รับเทคนิคด้วย SEO: เว็บไซต์เปลี่ยนเส้นทางและ 301s

สำหรับผู้ดูแลเว็บหลายๆ คน ด้านเทคนิคของ SEO เป็นหนึ่งในกิจกรรมดิจิทัลที่น่ากลัวที่สุด

คุณไม่สามารถตำหนิคุณได้จริงๆ ถ้าคุณรู้สึกแบบเดียวกัน อย่างไรก็ตาม การเพิกเฉยถือเป็นเรื่องเสี่ยง ยกตัวอย่างการเปลี่ยนเส้นทาง 301

อาจดูเหมือนปัญหาเล็กน้อย แต่อาจมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อตำแหน่งของคุณใน SERP

ก่อนอื่นพวกเขาปกป้องคุณจากปัญหาการจัดอันดับต่างๆ ประการที่สอง พวกเขานำการเข้าชมที่มีนัยสำคัญ โอนลิงค์น้ำผลไม้ และรักษาอำนาจโดเมนของไซต์

ยิ่งไปกว่านั้น การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ยังอำนวยความสะดวกในการย้ายเนื้อหาและการเปลี่ยนชื่อ/รีแบรนด์ไซต์ ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและทำความเข้าใจเว็บไซต์/หน้าของคุณได้เร็วขึ้น เว็บไซต์และเพจที่เปลี่ยนเส้นทางของคุณได้รับสัญญาเช่าชีวิตใหม่

สรุปแล้ว 301 redirects เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เกม SEO ของคุณตรงจุด

ดังนั้นการดำเนินการเหล่านี้จึงเป็นทักษะ SEO ที่สำคัญสำหรับปี 2020 และปีต่อๆ ไป นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการได้มาและการสร้างเสริม

ย้ายถาวร

301 redirects เป็นลางสังหรณ์ของการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างเว็บไซต์และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่นๆ

โดยสรุปแล้ว สิ่งเหล่านี้แสดงถึงการเปลี่ยนเส้นทางจากหน้าเว็บหนึ่ง (URL) ไปยังอีกหน้าเว็บหนึ่ง มีรหัสสถานะของคลาส 3XX สถานการณ์ที่เราพึ่งพาพวกเขาคือเมื่อหน้าต่างๆ ถูกย้ายจากตำแหน่งอินเทอร์เน็ตอย่างถาวร

ด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ผู้เข้าชมหรือเครื่องมือค้นหาจะถูกนำไปยังหน้าอื่นที่ไม่ใช่ปลายทางเดิมที่พวกเขาเลือก/พิมพ์ สิ่งนี้เกิดขึ้นโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องพิมพ์ URL ใหม่

คำจำกัดความพื้นฐานดังกล่าวค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ก็คุ้มค่าที่จะทุบจุดหนึ่งที่บ้าน

คุณไม่ควรใช้การรีเฟรชเมตาและการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ครั้งสำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวร การเปลี่ยนเส้นทาง 302 สงวนไว้สำหรับการย้ายชั่วคราวเท่านั้น เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนเส้นทางการรีเฟรชเมตา Google ไม่แนะนำให้ใช้

บทเรียนที่จะวาด ณ จุดนี้มีความชัดเจน ตรวจสอบว่าคุณมีประเภทการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ถูกต้องในไซต์ของคุณหรือไม่ เตรียมตัวให้พร้อมเพื่อเรียนรู้วิธีใส่รหัส 301 แทนรหัส

จากทฤษฎีสู่การปฏิบัติ

การดำเนินการตามกระบวนการเปลี่ยนเส้นทางในทางปฏิบัตินั้นค่อนข้างง่าย

บางทีวิธีการที่พบบ่อยที่สุดคือการแก้ไขไฟล์ .htaccess ในโฟลเดอร์รูทของไซต์ คุณวางโค้ดสองสามสตริงที่ใช้สำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง 301

ควรมีลักษณะดังนี้: Redirect 301 / http://www.yourwebsite.com/

โดยปกติ คุณต้องแลกเปลี่ยน “เว็บไซต์ของคุณ” กับโดเมนที่คุณต้องการ จากนั้น ให้คุณบันทึกไฟล์และอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ให้ความสนใจกับตำแหน่งและลำดับของรหัส ด้านหลังมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการดำเนินการเปลี่ยนเส้นทางเชน คำนี้เกี่ยวข้องกับชุดของการเปลี่ยนเส้นทางตั้งแต่สองรายการขึ้นไป

