Comment rédiger un article de blog optimisé pour le référencement

L'objectif de la rédaction d'articles de blog est d'attirer l'attention de votre public cible et de lui présenter votre marque. À partir de là, les possibilités sont infinies : ils peuvent rejoindre votre liste de diffusion, acheter vos produits ou s'abonner aux services que vous proposez.

Cependant, cela ne sera pas possible s'ils ne trouvent pas votre article de blog en ligne.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir le contenu de votre blog auprès de vos lecteurs. Mais sans doute, le moyen le meilleur et le plus durable de le faire est de se classer haut dans les résultats des moteurs de recherche.

La rédaction d'articles de blog optimisés pour le référencement permet à votre public de les trouver sur Google avec peu ou pas d'effort de votre part. Cela signifie que vous n'avez pas à faire tout votre possible pour les partager sur différents canaux de médias sociaux. Une fois que votre article de blog commence à se classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez vous attendre à recevoir un flux constant de trafic de haute qualité prêt à interagir avec votre contenu.

Dans cet article, vous apprendrez à créer des articles de blog hautement optimisés et optimisés pour le référencement, garantis pour se classer sur la recherche Google et aider à générer plus de visiteurs sur le site.

Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés joue un rôle central dans la création d'un article de blog optimisé pour le référencement. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés dans votre contenu, vos chances de vous classer plus haut sur les SERP sont plutôt minces.

Volume de recherche et difficulté des mots clés

Lors de la recherche de mots clés, deux choses qui viennent immédiatement à l'esprit sont le volume de recherche et la difficulté des mots clés (KD). Le volume de recherche fait référence au nombre de fois qu'un mot-clé est recherché par mois en moyenne. Des outils gratuits tels que Google Keyword Planner vous permettent de saisir un sujet et de vous montrer des idées et des suggestions de mots clés, chacune avec sa plage de volume de recherche respective.

La difficulté du mot-clé est un score qui vous indique à quel point le classement du mot-clé sur la première page de Google est facile ou difficile. Plus le score est élevé, plus il sera difficile de se classer pour ce mot-clé.

La métrique de difficulté des mots clés est disponible sur des outils premium comme Ahrefs et SEMrush. Chaque outil calcule la difficulté des mots clés différemment, alors ne vous attendez pas à ce que tous les outils obtiennent des scores KD identiques pour le même mot clé.

À partir de là, il serait logique que vous trouviez des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté des mots-clés. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, il n'y a pas de recherches mensuelles exactes ou de score KD que vous devriez rechercher, car chaque créneau et chaque industrie sont différents. Par conséquent, vous devez trouver autant d'idées de mots clés pertinentes pour votre créneau que possible et voir son volume de recherche moyen et son score KD.

Intention du mot clé

Pour vous aider à élargir votre recherche de mots clés, vous devez également garder à l'esprit l'intention des mots clés. Il fait référence à la raison pour laquelle les gens recherchent la requête sur Google en premier lieu.

Il existe trois types d'intention de mot-clé à prendre en compte : navigation, information et commercial.

Source de l'image : WordStream

À moins que votre marque ne soit très populaire dans votre secteur, la plupart du contenu de votre blog sera informatif.

En particulier, vous devez trouver des mots-clés informatifs pour partager vos connaissances du secteur avec votre public et établir une relation de confiance avec lui. Une fois que vous avez établi que vous êtes un expert dans votre domaine, vous pouvez ensuite optimiser les mots clés commerciaux afin de transformer le trafic que vous avez créé au fil du temps en ventes en les référant à vos propres produits ou aux produits dont vous faites la promotion en tant que un affilié.

La recherche de mots clés avec une intention à l'esprit vous permet également d'écrire un article de blog plus ciblé. Par exemple, l'optimisation pour le "marketing de contenu" est difficile car le mot-clé couvre de nombreux éléments tels que la définition, les avantages, les exemples et autres. Maintenant, si vous optimisez pour le "marketing de contenu pour les débutants", l'objectif de la rédaction de votre article de blog devient beaucoup plus clair : rédigez un article informatif expliquant le marketing de contenu aux débutants.

