Combien coûte le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est indéniablement l'un des moyens les plus efficaces de développer votre activité en ligne. Mais combien devriez-vous vous attendre à payer pour le marketing de contenu ? Comme pour beaucoup de choses dans la vie, cela dépend.

Bien que la réponse ne soit pas claire, cet article fournira des éclaircissements et des estimations sur les prix du marketing de contenu afin que vous puissiez mieux comprendre à quoi vous attendre lors de la planification et de l'exécution de votre campagne de marketing de contenu.

Tarification du marketing de contenu

Vous pouvez vous attendre à payer entre 1 000 et 50 000 dollars par mois pour le marketing de contenu. Il est techniquement possible de payer moins de 1 000 $, mais pour des résultats tangibles et un travail de qualité, vous voudrez dépenser au moins 1 000 $. Le montant entre 1 000 $ et 50 000 $ (ou plus) dépend de vos objectifs et de la rapidité avec laquelle vous souhaitez les atteindre, de votre budget, etc.

Stratégie et recherche

La stratégie de contenu n'est pas bon marché, car une bonne stratégie prendra du temps à être soigneusement planifiée. Vous paierez pour plusieurs étapes du processus de développement de la stratégie de contenu, et l'estimation du prix tiendra compte du nombre de fonctionnalités suivantes à inclure.

• Inventaire et audit de votre contenu actuel
• Recherche client et analyse de votre public cible
• Fixer des objectifs et des cibles
• Création d'un plan de contenu personnalisé

Selon la taille de votre entreprise, le secteur dans lequel elle se trouve et l'étendue de l'audit de contenu, le prix peut aller de moins de 1 000 $ pour une stratégie très basique à 25 000 $ pour une stratégie complète. Ces prix sont pertinents pour les petites et moyennes entreprises.

Si vous êtes une grande entreprise qui a besoin d'une refonte complète de son contenu, ne soyez pas surpris si la stratégie de contenu atteint 50 000 $.

Création

La création de contenu a tendance à être la partie la plus coûteuse du marketing de contenu, car elle prend le plus de temps et d'efforts. Cela dépendra également du type de contenu que vous choisirez, et si vous optez pour un freelance ou une agence de contenu. Ceux-ci inclus:

• Des articles
• Billets de blog
• Infographie
• Livres électroniques
• Études de cas
• Contenu des médias sociaux
• Contenu vidéo ou visuel

Les agences de marketing de contenu ont généralement plusieurs créateurs de contenu qui travaillent pour elles, avec des gestionnaires de contenu dédiés et d'autres membres du personnel d'assistance. Pour cette raison, les coûts sont généralement plus élevés, mais vous pouvez également obtenir de gros volumes de contenu en moins de temps. Généralement, les agences facturent au mot pour le contenu écrit et un tarif fixe pour tous les types de contenu. Un article de blog de 1 000 peut coûter entre 50 $ et 800 $ ou plus.

Les pigistes travaillent de manière indépendante et, de ce fait, leurs honoraires peuvent être légèrement moins chers. Cependant, vous voudrez également considérer les plates-formes sur lesquelles vous communiquerez. Fiverr et Upwork factureront une commission, de sorte que le pigiste peut choisir d'augmenter le prix. Pour un article de blog, la plupart des pigistes facturent entre 0,05 et 1 USD par mot , de nombreux articles de 1 000 mots coûtant environ 100 USD . Ils peuvent également facturer des tarifs horaires, qui vont de 30 $ pour les débutants à 100 $ pour les pigistes plus expérimentés.

Si vous souhaitez des graphiques personnalisés, des révisions ou toute autre garantie spécialisée supplémentaire, cela entraînera un coût supplémentaire.

Optimisation

L'optimisation du contenu garantit que le contenu en cours de création a les meilleures chances de réussir. S'assurer que votre contenu est visible sur Internet signifie que votre public pourra trouver de manière organique le contenu en cours de production. Les « robots » des moteurs de recherche classent le contenu hautement optimisé par rapport aux autres, ce qui signifie que vous pourrez également surpasser vos concurrents.

Les services de référencement de contenu se concentrent sur divers processus pour établir la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche, notamment :

• Recherche de mots clés
• Analyse de la concurrence
• SEO on-page (métadonnées, maillage interne, etc.)