หากคุณไม่มีไฟล์ .htaccess ถึงเวลาแก้ไขแล้ว คุณสามารถสร้างได้ในเวลาไม่นานผ่าน Notepad (Windows) หรือ TextEdit (Mac OS)

โปรดจำไว้ว่าเฉพาะเซิร์ฟเวอร์ Apache เท่านั้นที่เข้ากันได้กับ .htaccess ตรวจสอบกับโฮสต์ของคุณว่าคุณกำลังใช้ประเภทนั้นหรือไม่ มีข้อควรระวังและข้อยกเว้นอื่นๆ ที่ควรทราบ

ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนเส้นทาง URL ไปยังไม่ใช่ URL ต้องใช้ฐานรหัสอื่น

ในกรณีที่ WordPress ขับเคลื่อนไซต์ของคุณ กระบวนการก็ง่าย แทนที่จะแก้ไขไฟล์ .htaccess คุณเพียงแค่ต้องดาวน์โหลดปลั๊กอินที่ถูกต้อง ไม่มีปัญหาการขาดแคลนในระบบนิเวศ WP

SEO Outlook

ส่วนที่ยุ่งยากนั้นเกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนเส้นทางเหมาะสมกับภาพเทคนิค SEO อย่างไร

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถใช้เครื่องมือทางเทคนิคนี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก เนื่องจากการเปลี่ยนเส้นทางส่งผลต่อ Google PageRank ซึ่งเป็นอัลกอริทึมที่ประเมินหน้าและเว็บไซต์ โดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ปริมาณและคุณภาพของลิงก์

แน่นอนว่ายังมีสัญญาณอื่นๆ อีกประมาณ 200 ตัว แต่สัญญาณเหล่านี้ไม่ได้สร้างมาเท่าเทียม PageRank มีน้ำหนักมากกว่าพวกเขาส่วนใหญ่

ขออภัย ณ ปี 2559 Google จะไม่เก็บบันทึกสาธารณะอีกต่อไป ดังนั้นเราจึงไม่มีทางรู้คะแนน PageRank ที่แน่นอนของเรา แต่เราไม่ได้ปฏิบัติการในที่มืด

มีความสัมพันธ์เชิงบวกที่พิสูจน์แล้วระหว่างปริมาณการเข้าชมหน้าที่ได้รับและการจัดอันดับ หลักฐานที่มั่นคงมาในรูปแบบของคำแถลงอย่างเป็นทางการของ Google บริษัทปฏิเสธการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้งซึ่งนำไปสู่การกระจายเพจแรงก์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หน้าที่เปลี่ยนเส้นทางจะเก็บน้ำ SEO ทั้งหมดที่หน้าเดิมมีไว้ ไม่มีอะไรจะ "หลงทางในการแปล"

ความคงเส้นคงวานี้ทั้งๆ ที่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปลี่ยนเส้นทางจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางเทคนิค

อนิจจา มีปัญหาทางเทคนิคหลายอย่างที่อาจขัดขวางความพยายามในการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ

สำหรับผู้เริ่มต้น เมื่อคุณทำการเปลี่ยนเส้นทาง จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ การเปลี่ยนเส้นทางไม่ได้ทำให้คุณกลับไปยังตำแหน่งที่เคยรุ่งเรืองในอดีต

ขั้นแรก คุณควรยืนยันว่าไซต์เวอร์ชัน HTTP ชี้ไปที่ HTTPS เหตุผลง่ายๆ คือ Google ใช้ HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ

ประโยชน์อื่นๆ ที่คุณจะได้รับคือความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้นและใบรับรอง SSL

ไปที่หน้าเว็บของคุณและตรวจสอบแถบ URL เปลี่ยน https:// เป็น http:// แล้วกด Enter หากคุณกลับไปที่ตำแหน่ง https:// แสดงว่ามีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่เหมาะสม

