Simplificando as principais conclusões de SEO: 6 métricas principais que você precisa conhecer

Especialistas em SEO identificam problemas de classificação e diagnosticam a saúde de um site usando diferentes métricas. A maioria deles vasculharia um site com uma ou duas dúzias de métricas com as quais estão familiarizados. Eles aplicam esse processo campanha após campanha sem ver os pontos fortes ou fracos do site. O que eles não percebem é que nem todos os sites aproveitam o mesmo conjunto de métricas. Esteja você otimizando sites para consultórios odontológicos ou executando estratégias de franquia de SEO, é importante saber quais métricas você está medindo. É disso que trata o nosso primeiro webinar de treinamento do Partner Bootcamp. No webinar Simplificando SEO: as 6 principais métricas que você precisa conhecer, discuti as métricas importantes que você precisa aproveitar ao otimizar o site do seu cliente.

Agrupar suas métricas de pesquisa facilita seu trabalho

O Google usa mais de 200 métricas para classificar sites. Todo especialista em SEO sabe que não é possível otimizar um site com todos esses fatores de classificação. O algoritmo funciona como um filtro – ele fornece as melhores e mais relevantes informações aos usuários. A melhor abordagem ao otimizar é agrupar as métricas que se comportam e afetam as classificações e a indexação da mesma maneira. Veja por que você precisa trabalhar com métricas de pesquisa em grupos:

• Nenhuma métrica pode classificar ou penalizar um site.
• As métricas funcionam de forma síncrona.
• O uso de métricas de pesquisa em grupos facilita o aproveitamento das métricas corretas para obter resultados para o site do seu cliente.

Seis grupos de métricas principais do SEOReseller

Por meio de dezenas de experimentos, os analistas da SEOReseller conseguiram criar uma metodologia construída sobre a segmentação de métricas para os seis grupos mais essenciais. Usamos essas métricas em mais de centenas de sites com nossa metodologia.

1. Autoridade

Autoridade é o terceiro grupo de métrica e é conhecido internamente pelo Google como PageRank. Lançado em 1998, o PageRank recebeu o nome de um dos fundadores do Google, Larry Page. É difícil influenciar a Autoridade porque uma de suas principais métricas é a idade do site. Além disso, o Google removeu o PageRank das barras de ferramentas de pesquisa para evitar que os webmasters o manipulassem. Como você otimiza para esse grupo de métricas?

• Você não otimiza para isso.
• Você só pode alavancar a Autoridade se ela for inerente ao site do seu cliente.

2. Na página

Na página é o primeiro grupo de métrica. Fundamentalmente conhecido como LDA (Latent Dirichlet Allocation), essa métrica funciona como o Algoritmo de Densidade de Palavras-Chave. Isso serve como o núcleo de todos os mecanismos de pesquisa, sendo o elemento literal e básico da métrica On-page. Baseia-se na presença de termos para identificar sua relevância, e é por isso que o conteúdo sempre será rei. Como você otimiza para esse grupo de métricas?

• Otimize os títulos Meta limitando-os a 68 caracteres.
• Aproveite a marca e a palavra-chave alvo nas Metadescrições para incentivar mais cliques.
• Otimize cabeçalhos e conteúdo com a palavra-chave nas 100 principais palavras do corpo.
• Insira vários formatos de conteúdo, como imagens e vídeos, para criar confiança e indexação frequente.

3. Fora da página

Off-page é uma métrica inventada pelo Google que se concentra na construção de links de qualidade. Ao contrário do On-page, essa métrica otimiza um site com base em fatores externos que influenciam seus rankings. Essencialmente, Off-page é sobre construir conversas online – quanto mais buzz você criar, mais popular será o site do seu cliente. Como você otimiza para esse grupo de métricas?

• Melhore sua estratégia de marketing de conteúdo e construção de links.
• Crie conteúdo atraente que possa ser citado como recurso por outros sites.
• Coloque o negócio do seu cliente em listagens de negócios relevantes, como Yelp e YellowPages.
• Desenvolva uma estratégia de mídia social.
• Integre a otimização do YouTube.
• Melhore as menções à marca do seu cliente, não apenas como uma palavra-chave.

4. Comportamento

A métrica de comportamento se concentra em como os usuários interagem com o site do seu cliente durante uma pesquisa. Você não pode controlar diretamente essa métrica, mas pode ver o que acontece se tiver o Analytics. A partir daí, você pode aplicar intervenções para otimizar o site do seu cliente. Um site é medido em relação a várias métricas: visitas, rejeições, saídas, sessões, repetições, visita única e CTR. Como você otimiza para esse grupo de métricas?

• Planeje a arquitetura do seu site concentrando-se na experiência do usuário.
• Torne seus cliques superficiais – você perde 74% dos usuários após um terceiro clique.
• Otimize suas descrições Meta mostrando claramente o nome da marca do seu cliente e a proposta de valor.
• Aplicar alterações de layout com base no comportamento do usuário; Crie para o usuário (Regra nº 3 do Google).
• Analise as impressões versus cliques nas Ferramentas do Google para webmasters.

5. Qualidade

A qualidade é um elemento regulador On-page do algoritmo – a mais moderna de todas as métricas. O primeiro algoritmo a introduzir os efeitos dessa métrica foi o Google Panda. Esse grupo de métricas informa o quão inteligente a web está se tornando por meio dos seguintes elementos:

• Originalidade do conteúdo
• Mobilidade
• Sociabilidade
• Segurança
• Facilidade de uso
• Qualidade do conteúdo
• Sinais de confiança no local

Esse grupo de métricas não fornece necessariamente uma pontuação adicional; aumenta ou diminui a pontuação na página do seu cliente. Como você otimiza para esse grupo de métricas?

• Aplique um certificado HTTPS ao seu site.
• Crie seu site usando uma estrutura compatível com dispositivos móveis.
• Use código moderno (HTML5).
• Permitir sinais sociais e interação.
• Torne seu conteúdo original, valioso e de valor agregado.
• Implemente rich media.
• Aplique sinais e emblemas de confiança.
• Link para comentários.

6. Confiança

Geralmente conhecido como Google Penguin, Trust é o elemento regulador fora da página do algoritmo. Isso se concentra na pegada digital do site do seu cliente - ele analisa a distribuição da classe C, a distribuição do PageRank e as listas de distribuição textuais de seus links. Como você otimiza para essa métrica?

• Não otimize para isso
• Não contrate serviços de SEO baratos - confie apenas nos especialistas
• Construir liderança de pensamento; é aqui que você aproveita sua experiência
• Não compre links; fazer com que as pessoas peçam naturalmente pelo seu conteúdo
• Equilibre sua pegada digital

Antes de começar a otimizar para qualquer um desses grupos de métricas, lembre-se das Regras de Ouro do Google:

1. Não seja mau.
2. Você pesquisou e encontrou o que procurava.
3. Construir para o usuário.
4. Não “jogue” o algoritmo.

As métricas de pesquisa fornecem os parâmetros para validar os resultados que você apresenta aos clientes. Com os seis grupos de métricas principais do SEOReseller, você pode ter mais confiança para explicar a metodologia para seus clientes e tomar decisões baseadas em dados para suas campanhas. Obtenha mais informações sobre este tópico com nosso guia de treinamento disponível para download no Centro de Recursos . Também não deixe de conferir nosso webinar de treinamento de auditoria de sites de SEO.