Tout cela peut aider à augmenter l'autorité de votre marque, vous permettant de vous classer plus haut et donc d'augmenter votre découvrabilité. S'assurer que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche est essentiel pour aider votre contenu à grimper au sommet de Google. Un expert en référencement pourra subir des tests et des recherches supplémentaires pour s'assurer que le contenu fonctionne bien.

Les sociétés de référencement et les experts en référencement à louer (consultants et indépendants) fournissent des services de référencement. Pour une entreprise de taille moyenne, les tarifs peuvent varier de 100 à 200 dollars de l'heure pour les agences de référencement, de 50 à 100 dollars de l'heure pour les consultants en référencement et de 30 à 50 dollars de l'heure pour les indépendants. Si vous êtes une petite entreprise. L'acompte mensuel est également d'environ 500 $ à 5 000 $ , mais il peut grimper jusqu'à 20 000 $ ou plus, selon l'ampleur du projet.  

Promotion et diffusion

Une fois votre contenu optimisé pour les moteurs de recherche, il est maintenant temps de le présenter au bon public. Il existe plusieurs façons d'y parvenir :

• Plateformes de médias sociaux
• Publicité par e-mail
• Annonces payantes
• Articles d'invités
• Programmes de parrainage

La promotion efficace du contenu nécessite une planification adéquate. Vous voudrez créer un public engagé qui se trouve dans votre créneau cible et qui aimera, commentera et partagera votre contenu. Lorsque la promotion du contenu est bien faite, cela peut augmenter considérablement l'engagement et la portée de votre entreprise pour renforcer la notoriété de votre marque.

Bien que les prix puissent varier en fonction des plates-formes que vous utilisez, de la quantité de contenu que vous produisez et des objectifs de votre campagne, attendez-vous à prévoir un budget publicitaire décent. Vous pouvez commencer avec 500 $ à 1 000 $ pour mesurer un retour sur investissement sur des éléments de contenu spécifiques, puis l'augmenter davantage, en fonction de vos objectifs. Il est courant que les grandes entreprises proposant un contenu très performant aient un budget publicitaire supérieur à 10 000 $ à 100 000 $ (et bien plus dans certains cas).

La promotion de contenu sur les canaux de médias sociaux nécessitera un gestionnaire de médias sociaux ou un coordinateur de contenu dédié. Un gestionnaire de médias sociaux indépendant peut coûter entre 20 $ et 100 $ de l'heure selon son expérience.

Comment le marketing de contenu est-il tarifé ?

Comme pour de nombreux autres services, le marketing de contenu peut être tarifé à l'heure ou sous forme de tarifs fixes pour les projets. Si vous travaillez avec un spécialiste du marketing de contenu interne, vous paierez un salaire horaire ou un salaire. Si vous embauchez un pigiste, vous paierez des taux horaires ou fixes, et si vous travaillez avec une agence de marketing de contenu, vous paierez très probablement des taux fixes pour les projets.

Dans certains cas, vous paierez tout à l'avance, dans d'autres cas, cela pourrait être 50:50 ou après l'achèvement. Cela dépend simplement de la personne ou du groupe avec lequel vous travaillez, de la portée du projet et d'autres détails.

Certains types de marketing de contenu peuvent être plus courants à un tarif fixe (par exemple, un article de blog de 1 000 mots à 200 $), tandis qu'un consultant en marketing de contenu fournissant des conseils et des recommandations peut travailler avec des tarifs horaires comme 90 $ de l'heure.

Quels facteurs affectent le montant que vous dépensez en marketing de contenu ?

Plusieurs facteurs affectent les prix du marketing de contenu, notamment :

• Ton budget
• Le "type" de marketing de contenu que vous souhaitez
• Votre marché industriel
• À quelle vitesse vous voulez obtenir des résultats
• L'état de votre marketing de contenu actuel

Passons en revue chacun d'eux.

Ton budget

En fin de compte, si vous avez un maximum de 5 000 $ à dépenser par mois, c'est ce que vous devez dépenser. Mais quelle part de votre budget global souhaitez-vous consacrer au marketing de contenu, par opposition au SEO ou au PPC ? Cela dépendra de votre philosophie et du degré de développement des autres canaux de marketing de votre entreprise.

Le "type" de marketing de contenu

Le « marketing de contenu » est un terme large. Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer, notamment des articles, des livres blancs, des vidéos, des infographies et bien plus encore. Certains types de contenu demandent plus de temps et nécessitent plus de personnes, donc cela coûtera plus cher.

