Los 10 principales errores de blogs que vemos que cometen los asesores financieros

El contenido sigue siendo el rey reinante del marketing, lo que significa que los blogs son cruciales para cualquier buena estrategia de marketing. Ahora, los sitios web con un blog tienden a tener un 434 % más de páginas indexadas, lo que demuestra que el contenido es un gran factor de SEO que no se puede escatimar.

Aunque escribir un blog suena como un gran compromiso de tiempo, puede dedicar solo unas pocas horas al mes a desarrollar contenido que sus clientes y prospectos realmente quieran leer.

Sin embargo, entendemos que esas pocas horas son valiosas para su negocio de planificación financiera, por lo que nos aseguramos de que no se desperdicien. Para asegurarse de que su tiempo, esfuerzo y blog no se desperdicien, evite estos 10 errores principales de blogs.

1. No seleccionar un nicho

Es crucial que definas tu nicho antes de hacer cualquier otra cosa. Al elegir un público objetivo específico, puede escribir directamente a sus lectores y brindarles contenido que orientará sus aspiraciones financieras. Los temas de su blog serán más específicos y, en última instancia, más interesantes e informativos para un grupo más pequeño de personas.

Dorsey Wealth Management, un cliente de Twenty Over Ten, se enfoca en empoderar a las mujeres para que obtengan el control de su futuro financiero. Para llegar a su audiencia, Dorsey Wealth Management se enfoca en publicaciones de blog centradas en mujeres, como se muestra a continuación:

Incluso después de decidirse por un nicho, puede ser difícil llegar a su audiencia. Nuestra publicación, 5 formas de hacer que su blog de asesor se destaque en su nicho, puede mostrarle que tiene que sobresalir entre todas las demás opciones.

2. No incluir llamadas a la acción (CTA)

Dado que su blog está dirigido a su nicho específico, es la oportunidad perfecta para dirigir a su audiencia a sus servicios. Aproveche su contenido al incluir un llamado a la acción, o CTA, que incite al lector a dar el siguiente paso.

Los blogs son excelentes para su SEO y para conectarse con los clientes, pero pueden brindar aún más. Al usar CTA, tiene la capacidad de influir en los prospectos para que se conviertan en algo más que lectores. Ya sea que desee verificarlos como clientes potenciales con un boletín informativo o programar una reunión con usted, los CTA son una forma audaz y efectiva de guiar a los clientes potenciales.

El cliente de Twenty Over Ten, Ascension College Planning, ha incluido un llamado a la acción emergente en la sección de su blog que invita a los visitantes a unirse a su lista de correo para obtener las noticias y la información que necesitan para alcanzar sus objetivos financieros.

3. Sin incluir enlaces

Vincular a más información y contenido dentro de las publicaciones de su blog es una tarea fácil, ¡pero todavía vemos que muchos planificadores financieros se lo pierden! Una vez que termine su publicación de blog, le recomendamos revisar y encontrar palabras clave e imágenes que pueda usar para crear enlaces a otras publicaciones de blog o páginas web relevantes. Es un proceso simple que lleva unos minutos, pero generará una gran recompensa en sus esfuerzos de SEO y en la clasificación de Google.

Consejo profesional: sugerimos que todos los enlaces se abran en pestañas nuevas para que el lector no sea redirigido fuera de su blog o sitio web. De esta manera, pueden volver fácilmente a donde comenzaron su viaje en tu blog o sitio web.

4. No usar la proporción correcta de imagen a palabra

Nadie quiere pasar tiempo en un sitio web que se siente y parece un libro de texto. Las imágenes son esenciales para tu blog.

No es la cantidad de imágenes lo que afecta a tu blog, sino su ubicación. BuzzSumo descubrió que los artículos con una imagen cada 75-100 palabras recibieron 2 veces más acciones que los artículos con menos imágenes y un mínimo de 30 veces más que los artículos con más imágenes.

Para el blog de su asesor, debe dividir su texto de manera similar para mantener a los visitantes interesados. Si no tiene sus propias imágenes para incluir en el blog, hay muchos sitios web gratuitos y profesionales de fotos de archivo que recomendamos, como Unsplash. Manténgase alejado de los clichés, las fotos de archivo usadas en exceso. e intente elegir fotos que sean relevantes para la historia y la imagen de su marca.

Si desea hacer un esfuerzo adicional, considere usar una plataforma como Canva para crear imágenes personalizadas para su blog. Esta puede ser una excelente manera de visualizar datos o crear imágenes de marca para el boletín de su cliente.

