SEO Örnek Olay İncelemesi: Magento, Migration'ı Shopify için
Yayınlanan: 2022-05-05Global bir marka, e-ticaret mağazalarının Magento'dan Shopify'a SEO geçişini yönetmek için bize ulaştı. Önemli bir çevrimiçi varlığı olan bir ev adı olarak, organik trafik kaybı olmadan başarılı bir geçiş mutlak bir öncelikti.
Bu, kısmen Eastside Co'nun SEO ekibinin titiz hazırlığı sayesinde oldukça başarılı bir Shopify geçişi oldu. Öğrenmek için okumaya devam edin:
- Taşımakta olduğunuz sitedeki SEO durumunu anlamak neden önemlidir?
- Bilgi mimarisi planlaması neden yönlendirmeler kadar önemlidir?
- Risk azaltma planlamasının önemi
Meydan okuma
Herhangi bir web sitesi geçişi, arama motorlarıyla ilişkinizin neden olduğu kesinti nedeniyle bir SEO riskidir. Web sitesi ne kadar büyük ve karmaşıksa, organik sıralama istikrarsızlığı riski de o kadar yüksek olur.
Bu projede, web sitesi bazen karmaşık bir kullanıcı yolculuğu sağlayan küresel bir markayla uğraşıyorduk. Hem arama motorlarının hem de kullanıcıların mevcut siteyle nasıl etkileşime girdiği konusunda dikkate alınması gereken birden çok karmaşıklık katmanı vardı. Bu, arama motoru sıralamaları üzerindeki herhangi bir etkiyi azaltırken Shopify'a en iyi şekilde yeniden platform oluşturma konusunda bir meydan okuma sundu.
Buna ek olarak, web sitesi çok yakın zamanda SEO'yu düşünmeden Magento 1'den Magento 2.0'a yükseltildi. Bunun sonucu, önemli bir organik sıralama ve trafik kaybı oldu. Bu, Google'ın web sitesini nasıl taradığını ve derecelendirdiğini büyük ölçüde değiştirerek büyük miktarda SEO bozulmasına neden oldu. Sitenin performansı büyük ölçüde zarar gördüğünden, bu projenin önemli bir parçası, mevcut trafiği ve sıralamaları korumak değil, onları önceki seviyelere geri getirmek ve daha da yukarılara çıkarmaktı. Tüm bunların Shopify geçişinin bir parçası olarak düşünülmesi gerekiyordu.
Sonuçlar
Bu projenin nihai sonucu, olağanüstü sonuçlarla Magento'dan Shopify'a sorunsuz bir geçiş oldu:
Marka yalnızca sıfır sıralama veya trafik kaybı yaşamadı, aynı zamanda 2 ay içinde önemli organik trafik kazanımları elde etti.
Önceki Magento geçişinde kaybolan görünürlüğü geri kazandılar ve trafik büyümelerini daha da artıran daha yüksek/yeni sıralamalar elde ettiler.
Site, aylık organik oturumlarda 139 bin artışa ek olarak 22.7 bin anahtar kelime için sıralamaları güvence altına aldı.
Nasıl Yaptık
Bilgi Mimarisi Planlama
Bilgi mimarisinin bu geçişin başarısının anahtarı olacağını baştan beri biliyorduk. Yönlendirmelere odaklanmak doğaldır, ancak yeni sitenizin bilgi mimarisi zayıfsa veya eski sitenizden çok farklıysa, mükemmel yönlendirmelerinizin etkisi o kadar etkili olmayacaktır.
Bu proje için, ürünleri görüntülemeden önce ürün filtrelerini belirleme ihtiyacı nedeniyle, kullanıcının web sitesine girmesinden satın alma işlemine kadar olan yolculuğu kaçınılmaz olarak karmaşıktı.
