Cómo actualizar el contenido antiguo: los principales factores de SEO a tener en cuenta al actualizar y eliminar el contenido obsoleto del sitio web

¿Cómo sabes que el contenido anterior ya no es útil?

1. Audita tu contenido

¿Cuáles son las señales de que su contenido se está volviendo viejo y desactualizado? Una auditoría de lo que tiene reservado para proyectos futuros, incluida una evaluación de los éxitos o fracasos anteriores, puede ayudar a determinar si sería correcto descartar cualquier trabajo existente. Cada negocio necesita tener el contenido correcto para que puedan tener éxito. Puede provenir de una perspectiva positiva o negativa, y es importante no solo qué tipo de información comparte con su audiencia, sino también con qué frecuencia reciben esas actualizaciones en sus bandejas de entrada. Todo el proceso comienza con la auditoría y la evaluación. Al auditar su contenido existente u obsoleto, puede mantenerlos en tres cubos de contenido.

• Contenido que lo ayuda o aún lo ayuda a generar tráfico y ventas.
• Contenido que no tiene valor para su negocio o clientes
• Contenido que puede dañar a tus clientes

Debe averiguar cuántos de los contenidos de las páginas de su sitio web coinciden con estos 3 cubos. Ahora es el momento de encontrar una forma rápida de evaluar su contenido obsoleto. Hay muchas herramientas útiles en la web que puede usar para obtener información sobre su contenido. Aquí hay algunas opciones:

• rana gritando
• Rastreo profundo
• oncrawl
• Bombilla del sitio
• Botificar
• SEMrush
• Ubersuggest
• Consola de búsqueda de Google
• Google analitico

Después de obtener las páginas de su sitio web a través de estas herramientas, solo necesita conocer los siguientes elementos: Título de las páginas: ¿Están optimizados los títulos de las páginas de su sitio web? ¿Define el contenido de su página y apunta a las palabras clave de SEO? URL: ¿Es compatible con SEO? ¿Necesita cambiarlo para que sus visitantes y los robots de los motores de búsqueda lo entiendan mejor? Información del autor: ¿Quién lo escribió? ¿Es un experto/autoridad en su nicho? Fecha de publicación: ¿Todavía está actualizado o desactualizado? Número de enlaces: ¿Cuántos enlaces entrantes y salientes tienes? Longitud del contenido: ¿Está utilizando una longitud suficiente de contenido o necesita actualizar más palabras? Elementos visuales: ¿Está satisfecho con las cosas visuales en el contenido? ¿Necesitas actualizar elementos visuales interesantes y relevantes? Palabras clave de orientación: ¿Está utilizando sus palabras clave de orientación dentro del contenido? EAT: ¿Su contenido sigue el algoritmo EAT (significa experiencia, autoridad y confiabilidad) que proviene de las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google?

2. Evalúa la calidad de tu contenido

Evaluar la calidad de su contenido es importante para producir contenido de calidad para cualquier negocio porque lo ayudará a determinar qué tan valiosa y atractiva es la experiencia que tiene un usuario al leer o ver información. ¿Cómo puedes estar seguro de que tu contenido es de alta calidad? Hay varias formas de proporcionar señales de calidad de contenido a sus visitantes y motores de búsqueda. Aquí están estos:

• Información precisa
• Vista de contenido compatible con dispositivos móviles
• Respuestas Preguntas
• Informativo
• Original
• compartible
• Contenido que soluciona problemas
• Contenido inspirador y atractivo
• Legible
• Visual
• Entretenido
• Educativo

No es ningún secreto que la clave para establecerse y mantenerse en el competitivo mercado actual es el contenido de calidad. No importa en qué industria estés trabajando. ¿El contenido que produce es de mala calidad? Para mí, aquí hay algunos elementos de contenido de mala calidad:

• Falta de público objetivo.
• No tiene meta/propósito.
• No está optimizado para SEO.
• No tiene éxito.
• ALIMENTACIÓN inadecuada.
• La calidad del contenido principal es baja.
• Cantidad insatisfactoria de contenido principal.
• Título exagerado/escandaloso.
• Los anuncios o el contenido de apoyo distraen del contenido principal.
• Cantidad insatisfactoria de información sobre el sitio web o el creador de contenido.
• Reputación levemente negativa del sitio web o creador de contenido.

