Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) reste l'un des moyens les plus durables et les plus gérables de générer du trafic vers votre site Web. En développant une stratégie de référencement solide, puis en l'exécutant correctement, vous pouvez vous attendre à ce que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche Google et augmente la visibilité en ligne de votre entreprise.

Mais combien de temps faut-il avant que cela n'arrive ?

Dans cet article, nous examinerons combien de temps vous devrez attendre avant de voir les résultats de vos efforts de référencement. Dans le même temps, nous parlerons des facteurs qui affectent la progression d'une campagne de référencement et de la manière dont vous pouvez accélérer le processus pour générer rapidement des résultats de référencement.

Cela vous aidera également à définir correctement les attentes de votre client afin qu'il ne réagisse pas de manière excessive lorsque les résultats prennent du temps.

Combien de temps devez-vous attendre avant de voir les résultats SEO ?

On a beaucoup parlé du temps qu'il faut avant que la campagne de référencement ne commence à générer des résultats. En moyenne, il faut entre 6 et 12 mois avant de constater une augmentation du trafic organique . Cela s'applique aux sites Web nouveaux et établis.

Il y a des cas où les résultats se manifestent plus tôt ou plus tard que la fenêtre de 6 à 12 mois mentionnée ci-dessus.

Par exemple, une étude menée en 2015 par Michael Karp a montré qu'il était capable d'augmenter le trafic organique de UAV Coach, un site sur les drones, de 11 065 % en six mois.

Source de l'image : Robbie Richards

D'autre part, Apollo Digital a publié une étude de cas en 2019 détaillant sa campagne de référencement qui a contribué à faire passer le trafic d'une entreprise SaaS de 0 à 200 000 visiteurs mensuels en deux ans.

Source de l'image : Apollo Digital

Maintenant, cela signifie-t-il que la campagne de référencement dans la première étude de cas était meilleure que la seconde puisqu'elle montre une croissance plus rapide du trafic de recherche ? Pas nécessairement .

Si vous avez cliqué sur les liens des études de cas ci-dessus, chaque étude de cas fournit un processus de référencement complet et reproductible que même vous pouvez mettre en œuvre sur vos sites Web.

Cependant, malgré la profondeur et la valeur de leurs stratégies de référencement respectives, la durée qu'il a fallu pour que leurs efforts portent leurs fruits est différente.

Si quoi que ce soit, les études ci-dessus vous montrent qu'il n'y a vraiment pas de réponse concrète à la durée du référencement, car c'est au cas par cas en fonction du créneau, de votre stratégie et de tant d'autres facteurs.

Le processus de classement des sites Web sur la recherche organique

Puisqu'il n'y a aucune astuce que vous puissiez faire pour vous classer dans les SERP du jour au lendemain, vous devrez simplement attendre que les choses se passent.

Et pour que quelque chose se produise, il faut commencer par intégrer de nombreux facteurs dans votre stratégie de référencement.

Avant de discuter de ces variables, nous devons avoir un aperçu de l'ensemble du processus de classement des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche :

#1 - Endurer le "Google Sandbox"

Les nouveaux domaines sans aucune page en cache sur les moteurs de recherche commencent leur parcours de référencement sur une ardoise vierge. Et comme il n'y a pas de relation établie entre le site et les moteurs de recherche, votre objectif est de construire votre site à partir de zéro en suivant les meilleures pratiques de référencement.

Cependant, même si vous créez un site faisant autorité dès le départ, il existe un concept Sandbox dans la communauté SEO, ce qui signifie que Google propose un filtre pour empêcher votre site Web de se classer rapidement. Connu sous le nom de Google Sandbox, les propriétaires de nouveaux domaines auront du mal à se classer sur la recherche organique en raison de ces restrictions perçues. Et tandis que les employés de Google nient l'existence d'un "bac à sable" pour les nouveaux sites Web, les référenceurs sont toujours divisés sur cette question.

Dans le même temps, le dénominateur commun des sites qui ne sont pas classés sur Google, qu'ils soient anciens ou nouveaux, est qu'ils ont des signaux de confiance faibles .

Cela est vrai pour les tout nouveaux sites puisqu'ils partent de zéro. Comme pour les anciens sites, un contenu médiocre et des backlinks de mauvaise qualité n'aideront pas leur cause de confiance avec leur public cible et les moteurs de recherche.

Par conséquent, ne vous attendez pas à voir ces sites sur les SERP jusqu'à ce qu'ils prouvent aux utilisateurs qu'ils peuvent leur faire confiance.

#2 – Explorer et indexer vos pages

Une fois que vous commencez à publier régulièrement de nouvelles pages sur votre site, les moteurs de recherche les explorent et les indexent sur les SERP.

