages auxquels je devais prêter attention.

Lorsque j'ai vraiment écouté ce que mes clients me disaient à chaque appel téléphonique et e-mail, un nombre écrasant de demandes disaient qu'ils voulaient simplement retirer les médias sociaux de leur liste.

Bien sûr, ils aimeraient peut-être mettre à jour leurs amis sur Facebook, mais ce qu'ils ne voulaient pas, c'était la mise à jour chronophage et souvent répétitive de leurs canaux de médias sociaux pour leur entreprise.

Ils voulaient que les médias sociaux soient faits pour eux.

Quel est l'avantage le plus important que vos clients demandent ?

3. Tendre la main aux autres

Les entreprises les plus prospères de l'histoire - et tout propriétaire de startup prospère le sait - ont commencé avec un groupe de personnes travaillant ensemble.

Votre blog n'est pas différent - plus tôt vous établissez des relations, plus vite votre audience augmentera.

Ryan est un excellent exemple de contact avec d'autres blogueurs. En quelques années seulement, il a construit son blog et sa présence sociale (y compris son podcast The Side Hustle Project) auprès d'un public de plus de 250 000 personnes.

Et tout commence par redonner.

"Travailler dur pour offrir de la valeur aux autres qui ont déjà un public existant de lecteurs établis que vous aimeriez atteindre." écrit Robinson.

En plus de commenter un blog que vous admirez, envoyez un message direct (DM) sur Twitter ou commentez sur LinkedIn à l'auteur.

Vous pourriez être surpris de voir comment tendre la main avec une note personnelle d'appréciation attirera l'attention de la personnalité en ligne la plus populaire.

En fait, c'est ainsi que j'ai reçu les commentaires des auteurs que vous lisez dans cet article !

"Après avoir accumulé de la bonne volonté", poursuit Robinson, "incitez-les à écrire un article invité qui vous donnera l'opportunité de vous présenter devant leur public, de ramener de nouveaux lecteurs sur votre blog et, tout en continuant à développer le nombre de liens de haute autorité qui pointent vers votre site. Cela prend naturellement du temps, mais le gain, à long terme, est imbattable.

4. Retravailler ce qui fonctionne déjà

En 2013, entrepreneur et co-fondateur de Flickr, Stewart Butterfield était prêt à abandonner sa plateforme de jeu en ligne défaillante et à laisser partir tout son personnel. L'argent qu'il avait amassé s'épuisait et le jeu n'allait pas être prêt à temps.

Mais il y avait un outil de communication simple que son équipe avait inventé pour leur propre usage et dont Butterfield pouvait voir qu'il avait un certain potentiel de marché.

"Et ce n'est qu'une fois que nous avons décidé d'arrêter le jeu que nous avons réalisé, comme, hé, ce système est en fait plutôt bon. Nous ne travaillerions plus jamais sans un tel système. Comme, ceci - c'est tellement mieux que tout ce que nous avions utilisé auparavant. Peut-être que d'autres personnes aimeraient ça. Stewart Butterfield, NPR, Comment j'ai construit ça

Cet outil simple, maintenant connu sous le nom de Slack, compte désormais 8 millions d'utilisateurs quotidiens et une valeur marchande de plusieurs milliards. Pas mal pour une entreprise qui, 5 ans auparavant, était sur le point de plier bagage.

Chaque blogueur a un joyau caché dans ses archives qui devrait être retravaillé et mis en lumière.

Une autre façon de créer un meilleur blog consiste à commencer par identifier les articles de blog qui génèrent encore beaucoup de trafic, mais qui ne sont pas classés sur les principales pages des moteurs de recherche.

"Ajoutez de nouvelles images, plus de données, des citations d'experts supplémentaires, etc." poursuit Brooks "pour vraiment faire briller un ancien message, puis republiez ce message à la même URL. Vous gagnerez du temps et obtiendrez de meilleurs résultats de recherche.

5. ÉCRIRE POUR ÊTRE PARTAGÉ

Je vais vous confier un petit secret.

En fait, ce secret a changé ma façon de penser les blogs. Totalement.

Le voici : les gens partagent ce qui les rend intelligents.

Pensez-y : après avoir écouté un podcast que vous avez apprécié, remarquez quelle partie vous en avez partagée avec un ami ? Ou pourquoi avez-vous retweeté cette mise à jour sur votre secteur ou partagé un article de blog ?

Bien sûr, vous voulez être utile, mais une partie de vous dit aussi "Hé, regarde ce que j'ai découvert !"

Après tout, nous ne partageons pas de choses ennuyeuses, banales ou que nous pensons qu'un ami ou nos abonnés sur les réseaux sociaux connaissent déjà. Nous partageons pour être utiles, mais aussi parce que cela nous donne l'air intelligent.

Maintenant, retournez cela et regardez votre dernier article de blog.

• Est-ce quelque chose que les lecteurs partageront ?
• Avez-vous partagé des idées ou des cadres intelligents ?
• Avez-vous résolu un problème lancinant avec lequel beaucoup de gens se débattent ?

Sinon, vous avez du travail à faire pour créer un meilleur blog.

OÙ ALLER À PARTIR D'ICI POUR CRÉER UN MEILLEUR BLOG

Voilà, 5 stratégies de 5 experts qui n'impliquent pas de schémas publicitaires fous, de gros budgets ou même des heures de travail. Des moyens simples et durables d'attirer plus d'abonnés, de fidéliser et de développer votre entreprise.

Et j'en ajouterai une de plus : ne vous laissez pas distraire.

L'Internet est un endroit très fréquenté et tout le monde a la prochaine grande idée. Nous n'avons aucune idée de la qualité réelle de leur idée, ni de ce qu'ils ont traversé pour y arriver, ni du temps qu'ils ont eu. C'est juste un objet brillant de plus sur le point de nous éloigner des fondamentaux.

Bloguer est un long jeu et cela demande de la patience - tout comme construire n'importe quelle relation. Et n'oubliez pas de regarder ce que BlogWorks peut faire pour vous. C'est comme avoir un assistant dédié qui s'occupe de vos médias sociaux mais sans le recrutement, l'embauche, la formation, la gestion ou les coûts élevés. BlogWorks est le moyen intelligent de gérer vos médias sociaux.