5. No hacer que tu blog sea fácil de leer

Los blogs con largas hojas de texto suelen ser menos atractivos. Leer tu blog debe ser fácil y agradable para los clientes potenciales. Use etiquetas de encabezado para indicar temas importantes y hacer que su publicación sea fácil de leer. Enumere la información importante en listas con viñetas cuando pueda y mantenga los párrafos cortos para mantener a los lectores interesados ​​y facilitar la comprensión de la información.

Evite usar la jerga de los servicios financieros tanto como pueda. Su papel como asesor financiero es ayudar a sus clientes a tomar decisiones financieras y no se sentirán cómodos trabajando con usted si sienten que no entenderán lo que les está diciendo.

El cliente de Twenty Over Ten, Storybook Financial, ha incluido un número en su título que generalmente les dice a sus lectores que habrá una lista, lo que facilita su lectura y comprensión. Y han hecho exactamente eso. El blog se divide en 4 consejos que todo millennial debería saber sobre el dinero.

6. No usar un calendario editorial

Muchos asesores publican en sus blogs solo de vez en cuando o por capricho cuando surge la inspiración. Esto no lo ayuda a usted, a su negocio, al SEO ni a su audiencia. Debe publicar regularmente para mantener a sus clientes actualizados y publicar contenido nuevo para atraer más tráfico a su sitio.

Entendemos que mantenerse al día con un blog además de sus muchas responsabilidades como asesor financiero puede parecer abrumador. Mediante el uso de un calendario editorial, puede mantener su blog coherente y factible, mientras se hace responsable. Si recién está comenzando, le recomendamos que los asesores apunten a publicar de 4 a 6 publicaciones de blog por mes, como mínimo.

¡Tenemos un excelente calendario editorial GRATUITO para que lo descargue y comience ahora! Cuanto antes se empiece, mejor. Descárguelo de este artículo.

7. Saltarse el proceso de edición

Cuando termine de escribir una publicación de blog, puede ser muy tentador simplemente presionar "publicar" y listo. Desafortunadamente, es probable que haya algunos errores tipográficos y gramaticales. Para obtener una lista de las 5 cosas más importantes que debe hacer antes de publicar, lea este artículo.

Cuando su blog parece poco profesional y no pulido, puede reflejarse negativamente en su negocio. Al tomarse unos minutos adicionales para volver a leer la publicación de su blog antes de presionar el botón de publicación, puede ahorrar tiempo y vergüenza a largo plazo.

8. No escribir creativamente

Tenga en cuenta que no está escribiendo un trabajo final, sino que está tratando de desarrollar relaciones en su audiencia de nicho. Sea animado, agradable y humanice su marca.

Debes escribir en un estilo que a la gente le guste leer. Piensa en los tipos de artículos y publicaciones de blog que te llaman la atención. Tal vez sean un poco sarcásticos o utilicen metáforas para explicar cuestiones técnicas. Una vez más, asegúrese de mantenerse alejado de la vertiginosa cantidad de jerga de la industria financiera y sea creativo con su escritura.

WealthKeel, LLC, cliente de Twenty Over Ten, escribe sobre temas que realmente se adaptan a su nicho y lo hacen de una manera creativa que realmente atrae a su audiencia. Dado que brindan planificación financiera para los médicos de la Generación X y la Generación Y, el juego de palabras en este título es una excelente manera de conectarse con su nicho.

9. No mostrar tu personalidad

De acuerdo con nuestro punto anterior, un blog suele ser la primera impresión que un cliente potencial tiene de usted y de su empresa de planificación financiera. Leemos demasiadas publicaciones de blogs de asesores que no muestran personalidad, mientras que su marca irradia cualidades únicas. Si tiene problemas para encontrar ideas más personales, nuestra lista de 10 publicaciones de blog que ayudan a los clientes a conocerlo mejor es un excelente lugar para comenzar. Escriba sus publicaciones de blog con su propia personalidad infundida.

En Twenty Over Ten, nos gusta incluir publicaciones de "Conoce al equipo" de vez en cuando para poner una cara a nuestro nombre. Cuando busca un servicio en línea, es más personal tener fotos del equipo y una vista detallada de su equipo en lugar de simplemente llenar su blog con fotos de archivo.

10. No comprometerse

Si quieres que tu blog tenga éxito, tienes que dedicarle algo de tiempo y esfuerzo. Tu blog no es como la publicidad PPC con resultados instantáneos. Se necesita tiempo para crear contenido que valga la pena leer y generar tráfico y visibilidad en los motores de búsqueda.

Si aún tiene dudas, se sube al tren de los blogs y todavía tiene preguntas o necesita ayuda, hay toneladas de recursos y servicios para ayudarlo a comenzar. Si necesita ayuda para comenzar y mantener su blog, consulte nuestro nuevo servicio, Content Assist. ¡Este servicio está incluido en todos los paquetes de nuestro sitio web sin cargo adicional!