L'efficacité des araignées explorant vos pages dépend de si vous avez inclus les pages dans votre sitemap. Il rassemble toutes les pages de votre site que les moteurs de recherche peuvent lire.

Normalement, les nouvelles pages apparaissent automatiquement sur le plan du site s'il est configuré correctement. WordPress a des plugins qui vous permettent de contrôler quelles pages et URL vont dans le sitemap. Et pour que Google indexe les URL dans votre sitemap, vous devez le soumettre dans votre tableau de bord Google Search Console.

Une fois votre page explorée, les araignées l'indexeront sur les résultats de recherche en fonction des informations qu'elle contient. C'est là que l'essentiel de votre travail de référencement ira. Vous devez optimiser la page pour vos mots-clés cibles et créer un contenu qui apporte de la valeur au public. Cela permet aux araignées de déterminer pour quelles expressions de recherche votre page doit apparaître sur les SERP. Si votre page concerne les meilleures stratégies de référencement, attendez-vous à ce que les moteurs de recherche l'indexent pour l'expression "meilleures stratégies de référencement" et d'autres termes connexes.

En plus de l'optimisation sur la page, vous devez également disposer de liens de retour solides pointant vers vos pages. Google considère les backlinks comme une forme de recommandation. Le fait que d'autres sites Web soient volontairement liés à votre ou vos pages signifie qu'ils font confiance et approuvent le contenu de votre page et sont prêts à le partager avec leur public.

En même temps, tous les liens ne sont pas égaux. Un lien d'un site populaire comme CNN peut avoir plus de poids qu'un site qui vient d'être créé il y a quelques secondes. Par conséquent, vous souhaitez acquérir des liens à partir de sites Web de haute autorité, en particulier ceux de votre créneau.

En créant un contenu optimisé et précieux et en obtenant des liens à partir de sites de confiance, vous pouvez augmenter vos chances d'être indexé plus rapidement et d'être mieux classé dans les SERP pour vos mots clés cibles.

Facteurs qui affectent la performance de votre stratégie de référencement

Maintenant que vous savez comment les moteurs de recherche abordent l'exploration et l'indexation des pages pour apparaître sur les SERP, il est temps de décomposer les facteurs qui influencent la vitesse à laquelle votre site apparaît sur les SERP.

Certains des facteurs ici sont hors de votre contrôle. Par conséquent, concentrez-vous sur les variables sur lesquelles vous pouvez travailler pour que les moteurs de recherche remarquent votre site Web plus rapidement.

Concurrence

La rapidité ou la lenteur du référencement de votre site dépendra de l'industrie dans son ensemble. Il faudrait plus que la meilleure stratégie de référencement en place pour que les pages de votre site Web soient classées dans les SERP.

En termes simples, plus la concurrence est rude, plus il sera difficile de casser la première page des résultats de recherche organiques.

Pour déterminer la compétitivité d'une niche, vous devez vous référer aux différentes mesures fournies dans les outils de mots-clés comme Ahrefs et SEMrush.

En particulier, la difficulté des mots clés (KD) fait référence à la facilité ou à la difficulté de classer votre site pour ce mot clé ou ce sujet spécifique.

KD est calculé en analysant les meilleures pages qui apparaissent sur les SERP pour les mots-clés pour leurs facteurs sur la page et hors page. Si le score de difficulté du mot clé est faible, la majorité des pages du site apparaissant dans les résultats de recherche ne sont pas optimisées pour ce mot clé. En conséquence, vous avez de bonnes chances d'être classé, à condition que vous mettiez en œuvre le meilleur plan de référencement possible.

Cependant, rappelez-vous que KD est plus une mesure qu'un facteur essentiel que vous devez suivre de près. Ce n'est pas parce que le score KD est faible que cela signifie automatiquement que la concurrence est inexistante. Vous devez toujours vérifier manuellement si vous pouvez surclasser les sites qui apparaissent sur les SERP.

Outre les outils de mots clés, les outils de contenu tels que Surfer SEO vous aident à analyser les pages les mieux classées et à voir comment elles ont optimisé leurs pages.

L'analyseur SERP de Surfer vous montre le score de contenu des pages classées pour le mot clé que vous avez choisi.

En outre, en tant qu'outil de corrélation, il vous aide à identifier d'autres facteurs pour lesquels vous devez envisager d'optimiser. Plus la corrélation de ces facteurs est élevée sur les premières pages apparaissant sur les SERP pour le mot-clé, plus vous avez de raisons de les inclure sur votre page.

Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents dans votre espace, vous pouvez analyser leur site dans son ensemble ou les pages spécifiques qui se classent en tête pour vos mots clés cibles. L'explorateur de site d'Ahrefs vous fournit des données concernant ces pages telles que le trafic organique, les mots-clés, les backlinks, etc.