เผื่อในกรณีที่ ดูว่าหน้าและโดเมนย่อยทั้งหมดส่งคืนผลลัพธ์เดียวกันหรือไม่ การดำเนินการตรวจสอบ SEO ทั่วทั้งไซต์สำหรับการวัดผลที่ดีเป็นความคิดที่ดีที่นี่ การตรวจสอบไซต์ของ Ahref เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อจุดประสงค์นี้

จัดทำรายงานที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งแสดงปัญหาต่างๆ ที่คุณต้องแก้ไข

เรื่องของแผนผังเว็บไซต์

ขั้นต่อไป คุณต้องตรวจสอบแผนผังไซต์ของคุณ

ท้ายที่สุด Google ก็ทำเช่นเดียวกันเมื่อค้นหาว่าหน้าใดที่จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี เมื่อพบหน้าที่มีรหัสสถานะ 301 จะรวบรวมข้อมูลและรวบรวมข้อมูลซ้ำ

การกลับไปกลับมาที่ซ้ำซ้อนนี้อาจส่งผลเสียต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า SEO ของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องใช้แนวทางเชิงรุกและไปที่แผนผังไซต์ของคุณ ดึง URL ทั้งหมดของคุณและระบุหน้าที่มีรหัสสถานะ 301

คุณสามารถใช้ตัวตรวจสอบรหัสสถานะ HTTP ฟรีเพื่อทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดาย เครื่องมือ SEO ทั่วไป เช่น การตรวจสอบไซต์ของ Ahref ดังกล่าวก็ช่วยได้เช่นกัน

ขั้นตอนต่อไปหลังจากการกรองคือการกำจัดเพจที่มีการแสดงรหัสสถานะ เมื่อแยกออกแล้ว ให้ใส่ URL เปลี่ยนเส้นทางสุดท้ายแทน

เปลี่ยนเส้นทางโซ่

เสิร์ชเอ็นจิ้นและเบราว์เซอร์สามารถติดตามเส้นทางที่การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างทิ้งไว้ ยังคงสามารถลดความเสี่ยงได้โดยใช้มาตรการป้องกันสองสามอย่าง

กฎข้อที่หนึ่งคือให้ห่วงโซ่ของการเปลี่ยนเส้นทางสั้นที่สุด นอกจากนี้ คุณสามารถลองเปลี่ยนเส้นทางไปยังปลายทางสุดท้ายเพื่อปัดเป่าความสับสน

จะเป็นการดียิ่งขึ้นที่จะหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางเชนทั้งหมด สิ่งเหล่านี้ขัดขวางประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นของผู้ใช้และทำให้ประสิทธิภาพของไซต์ลดลง ดังนั้น แทนที่เชนการเปลี่ยนเส้นทางด้วยการเปลี่ยนเส้นทางเดียว

หากไม่สามารถทำได้ ให้แสดงความระมัดระวังเป็นพิเศษ

ตัวอย่างเช่น ให้ความสนใจกับหลุมพรางที่เรียกว่าลูปเปลี่ยนเส้นทาง เกิดขึ้นเมื่อ URL ในกลุ่มนำไปสู่ ​​URL อื่นในกลุ่ม ข้อผิดพลาดง่ายๆ นี้สร้างการเปลี่ยนเส้นทางแบบวนซ้ำไม่รู้จบ

นี่เป็นกับดักที่สร้างความสับสนให้กับทั้งผู้ใช้และ Googlebot อดีตมักจะได้รับ "หน้าไม่ทำงาน" หรือพรอมต์ที่คล้ายกัน

สิ่งที่คุณต้องทำอีกครั้งคือใช้เครื่องมือ SEO ที่เหมาะสม เป้าหมายคือการกรอง URL และค้นหาข้อผิดพลาด เช่น "การเปลี่ยนเส้นทางเกินจำนวนสูงสุด" บางแพลตฟอร์มแสดงเป็นข้อผิดพลาดในการเปลี่ยนเส้นทางในรายงานภายใน

เสียและเปลี่ยนเส้นทาง 404

ถัดไปในรายการที่ต้องการมากที่สุดคือการเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้งานไม่ได้

พวกเขาใช้และเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าเว็บที่แทบตาย ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถไปถึงปลายทางที่ต้องการได้จริง

