Ser técnico con SEO: sitios web redirigidos y 301

Para muchos webmasters, la parte técnica del SEO es una de las actividades digitales más temidas.

Realmente no se te puede culpar si sientes lo mismo. Sin embargo, ignorarlo plantea una propuesta arriesgada. Tomemos el ejemplo de las redirecciones 301.

Pueden parecer un problema menor, pero pueden tener un impacto profundo en su posición en SERP.

En primer lugar, te protegen de varios problemas de clasificación. En segundo lugar, traen ganancias significativas de tráfico, transfieren el jugo de los enlaces y preservan la autoridad de dominio del sitio.

Además de todo eso, los redireccionamientos 301 facilitan las migraciones de contenido y el cambio de nombre/marca del sitio. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden encontrar y dar sentido a su sitio web/páginas más rápido. Sus sitios web y páginas redirigidos obtienen una nueva oportunidad de vida.

En general, los redireccionamientos 301 son una excelente manera de hacer que su juego de SEO sea perfecto.

Por lo tanto, ejecutarlos es una habilidad SEO esencial para 2020 y más allá. Aquí hay una guía sobre cómo adquirirlo y perfeccionarlo.

Movido permanentemente

Los redireccionamientos 301 son precursores de cambios en la estructura del sitio web y otros cambios importantes.

En pocas palabras, representan una redirección de una página web (URL) a otra. Contienen un código de estado de una clase 3XX. Las situaciones en las que confiamos en ellos son cuando las páginas se mueven permanentemente desde su ubicación de Internet.

Con una redirección 301, los visitantes o los motores de búsqueda son llevados a una página diferente al destino original que seleccionaron/escribieron. Esto ocurre sin que los usuarios tengan que escribir la nueva URL.

Una definición tan básica es bastante sencilla, pero vale la pena recalcar un punto.

Nunca debe usar la meta actualización y las redirecciones 302 para cambios permanentes. Los redireccionamientos 302 están reservados solo para movimientos temporales. Cuando se trata de redireccionamientos de actualización meta, Google desaconseja su uso.

La lección a extraer en este punto es clara. Compruebe si tiene los tipos incorrectos de redireccionamientos en su sitio. Prepárate para aprender a poner códigos 301 en lugar de ellos.

De la teoría a la práctica

Llevar a cabo el proceso de redirección en la práctica es bastante simple.

Quizás el método más común es editar el archivo .htaccess en la carpeta raíz del sitio. Coloca algunas cadenas de código que se utilizan para redireccionamientos 301.

Deberían tener este aspecto: Redirección 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Naturalmente, debe intercambiar "su sitio web" con el dominio que desee. Luego, guarda el archivo y lo carga en su sitio.

Preste atención a la ubicación y el orden del código. Este último aspecto es particularmente importante para ejecutar cadenas de redireccionamiento. Este término se refiere a una serie de dos o más redireccionamientos.

Si no tiene un archivo .htaccess, ya es hora de corregirlo. Puede crearlo en poco tiempo a través del Bloc de notas (Windows) o TextEdit (Mac OS).

Solo tenga en cuenta que solo los servidores Apache son compatibles con .htaccess. Consulte con su anfitrión si está utilizando ese tipo. Hay algunas otras advertencias y excepciones a tener en cuenta.

Por ejemplo, redirigir una URL a otra que no sea URL requiere una base de código diferente.

En caso de que WordPress impulse su sitio, el proceso es muy sencillo. En lugar de editar el archivo .htaccess, solo necesita descargar el complemento correcto. No hay escasez de ellos disponibles en el ecosistema WP.

La perspectiva de SEO

La parte difícil está relacionada con comprender cómo las redirecciones se ajustan a la imagen técnica de SEO.

Se ha demostrado que puede utilizar esta herramienta técnica para impulsar el tráfico orgánico. Esto se debe a que los redireccionamientos afectan el PageRank de Google, un algoritmo que evalúa páginas y sitios web. Tiene en cuenta factores como la cantidad y la calidad de los enlaces.

Por supuesto, existen alrededor de otras 200 señales, pero están lejos de ser iguales. PageRank tiene más peso que la mayoría de ellos.

Desafortunadamente, a partir de 2016, Google ya no mantiene registros públicos. Por lo tanto, no tenemos forma de saber nuestra puntuación exacta de PageRank. Sin embargo, no estamos operando en la oscuridad.

Existe una correlación positiva comprobada entre el volumen de tráfico que recibe la página y su clasificación. La prueba sólida viene en forma de declaración oficial de Google. La empresa negó que los redireccionamientos 301 condujeran a cualquier disipación de PageRank.

