Simplifier les points clés du SEO : 6 mesures de base que vous devez connaître

Les spécialistes du référencement identifient les problèmes de classement et diagnostiquent la santé d'un site Web à l'aide de différentes mesures. La plupart d'entre eux peigneraient un site avec une ou deux douzaines de mesures qu'ils connaissent bien. Ils appliquent ce processus campagne après campagne sans voir les forces ou les faiblesses du site Web. Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que tous les sites n'utilisent pas le même ensemble de mesures. Que vous optimisiez des sites Web pour des cabinets dentaires ou que vous exécutiez des stratégies de franchise SEO, il est important de savoir quelles mesures vous mesurez. C'est l'objet de notre premier webinaire de formation Partner Bootcamp. Dans le webinaire Simplifying SEO: The 6 Core Metrics You Need to Know, j'ai discuté des métriques importantes que vous devez exploiter lors de l'optimisation du site Web de votre client.

Le regroupement de vos métriques de recherche facilite votre travail

Google utilise plus de 200 mesures pour classer les sites Web. Chaque expert en référencement sait qu'il est impossible d'optimiser un site Web avec tous ces facteurs de classement. L'algorithme fonctionne comme un filtre : il fournit les informations les meilleures et les plus pertinentes aux utilisateurs. La meilleure approche lors de l'optimisation consiste à regrouper les métriques qui se comportent et affectent les classements et l'indexation de la même manière. Voici pourquoi vous devez utiliser les statistiques de recherche dans les groupes :

• Aucune mesure ne peut classer ou pénaliser un site Web.
• Les métriques fonctionnent de manière synchrone.
• L'utilisation des métriques de recherche dans les groupes facilite l'exploitation des métriques correctes pour obtenir des résultats pour le site Web de votre client.

Six groupes de métriques de base de SEOReseller

Grâce à des dizaines d'expériences, les analystes de SEOReseller ont pu créer une méthodologie basée sur la segmentation des métriques en six groupes les plus essentiels. Nous avons utilisé ces mesures sur des centaines de sites Web avec notre méthodologie.

1. Autorité

L'autorité est le troisième groupe de métriques, et elle est connue en interne de Google sous le nom de PageRank. Sorti en 1998, PageRank porte le nom de l'un des fondateurs de Google, Larry Page. Il est difficile d'influencer l'autorité car l'une de ses principales mesures est l'âge du site Web. De plus, Google a supprimé PageRank des barres d'outils de recherche pour empêcher les webmasters de le manipuler. Comment optimisez-vous pour ce groupe de statistiques ?

• Vous n'optimisez pas pour cela.
• Vous ne pouvez tirer parti de l'autorité que si elle est inhérente au site Web de votre client.

2. Sur la page

On-page est le premier groupe de mesures. Fondamentalement connue sous le nom de LDA (Latent Dirichlet Allocation), cette métrique fonctionne comme l'algorithme de densité de mots clés. Cela sert de noyau à tous les moteurs de recherche, étant l'élément littéral et de base de la métrique sur la page. Il s'appuie sur la présence de termes pour identifier leur pertinence, c'est pourquoi le contenu sera toujours roi. Comment optimisez-vous pour ce groupe de statistiques ?

• Optimisez les titres Meta en les limitant à 68 caractères.
• Tirez parti de la marque et du mot-clé cible sur les méta-descriptions pour encourager un taux de clics plus élevé.
• Optimisez les en-têtes et le contenu avec le mot-clé parmi les 100 premiers mots du corps.
• Insérez plusieurs formats de contenu comme des images et des vidéos pour renforcer la confiance et une indexation fréquente.

3. Hors page

Off-page est une métrique inventée par Google qui se concentre sur la création de liens de qualité. Contrairement à On-page, cette mesure optimise un site Web en fonction de facteurs externes qui influencent son classement. Essentiellement, Off-page consiste à créer des discussions en ligne - plus vous créez de buzz, plus le site de votre client sera populaire. Comment optimisez-vous pour ce groupe de statistiques ?