เพื่อขับไล่ผีอินเทอร์เน็ตจากการดำรงอยู่ คุณสามารถตรวจสอบ URL ของคุณ ใช้ตัวตรวจสอบรหัสสถานะ HTTP เพื่อทำสิ่งนี้เป็นชุดๆ และดูว่ามีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นหรือไม่ เมื่อเสร็จสิ้นงานนี้ คุณมีสองทางเลือกก่อนคุณ

กำจัดลิงค์ใน URL ที่เปลี่ยนเส้นทางหรือรื้อฟื้นหน้าที่ตายแล้ว โซลูชันทั้งสองจะป้องกันปัญหานี้ไม่ให้ส่งผลต่ออันดับของคุณหรือขัดขวางการรวบรวมข้อมูล

การคืนสถานะจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อคุณลบหน้าโดยไม่ได้ตั้งใจ

ในทำนองเดียวกัน ให้ใช้เทคนิคเหล่านี้เพื่อจัดการกับการเปลี่ยนเส้นทาง 404 หน้า ใช่ ข้อความ "ไม่พบหน้า" มีจุดประสงค์ในกรณีเช่น พิมพ์ URL ผิด แต่บ่อยกว่านั้น รหัสสถานะ 404 สะกดเป็นข่าวร้าย

หน้าเว็บ 404 ที่รวบรวมข้อมูลได้ (และคลิกได้) เป็นการเสียเวลา ในทางกลับกัน 404 หน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับทำลายน้ำ SEO ที่พวกเขาถืออยู่

ดังนั้น โปรดช่วยตัวเองและค้นหาข้อผิดพลาด 404 หน้า

วางสัญญาณไฟจราจรให้เหมาะสม

หน้าที่เปลี่ยนเส้นทางไม่ควรได้รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เนื่องจากไม่ได้อยู่ภายใต้การจัดทำดัชนีของ Google

เมื่อเป็นเช่นนั้น เป็นเพราะเครื่องมือค้นหาไม่ได้เลือกการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในการแก้ไขปัญหา ให้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์แบทช์ URL อีกครั้ง Google Search Console และ Google Analytics ก็เหมาะสมเช่นกัน

วัตถุประสงค์หลักของคุณคือกำจัดหน้าเว็บ 3XX ทั้งหมดที่ได้รับการเข้าชม พิจารณาการเข้าชมระดับหน้าเว็บอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และปล่อยให้เครื่องมือแยกแยะข้อผิดพลาด

อย่าลืมว่า Google ไม่รู้จักการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในทันที กระบวนการรวบรวมข้อมูลต้องใช้เวลาพอสมควร ดังนั้นอย่าตอบสนองก่อนเวลาอันควร

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเร่งการรวบรวมข้อมูลได้โดยใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ของ Google Search Console คุณเพียงแค่ต้องใกล้ชิดกับตัวเลือกที่เรียกว่า "ขอสร้างดัชนี"

ผสมค็อกเทล SEO

การทำตามขั้นตอนทั้งหมดข้างต้นจะนำคุณไปสู่ดินแดนแห่งพันธสัญญาออร์แกนิก

ในที่สุด คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อยกระดับอันดับของคุณ วิธีแรกที่ต้องพิจารณาคือเทคนิคค็อกเทล

มันหมุนรอบการรวมสองหน้าที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ คุณอาศัยตรรกะที่ว่าการรวมหน้าเป็นมากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ อันที่จริง เทคนิคค็อกเทลใช้ได้ผลมหัศจรรย์เมื่อคุณมีสองหน้าที่มีประสิทธิภาพโดยเฉลี่ย ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่า และหัวข้อที่เป็นหนึ่งเดียว

การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะรวมอำนาจและสนับสนุนคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา

การกินกันของคำหลักอาจเปิดเผยโอกาสในการจัดงานเลี้ยงค็อกเทล SEO ปัญหานี้เกี่ยวข้องกับสถานการณ์เมื่อสองหน้าแข่งขันกันเพื่อชิงคำสำคัญเดียวกัน

ปริมาณการลงทุนทรัพยากรในกลยุทธ์ค็อกเทลค่อนข้างต่ำ คุณเพียงแค่ต้องระบุองค์ประกอบที่ดีที่สุดของสองหน้า เขียนเนื้อหาใหม่ แล้วรวมเป็นหนึ่งเดียว

