Qu'est-ce que le contenu dynamique ? Comment le faire fonctionner pour le référencement

La plupart des nouvelles technologies visent à personnaliser les expériences en ligne des clients pour qu'elles correspondent au mieux à leurs préférences et à leurs besoins. Pour cette raison, les pages Web modernes sont principalement servies avec beaucoup de contenu dynamique qui varie en fonction des entrées proposées par les visiteurs ou en fonction de leurs préférences et besoins.

Cet article vous donnera un aperçu du contenu dynamique et vous permettra de tout savoir à ce sujet.

Qu'est-ce que le contenu dynamique ?

Le contenu dynamique, également appelé contenu adaptatif, est le contenu Web qui change en fonction des intérêts, des préférences et du comportement de l'utilisateur. Il est lié aux sites Web et au contenu des e-mails et est généré conformément aux demandes d'un utilisateur. Le contenu dynamique est adapté selon les préférences du client et s'adapte en fonction des informations dont vous disposez sur l'utilisateur. L'objectif principal du contenu dynamique est d'offrir une expérience en ligne satisfaisante et engageante aux visiteurs.

Principalement alimenté par des scripts et des applications, le contenu dynamique fonctionne contrairement au contenu statique. Un exemple idéal de contenu dynamique est le contenu HTML d'un e-mail ou d'une page de destination qui change pour afficher des données, ce qui est pertinent pour les téléspectateurs en fonction de leurs préférences, de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes avec le site Web.

Différence entre le contenu dynamique et le contenu statique :

Contenu dynamique :

Le contenu d'un site qui ne reste pas stable et qui change constamment en fonction des entrées et des préférences des entrées de l'utilisateur est appelé contenu dynamique. Un bon exemple de ceci est la page produit. La page du produit contient tous les détails du produit, tels que le prix, la description, la quantité et le nom du produit, stockés dans la base de données et apparaît lorsqu'un utilisateur consulte la page Web d'un produit particulier.

De cette façon, le contenu est généré dynamiquement par le CMS et il continue de changer d'un produit à l'autre. Une autre section de sites Web avec un contenu dynamique est la page du blog.

Contenu statique :

Le contenu statique est le contenu du site Web qui reste le même et ne change pas d'une page à l'autre. Le contenu statique sert également de base de données du site Web et peut être le même d'une page à l'autre. Par exemple, la page d'accueil, la page d'introduction, le menu de navigation, le logo, le pied de page ou l'en-tête de votre site Web sont tous des contenus statiques. Étant donné que le contenu statique sert à des fins différentes, il doit donc être traité différemment du contenu dynamique.

Contenu dynamique et SEO :

Le contenu dynamique est celui qui est automatiquement adapté au comportement et à l'historique d'un utilisateur. Le contenu est bon pour les sites Web car il les rend plus utiles et personnalisés pour les visiteurs. Cependant, cela rend inutile car ce contenu est basé sur Java et Ajax, qui ne sont pas visibles pour les robots Google, la plupart du temps. De plus, le contenu HTML dynamique nécessite des cookies et des identifiants de session dans le code de base, qui peuvent tous deux entraîner le renflouement du site Web par les robots Google.

Malgré ce fait, le contenu dynamique peut apporter de nombreux avantages à un site Web. Certains des avantages SEO du contenu dynamique sont :

1. Contenu à jour :

Par rapport au contenu statique, le contenu dynamique est à jour et frais. Il est pertinent de présenter des événements et d'offrir les dernières informations pour les requêtes en cours. Si le contenu de votre site Web est récent et exempt de liens rompus ou anciens, Google est plus susceptible d'indexer ces informations. L'exploration et l'indexation régulières des pages plus profondes sont considérablement augmentées avec du nouveau contenu.

Les chaînes d'information en direct, les divertissements numériques, les sites Web de médias sociaux et les entreprises de commerce électronique sont quelques-uns des exemples de contenu dynamique incorporant du nouveau contenu.

2. Expérience utilisateur améliorée avec un contenu personnalisé :

Un autre avantage du contenu dynamique est qu'il contribue à améliorer l'expérience utilisateur. C'est parce que le contenu est basé sur les données collectées auprès du chercheur via les notes, l'historique, les vidéos sélectionnées et les achats antérieurs. De cette façon, un contenu personnalisé est proposé aux utilisateurs, ce qui améliore l'expérience utilisateur.

Du point de vue des moteurs de recherche, lorsque les visiteurs restent plus longtemps sur votre site Web, ils ont tendance à faire plus d'offres et finalement à acheter vos produits. Cela améliore encore le trafic organique vers votre site Web.

3. Republiez du contenu sans perdre de rang :

Une bonne chose à propos du contenu dynamique pour le référencement est qu'il vous permet de republier ou de modifier considérablement l'expérience du visiteur en mettant à jour le contenu sans perdre le classement SEO. Vous pouvez modifier complètement le contenu de votre page d'accueil et de vos pages Web, qui peuvent être consultés par les moteurs de recherche sans nuire à votre classement.