En otras palabras, la página redirigida conserva todo el jugo de SEO que tenía la página original. Nada se “pierde en la traducción”.

Esta consistencia a pesar del cambio es precisamente la razón por la que los redireccionamientos son parte integral de las estrategias de SEO atractivas.

Evitar las trampas técnicas

Por desgracia, hay varios problemas técnicos que podrían obstaculizar sus esfuerzos de redirección.

Para empezar, una vez que haces la redirección, provoca un cambio irreversible. Intercambiar redireccionamientos no te devuelve al lugar de la antigua gloria orgánica.

Primero, debe confirmar que las versiones HTTP del sitio apuntan a HTTPS. La razón es simple: Google usa HTTPS como señal de clasificación.

Otros beneficios que puede obtener son mayor seguridad y un certificado SSL.

Entonces, vaya a su página web e inspeccione la barra de URL. Cambie https:// a http:// y presione enter. Si termina regresando a la ubicación https://, entonces existe una redirección 301 adecuada.

Por si acaso, mira si todas las páginas y subdominios arrojan el mismo resultado. Realizar una auditoría SEO en todo el sitio es una buena idea aquí. Site Audit de Ahref es una de las herramientas diseñadas para este propósito.

Produce informes procesables que muestran varios problemas que debe abordar.

Una cuestión de mapa del sitio

A continuación, debe examinar su mapa del sitio.

Después de todo, Google hace lo mismo cuando determina qué páginas rastrear e indexar. Cuando encuentra páginas con códigos de estado 301, las rastrea y vuelve a rastrearlas.

Este ir y venir redundante puede perjudicar sus perspectivas de SEO.

Es por eso que debe adoptar un enfoque proactivo y navegar a su mapa del sitio. Allí, extraiga todas sus URL e identifique las páginas con códigos de estado 301.

Puede utilizar verificadores de código de estado HTTP gratuitos para hacer esto fácilmente. Las herramientas generales de SEO, como la Auditoría del sitio de Ahref antes mencionada, también funcionan.

El siguiente paso después del filtrado es eliminar las páginas que tienen una denotación de código de estado. Una vez que se solucione, coloque las URL de redireccionamiento final en su lugar.

Cadenas de redirección

Los motores de búsqueda y los navegadores son capaces de seguir las huellas que dejan los cambios estructurales. Aún así, es posible minimizar el riesgo tomando algunas precauciones.

La regla número uno es mantener la cadena de redirecciones lo más corta posible. Además, puede intentar redirigir a un destino final para evitar cualquier confusión.

Sería aún mejor evitar las cadenas de redirección por completo. Impiden una experiencia fluida del usuario y reducen el rendimiento del sitio. Por lo tanto, reemplace la cadena de redirección con una sola redirección.

Si eso no es factible, muestre una vigilancia adicional.

Por ejemplo, preste atención a la trampa llamada bucle de redirección. Surge cuando una URL de la cadena conduce a otra URL de la cadena. Este simple error crea un bucle infinito de redireccionamientos.

Esto no es más que una trampa que confunde tanto a los usuarios como a Googlebot. Los primeros suelen recibir "la página no funciona" o un aviso similar.

Lo que debe hacer una vez más es aplicar la herramienta de SEO adecuada. El objetivo es filtrar las URL y encontrar errores como "superó el número máximo de redireccionamientos". Algunas plataformas los muestran como errores de bucle de redirección en los informes internos.

Redirecciones rotas y 404

Los siguientes en la lista de los más buscados son los redireccionamientos rotos.

Llevan usos y buscadores a páginas que están prácticamente muertas. Esto significa que ninguno de los dos puede llegar al destino deseado.

Para desterrar estos fantasmas de Internet de la existencia, puede auditar sus URL. Use un verificador de código de estado HTTP para hacer esto en lotes y ver si surge algún error. Al completar esta tarea, tiene dos opciones ante usted.

Elimine los enlaces internos a la URL redirigida o resucite la página muerta. Ambas soluciones evitarán que este problema afecte su clasificación o impida el rastreo.

Sin embargo, restablecerla solo tiene sentido si eliminó una página por accidente.

De manera similar, use estas técnicas para lidiar con los redireccionamientos de 404 páginas. Sí, los mensajes de "página no encontrada" tienen un propósito en casos como errores de escritura de URL, pero la mayoría de las veces, los códigos de estado 404 significan malas noticias.

Las páginas 404 rastreables (y en las que se puede hacer clic) son una pérdida de tiempo. Por otro lado, las páginas 404 que contienen backlinks desperdician el jugo de SEO que contienen.

Por lo tanto, hágase un favor y busque errores de 404 páginas.