จากนั้น คุณลบหน้าเก่าและเพิ่มลงในหน้าใหม่ของคุณ สุดท้าย คุณเผยแพร่และทำการเปลี่ยนเส้นทาง 301 โดยใช้ URL เดิมซ้ำ

กลยุทธ์อื่นคือเปลี่ยนเส้นทางทั้งหน้าเก่าและเลือก URL ใหม่ทั้งหมด

วิธีการควบรวมกิจการ

วิธีการควบรวมกิจการเป็นอีกวิธีที่ชาญฉลาดในการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนเส้นทาง

ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการซื้อเว็บไซต์/ธุรกิจที่อาจทำกำไรได้ในอุตสาหกรรมของคุณ อันที่สองต้องการให้คุณรวมเข้ากับไซต์ของคุณด้วยความช่วยเหลือของการเปลี่ยนเส้นทาง 301

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเปลี่ยนเส้นทางทุกหน้าไปยังหน้าแรกของคุณ คุณดีกว่ามากที่จะยอมรับวิธีการแบบทีละหน้า คุณกลับบ้านและเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาเพื่อขนส่งลิงค์น้ำผลไม้อย่างปลอดภัย

กลยุทธ์นี้ให้ประโยชน์ที่น่าประทับใจเมื่อเนื้อหามีคุณภาพและความเกี่ยวข้องของหัวข้อ

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณมีหน้าเว็บที่มีการเข้าชมน้อยและหัวข้อที่ไม่มีการจัดเรต การกลับบ้านอีกครั้งจะไม่เป็นประโยชน์มากนัก อันที่จริง การลบและเปลี่ยนเส้นทางจะรอบคอบกว่า หากคุณไม่พบตำแหน่งใหม่ที่เหมาะสม แสดงว่าคุณมีทางเลือกสุดท้ายคือเปลี่ยนเส้นทางหน้าไปยังหน้าแรกของคุณ เป็นทางเลือกสุดท้ายของคุณ เนื่องจาก Google อาจถือว่าการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้เป็นอินสแตนซ์ soft 404

สุดท้าย การแจ้งการควบรวมกิจการจะช่วยคุณกำหนดทิศทางการเข้าชมเว็บจากอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ ที่คุณเป็นเจ้าของ บางทีคุณอาจซื้อชื่อโดเมนที่คล้ายกับชื่อโดเมนของคุณเองเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้มากขึ้น

รายการกรณีการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ดำเนินต่อไป

โยกย้ายไปกับเว็บไซต์และเพจที่เปลี่ยนเส้นทาง

301 เปลี่ยนเส้นทางบัญชีสำหรับการย้ายเว็บถาวรทั้งหมด

ช่วยให้อัลกอริทึมและผู้คนเข้าใจว่าตัวตนดิจิทัลของคุณมีวิวัฒนาการอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาผลักดันการเข้าชมในแบบของคุณและดึงคุณค่าจากมันมากขึ้น คุณสามารถดำเนินการต่างๆ เช่น การโยกย้ายเนื้อหาโดยไม่ต้องเผชิญความเสี่ยง

อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับที่ดีที่สุดคือการเปลี่ยนเส้นทางอย่างมีกลยุทธ์และทำให้พวกเขาถูกต้อง

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการทำความคุ้นเคยกับวิธีที่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP จากนั้นเตรียมตัวไปทำความสะอาดบ้าน

ตรวจสอบหน้าสำหรับปัญหาที่มีอยู่กับการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ จับตาดูข้อผิดพลาดทางเทคนิคต่างๆ ที่ขัดขวางการสัญจรไปมาอย่างราบรื่น ดูแผนผังเว็บไซต์ด้วยหวีซี่เล็กๆ

ค้นหาบ้านใหม่ที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์และเพจที่ถูกเปลี่ยนเส้นทาง รวมถึงเนื้อหาที่ตกแต่งใหม่ รักษาอำนาจเว็บไซต์ของคุณและปกป้องน้ำลิงก์นั้น

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะกำหนดเวลาการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลด้วยกลยุทธ์ของคุณ เราสามารถช่วยคุณบดบังการแข่งขันบนเวทีออร์แกนิกขนาดใหญ่ได้