À partir de là, vous pouvez avoir un aperçu de la stratégie de référencement du site et avoir des idées sur la façon dont vous pouvez potentiellement aborder la vôtre. De cette façon, vous pouvez mettre les choses en perspective et savoir si vous pouvez rivaliser avec ces sites.

Vitesse du site Web

La vitesse du site Web est progressivement devenue un facteur de classement au fil des ans. Vous pouvez remonter à 2015 lorsque Google a déployé une mise à jour adaptée aux mobiles appelée Mobilegeddon. Les moteurs de recherche ont récompensé les sites avec des conceptions adaptées aux mobiles, ce qui permet au site de s'adapter à la résolution d'écran de l'appareil utilisé par les visiteurs.

L'idée derrière la réactivité mobile est également d'accélérer le chargement de vos sites sur les appareils mobiles, car de plus en plus de personnes deviennent mobiles chaque jour qui passe.

Finalement, la vitesse du site est devenue un facteur de classement en 2016. Plus votre site Web se charge rapidement, plus il y a de chances que votre site Web apparaisse plus haut dans les SERP.

Vous pouvez aller sur GTMetrix ou Pingdom pour vérifier la vitesse de votre site pour voir à quelle vitesse votre site se charge. Lorsque vous exécutez un test de vitesse sur l'un de ces sites Web, vous obtenez une liste de recommandations que vous pouvez suivre pour améliorer la vitesse de votre site Web :

Cependant, Google a publié une autre mise à jour concernant la vitesse du site. Pour aider les propriétaires de sites avec des données plus complètes concernant les performances de leur site, Google fait référence à Core Web Vitals (CWV) comme facteur de classement dans sa mise à jour de l'expérience de page. CWV mesure non seulement la vitesse de chargement d'un site, mais prend également en compte sa réactivité et sa stabilité.

En obtenant un score élevé pour ces signaux, vous donnez à Google plus de raisons d'explorer et d'indexer votre site plus rapidement.

Pour vérifier les scores Core Web Vitals de votre site, accédez à Google PageSpeed ​​Insights et entrez votre domaine dans la zone de texte. Sur la page des résultats, vous verrez vos scores CWV, ainsi que des suggestions sur la façon de résoudre les problèmes.

La plupart des problèmes nécessitent l'aide professionnelle d'un développeur pour les résoudre. Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser un plugin de mise en cache comme WP Rocket qui vous aidera à améliorer la vitesse et les performances de votre site.

De plus, le déplacement de votre site vers un hébergement Web premium devrait résoudre certains problèmes techniques concernant la vitesse du site. À partir de là, vous devriez être en mesure de prendre une décision éclairée quant au fournisseur d'hébergement avec lequel vous devriez aller.

Autorité de domaine

Nous avons discuté brièvement du concept d'autorité de domaine dans certaines des sections ci-dessus. En un mot, cela fait référence à la puissance que votre site produit dans sa niche. Si votre site publie le meilleur contenu sur des sujets de son créneau et contient des backlinks de sites Web de confiance, vous pouvez alors considérer votre site comme faisant autorité.

Une fois que vous avez l'autorité nécessaire, il sera beaucoup plus facile pour votre site de se classer sur Google en raison de l'autorité que vous avez construite au fil du temps.

Pour avoir une idée de l'autorité de domaine, vous pouvez vous référer à Domain Rating (DR) d'Ahrefs. Il mesure l'autorité d'un site en fonction du nombre et de la qualité des backlinks. Plus les backlinks sont bons, plus le DR du site est élevé.

Attendez-vous à avoir un score DR très bas si vous avez un tout nouveau domaine ou même un ancien mais avec des liens médiocres.

Pour ceux qui envisagent de renforcer l'autorité de leur site Web, vous devez élaborer une stratégie dans laquelle vous publiez un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité et faites en sorte que d'autres sites Web renvoient à votre contenu.

Construire la pertinence du sujet

Bien que vous deviez constamment vous efforcer d'obtenir un bon contenu sur votre site Web, il ne rendra pas service à votre site à lui seul . Ce que je veux dire, c'est que vous devez regrouper votre contenu en différents sous-thèmes liés à votre sujet principal.

Par exemple, si votre site concerne les ordinateurs portables de jeu, vous devez parler des différents matériels, marques, jeux et autres, qui serviront tous de sous-thèmes. Pour chacun de ces sous-thèmes, vous devez créer un contenu pilier qui servira de plaque tournante pour les articles de support couvrant tout ce que les lecteurs doivent savoir sur le sujet. Ensuite, vous devez connecter tous les articles sous le même sous-thème en utilisant des liens internes.

