Mendapatkan Teknis dengan SEO: Situs Web yang Dialihkan dan 301

Bagi banyak webmaster, sisi teknis SEO adalah salah satu aktivitas digital yang paling ditakuti.

Anda tidak bisa disalahkan jika Anda merasakan hal yang sama. Namun, mengabaikannya menimbulkan proposisi yang berisiko. Ambil contoh 301 redirect.

Mereka mungkin tampak seperti masalah kecil tetapi dapat berdampak besar pada posisi Anda di SERP.

Pertama, mereka melindungi Anda dari berbagai masalah pembatasan peringkat. Kedua, mereka membawa keuntungan lalu lintas yang signifikan, mentransfer jus tautan, dan mempertahankan otoritas domain situs.

Di atas semua itu, 301 redirect memfasilitasi migrasi konten dan penggantian nama/rebranding situs. Baik pengguna dan mesin telusur dapat menemukan dan memahami situs web/halaman Anda lebih cepat. Situs web dan halaman Anda yang dialihkan mendapatkan kehidupan baru.

Secara keseluruhan, 301 redirect adalah cara yang bagus untuk membuat game SEO Anda tepat sasaran.

Jadi, menjalankannya adalah keterampilan SEO yang penting untuk tahun 2020 dan seterusnya. Berikut adalah panduan tentang cara mendapatkan dan mengasahnya.

Pindah Permanen

Pengalihan 301 adalah pertanda pergeseran struktur situs web dan perubahan penting lainnya.

Singkatnya, mereka mewakili pengalihan dari satu halaman web (URL) ke yang lain. Mereka berisi kode status kelas 3XX. Situasi ketika kami mengandalkan mereka adalah ketika halaman dipindahkan secara permanen dari lokasi internet mereka.

Dengan pengalihan 301, pengunjung atau mesin pencari dibawa ke halaman selain tujuan awal yang mereka pilih/ketik. Ini terjadi tanpa pengguna harus mengetikkan URL baru.

Definisi dasar seperti itu agak mudah, tetapi ada baiknya memalu satu poin di rumah.

Anda tidak boleh menggunakan penyegaran meta dan pengalihan 302 untuk perubahan permanen. Pengalihan 302 dicadangkan untuk pemindahan sementara saja. Dalam hal pengalihan meta refresh, Google menyarankan untuk tidak menggunakannya.

Pelajaran menggambar pada poin ini sudah jelas. Periksa apakah Anda memiliki jenis pengalihan yang salah di situs Anda. Bersiaplah untuk mempelajari cara menempatkan 301 kode, bukan kode tersebut.

Dari Teori ke Praktek

Melakukan proses pengalihan dalam praktiknya cukup sederhana.

Mungkin metode yang paling umum adalah mengedit file .htaccess di folder root situs. Anda menempatkan beberapa string kode yang digunakan untuk pengalihan 301.

Mereka akan terlihat seperti ini: Redirect 301 / http://www.yourwebsite.com/.

Secara alami, Anda perlu menukar "situs web Anda" dengan domain yang Anda inginkan. Kemudian, Anda melanjutkan untuk menyimpan file dan mengunggahnya ke situs Anda.

Perhatikan penempatan dan urutan kode. Aspek terakhir sangat penting untuk menjalankan rantai pengalihan. Istilah ini berkaitan dengan serangkaian dua atau lebih pengalihan.

Jika Anda tidak memiliki file .htaccess, inilah saatnya untuk memperbaikinya. Anda dapat membuatnya dalam waktu singkat melalui Notepad (Windows) atau TextEdit (Mac OS).

Ingatlah bahwa hanya server Apache yang kompatibel dengan .htaccess. Periksa dengan host Anda apakah Anda menggunakan jenis itu. Ada beberapa peringatan dan pengecualian lain yang harus diperhatikan.

Misalnya, mengarahkan ulang URL ke non-URL memerlukan basis kode yang berbeda.

Jika WordPress mendukung situs Anda, prosesnya sangat mudah. Alih-alih mengedit file .htaccess, Anda hanya perlu mengunduh plugin yang tepat. Tidak ada kekurangan dari mereka yang tersedia di ekosistem WP.

