SEO 案例研究：Magento 到 Shopify 遷移

一家全球品牌與我們接洽，以管理其電子商務商店從 Magento 到 Shopify 的 SEO 遷移。 作為一個家喻戶曉的品牌，在沒有自然流量損失的情況下成功遷移是當務之急。

這是一次非常成功的 Shopify 遷移，部分原因是 Eastside Co 的 SEO 團隊精心準備。 請仔細閱讀，找出答案：

• 為什麼了解您要遷移的網站上的 SEO 狀態至關重要
• 為什麼信息架構規劃幾乎與重定向一樣重要
• 風險緩解計劃的重要性

挑戰

由於您與搜索引擎的關係受到破壞，任何網站遷移都存在 SEO 風險。 網站越大越複雜，自然排名不穩定的風險就越大。

在這個項目中，我們正在與一個全球品牌打交道，該品牌的網站有時會提供複雜的用戶旅程。 在搜索引擎和用戶如何與現有網站進行交互時，需要考慮多層複雜性。 這在如何最好地重新平台到 Shopify 的同時減輕對搜索引擎排名的任何影響方面提出了挑戰。

除此之外，該網站最近從 Magento 1 升級到 Magento 2.0，沒有考慮 SEO。 其結果是自然排名和流量的重大損失。 這導致了大量的 SEO 中斷，極大地改變了 Google 對網站的抓取和排名方式。 由於該網站的性能受到了極大的破壞，該項目的一個關鍵部分不是維持現有的流量和排名，而是將它們恢復到以前的水平 - 並使其更高。 所有這些都必須被視為 Shopify 遷移的一部分。

結果

該項目的最終結果是從 Magento 無縫遷移到 Shopify，並取得了驚人的成果：

該品牌不僅經歷了排名或流量的零損失，而且在 2 個月內獲得了顯著的自然流量增長。

他們恢復了在之前的 Magento 遷移中失去的知名度，並獲得了更高/新的排名，這進一步加劇了他們的流量增長。

除了每月增加 13.9 萬次自然會話之外，該網站還獲得了 2.27 萬個關鍵詞的排名。

我們是如何做到的

信息架構規劃

我們從偏移量中知道，信息架構將是此次遷移成功的關鍵。 專注於重定向是很自然的，但如果您的新網站的信息架構很差或與舊網站有很大不同，那麼完美重定向的影響就不會那麼有影響力了。

對於這個項目，由於需要在查看產品之前指定產品過濾器，從進入網站到購買的用戶旅程不可避免地複雜化。

修復遺留問題

回顧 Magento 2.0 遷移過程中出現的問題表明，信息架構的變化已經影響了搜索引擎機器人爬取網站的方式。 簡單來說，機器人很難抓取重要頁面並將其編入索引，從而導致這些頁面從 Google 的索引中退出。 在規劃新站點的架構時，我們必須考慮到這一點。

使用關鍵字數據和用戶旅程分析

對關鍵詞數據的分析表明，大多數谷歌搜索的意圖是圍繞特定商業項目的版本類型構建的，例如製造年份和項目型號。 當人們搜索這些商業項目的任何版本時，客戶必須具有可見性。 這意味著我們必須確保每個版本都有可抓取、可索引的登錄頁面。

但是我們不想為這些項目的每個版本組合創建一個登錄頁面，因為它會使網站因大量幾乎相同的內容而膨脹。

因此，我們計劃了一個以關鍵詞研究數據和用戶旅程分析為指導的信息架構。 網站結構包含最重要產品組合的登錄頁面。 我們還必須創建一個內部鏈接結構，為這些頁面中的任何一個提供無縫且合乎邏輯的點擊旅程。

重定向

與任何網站遷移一樣，重定向是該項目成功的關鍵。 但這是一個巨大的網站，擁有數十萬個不斷發展的頁面，產品經常發布、更新或停產。 所有這些都使得映射 URL 重定向變得困難。

但是對於這個項目，我們需要確保將 250,000 個 Magento URL 重定向到新的 Shopify URL。 我們無法承受任何重定向到“跳躍”或到達 404 頁面的費用。 逐個映射一百萬個重定向的四分之一是不現實的，並且容易出現人為錯誤。 因此，我們利用了我們自己的 Shopify 重定向應用程序 Easy Redirects 中的正則表達式模式匹配功能。

正則表達式功能允許我們根據 URL 中出現的模式為數以萬計的 URL 構建基於規則的 301 重定向。 這使重定向許多站點 URL 的過程自動化，節省了時間並降低了人為錯誤的風險。

風險緩解

要增加成功遷移的機會，您可以做的第一件事就是計劃和準備。 您的遷移計劃越有條理，排名下降的可能性就越小。

請記住，遷移後網站排名下降的主要原因是遷移到新網站造成的中斷。 Google 需要跟踪您的重定向，抓取您的新頁面，然後重新處理所有排名信號，以計算您的新 URL 的排名。 您需要使此過程盡可能無縫。

在 Eastside Co，我們的 SEO 團隊的口號是“像機器人一樣思考”。 一旦他們的蜘蛛跟隨您的重定向並抓取您的新頁面，請嘗試並預測遷移的哪些部分將導致 Google 最混亂。 當您遵循此過程時，您將開始縮小潛在痛點的範圍，然後您可以採取相應的行動來降低風險。

就該客戶而言，我們預測了三個風險領域並採取了緩解措施：

風險 1 - 不斷發展的產品線

客戶定期添加和刪除產品，以及更新現有產品的標題和 URL。 更改 URL 可能導致我們的重定向失敗。

解決方案

與客戶商定內容凍結日期。 在此日期之後，不得添加、刪除或編輯任何產品。 這確保了我們的產品重定向有效。

風險 2 - 產品登陸頁面的關鍵字相關性

我們從對現有網站的分析中得知，必須優化新的商業項目頁面，以針對基於版本類型的關鍵字搜索的變體進行排名。 保留此流量是當務之急。

解決方案

確定優先版本類型的關鍵字和短語，並確保新登錄頁面上的內容經過適當優化以針對這些術語進行排名。

風險 3 - 輕鬆訪問產品登陸頁面

我們為這個項目創建了大量的產品登陸頁面，這與之前網站上的信息架構 (IA) 相比是一個巨大的轉變。 我們認為這是最好的方法，因為新結構顯著改善了用戶尋找合適產品的過程。 但有人擔心，從以前的網站結構轉變可能會導致額外的中斷。

解決方案

通過遵循邏輯點擊路徑，我們確保每個商業項目登​​陸頁面都可以從主頁輕鬆訪問。 一切都井井有條，以便所有商業項目版本類型的登錄頁面都組合在一起並清楚地標記 - 這消除了任何導航歧義。

結論

如您所見，我們遷移客戶端不僅沒有損失排名或流量，而且還使網站能夠在短時間內獲得顯著的自然流量收益。

客戶恢復了由於早期 Magento 遷移而失去的知名度，並獲得了新的排名，這有助於進一步的流量增長。

除了每月增加 139,000 個自然會話之外，該網站還獲得了超過 22,000 個額外關鍵字的排名。

我們使用久經考驗的 SEO 框架來確保我們的客戶不僅成功遷移到 Shopify，而且由於我們的工作，搜索性能得到了令人印象深刻的改進。

如果您希望重新建立平台並需要專業的 SEO 幫助以確保成功遷移，請與我們聯繫 - 我們的 SEO 團隊隨時準備討論我們如何提供幫助。