4. Taux de rebond réduit

Le contenu dynamique vous offre des pages de destination plus utiles et personnalisées. En conséquence, le taux de rebond de votre site Web est considérablement réduit. Finalement, cela génère un impact positif sur vos classements SERPs.

Stratégies de référencement pour le contenu dynamique :

1. Évitez de passer trop de temps à optimiser la page d'accueil

Ne consacrez pas beaucoup de temps et d'efforts à l'optimisation de la page d'accueil. Assurez-vous que votre page d'accueil est claire et que la vitesse de chargement est rapide. Il doit aider un utilisateur à naviguer facilement sur le site Web afin qu'il puisse facilement aller où il veut.

2. Ayez suffisamment de contenu statique sur vos pages de catégories de produits :

Si vous êtes un magasin de commerce électronique, vous devez avoir de nombreuses pages de catégories sur votre site Web. Assurez-vous que chaque page de votre site Web est optimisée et possède une copie pertinente, ce qui signifie que le contenu de la page change constamment. Cependant, une partie du contenu reste statique.

Avec des sous-catégories, des titres et d'autres aspects pertinents, votre page sera moins dynamique et donc parfaitement équilibrée.

3. Évitez de vous concentrer sur les pages générées lorsque vous filtrez :

Lorsque les internautes recherchent et filtrent, certaines plates-formes génèrent plusieurs URL similaires, ce qui peut affecter le classement SEO de toutes ces pages, y compris votre page de destination. Pour cette raison, vous devez générer une chaîne dans l'URL, qui est conviviale.

4. Concentrez-vous sur les pages produits :

Les produits apparaissent généralement dans les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent ce produit spécifique. Par conséquent, optimisez ces pages. Assurez-vous de surveiller régulièrement les classements, car les utilisateurs qui cliquent sur le résultat sont beaucoup plus susceptibles de voir ce qu'ils recherchent et d'acheter finalement votre produit.

5. N'incluez le contenu dynamique que lorsque cela est nécessaire :

Enfin, il est important que vous deviez inclure du contenu dynamique uniquement lorsque cela est nécessaire. Par exemple, évitez d'inclure le contenu du blog sur la page du produit. De cette façon, vous demandez à vos utilisateurs de passer d'abord à votre blog avant d'acheter le produit. Au lieu de cela, utilisez le contenu du blog pour augmenter le trafic vers les pages de votre site Web qui génèrent plus d'affaires.

Comment rendre les pages dynamiques optimisées pour le référencement :

Google indexe les pages dynamiques la plupart du temps, Googlebot a toujours du mal à indexer les pages Web avec un contenu dynamique. Par conséquent, il existe certaines stratégies de référencement que vous pouvez pratiquer pour rendre les pages dynamiques optimisées pour le référencement.

1. Écrivez des URL propres :

Les URL à contenu dynamique possèdent un volume élevé de paramètres et sont généralement difficiles pour les moteurs de recherche. Par conséquent, il est suggéré d'écrire des URL propres et conviviales pour les pages dynamiques afin qu'il soit plus facile pour les moteurs de recherche de l'indexer.

2. Limitez le nombre de paramètres d'URL :

De plus, il est essentiel de limiter le nombre de paramètres d'URL et d'en conserver un ou deux. Ceci est d'une importance primordiale car il est pratique pour les moteurs de recherche d'explorer le site Web. Par conséquent, limitez les paramètres dans la mesure du possible.

Si des filtres sont disponibles sur votre site Web, comme votre boutique en ligne, assurez-vous que toutes les URL filtrées sont définies avec un lien retour canonique vers la page centrale. Vous devez définir ces pages comme "noindex, follow".

3. Une seule version de la page doit être proposée aux araignées des moteurs de recherche :

Créer des pages statiques, qui sont des répliques des pages dynamiques, n'est pas une bonne pratique. Cependant, si vous le pratiquez, assurez-vous d'en informer Googlebot ainsi que les autres araignées afin qu'ils puissent indexer la copie répliquée en utilisant le fichier robots.txt.file.

4. Concevoir des plans de site :

Une bonne et simple pratique de référencement pour permettre aux robots de recherche d'indexer vos pages dynamiques consiste à créer des sitemaps. De cette façon, il est plus facile pour les robots de recherche d'indexer toutes sortes de pages de votre site Web. Il est possible de gérer les sitemaps avec la console de recherche Google.

Actuellement, les moteurs de recherche sont plus sophistiqués qu'auparavant et, par conséquent, les pages dynamiques ne sont pas indexées ; il faut simplement beaucoup de temps pour que les pages soient complètement indexées par rapport aux pages statiques. Cependant, Google comprend l'importance des pages dynamiques. En utilisant les stratégies de référencement mentionnées ci-dessus, vous pouvez faciliter l'indexation de vos pages de contenu dynamique.