Pandangan SEO

Bagian yang sulit terkait dengan memahami bagaimana pengalihan sesuai dengan gambaran teknis SEO.

Sudah terbukti Anda dapat menggunakan alat teknis ini untuk meningkatkan lalu lintas organik. Ini karena pengalihan memengaruhi Google PageRank, algoritme yang mengevaluasi halaman dan situs web. Ini memperhitungkan faktor-faktor seperti kuantitas dan kualitas tautan.

Tentu saja, ada sekitar 200 sinyal lain yang ada, tetapi mereka jauh dari diciptakan sama. PageRank memiliki bobot lebih dari kebanyakan dari mereka.

Sayangnya, pada 2016, Google tidak lagi menyimpan catatan publik. Dengan demikian, kami tidak memiliki cara untuk mengetahui skor PageRank kami yang sebenarnya. Namun, kami tidak beroperasi dalam kegelapan.

Ada korelasi positif yang terbukti antara volume lalu lintas yang didapat halaman dan peringkatnya. Bukti kuat datang dalam bentuk pernyataan resmi Google. Perusahaan menolak pengalihan 301 yang mengarah ke pemborosan PageRank.

Dengan kata lain, halaman yang dialihkan mempertahankan semua jus SEO yang dimiliki halaman asli. Tidak ada yang "hilang dalam terjemahan."

Konsistensi ini, terlepas dari perubahan, adalah mengapa pengalihan merupakan bagian integral dari strategi SEO yang menarik.

Menghindari Kesalahan Teknis

Sayangnya, ada berbagai masalah teknis yang dapat menghambat upaya pengalihan Anda.

Sebagai permulaan, setelah Anda melakukan pengalihan, itu menyebabkan perubahan yang tidak dapat diubah. Bertukar pengalihan tidak membawa Anda kembali ke tempat kejayaan organik sebelumnya.

Pertama, Anda harus mengonfirmasi bahwa versi HTTP situs mengarah ke HTTPS. Alasannya sederhana: Google menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat.

Manfaat lain yang dapat Anda peroleh adalah keamanan yang ditingkatkan dan sertifikat SSL.

Jadi, buka halaman web Anda dan periksa bilah URL. Ubah https:// menjadi http:// dan tekan enter. Jika Anda kembali ke https:// lokasi, maka pengalihan 301 yang tepat sudah diterapkan.

Untuk jaga-jaga, lihat apakah semua halaman dan subdomain mengembalikan hasil yang sama. Melakukan audit SEO di seluruh situs untuk ukuran yang baik adalah ide yang bagus di sini. Audit Situs Ahref adalah salah satu alat yang dirancang untuk tujuan ini.

Ini menghasilkan laporan yang dapat ditindaklanjuti yang menampilkan berbagai masalah yang perlu Anda atasi.

Masalah Peta Situs

Selanjutnya, Anda perlu memeriksa peta situs Anda.

Lagi pula, Google melakukan hal yang sama ketika mencari tahu halaman mana yang harus dirayapi dan diindeks. Ketika menemukan halaman dengan 301 kode status, itu merayapi dan merayapi ulang mereka.

Bolak-balik yang berlebihan ini dapat merusak prospek SEO Anda.

Itu sebabnya Anda perlu mengambil pendekatan proaktif dan menavigasi ke peta situs Anda. Di sana, tarik semua URL Anda dan identifikasi halaman dengan 301 kode status.

Anda dapat menggunakan pemeriksa kode status HTTP gratis untuk melakukan ini dengan mudah. Alat SEO umum, seperti Audit Situs Ahref yang disebutkan di atas juga melakukan triknya.

Langkah selanjutnya setelah pemfilteran adalah menghapus halaman yang memiliki denotasi kode status. Setelah itu disortir, letakkan URL pengalihan akhir di tempatnya.

Redirect Rantai

Mesin pencari dan browser mampu mengikuti jejak yang ditinggalkan oleh perubahan struktural. Namun, mungkin untuk meminimalkan risiko dengan mengambil beberapa tindakan pencegahan.