En outre, il est important de déterminer sur quelle étape du marketing de contenu vous vous concentrez. Prévoyez-vous un budget pour la planification et la stratégie de contenu, la création de contenu et la distribution de contenu séparément, ou tous les éléments ci-dessus combinés dans une campagne ? La stratégie de contenu peut être moins chère car elle est plus ponctuelle, tandis que la création de contenu est plus coûteuse car elle nécessite un entretien régulier.

Le marché dans lequel vous vous trouvez

Certains marchés sont plus faciles à percer que d'autres. Si vous créez du contenu autour de la réparation d'appareils (par exemple, des articles « comment faire » sur la façon de réparer certains types de réfrigérateurs et de sécheuses), cela donnera généralement des résultats plus rapides par rapport à un domaine concurrentiel comme la commercialisation d'un SaaS dans l'espace technologique.

Plus le marché est concurrentiel, plus vous devrez consacrer de ressources au marketing de contenu pour le pénétrer efficacement et attirer l'attention. Mais encore une fois, cela peut dépendre de votre entreprise et de ce que vous avez à offrir. Si vous êtes sur un marché très concurrentiel mais que vous avez une proposition de vente unique, il peut être plus facile d'obtenir une visibilité plus rapidement. Si vous êtes largement en concurrence avec de « gros joueurs », alors ce sera plus difficile et plus cher.

À quelle vitesse vous voulez obtenir des résultats

Plus vous voulez obtenir des résultats rapidement, plus vous devrez investir sur une période de temps plus courte. Un canal de distribution principal commun pour le contenu est un blog. Si vous avez cartographié des mots-clés, vous pourriez avoir environ 1 200 sujets à couvrir pour acquérir une autorité totale dans votre secteur. Si vous publiez 120 articles par mois pendant 12 mois - étant donné que la qualité du contenu reste la même - vous allez gagner du terrain dans les moteurs de recherche plus rapidement que de publier le même volume de contenu sur une période de 36 mois.

L'état de votre marketing de contenu actuel

Si vous disposez déjà d'une «base» de marketing de contenu mature pour votre site Web, un investissement de 1 000 $ peut fournir un retour sur investissement plus rapide plutôt que d'investir 1 000 $ dans le marketing de contenu sur un nouveau site Web.

Avez-vous déjà une section de blog développée avec une autorité thématique établie dans votre secteur, tout en vous classant pour plusieurs mots clés pertinents et de grande valeur ? Si c'est le cas, vos 1 000 $ investis dans le contenu vont probablement se classer, obtenir plus de trafic et augmenter les ventes plus rapidement. Avez-vous une section de blog inexistante ou relativement nouvelle ? Vous devrez peut-être initialement investir davantage pour obtenir les mêmes rendements.

Il existe d'autres facteurs qui peuvent déterminer combien vous devrez dépenser en marketing de contenu pour obtenir des résultats. Généralement, plus d'argent investi équivaut à plus de résultats, mais cela ne signifie pas dépenser des sommes excessives pour atteindre vos objectifs.

Chaque aspect du marketing de contenu pour lequel vous dépensez de l'argent doit être basé sur des données et une logique solides, afin que vous puissiez rationaliser les décisions que vous prenez. Si vous êtes encore nouveau dans tout, il est recommandé de commencer lentement avant de progresser. Cependant, ne commencez pas trop lentement car vous voudrez obtenir rapidement des informations en fonction de vos résultats, afin de pouvoir planifier vos objectifs et stratégies futurs.

Prochaines étapes

Une fois que vous connaissez l'étendue de ce que vous devez faire pour votre campagne de marketing de contenu et le budget mensuel approximatif avec lequel vous devez travailler, vous pouvez commencer à déterminer avec qui vous souhaitez travailler. Il existe d'innombrables options, notamment des agences de marketing de contenu, des consultants en marketing de contenu et des indépendants. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon d'aborder le marketing de contenu, et il est finalement déterminé par les besoins de votre entreprise.

La ligne du bas

Les prix du marketing de contenu peuvent varier considérablement en fonction de nombreux facteurs. Bien qu'il n'y ait pas de tarification fixe pour les différentes étapes du marketing de contenu, la tarification est souvent facile à trouver. Les agences de marketing de contenu, les consultants et les indépendants auront souvent des prix disponibles sur leur site Web, et vous pouvez également les contacter pour obtenir un devis personnalisé.