Devenir technique avec le référencement : sites Web redirigés et 301

Pour de nombreux webmasters, le côté technique du référencement est l'une des activités numériques les plus redoutées.

Vous ne pouvez pas vraiment vous en vouloir si vous ressentez la même chose. Cependant, l'ignorer pose une proposition risquée. Prenons l'exemple des redirections 301.

Ils peuvent sembler être un problème mineur, mais peuvent avoir un impact profond sur votre position dans le SERP.

Tout d'abord, ils vous protègent de divers problèmes de classement. Deuxièmement, ils apportent des gains de trafic importants, transfèrent du jus de lien et préservent l'autorité de domaine du site.

En plus de tout cela, les redirections 301 facilitent les migrations de contenu et le renommage/rebranding du site. Les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent trouver et donner un sens à votre site Web/pages plus rapidement. Vos sites Web et pages redirigés retrouvent un nouveau souffle.

Dans l'ensemble, les redirections 301 sont un excellent moyen de rendre votre jeu SEO parfait.

Ainsi, les exécuter est une compétence SEO essentielle pour 2020 et au-delà. Voici un guide sur la façon de l'acquérir et de le perfectionner.

Déménagé définitivement

Les redirections 301 annoncent des changements dans la structure du site Web et d'autres changements importants.

En un mot, ils représentent une redirection d'une page Web (URL) vers une autre. Ils contiennent un code d'état d'une classe 3XX. Les situations dans lesquelles nous comptons sur eux sont lorsque des pages sont définitivement déplacées de leur emplacement Internet.

Avec une redirection 301, les visiteurs ou les moteurs de recherche sont redirigés vers une page autre que la destination d'origine qu'ils ont sélectionnée/tapée. Cela se produit sans que les utilisateurs aient à saisir la nouvelle URL.

Une telle définition de base est assez simple, mais cela vaut la peine de marteler un point.

Vous ne devez jamais utiliser la méta-actualisation et les redirections 302 pour les modifications permanentes. Les redirections 302 sont réservées aux déplacements temporaires uniquement. En ce qui concerne les redirections de méta-actualisation, Google déconseille leur utilisation.

La leçon à tirer à ce stade est claire. Vérifiez si vous avez les mauvais types de redirections sur votre site. Préparez-vous à apprendre à mettre les codes 301 à leur place.

De la théorie à la pratique

La mise en œuvre du processus de redirection dans la pratique est assez simple.

La méthode la plus courante consiste peut-être à modifier le fichier .htaccess dans le dossier racine du site. Vous placez quelques chaînes de code qui sont utilisées pour les redirections 301.

Ils devraient ressembler à ceci : Redirect 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Naturellement, vous devez échanger "votresite Web" avec le domaine que vous souhaitez. Ensuite, vous enregistrez le fichier et le téléchargez sur votre site.

Faites attention au placement et à l'ordre du code. Ce dernier aspect est particulièrement important pour l'exécution des chaînes de redirection. Ce terme se rapporte à une série de deux redirections ou plus.

Si vous n'avez pas de fichier .htaccess, il est grand temps de corriger cela. Vous pouvez le créer en un rien de temps via le Bloc-notes (Windows) ou TextEdit (Mac OS).

N'oubliez pas que seuls les serveurs Apache sont compatibles avec .htaccess. Vérifiez auprès de votre hébergeur si vous utilisez ce type. Il y a d'autres mises en garde et exceptions à connaître.

Par exemple, la redirection d'URL vers une non-URL nécessite une base de code différente.

Dans le cas où WordPress alimente votre site, le processus est un jeu d'enfant. Au lieu de modifier le fichier .htaccess, il vous suffit de télécharger le bon plugin. Ils ne manquent pas dans l'écosystème WP.

Les perspectives du référencement

La partie délicate est liée à la compréhension de la façon dont les redirections correspondent à l'image technique du référencement.

Il a été prouvé que vous pouvez utiliser cet outil technique pour augmenter le trafic organique. En effet, les redirections affectent Google PageRank, un algorithme qui évalue les pages et les sites Web. Il prend en compte des facteurs tels que la quantité et la qualité des liens.

Bien sûr, il existe environ 200 autres signaux, mais ils sont loin d'être créés égaux. PageRank détient plus de poids que la plupart d'entre eux.

Malheureusement, depuis 2016, Google ne conserve plus d'archives publiques. Ainsi, nous n'avons aucun moyen de connaître notre score exact de PageRank. Pourtant, nous n'agissons pas dans le noir.

Il existe une corrélation positive prouvée entre le volume de trafic obtenu par la page et son classement. La preuve solide se présente sous la forme de la déclaration officielle de Google. La société a nié que les redirections 301 aient entraîné une dissipation du PageRank.

En d'autres termes, la page redirigée conserve tout le jus SEO de la page d'origine. Rien ne se « perd dans la traduction ».

