Estudio de caso de SEO: migración de Magento a Shopify

Una marca global se acercó a nosotros para gestionar la migración de SEO de su tienda de comercio electrónico de Magento a Shopify. Como un nombre familiar con una importante presencia en línea, una migración exitosa sin pérdida de tráfico orgánico era una prioridad absoluta.

Esta fue una migración de Shopify enormemente exitosa, debido en parte a la meticulosa preparación del equipo de SEO de Eastside Co. Siga leyendo para averiguarlo:

• Por qué es crucial comprender el estado del SEO en el sitio que está migrando
• Por qué la planificación de la arquitectura de la información es casi tan importante como los redireccionamientos
• La importancia de la planificación de la mitigación de riesgos

El reto

Cualquier migración de sitio web es un riesgo de SEO debido a la interrupción causada a su relación con los motores de búsqueda. Cuanto más grande y complejo sea el sitio web, mayor será el riesgo de inestabilidad en la clasificación orgánica.

En el caso de este proyecto, estábamos tratando con una marca global cuyo sitio web proporcionaba un viaje de usuario a veces complejo. Había múltiples capas de complejidad a considerar en la forma en que tanto los motores de búsqueda como los usuarios interactuaban con el sitio existente. Esto presentó un desafío en cuanto a la mejor forma de cambiar la plataforma a Shopify y, al mismo tiempo, mitigar cualquier impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Para agregar a esto, el sitio web se había actualizado recientemente de Magento 1 a Magento 2.0 sin considerar el SEO. El resultado de esto fue una pérdida significativa de clasificaciones orgánicas y tráfico. Esto causó una gran cantidad de interrupciones en el SEO, alterando enormemente la forma en que Google rastreaba y clasificaba el sitio web. Como el rendimiento del sitio se había dañado enormemente, una parte clave de este proyecto no era mantener el tráfico y las clasificaciones existentes, sino restaurarlos a los niveles anteriores y llevarlos aún más arriba. Todo esto tenía que ser considerado como parte de la migración de Shopify.

Los resultados

El resultado final de este proyecto fue una migración perfecta de Magento a Shopify con resultados fenomenales:

La marca no solo experimentó una pérdida cero de clasificación o tráfico, sino que en 2 meses obtuvo ganancias significativas de tráfico orgánico.

Recuperaron la visibilidad perdida en la migración anterior de Magento y obtuvieron clasificaciones más altas/nuevas, lo que agravó aún más el crecimiento de su tráfico.

El sitio obtuvo clasificaciones para 22,7 mil palabras clave adicionales, además de un aumento de 139 mil en sesiones orgánicas mensuales.

como lo hicimos

Planificación de la arquitectura de la información

Sabíamos desde el principio que la arquitectura de la información sería clave para el éxito de esta migración. Es natural centrarse en los redireccionamientos, pero si la arquitectura de la información de su nuevo sitio es deficiente o muy diferente a la del sitio anterior, la influencia de sus redireccionamientos perfectos no será tan impactante.

Para este proyecto, el viaje del usuario desde que ingresa al sitio web hasta la compra fue inevitablemente complicado debido a la necesidad de especificar filtros de productos antes de verlos.

Solucionar problemas heredados

La revisión de lo que salió mal durante la migración de Magento 2.0 mostró que los cambios en la arquitectura de la información habían afectado la forma en que los robots de los motores de búsqueda rastreaban el sitio. En términos simples, era más difícil para los bots rastrear e indexar páginas importantes, lo que provocó que estas páginas abandonaran el índice de Google. Tuvimos que considerar esto al planificar la arquitectura para el nuevo sitio.

Uso de datos de palabras clave y análisis del recorrido del usuario

El análisis de los datos de palabras clave mostró que la intención de la mayoría de las búsquedas de Google se estructuró en torno a los tipos de versión de artículos comerciales específicos, como el año de fabricación y el modelo del artículo. El cliente tenía que tener visibilidad cuando la gente buscaba cualquier versión de estos artículos comerciales. Esto significaba que teníamos que asegurarnos de que hubiera páginas de destino rastreables e indexables para cada versión.

Pero no queríamos crear una página de destino para cada combinación de versiones de estos elementos porque inflaría el sitio con una gran cantidad de contenido casi idéntico.

Así que planeamos una arquitectura de información que estaba fuertemente guiada por datos de investigación de palabras clave y análisis de viaje del usuario. La estructura del sitio web incorporó páginas de destino para las combinaciones de productos más importantes. También tuvimos que crear una estructura de enlaces internos que proporcionara un viaje de clics lógico y sin inconvenientes a cualquiera de estas páginas.

Redirecciones

Como cualquier migración de sitio web, los redireccionamientos fueron clave para el éxito de este proyecto. Pero este era un sitio enorme con cientos de miles de páginas en evolución donde los productos se publicaban, actualizaban o descontinuaban con frecuencia. Todo esto dificultó el mapeo de redireccionamientos de URL.