L'intention nous donne un aperçu des raisons pour lesquelles les utilisateurs recherchent le mot clé et aide à affiner le sujet.

Mentionnez le mot-clé aux bons endroits

Une fois que vous avez trouvé votre mot-clé, assurez-vous de mentionner vos mots-clés aux bons endroits dans le contenu.

Cependant, nous ne parlons pas ici de bourrage de mots clés. Mentionner vos mots-clés autant de fois que possible dans l'article de blog ne fonctionne plus car cela n'apporte aucune valeur aux lecteurs. Ce qui est important maintenant, c'est de créer un contenu faisant autorité qui satisfasse l'intention du chercheur en répondant à la question ou en résolvant un problème.

Néanmoins, le ciblage stratégique du mot-clé dans votre article de blog sert à fournir un contexte et à aider les araignées de recherche à indexer votre contenu pour qu'il apparaisse pour les requêtes de recherche correctes.

Matt Diggity appelle ces endroits les « trois rois du référencement sur page ». Ceux-ci sont:

• Titre SEO – le titre de votre message qui apparaît sur les résultats de recherche
• URL - l'adresse de la page de l'article de blog sur votre site Web
• Balise H1 – le titre qui apparaît sur la page de votre article

Vous pouvez avoir le même titre SEO et H1, bien que rendre votre titre SEO plus convaincant et descriptif attirera plus de clics vers votre page.

Mentionner votre mot-clé à ces endroits donne immédiatement à votre article de blog un avantage sur ceux sans mot-clé à ces endroits.

Vous pouvez également mentionner le mot-clé dans le contenu réel, même si cela ne sera pas aussi utile que de le mentionner aux endroits mentionnés ci-dessus. Assurez-vous simplement que le mot-clé a un sens dans le contenu, car vous ne voulez pas l'inclure sans raison. Vous pouvez également utiliser des variantes de vos mots clés cibles dans le corps de l'article pour que les choses restent naturelles.

Structurez correctement votre contenu à l'aide d'en-têtes

L'un des meilleurs moyens de publier des articles de blog faciles à lire et optimisés pour le référencement consiste à décomposer chaque sous-thème en sections.

Chaque section doit avoir un sous-titre qui la présente correctement aux lecteurs. Puisque vous avez déjà une balise H1 qui est le titre du message, vous devez utiliser des balises H2 pour les sections de votre message. Il est également possible d'avoir des sous-titres dans vos sous-titres. Dans ce cas, les sections sous une balise H2 doivent utiliser la balise H3, et ainsi de suite.

À l'époque, mentionner votre mot-clé cible dans les en-têtes était quelque chose que vous devriez faire si vous vouliez que votre message soit classé pour la requête de recherche. Cependant, les en-têtes ont perdu une partie de leur valeur en ce qui concerne la présentation des mots-clés ici.

Néanmoins, il serait utile d'ajouter vos mots clés cibles ou certaines variations dans quelques balises d'en-tête, tout en le gardant pertinent. Semblable à rendre votre message beaucoup plus facile à lire par votre public, cela aidera également les araignées à mieux comprendre le contexte de l'article simplement en se référant à vos en-têtes. Par conséquent, que vous intégriez ou non votre mot-clé dans chaque en-tête, Google récompensera votre message avec un classement plus élevé tant que vous couvrirez autant de terrain sur le sujet.

Pour vous aider à réfléchir aux en-têtes, vous n'avez qu'à vous référer aux sites Web qui apparaissent sur les SERP de votre mot-clé cible.

À partir de la page de résultats, vous pouvez vous référer à la prédiction de saisie semi-automatique de Google dans la barre de recherche. Il vous montrera un maximum de 10 expressions de recherche que vous pouvez utiliser telles quelles ou comme points de départ pour vos en-têtes.

Pour certaines requêtes de recherche, il existe une section People Also Ask (PAA) qui vous montre les questions les plus courantes sur le mot-clé que vous avez recherché :

La grande chose ici est qu'il vous montrera deux questions supplémentaires si vous en avez ouvert une dans la liste.