Cette cohérence malgré le changement est précisément la raison pour laquelle les redirections font partie intégrante des stratégies de référencement gagnantes.

Éviter les pièges techniques

Hélas, divers problèmes techniques pourraient entraver vos efforts de redirection.

Pour commencer, une fois que vous avez effectué la redirection, cela provoque un changement irréversible. L'échange de redirections ne vous ramène pas à l'endroit de l'ancienne gloire organique.

Tout d'abord, vous devez confirmer que les versions HTTP du site pointent vers HTTPS. La raison est simple : Google utilise HTTPS comme signal de classement.

Les autres avantages dont vous pouvez bénéficier sont une sécurité accrue et un certificat SSL.

Alors, allez sur votre page Web et inspectez la barre d'URL. Remplacez https:// par http:// et appuyez sur Entrée. Si vous revenez à l'emplacement https://, une redirection 301 appropriée est en place.

Au cas où, voyez si toutes les pages et tous les sous-domaines renvoient le même résultat. Effectuer un audit SEO à l'échelle du site pour faire bonne mesure est une bonne idée ici. L'audit de site d'Ahref est l'un des outils conçus à cet effet.

Il produit des rapports exploitables qui affichent divers problèmes que vous devez résoudre.

Une question de plan du site

Ensuite, vous devez examiner votre sitemap.

Après tout, Google fait de même pour déterminer quelles pages explorer et indexer. Lorsqu'il rencontre des pages avec des codes d'état 301, il les explore et les explore à nouveau.

Ce va-et-vient redondant peut nuire à vos prospects SEO.

C'est pourquoi vous devez adopter une approche proactive et accéder à votre sitemap. Là, extrayez toutes vos URL et identifiez les pages avec 301 codes de statut.

Vous pouvez utiliser des vérificateurs de code d'état HTTP gratuits pour le faire facilement. Les outils de référencement généraux, tels que l'audit de site d'Ahref susmentionné, font également l'affaire.

La prochaine étape après le filtrage consiste à supprimer les pages qui ont une dénotation de code de statut. Une fois que cela est trié, mettez les URL de redirection finales à leur place.

Chaînes de redirection

Les moteurs de recherche et les navigateurs sont capables de suivre les traces laissées par les changements structurels. Pourtant, il est possible de minimiser les risques en prenant quelques précautions.

La règle numéro un est de garder la chaîne de redirections aussi courte que possible. De plus, vous pouvez essayer de rediriger vers une destination finale pour éviter toute confusion.

Il serait même préférable d'éviter complètement les chaînes de redirection. Ils entravent la fluidité de l'expérience utilisateur et pèsent sur les performances du site. Donc, remplacez la chaîne de redirection par une seule redirection.

Si cela n'est pas possible, redoublez de vigilance.

Par exemple, faites attention au piège appelé la boucle de redirection. Il apparaît lorsqu'une URL de la chaîne mène à une autre URL de la chaîne. Cette simple erreur crée une boucle infinie de redirections.

Ce n'est rien de moins qu'un piège qui confond à la fois les utilisateurs et Googlebot. Les premiers reçoivent généralement "la page ne fonctionne pas" ou une invite similaire.

Ce que vous devez faire une fois de plus, c'est appliquer l'outil de référencement approprié. L'objectif est de passer au crible les URL et de trouver des erreurs telles que "nombre maximal de redirections dépassé". Certaines plates-formes les affichent comme des erreurs de boucle de redirection dans les rapports internes.

Redirections cassées et 404

Suivant sur la liste la plus recherchée sont les redirections cassées.

Ils emmènent les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages pratiquement mortes. Cela signifie qu'aucun des deux ne peut réellement atteindre la destination souhaitée.

Pour bannir ces fantômes d'Internet de l'existence, vous pouvez auditer vos URL. Utilisez un vérificateur de code d'état HTTP pour le faire par lots et voir si des erreurs se produisent. Une fois cette tâche terminée, deux options s'offrent à vous.

Éliminez les liens entrants vers l'URL redirigée ou ressuscitez la page morte. Les deux solutions empêcheront ce problème d'affecter votre classement ou d'entraver l'exploration.

La réintégration n'a cependant de sens que si vous avez supprimé une page par accident.

Dans le même ordre d'idées, utilisez ces techniques pour gérer les redirections de 404 pages. Oui, les messages "page introuvable" ont un but dans des cas comme les erreurs de frappe d'URL, mais le plus souvent, les codes d'état 404 annoncent de mauvaises nouvelles.

Les pages 404 explorables (et cliquables) sont une perte de temps. D'un autre côté, les pages 404 qui contiennent des backlinks gaspillent le jus SEO qu'elles contiennent.

Par conséquent, rendez-vous service et recherchez les erreurs de 404 pages.