Eski Sorunları Düzeltme
Magento 2.0 geçişi sırasında neyin yanlış gittiğini gözden geçirmek, bilgi mimarisindeki değişikliklerin arama motoru botlarının siteyi nasıl taradığını etkilediğini gösterdi. Basit bir ifadeyle, botların önemli sayfaları taraması ve dizine eklemesi daha zordu ve bu sayfaların Google dizininden çıkmasıyla sonuçlandı. Yeni sitenin mimarisini planlarken bunu göz önünde bulundurmak zorundaydık.
Anahtar Kelime Verilerini ve Kullanıcı Yolculuğu Analizini Kullanma
Anahtar kelime verilerinin analizi, çoğu Google aramasının amacının, üretim yılı ve ürün modeli gibi belirli ticari öğelerin sürüm türleri etrafında yapılandırıldığını gösterdi. İnsanlar bu ticari ürünlerin herhangi bir versiyonunu aradığında müşterinin görünürlüğü olması gerekiyordu. Bu, her sürüm için taranabilir, dizine eklenebilir açılış sayfaları olduğundan emin olmamız gerektiği anlamına geliyordu.
Ancak bu öğelerin her sürüm kombinasyonu için bir açılış sayfası oluşturmak istemedik çünkü bu, siteyi büyük miktarlarda neredeyse aynı içerikle şişirirdi.
Bu nedenle, büyük ölçüde anahtar kelime araştırma verileri ve kullanıcı yolculuğu analizi tarafından yönlendirilen bir bilgi mimarisi planladık. Web sitesi yapısı, en önemli ürün kombinasyonları için açılış sayfalarını içeriyordu. Ayrıca, bu sayfalardan herhangi birine sorunsuz ve mantıklı bir tıklama yolculuğu sağlayan bir dahili bağlantı yapısı oluşturmamız gerekiyordu.
Yönlendirmeler
Herhangi bir web sitesi geçişi gibi, yönlendirmeler bu projenin başarısının anahtarıydı. Ancak bu, ürünlerin sık sık yayınlandığı, güncellendiği veya durdurulduğu yüz binlerce gelişen sayfaya sahip devasa bir siteydi. Tüm bunlar, eşleme URL yönlendirmelerini zorlaştırdı.

Ancak bu proje için 250.000 Magento URL'sinin yeni Shopify URL'lerine yönlendirildiğinden emin olmamız gerekiyordu. 'Atlamak' veya 404 sayfaya ulaşmak için herhangi bir yönlendirmeyi göze alamazdık. Çeyrek milyon yönlendirmeyi tek tek eşlemek gerçekçi değildir ve insan hatasına açıktır. Bu nedenle, kendi Shopify yönlendirme uygulamamız olan Easy Redirects'teki normal ifade kalıbı eşleştirme özelliğini kullandık.
Normal ifade özelliği, URL'lerde görünen kalıplara dayalı olarak on binlerce URL için kural tabanlı 301 yönlendirmeleri oluşturmamıza olanak sağladı. Bu, sitenin URL'lerinin çoğunu yeniden yönlendirme sürecini otomatikleştirdi, zamandan tasarruf sağladı ve insan hatası riskini azalttı.
Risk azaltma
Başarılı bir geçiş şansınızı artırmak için yapabileceğiniz bir numaralı şey, planlamak ve hazırlanmaktır. Geçiş planlamanızda ne kadar organize olursanız, bir sıralama düşüşü görme olasılığınız o kadar düşük olur.
Unutmayın, bir geçişin ardından web sitelerinin sıralamalarında düşüş yaşamasının ana nedeni, yeni bir web sitesine geçişin neden olduğu aksaklıktır. Google'ın yönlendirmelerinizi izlemesi, yeni sayfalarınızı taraması ve ardından yeni URL'lerinizin nerede sıralanması gerektiğini hesaplamak için tüm sıralama sinyallerini yeniden işlemesi gerekir. Bu süreci olabildiğince sorunsuz hale getirmeniz gerekiyor.