Pero para este proyecto necesitábamos asegurarnos de que 250 000 URL de Magento fueran redirigidas a sus nuevas URL de Shopify. No podíamos permitirnos ningún redireccionamiento para "saltar" o llegar a las páginas 404. Mapear un cuarto de millón de redireccionamientos uno por uno no es realista y es propenso a errores humanos. Así que hicimos uso de la función de coincidencia de patrones de expresiones regulares en Easy Redirects, nuestra propia aplicación de redirecciones de Shopify.

La característica de expresiones regulares nos permitió crear redireccionamientos 301 basados ​​en reglas para decenas de miles de URL en función de los patrones que aparecían en las URL. Esto automatizó el proceso de redireccionamiento de muchas de las URL del sitio, ahorrando tiempo y mitigando el riesgo de error humano.

Mitigación de riesgos

Lo primero que puede hacer para aumentar sus posibilidades de una migración exitosa es planificar y prepararse. Cuanto más organizado esté en su planificación de migración, es menos probable que vea una caída en la clasificación.

Recuerde, la razón principal por la que los sitios web experimentan una caída en la clasificación después de una migración es por la interrupción causada por la transición a un nuevo sitio web. Google necesita seguir sus redireccionamientos, rastrear sus nuevas páginas y luego reprocesar todas las señales de clasificación para calcular dónde deben clasificar sus nuevas URL. Debe hacer que este proceso sea lo más fluido posible.

En Eastside Co, el mantra de nuestro equipo de SEO es "pensar como un bot". Intente anticipar qué partes de la migración causarán la mayor confusión a Google una vez que sus arañas sigan sus redireccionamientos y rastreen sus nuevas páginas. Cuando siga este proceso, comenzará a reducir los puntos débiles potenciales y luego podrá actuar en consecuencia para mitigar el riesgo.

En el caso de este cliente, anticipamos tres áreas de riesgo y pusimos en marcha acciones de mitigación:

Riesgo 1: una línea de productos en evolución

El cliente agregó y eliminó productos con regularidad, así como también actualizó los títulos y las URL de los productos existentes. El cambio de URL podría haber causado que nuestros redireccionamientos fallaran.

Solución

Acordó una fecha de congelación de contenido con el cliente. Después de esta fecha, no se agregaron, eliminaron ni editaron productos. Esto aseguró que nuestros redireccionamientos de productos funcionaran.

Riesgo 2: relevancia de las palabras clave de las páginas de destino del producto

Sabíamos a partir de nuestro análisis en el sitio existente que las nuevas páginas de artículos comerciales tenían que optimizarse para clasificar las variaciones de las búsquedas de palabras clave basadas en el tipo de versión. Retener este tráfico era una prioridad.

Solución

Identifiqué palabras clave y frases de tipo de versión de prioridad, y me aseguré de que el contenido de las nuevas páginas de destino estuviera optimizado adecuadamente para clasificar para esos términos.

Riesgo 3: fácil acceso a las páginas de destino del producto

Creamos una gran cantidad de páginas de destino de productos para este proyecto y esto fue un gran cambio con respecto a la arquitectura de la información (IA) en el sitio web anterior. Sentimos que era el mejor enfoque porque la nueva estructura mejoró significativamente el viaje del usuario para encontrar el producto adecuado. Pero existía cierta preocupación de que el cambio de la forma en que estaba estructurado el sitio anterior podría causar una interrupción adicional.

Solución

Nos aseguramos de que cada página de destino de artículos comerciales fuera fácilmente accesible desde la página de inicio siguiendo una ruta de clic lógica. Todo se organizó de modo que todas las páginas de destino del tipo de versión de elemento comercial estuvieran agrupadas y claramente etiquetadas, lo que eliminó cualquier ambigüedad de navegación.

Conclusión

Como puede ver, migramos el cliente no solo sin pérdida de clasificación o tráfico, sino que también permitimos que el sitio obtuviera importantes ganancias de tráfico orgánico en un corto espacio de tiempo.

El cliente recuperó la visibilidad perdida como resultado de la migración anterior de Magento y obtuvo nuevas clasificaciones que contribuyeron a un mayor crecimiento del tráfico.

El sitio también obtuvo clasificaciones para más de 22 000 palabras clave adicionales, además de un aumento de 139 000 en sesiones orgánicas mensuales.

Utilizamos nuestro marco de SEO probado y probado para asegurarnos de que nuestro cliente no solo migró con éxito a Shopify, sino que también vio mejoras impresionantes en el rendimiento de búsqueda como resultado de nuestro trabajo.

Si está buscando una nueva plataforma y necesita ayuda profesional de SEO para garantizar una migración exitosa, póngase en contacto: nuestro equipo de SEO está disponible para hablar sobre cómo podemos ayudarlo.