¿Cómo ve Google el contenido de calidad? Google define el contenido de calidad como “una publicación que es útil, informativa y que no incluye ningún material ofensivo o inapropiado”. Es importante crear publicaciones de alta calidad para que su sitio de blog o página de redes sociales tenga éxito. Vea a continuación cómo Google define su contenido como informativo, bien escrito y atractivo:

• Útil e informativo
• Más valioso y útil que otros sitios
• Creíble
• Alta calidad
• Atractivo
• Pericia
• Autoridad
• Confianza

3. Métricas para ayudar a definir la calidad

1. Analice su desempeño actual y pasado en las clasificaciones

¿Por qué es tan importante saber cómo se ha desempeñado en el pasado? Si estamos viendo su historial de clasificación, entonces no debería haber necesidad de conjeturas. La información proporcionada por el análisis de estos números puede brindar una representación precisa de lo que ha ido bien o no tan bien con una página web específica y brindar información valiosa sobre áreas que pueden requerir más atención que otros aspectos; como el formato del contenido, el uso de palabras clave, etc. Al analizar su rendimiento actual y pasado para las páginas, puede obtener información útil, como el rendimiento de las páginas de su sitio web en términos de clasificación, participación de los usuarios y conversiones. Existen varias herramientas de marketing digital que pueden facilitar su tarea.

2. Revise Google Search Console para ver las impresiones y los clics de la página

Google Search Console es una herramienta gratuita para SEO, especialistas en marketing digital y propietarios de negocios que se puede utilizar para revisar el tráfico de su sitio web. Esta herramienta proporciona información sobre cuántas personas visitan Google, qué buscan y hacen clic en los términos para encontrar sus productos y servicios. Mediante el uso de esta herramienta, puede averiguar qué páginas de su sitio web no tienen impresiones y clics de un intervalo de tiempo o fecha prolongado que seleccione para refinar los datos disponibles allí. Si no obtiene ninguna respuesta para sus páginas, debe tomar medidas para encontrar estas páginas en SERP. Escribir contenido compatible con SEO para tales páginas debería ser uno de los próximos pasos a seguir.

3. Revisar el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario en Google Analytics

No siempre es fácil comprender qué sucede con el tráfico de su sitio web y el comportamiento de los usuarios en Google Analytics. A través de estos informes de información en Google Analytics, puede encontrar cómo las personas interactúan con ciertas páginas o productos. La cantidad de visitantes por día, de qué países provienen esos visitantes, cuánto tiempo se quedaron, tipo de navegador utilizado y mucho más. Todas estas métricas de informes pueden ayudarlo a encontrar fácilmente qué páginas de su sitio web no están funcionando bien y tomar medidas futuras en consecuencia.

Determine qué hacer con su contenido existente

Escenario 1: No se necesitan cambios

Si su sitio web funciona bien y obtiene suficiente tráfico con sus palabras clave de orientación y audiencia, entonces no necesitará cambiar nada. No necesitas cambiar porque:

• Toda la información agregada es precisa o tiene valor histórico de acuerdo con el desempeño pasado.
• Estas páginas obtienen constantemente un buen tráfico y participación.
• Las páginas han atraído muchos enlaces de calidad y acciones sociales.
• Las palabras clave de orientación se clasifican en la primera página de Google o en el top 10.
• Hay tráfico convertido según el rendimiento pasado.

Si ya tiene éxito con el contenido, déjelo así. En lugar de enfocarse en áreas donde no se requieren cambios, ¡concentre sus esfuerzos en otros lugares que le darán mejores resultados!

Escenario 2: actualización/actualización de contenido

La idea de una actualización de contenido desactualizada o obsoleta no es nueva. Al actualizar su contenido obsoleto o agregar contenido nuevo y valioso, puede evitar que su sitio se convierta en una monstruosidad entre otros como usted que se esfuerza por tener éxito en línea. Las razones por las que necesita actualizar o refrescar su contenido:

• Conseguir tráfico constantemente
• Ya obtuve algunos enlaces/comparticiones valiosos.
• Posiciones en la página 1 de Google.
• Pocas o ninguna conversión.
• Compromiso por debajo del promedio
• Las impresiones de búsqueda y los clics están aumentando

¿Como arreglarlo? Estos son mis consejos para hacer una actualización/actualización de contenido:

• Actualizar la información para que sea precisa
• Hágalo mejor que su(s) competidor(es) SERP
• Mantenlo en la misma URL (siempre que sea posible)
• Gráficos y estadísticas relevantes actualizados siempre que sea posible