Enfin, il y a une section "Les gens recherchent aussi" qui apparaît chaque fois que vous cliquez sur une page et que vous cliquez sur le bouton de retour de votre navigateur pour revenir aux SERP. Vous devriez voir une petite boîte sous la page sur laquelle vous avez cliqué contenant des requêtes de recherche que vous pouvez utiliser comme en-têtes pour votre message.

Écrire du contenu tueur

Tout ce qui est discuté ci-dessus représente la moitié de la bataille du classement en tête de la recherche Google pour votre mot clé. L'autre moitié est consacrée à l'écriture proprement dite de la pièce.

Maintenant, il peut y avoir des outils de génération automatique de contenu comme Jarvis qui vous aideront à générer du contenu pour vous en quelques clics sur un bouton. Cependant, vous devez toujours réviser et modifier l'article pour garantir l'exactitude et l'exactitude grammaticale. Vous vous retrouverez à réécrire la totalité de la section générée la plupart du temps, car elle ne capture pas la qualité des détails dont vous avez besoin pour votre publication.

Pour faciliter le processus d'écriture pour vous, vous devez préparer un plan, dont nous avons déjà discuté ci-dessus. En structurant les sujets que vous envisagez de couvrir dans votre article à l'aide de titres et de sous-titres, vous avez une image plus claire de ce qu'il faut écrire du début à la fin.

De plus, lorsque vous commencez à écrire des articles, vous devez répondre à ces questions pour chaque section :

• De quoi parle la rubrique ?
• Pourquoi les lecteurs doivent-ils en savoir plus ?
• Comment les lecteurs peuvent-ils mettre en pratique ce qu'ils ont appris dans cette section ?

Vous pouvez modifier les questions en fonction du sujet de chaque section. Par exemple, si la section concerne la campagne "Share A Coke" de Coke en tant qu'exemple de marketing de contenu, vous trouverez ci-dessous des questions possibles auxquelles vous devriez répondre dans l'article de blog :

• Qu'est-ce que la campagne "Share a Coke" et comment ça marche ?
• Comment Coke a-t-il mis en place la campagne ?
• Quels sont les résultats de la campagne ?
• Que peuvent apprendre les lecteurs de la campagne et comment peuvent-ils mettre en œuvre la même chose dans leurs propres campagnes ?

Comme mentionné, vous devrez peut-être modifier les questions en fonction du sujet. Cependant, le but ici est de répondre aux questions que vos lecteurs pourraient avoir sur le sujet. En y répondant de manière claire et concise dans votre contenu, vous offrez de la valeur aux lecteurs et aux moteurs de recherche en même temps.

Enfin, une fois que vous avez terminé d'écrire le message, vous devez le relire avant de passer à l'étape suivante. Si vous avez écrit le contenu vous-même, vous voudriez idéalement passer quelques heures loin de la publication et vous en éloigner complètement. De cette façon, une fois que vous avez lu le message, vous avez une nouvelle perspective sur le sujet qui vous permet de modifier l'article en y ajoutant plus d'informations.

En ce qui concerne l'édition de votre article, pensez à utiliser un outil comme Grammarly Premium qui vous sera utile pour corriger les erreurs grammaticales et la mauvaise structure des phrases.

Il serait difficile de détecter ces erreurs par vous-même, car vous n'êtes probablement pas conscient qu'il s'agit d'erreurs en premier lieu.

Par conséquent, Grammarly vous aidera à les attraper pour vous aider à maintenir la cohérence de tous vos articles, ce qui est essentiel si vous souhaitez transformer les visiteurs en lecteurs avides de votre blog.

Ajouter des images

Dans le cadre de la structuration de votre contenu, vous devez ajouter autant d'images pertinentes que possible sur votre message.

Cependant, nous ne parlons pas ici de photos d'archives. Bien que vous puissiez les utiliser s'ils capturent l'essence de ce que vous essayez de dire dans une section particulière de votre article, il est préférable d'utiliser à la place des images uniques et personnalisées. Ils aident à élever et à faire en sorte que votre article de blog se démarque du lot.