• Améliorez votre stratégie de marketing de contenu et de création de liens.
• Créez un contenu convaincant qui peut être cité comme ressource par d'autres sites Web.
• Obtenez l'entreprise de votre client sur des listes d'entreprises pertinentes, telles que Yelp et Pages Jaunes.
• Développer une stratégie de médias sociaux.
• Intégrez l'optimisation YouTube.
• Améliorez les mentions de marque de votre client, pas seulement en tant que mot-clé.

4. Comportement

La mesure Comportement se concentre sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site Web de votre client lors d'une recherche. Vous ne pouvez pas contrôler directement cette statistique, mais vous pouvez voir ce qui se passe si vous disposez d'Analytics. À partir de là, vous pouvez appliquer des interventions pour optimiser le site Web de votre client. Un site Web est mesuré par rapport à plusieurs mesures : visites, rebonds, sorties, sessions, répétitions, visite unique et CTR. Comment optimisez-vous pour ce groupe de statistiques ?

• Planifiez l'architecture de votre site en vous concentrant sur l'expérience utilisateur.
• Rendez vos clics peu profonds : vous perdez 74 % des utilisateurs après un troisième clic.
• Optimisez vos méta-descriptions en présentant clairement le nom de marque et la proposition de valeur de votre client.
• Appliquer les modifications de mise en page en fonction du comportement de l'utilisateur ; Construire pour l'utilisateur (Règle Google #3).
• Regardez les impressions par rapport aux clics sur vos outils Google pour les webmasters.

5. Qualité

La qualité est un élément régulateur de l'algorithme sur la page, la plus moderne de toutes les mesures. Le premier algorithme à introduire les effets de cette métrique a été Google Panda. Ce groupe de métriques vous indique à quel point le Web devient intelligent grâce aux éléments suivants :

• Originalité du contenu
• Mobilité
• Sociabilité
• Sécurité
• Convivialité
• Qualité du contenu
• Trust Signals sur place

Ce groupe de métriques ne vous donne pas nécessairement un score supplémentaire ; il augmente ou déprécie le score sur la page de votre client. Comment optimisez-vous pour ce groupe de statistiques ?

• Appliquez un certificat HTTPS à votre site.
• Créez votre site à l'aide d'un cadre adapté aux mobiles.
• Utilisez du code moderne (HTML5).
• Autoriser les signaux sociaux et l'interaction.
• Rendez votre contenu original, intéressant et à valeur ajoutée.
• Mettre en œuvre des médias enrichis.
• Appliquez des signaux de confiance et des badges.
• Lien vers les avis.

6. Confiance

Généralement connu sous le nom de Google Penguin, Trust est l'élément régulateur hors page de l'algorithme. Cela se concentre sur l'empreinte numérique du site Web de votre client - il examine la distribution de classe C, la distribution PageRank et les listes de distribution textuelles de vos liens. Comment optimisez-vous pour cette métrique ?

• N'optimisez pas pour cela
• N'engagez pas de services de référencement bon marché - ne faites confiance qu'aux experts
• Construire un leadership éclairé ; c'est là que vous mettez à profit votre expertise
• N'achetez pas de liens ; amener les gens à demander naturellement votre contenu
• Équilibrez votre empreinte numérique

Avant de commencer à optimiser pour l'un de ces groupes de statistiques, gardez à l'esprit les règles d'or de Google :

1. Ne sois pas méchant.
2. Vous avez cherché et vous avez trouvé ce que vous cherchiez.
3. Construire pour l'utilisateur.
4. Ne "jeu" pas l'algorithme.

Les métriques de recherche vous fournissent les paramètres pour valider les résultats que vous présentez aux clients. Avec les six groupes de mesures de base de SEOReseller, vous pouvez être plus confiant pour expliquer la méthodologie à vos clients et prendre des décisions basées sur les données pour vos campagnes. Obtenez plus d'informations sur ce sujet grâce à notre guide de formation disponible en téléchargement sur le Centre de ressources . Assurez-vous également de consulter notre webinaire de formation sur l'audit de site SEO.