Ce processus, connu sous le nom de regroupement de sujets, vous permet de créer des articles interconnectés sur le même sujet en rapport avec le créneau de votre site. Voici un exemple d'un groupe de sujets :

Source de l'image : Institut de marketing de contenu

Le regroupement de sujets dans le cadre de votre stratégie de référencement fonctionne à deux niveaux.

Tout d'abord, les araignées de recherche auront plus de facilité à trouver vos pages. Sans stratégie de liens internes, vous laissez sécher certaines pages de votre site. En conséquence, ces pages orphelines ne sont ni indexées ni explorées par les araignées car elles ne savent pas que les pages existent. Et parfois, votre sitemap est lent à reprendre sur ces pages.

Deuxièmement, et plus important encore, en reliant les pages qui partagent le même sujet, vous aidez à renforcer la pertinence du sujet de votre site. Les araignées de recherche regardent non seulement le contenu de votre page, mais aussi ses liens. Et s'ils voient que vous avez lié simultanément des pages sémantiquement pertinentes, les araignées verront la corrélation entre ces pages beaucoup plus claire.

Si vous avez de nombreux groupes de sujets, vous pouvez renforcer plus rapidement la pertinence des sujets de votre site. Cela se traduit par une indexation potentiellement plus rapide et un classement plus élevé de vos sites Web une fois explorés.

Établir un profil de lien

Pour compléter votre référencement sur la page, vous devez sortir de votre site et faire attention au référencement hors page, qui s'articule autour de la création de liens.

Semblable à la création de contenu, vous devez créer des liens à un rythme durable.

Dans ce cas, en plus de créer un meilleur contenu, vous souhaitez acquérir des backlinks de sites Web avec un DR élevé pour améliorer le vôtre. Vous pouvez le faire en développant une approche de création de liens ciblant des sites de haute qualité sur votre portée.

Une chose dont vous devez vous souvenir lorsque vous créez des liens pour votre site est de lui donner un aspect naturel.

Le conseil que vous recevrez souvent des référenceurs est d'obtenir des liens dofollow avec un texte d'ancrage correspondant exactement pointant vers vos pages cibles. De cette façon, vous permettez au jus de lien du site faisant autorité de couler sur le vôtre. Dans le même temps, le texte d'ancrage envoie un signal aux moteurs de recherche indiquant que votre site est pertinent pour ce mot-clé.

Cependant, s'efforcer d'obtenir une correspondance exacte du texte d'ancrage uniquement pour vos liens dofollow donne à vos liens un aspect peu naturel. Il s'agit d'un grand drapeau rouge qui indique aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler les classements en créant des liens spécifiques vers votre site.

En conséquence, Google ignorera non seulement votre site Web, mais il pourrait également le désindexer des SERP. Cela signifie que tous vos efforts peuvent être vains.

Par conséquent, vous devez être prudent avec la création de liens. Vous pouvez créer des liens vers votre site tant que vous diversifiez les types de liens que vous obtiendrez. Par exemple, vous devez obtenir une combinaison de liens dofollow et nofollow vers votre site. Bien que les liens nofollow ne transmettent pas le jus de lien à votre site, ils servent de signaux de confiance et ne sont pas aussi inutiles que vous le pensez.

De plus, mélanger vos textes d'ancrage à l'aide de correspondances partielles et d'ancres de marque vous aide à cibler plus d'un seul mot-clé pour votre page.

Le défi consiste maintenant à déterminer quels liens vous prévoyez d'acquérir doivent être dofollow ou nofollow et quels textes d'ancrage vous devez utiliser.

Pour ce faire, rendez-vous sur Ahrefs et consultez les pages les mieux classées pour vos mots-clés monétaires. Pour chaque page, cliquez sur Ancres pour afficher des données sur le type de textes d'ancrage utilisés par vos concurrents et le nombre de liens qui sont dofollow.

En utilisant les informations ici, vous aurez une meilleure compréhension de la façon d'aborder la création de liens afin que vous puissiez amener les moteurs de recherche à explorer et indexer vos sites plus efficacement.

Conclusion

Qu'on le veuille ou non, le référencement est un jeu d'attente. Savoir combien de temps prend le référencement n'est pas aussi important que de développer une stratégie axée sur le succès du référencement.

Une fois que vous avez créé du contenu, affiné ses facteurs sur la page et créé des backlinks faisant autorité, c'est au tour de Google de rendre la pareille.

Si votre site ne génère pas de trafic sur une période raisonnable, ce sera le moment où vous passerez en revue votre campagne et déterminerez s'il y a des problèmes que vous avez rencontrés en cours de route. À partir de là, apportez les corrections nécessaires afin de pouvoir corriger le cours de votre plan de référencement et éventuellement voir ses résultats.