Façons de booster les conversions avec le contenu dynamique :

L'un des avantages du contenu dynamique est qu'il peut être utilisé sur un site pour stimuler les conversions en créant une expérience utilisateur plus intuitive, plus fluide et plus pertinente. Découvrez ici quelques-unes des meilleures façons d'utiliser le contenu dynamique pour augmenter les conversions de sites Web.

1. Recommandations basées sur les données et personnalisées :

Les suggestions et les moteurs de recommandation ont reçu beaucoup d'attention au cours des dernières années, principalement en relation avec les pratiques de Netflix, Amazon et d'autres grandes entreprises qui créent un contenu personnalisé et un parcours utilisateur en tant qu'élément central de leur service.

Contrairement à la croyance populaire, les systèmes de recommandation ne se limitent pas aux seules plateformes de commerce électronique. Ils peuvent être utilisés pour personnaliser le contenu des sites de voyage, des plateformes de rencontres et autres. Si votre site Web propose beaucoup de choses, la mise en place d'un système de recommandation est une excellente idée.

La méthode de recommandation la plus populaire est le filtrage collaboratif qui permet de capturer les goûts ou les préférences des utilisateurs en analysant leur comportement. L'avantage ici est que vous pouvez obtenir des recommandations basées sur les préférences et les habitudes réelles des utilisateurs.

2. Utilisation du contenu dynamique pour améliorer la recherche sur le site Web :

De nos jours, la recherche est un aspect plus important de la navigation et la qualité ou la recherche peut avoir un impact énorme sur les taux de conversion de votre site Web. Si vous proposez des types de biens limités, basés sur des catégories et des produits selon les termes de recherche, vous pouvez accélérer le processus de recherche.

Une autre façon de rationaliser le parcours client consiste à réorganiser les articles sur les pages de liste de recherche. Cela peut être fait en fonction de l'historique des achats et des clics personnels ainsi que de la popularité de l'article.

3. Appels à l'action avec contenu dynamique :

Les liens d'appel à l'action sont extrêmement importants pour un site Web d'entreprise, car ils agissent comme un point de connexion direct entre l'entreprise et les utilisateurs. Les CTA dynamiques peuvent rationaliser le parcours de l'utilisateur dès la première interaction.

Ceci peut être réalisé en connectant de tels systèmes ou extensions d'un CRM central qui permettent aux données des utilisateurs de rester cohérentes sur toutes les plateformes impliquées. Des incitations à l'action dynamiques peuvent être créées en fonction des considérations suivantes :

• Commentaires des clients
• Enquêtes auprès des clients, y compris des informations sur les revenus, les visites mensuelles, l'industrie, etc.
  • Base de données de contacts
• Segmentation et recherche de marché, y compris les bases de données externes et internes

4. Pop-ups intellectuels :

Les pop-ups intellectuels ou intelligents présentent un contenu dynamique basé sur des signaux ad hoc comme le temps passé sur une page ou l'intention de sortie.

La section pop-up intelligente basée sur un contenu dynamique implique d'avoir une réaction appropriée au bon moment à certains signaux de l'utilisateur, ce qui peut augmenter les chances de conversion des visiteurs. Il peut s'agir d'un formulaire d'inscription, d'une offre de remise correctement chronométrée ou d'un rappel concernant des articles dans un panier abandonné.

Les critères importants sur lesquels le contenu dynamique est basé peuvent être :

• Source de référence - Présentant divers messages contextuels aux visiteurs provenant de certaines plates-formes
• Géolocalisation - Présenter différents contenus aux utilisateurs provenant d'emplacements géologiques distincts pour éliminer les contraintes linguistiques et stimuler les conversions.
• Contenu du panier - La mise en évidence du contenu du panier dans la fenêtre contextuelle d'intention de sortie est un moyen idéal de réduire les taux d'abandon du panier.
• Niveaux d'engagement - Présenter différents messages aux utilisateurs avec différents niveaux d'engagement pour stimuler les conversions.

5. Bannières dynamiques :

Les bannières publicitaires dynamiques peuvent aider à préserver la cohérence de l'expérience lorsqu'un visiteur quitte un site Web. Ces bannières se présentent sous la forme d'un reciblage et offrent une excellente alternative aux bannières publicitaires statiques et au texte bâclé.

Assurez-vous simplement que les bannières publicitaires dynamiques sont affichées sur le site Web ainsi que sur les canaux hors site.

Remarque de clôture :

Le contenu dynamique offre non seulement des avantages SEO, mais peut également être utilisé pour stimuler les conversions en créant une UX intuitive et pertinente. Il vaut vraiment la peine d'investir dans des stratégies de contenu dynamique, car cela peut certainement maximiser les avantages pour votre entreprise.