Après tout, créer des images même sans expérience en design est un jeu d'enfant, grâce à des outils comme Canva. Choisissez un modèle que vous souhaitez modifier, ajoutez des images de sa collection d'images de stock et vectorielles, et ajoutez des filtres et des éléments pour embellir son apparence.

En plus de créer des images en vedette à l'aide de l'outil, vous pouvez transformer des citations de votre article de blog en images. Les inclure dans votre article devrait donner aux lecteurs la possibilité de respirer à partir du mur de texte de votre article de blog.

De plus, avant de télécharger des images dans votre publication, vous devez d'abord les compresser à l'aide de ShortPixel ou Optimizilla. Cela permet de réduire la taille de fichier de vos images, en les chargeant plus rapidement sur les navigateurs des visiteurs sans compromettre leur qualité.

Enfin, vous devez ajouter du texte alternatif sur toutes les images que vous téléchargez sur votre site Web. Étant donné que les araignées de recherche ne peuvent pas lire les images, elles vérifient plutôt leurs textes alternatifs respectifs pour comprendre de quoi parle l'image. Par conséquent, assurez-vous que le texte alternatif décrit parfaitement toutes les images.

Utiliser des liens internes et externes

Une fois que vous avez terminé d'écrire votre article de blog, vous devez y ajouter des liens externes et internes. Le premier fait référence à des liens pointant vers des pages d'autres sites Web à partir de votre article de blog.

Les liens externes sont précieux dans le sens où vous dirigez les utilisateurs vers des ressources précieuses pertinentes pour le sujet. En fournissant à votre auditoire des lectures supplémentaires, il vous en sera plus reconnaissant.

Les araignées de recherche relient le sujet de votre article de blog en utilisant les pages auxquelles vous avez lié. Par exemple, si l'article concerne les meilleurs jeux mobiles pour 2021 et des liens vers les meilleurs jeux mobiles les mieux notés sortis cette année, les araignées de recherche peuvent confirmer que votre sujet concerne bien l'année des meilleurs jeux mobiles. En conséquence, les moteurs de recherche indexeront la page pour ses mots-clés appropriés.

En même temps, ne devenez pas trop fou avec les liens sortants. Le lien hors de votre page permet également au jus de lien de s'échapper de votre site, diminuant ainsi l'autorité de votre site et l'envoyant vers des pages d'autres sites.

Les liens internes, quant à eux, sont des liens pointant vers des pages ou des blogs de votre propre site. Sans doute plus important que les liens externes, développer une stratégie de liens internes vous permet de créer des groupes de sujets sur votre site. Vous créez un cluster en regroupant les articles de blog traitant du même sujet via des liens internes. Voici une représentation visuelle d'un groupe de sujets :

Source de l'image : HubSpot

La création de groupes de sujets vous permet de créer une pertinence thématique pour aider les pages de votre site à se classer plus haut pour leurs mots clés respectifs. Il existe de nombreuses études de cas de propriétaires de sites comme Spencer Haws attribuant les liens internes à la croissance du trafic sur le site.

Conclusion

Suivre les étapes ci-dessus devrait vous aider à créer des articles de blog optimisés pour le référencement qui finiront par se classer sur Google. La plupart de votre temps sera consacré à la recherche des bons mots-clés et à la rédaction du contenu.

En ce qui concerne la recherche de mots-clés, assurez-vous de cibler les termes de recherche pour lesquels vous pensez pouvoir vous classer de manière réaliste. Finalement, une fois que vous avez construit suffisamment d'autorité à partir du contenu que vous avez publié, vous pouvez cibler des mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés pour un trafic plus important.

En fin de compte, la partie la plus cruciale de la création d'articles de blog optimisés pour le référencement est de fournir de la valeur à votre public. En couvrant de manière claire tout ce dont vous avez besoin de discuter dans le blog, vous obtiendrez également les bonnes grâces des araignées de recherche et indexerez votre page au-dessus de votre mot-clé cible.