Mettre des feux de circulation appropriés

Les pages redirigées ne devraient pas générer de trafic organique, car elles ne sont pas soumises à l'indexation de Google.

Lorsqu'ils le sont, c'est parce que le moteur de recherche n'a pas détecté une redirection 301. Pour résoudre le problème, utilisez à nouveau l'outil d'analyse par lots d'URL. Google Search Console et Google Analytics font également l'affaire.

Votre objectif principal est d'éliminer toutes les pages 3XX qui reçoivent des visites. Examinez de plus près le trafic au niveau de la page et laissez l'outil identifier les erreurs.

N'oubliez pas que Google ne reconnaît pas instantanément les redirections 301. Il faut un certain temps pour que le processus d'exploration démarre. Alors, évitez de réagir prématurément.

Vous pouvez cependant accélérer l'exploration via l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console. Il vous suffit d'indiquer l'option appelée "Demander l'indexation".

Préparez un cocktail SEO

Suivre toutes les étapes ci-dessus vous propulse vers la terre promise biologique.

Vous pouvez enfin vous concentrer sur l'optimisation des redirections 301 pour améliorer votre classement. La première approche à considérer est la technique du cocktail.

Il s'agit de fusionner deux pages liées sur votre site Web. Vous comptez sur la logique selon laquelle les amalgames de pages sont plus que la somme de leurs parties. En effet, la technique du cocktail fait des miracles quand on a deux pages aux performances moyennes, des backlinks précieux, et un sujet fédérateur.

La mise en œuvre d'une redirection 301 consolide l'autorité et renforce la qualité et la valeur du contenu.

La cannibalisation des mots-clés peut également révéler des opportunités d'organiser un cocktail SEO. Ce problème implique des situations où deux pages sont en concurrence pour les mêmes mots-clés.

Le montant de l'investissement en ressources dans la tactique du cocktail est relativement faible. Il vous suffit d'identifier les meilleurs éléments de deux pages, de réécrire le contenu, puis de les fusionner en une seule.

Ensuite, vous supprimez l'ancienne page et l'ajoutez à votre nouvelle page. Enfin, vous le publiez et faites une redirection 301, en réutilisant la même URL.

Une stratégie alternative serait de rediriger les deux anciennes pages et d'opter pour une toute nouvelle URL.

Méthode de fusion

La méthode de fusion est un autre moyen intelligent de capitaliser sur les redirections.

La première étape consiste à acheter un site Web / une entreprise potentiellement lucrative dans votre secteur. La seconde vous oblige à le fusionner avec votre site à l'aide de redirections 301.

Cela ne signifie pas que vous devez simplement rediriger toutes les pages vers votre page d'accueil. Il vaut mieux adopter une approche page par page. Vous réhébergez et redirigez le contenu pour transporter en toute sécurité le jus de lien.

Cette tactique offre des avantages impressionnants lorsque le contenu possède la qualité et la pertinence du sujet.

Cependant, lorsque vous avez des pages avec peu de trafic et des sujets non évalués, le re-homing n'est pas trop utile. En fait, il est plus prudent de supprimer et de rediriger. Si vous ne trouvez pas un nouvel emplacement approprié, vous avez un dernier recours, rediriger les pages vers votre page d'accueil. C'est votre dernier recours car Google peut traiter ces redirections comme des instances 404 logicielles.

Enfin, les fusions d'avis vous aident à diriger le trafic Web à partir d'autres biens immobiliers numériques que vous possédez. Peut-être avez-vous acheté un nom de domaine similaire au vôtre pour capter plus de trafic.

La liste des 301 cas d'utilisation de la redirection continue.

Continuez à basculer avec des sites Web et des pages redirigés

Les redirections 301 tiennent compte de tous les déplacements Web permanents.

Ils aident les algorithmes et les gens à comprendre comment votre présence numérique évolue au fil du temps. Ils génèrent plus de trafic vers vous et en tirent plus de valeur. Vous pouvez effectuer des efforts tels que des migrations de contenu sans courir de risques.

Cependant, l'astuce ultime est de faire des redirections de manière stratégique et de les faire correctement.

Vous pouvez commencer par vous familiariser avec l'impact des redirections 301 sur votre classement dans le SERP. Ensuite, préparez-vous à faire un peu de ménage.

Examinez les pages pour les problèmes existants avec vos redirections. Gardez les yeux ouverts pour diverses erreurs techniques qui étouffent la fluidité du trafic. Passez en revue votre sitemap avec un peigne fin.

Trouvez un nouvel emplacement approprié pour les sites Web et les pages redirigés, ainsi que pour le contenu remis à neuf. Maintenez l'autorité de votre site Web et protégez ce jus de lien.

Si vous avez besoin d'aide, avec votre stratégie, n'hésitez pas à planifier une revue de marketing numérique. Nous pouvons vous aider à éclipser la concurrence sur la grande scène biologique.