Eastside Co'da SEO ekibimizin mantrası 'bot gibi düşünmek'tir. Örümcekleri yönlendirmelerinizi takip edip yeni sayfalarınızı taradığında, geçişin hangi bölümlerinin Google'ın en fazla kafa karışıklığına neden olacağını deneyin ve tahmin edin. Bu süreci takip ettiğinizde, olası sorunlu noktaların olduğu yerleri daraltmaya başlayacaksınız ve daha sonra riski azaltmak için buna göre hareket edebileceksiniz.
Bu müşterinin durumunda, üç risk alanı öngördük ve hafifletme eylemlerini uygulamaya koyduk:
Risk 1 - Gelişen Bir Ürün Yelpazesi
Müşteri düzenli olarak ürün ekledi ve kaldırdı, ayrıca mevcut ürünlerin başlıklarını ve URL'lerini güncelledi. URL'lerin değiştirilmesi, yönlendirmelerimizin başarısız olmasına neden olabilir.
Çözüm
Müşteriyle bir içerik dondurma tarihi üzerinde anlaşmaya varıldı. Bu tarihten sonra hiçbir ürün eklenemez, kaldırılamaz veya düzenlenemezdi. Bu, ürün yönlendirmelerimizin işe yaramasını sağladı.
Risk 2 - Ürün Açılış Sayfalarının Anahtar Kelime Alaka düzeyi
Mevcut sitedeki analizimizden, yeni ticari ürün sayfalarının, sürüm tipine dayalı anahtar kelime aramalarının varyasyonları için sıralanmak üzere optimize edilmesi gerektiğini biliyorduk. Bu trafiği korumak bir öncelikti.
Çözüm
Öncelikli sürüm türü anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirledi ve yeni açılış sayfalarındaki içeriğin bu terimler için sıralamaya uygun şekilde optimize edilmesini sağladı.
Risk 3 - Ürün Açılış Sayfalarına Kolay Erişim
Bu proje için çok sayıda ürün açılış sayfası oluşturduk ve bu, önceki web sitesindeki bilgi mimarisinden (IA) büyük bir değişiklikti. Bunun en iyi yaklaşım olduğunu düşündük çünkü yeni yapı, doğru ürünü bulmaya yönelik kullanıcı yolculuğunu önemli ölçüde iyileştirdi. Ancak, önceki sitenin yapılandırılma biçiminden uzaklaşmanın ekstra aksamalara neden olabileceğine dair bazı endişeler vardı.
Çözüm
Mantıksal bir tıklama yolu izleyerek her bir ticari ürün açılış sayfasına ana sayfadan kolayca ulaşılabilmesini sağladık. Her şey, tüm ticari öğe sürüm tipi açılış sayfalarının bir arada gruplanması ve net bir şekilde etiketlenmesi için organize edildi; bu, gezinme belirsizliğini ortadan kaldırdı.
Çözüm
Gördüğünüz gibi, istemciyi yalnızca sıralamada veya trafikte kayıp yaşamadan taşıdık, aynı zamanda sitenin kısa sürede önemli organik trafik kazanımları elde etmesini sağladık.
Müşteri, önceki Magento geçişinin bir sonucu olarak kaybolan görünürlüğü geri kazandı ve daha fazla trafik büyümesine katkıda bulunan yeni sıralamalar kazandı.
Site ayrıca aylık organik oturumlarda 139.000 artışa ek olarak 22.000'den fazla ek anahtar kelime için sıralamaları güvence altına aldı.
Denenmiş ve test edilmiş SEO çerçevemizi, müşterimizin yalnızca Shopify'a başarılı bir şekilde taşınmasını sağlamakla kalmayıp, çalışmamızın bir sonucu olarak arama performansında etkileyici gelişmeler gördükten emin olmak için kullandık.
Yeniden platform oluşturmak istiyorsanız ve başarılı bir geçiş sağlamak için profesyonel SEO yardımına ihtiyacınız varsa, iletişime geçin - SEO ekibimiz nasıl yardımcı olabileceğimizi konuşmak için hazırdır.