Aturan nomor satu adalah menjaga rantai pengalihan sesingkat mungkin. Selain itu, Anda dapat mencoba mengarahkan ulang ke tujuan akhir untuk menghindari kebingungan.

Akan lebih baik untuk menghindari rantai pengalihan sama sekali. Mereka menghalangi pengalaman pengguna yang lancar dan menurunkan kinerja situs. Jadi, ganti rantai redirect dengan satu redirect.

Jika itu tidak memungkinkan, tunjukkan kewaspadaan ekstra.

Misalnya, perhatikan perangkap yang disebut loop redirect. Itu muncul ketika URL dalam rantai mengarah ke URL lain dalam rantai. Kesalahan sederhana ini membuat pengulangan tak terbatas.

Ini adalah jebakan yang membingungkan pengguna dan Googlebot. Yang pertama biasanya menerima "halaman tidak berfungsi" atau permintaan serupa.

Yang perlu Anda lakukan sekali lagi adalah menerapkan alat SEO yang tepat. Tujuannya adalah untuk menyaring URL dan menemukan kesalahan seperti “melebihi jumlah pengalihan maksimum.” Beberapa platform menunjukkannya sebagai kesalahan loop pengalihan dalam laporan internal.

Rusak dan 404 Pengalihan

Berikutnya pada daftar yang paling dicari adalah pengalihan yang rusak.

Mereka menggunakan dan mesin pencari ke halaman yang praktis mati. Ini berarti tidak ada yang benar-benar dapat mencapai tujuan yang diinginkan.

Untuk mengusir hantu-hantu internet ini dari keberadaan, Anda dapat mengaudit URL Anda. Gunakan pemeriksa kode status HTTP untuk melakukan ini secara berkelompok dan lihat apakah ada kesalahan yang muncul. Setelah menyelesaikan tugas ini, Anda memiliki dua pilihan sebelum Anda.

Hilangkan tautan dalam ke URL yang dialihkan atau hidupkan kembali halaman yang mati. Kedua solusi akan mencegah masalah ini memengaruhi peringkat Anda atau menghambat perayapan.

Mengembalikan meskipun masuk akal hanya jika Anda menghapus halaman secara tidak sengaja.

Sejalan dengan itu, gunakan teknik ini untuk menangani pengalihan 404 halaman. Ya, pesan "halaman tidak ditemukan" memiliki tujuan dalam kasus seperti kesalahan ketik URL, tetapi lebih sering daripada tidak, 404 kode status mengeja berita buruk.

404 halaman yang dapat dirayapi (dan dapat diklik) adalah buang-buang waktu. Di sisi lain, 404 halaman yang berisi backlink menyia-nyiakan jus SEO yang mereka pegang.

Karena itu, bantulah diri Anda sendiri dan cari kesalahan 404 halaman.

Menempatkan Lampu Lalu Lintas yang Tepat

Halaman yang dialihkan seharusnya tidak mendapatkan lalu lintas organik, karena tidak tunduk pada pengindeksan Google.

Ketika ya, itu karena mesin pencari belum menerima pengalihan 301. Untuk mengatasi masalah ini, gunakan alat analisis kumpulan URL lagi. Google Search Console dan Google Analytics juga sesuai dengan tagihan.

Tujuan utama Anda adalah menyingkirkan semua 3XX halaman yang menerima kunjungan. Lihat lebih dekat lalu lintas tingkat halaman dan biarkan alat ini menemukan kesalahan.

Ingatlah bahwa Google tidak langsung mengenali pengalihan 301. Butuh beberapa waktu untuk memulai proses perayapan. Jadi, jangan bereaksi sebelum waktunya.

Namun, Anda dapat mempercepat perayapan melalui Alat Inspeksi URL Google Search Console. Anda hanya perlu memasukkan opsi yang disebut "Minta Pengindeksan."

Campurkan Koktail SEO

Mengikuti semua langkah di atas mendorong Anda menuju Tanah Perjanjian Organik.

Anda akhirnya dapat fokus untuk memaksimalkan 301 pengalihan untuk meningkatkan peringkat Anda. Pendekatan pertama yang perlu dipertimbangkan adalah teknik koktail.