Poner semáforos adecuados

Las páginas redirigidas no deberían recibir tráfico orgánico, ya que no están sujetas a la indexación de Google.

Cuando lo son, es porque el motor de búsqueda no ha detectado una redirección 301. Para abordar el problema, utilice de nuevo la herramienta de análisis por lotes de URL. Google Search Console y Google Analytics también cumplen los requisitos.

Tu objetivo principal es eliminar todas las páginas 3XX que reciben visitas. Eche un vistazo más de cerca al tráfico a nivel de página y deje que la herramienta identifique los errores.

Recuerda que Google no reconoce instantáneamente los redireccionamientos 301. El proceso de rastreo tarda un tiempo en activarse. Por lo tanto, absténgase de reaccionar prematuramente.

Sin embargo, puede acelerar el rastreo a través de la herramienta de inspección de URL de Google Search Console. Solo tienes que intimar la opción llamada “Solicitar indexación”.

Prepara un cóctel SEO

Seguir todos los pasos anteriores lo impulsa hacia la Tierra Prometida Orgánica.

Finalmente puede concentrarse en aprovechar al máximo las redirecciones 301 para elevar su clasificación. El primer enfoque a considerar es la técnica del cóctel.

Gira en torno a la fusión de dos páginas relacionadas en su sitio web. Confías en la lógica de que las amalgamas de páginas son más que la suma de sus partes. De hecho, la técnica del cóctel hace milagros cuando tienes dos páginas con un rendimiento promedio, backlinks valiosos y un tema unificador.

La implementación de una redirección 301 consolida la autoridad y refuerza la calidad y el valor del contenido.

La canibalización de palabras clave también puede revelar oportunidades para organizar un cóctel de SEO. Este problema involucra situaciones en las que dos páginas compiten por las mismas palabras clave.

La cantidad de inversión de recursos en la táctica del cóctel es relativamente baja. Solo tiene que identificar los mejores elementos de dos páginas, reescribir el contenido y luego fusionarlos en uno.

Luego, elimina la página anterior y la agrega a su nueva página. Por último, lo publicas y haces una redirección 301, reutilizando la misma URL.

Una estrategia alternativa sería redirigir ambas páginas antiguas y optar por una URL completamente nueva.

Método de fusión

El método de fusión es otra forma inteligente de capitalizar los redireccionamientos.

La primera etapa implica comprar un sitio web/negocio potencialmente lucrativo en su industria. El segundo requiere que lo fusiones con tu sitio con la ayuda de redireccionamientos 301.

Esto no implica que debas redirigir todas las páginas a tu página de inicio. Es mucho mejor adoptar un enfoque página por página. Vuelve a casa y redirige el contenido para transportar de forma segura el jugo de enlace.

Esta táctica produce beneficios impresionantes cuando el contenido posee calidad y relevancia temática.

Sin embargo, cuando tiene páginas con poco tráfico y temas sin calificar, la reubicación no es demasiado útil. De hecho, es más prudente eliminar y redirigir. Si no puede encontrar una nueva ubicación adecuada, tiene un último recurso, redirigir las páginas a su página de inicio. Es su último recurso porque Google podría tratar estos redireccionamientos como instancias 404 blandas.

Finalmente, observe que las fusiones lo ayudan a dirigir el tráfico web desde otras piezas de bienes raíces digitales que posee. Tal vez compró un nombre de dominio similar al suyo para capturar más tráfico.

La lista de casos de uso de redirección 301 continúa.

Siga rockeando con sitios web y páginas redirigidos

Cuenta de redireccionamiento 301 para todos los movimientos web permanentes.

Ayudan a los algoritmos y a las personas a comprender cómo evoluciona su presencia digital con el tiempo. Conducen más tráfico hacia ti y extraen más valor de él. Puede llevar a cabo esfuerzos como migraciones de contenido sin correr riesgos.

Sin embargo, el último truco es hacer redirecciones estratégicamente y hacerlo bien.

Puede comenzar por familiarizarse con las formas en que las redirecciones 301 afectan su clasificación en SERP. Luego, prepárate para hacer un poco de limpieza en la casa.

Examine las páginas en busca de problemas existentes con sus redireccionamientos. Esté atento a varios errores técnicos que sofocan el flujo fluido del tráfico. Revise su mapa del sitio con un peine de dientes finos.

Encuentre un nuevo hogar adecuado para sitios web y páginas redirigidos, así como contenido renovado. Mantenga la autoridad de su sitio web y proteja ese enlace.

Si requieres asistencia con tu estrategia no dudes en agendar una revisión de marketing digital. Podemos ayudarlo a eclipsar a la competencia en el gran escenario orgánico.