Escenario 3: reescritura de contenido

Es posible que deba repensar su contenido anterior y reescribirlo por completo. Para que sea relevante en un mercado actual, obtendrá mejores resultados con una nueva escritura que refleje lo que las personas están buscando en línea y que quieran que compren hoy en lugar de ayer cuando había diferente información disponible sobre ciertos productos o servicios que ahora ya no es el caso! Su contenido anterior probablemente lo esté frenando. Si lo siguiente es cierto, entonces es hora de reescribir:

• Su contenido ya no es tan interesante o atractivo, por lo que los lectores se aburrirán rápidamente y dejarán de leer después de solo un párrafo de texto.
• No estás recibiendo tráfico
• Ya no atrae nuevos enlaces/comparticiones
• No encontrado en los resultados de búsqueda de Google
• sin compromiso
• Alta tasa de rebote
• Sin conversiones

¿Como arreglarlo? Una excelente manera de reescribir su contenido anterior es hacerlo colorido, creativo y atractivo. Esto hará que las palabras recicladas sean más apetecibles para los lectores que pueden tener problemas para acceder a información anterior o que están mirando un documento en el que ciertos detalles se mencionan con menos frecuencia que otros. Una buena idea sería agregar gráficos interesantes con gráficos circulares que muestren porcentajes según diferentes períodos de tiempo, como meses por año, para que los lectores sepan cuánto cambiaron las tendencias en diferentes años sin tener que desplazarse de página en página tratando de encontrar puntos de datos específicos. interesado antes de finalmente darse por vencido porque no queda suficiente espacio. Aquí hay más a considerar al reescribir su contenido obsoleto:

• Iniciar contenido desde cero
• Actualizar la información para que sea precisa
• Redirección 301 anterior a una nueva publicación en una nueva URL (optimizada)
• Asegúrese de que su nueva versión sea más informativa que la de sus competidores que se encuentran en la parte superior con el mismo tema o palabras clave de orientación.

Escenario 4: consolidación de contenido

Hay una serie de buenas razones para considerar la consolidación de su contenido. Por ejemplo, si tiene muchas páginas diferentes sobre el mismo tema y todas están dirigidas a audiencias muy específicas para no confundir a los visitantes, esto puede facilitarles las cosas al darles a su navegador una idea de qué tipo de información es. disponible. Lea a continuación las principales razones por las que debe considerar consolidar su contenido:

• Publicación de varios artículos sobre un tema
• Una pieza recibe algo de tráfico; otros obtienen poco o nada
• No atraen nuevos enlaces o acciones.
• El artículo no está clasificado en la página 1 o...
• La página incorrecta clasifica
• Dos páginas compiten en el mismo SERP

¿Como arreglarlo? Entonces, ¿cómo lo arreglarás exactamente? Sigue estos pasos:

• Crea una increíble pieza de contenido.
• Comience desde cero, pero puede reutilizar cualquier contenido útil existente.
• Hazlo mejor que tus competidores.
• Redirección 301 a una nueva URL (optimizada).

Escenario 5: Eliminación de contenido / Desindexación

La falta de compromiso con los lectores significa que no hay razón para que regresen o regresen. Para mantener la lealtad del lector, es importante no solo actualizar sino también mantener su interés al máximo a través de material nuevo sobre el tema dentro de un marco de tiempo razonable. Los consumidores curiosos quieren algo nuevo todos los días; ¡incluso si han visto lo que se acaba de lanzar antes! Las siguientes son las razones por las que necesita eliminar su contenido obsoleto.

• Es "contenido delgado"
• esta mal escrito
• Fuera de contexto
• sindicado
• Robado / plagiado
• No tiene significado histórico
• Tiene un número muy bajo de páginas vistas.
• Tiene poco o ningún tráfico, enlaces, recursos compartidos, conversiones o participación.

Consejos para saber cómo actualizar tu contenido antiguo

1. Es mejor agregar un puñado de párrafos nuevos en lugar de simplemente ajustar una oración o agregar algunas imágenes y cambiar ligeramente los encabezados o párrafos. 2. Si sabe que el contenido ya no es relevante para sus lectores objetivo, elimine la página y redirija 301 a la URL más relevante del sitio. 3. Hacer que el contenido sea más procesable y útil para que el lector muestre su interés en la lectura del contenido. 4. Compruebe si hay enlaces rotos y arréglelos. 5. Si el contenido de su sitio web está disponible para que los usuarios lo traduzcan, asegúrese de que las imágenes y los videos agregados en las páginas tengan sentido para cualquiera que esté leyendo el contenido en su idioma preferido. 6. Escriba el contenido de su artículo y página web en palabras simples y evite usar palabras complejas

preguntas frecuentes

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