Ini berkisar pada penggabungan dua halaman terkait di situs web Anda. Anda mengandalkan logika bahwa halaman amalgam lebih dari sekadar jumlah bagian-bagiannya. Memang, teknik koktail menghasilkan keajaiban ketika Anda memiliki dua halaman dengan kinerja rata-rata, tautan balik yang berharga, dan topik pemersatu.

Menerapkan pengalihan 301 mengkonsolidasikan otoritas dan meningkatkan kualitas dan nilai konten.

Kanibalisasi kata kunci juga dapat mengungkapkan peluang untuk mengadakan pesta koktail SEO. Masalah ini melibatkan situasi ketika dua halaman bersaing untuk kata kunci yang sama.

Jumlah investasi sumber daya dalam taktik koktail relatif rendah. Anda hanya perlu mengidentifikasi elemen terbaik dari dua halaman, menulis ulang konten, dan menggabungkannya menjadi satu.

Kemudian, Anda menghapus halaman lama dan menambahkannya ke halaman baru Anda. Terakhir, Anda memublikasikannya dan melakukan pengalihan 301, menggunakan kembali URL yang sama.

Strategi alternatif adalah mengarahkan kedua halaman lama dan memilih URL yang benar-benar baru.

Metode Penggabungan

Metode penggabungan adalah cara cerdas lain untuk memanfaatkan pengalihan.

Tahap pertama memerlukan pembelian situs web/bisnis yang berpotensi menguntungkan di industri Anda. Yang kedua mengharuskan Anda untuk menggabungkannya dengan situs Anda dengan bantuan 301 redirect.

Ini tidak berarti Anda harus mengarahkan ulang semua halaman ke beranda Anda. Anda jauh lebih baik merangkul pendekatan halaman demi halaman. Anda kembali ke rumah dan mengarahkan ulang konten untuk mengangkut jus tautan dengan aman.

Taktik ini menghasilkan manfaat yang mengesankan ketika konten memiliki kualitas dan relevansi topik.

Namun, bila Anda memiliki halaman dengan sedikit lalu lintas dan topik yang tidak diberi peringkat, re-homing tidak terlalu berguna. Bahkan, lebih bijaksana untuk menghapus dan mengarahkan ulang. Jika Anda tidak dapat menemukan lokasi baru yang sesuai, Anda memiliki satu pilihan terakhir, mengarahkan ulang halaman ke beranda Anda. Ini adalah pilihan terakhir Anda karena Google mungkin memperlakukan pengalihan ini sebagai contoh 404 lunak.

Terakhir, penggabungan pemberitahuan membantu Anda mengarahkan lalu lintas web dari bagian real estat digital lain yang Anda miliki. Mungkin Anda membeli nama domain yang mirip dengan milik Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Daftar kasus penggunaan pengalihan 301 terus berlanjut.

Terus Bergoyang dengan Situs Web dan Halaman yang Dialihkan

301 redirect akun untuk semua pemindahan web permanen.

Mereka membantu algoritme dan orang-orang memahami bagaimana kehadiran digital Anda berkembang seiring waktu. Mereka mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke arah Anda dan mengekstrak lebih banyak nilai darinya. Anda dapat melakukan upaya seperti migrasi konten tanpa mengalami risiko.

Namun, trik utamanya adalah melakukan pengalihan secara strategis dan melakukannya dengan benar.

Anda bisa mulai dengan membiasakan diri dengan cara 301 redirect memengaruhi peringkat Anda di SERP. Kemudian, persiapkan diri Anda untuk melakukan pembersihan rumah.

Periksa halaman untuk masalah yang ada dengan pengalihan Anda. Pantau terus berbagai kesalahan teknis yang menghambat kelancaran arus lalu lintas. Periksa peta situs Anda dengan sisir bergigi halus.

Temukan rumah baru yang cocok untuk situs web dan halaman yang dialihkan, serta konten yang diperbarui. Pertahankan otoritas situs web Anda dan lindungi jus tautan itu.

Jika Anda memerlukan bantuan, dengan strategi Anda, jangan ragu untuk menjadwalkan tinjauan pemasaran digital. Kami dapat membantu Anda membayangi persaingan di panggung organik besar.