Caso di studio SEO: Magento per Shopify Migrazione

Siamo stati contattati da un marchio globale per gestire la migrazione SEO del loro negozio di e-commerce da Magento a Shopify. Essendo un nome familiare con una presenza online significativa, una migrazione riuscita senza perdite organiche di traffico era una priorità assoluta.

Questa è stata una migrazione Shopify di enorme successo, in parte grazie alla meticolosa preparazione da parte del team SEO di Eastside Co. Continuate a leggere per scoprirlo:

• Perché è fondamentale comprendere lo stato della SEO sul sito che stai migrando
• Perché la pianificazione dell'architettura dell'informazione è importante quasi quanto i reindirizzamenti
• L'importanza della pianificazione della mitigazione del rischio

La sfida

Qualsiasi migrazione di un sito Web è un rischio SEO a causa dell'interruzione causata dal tuo rapporto con i motori di ricerca. Più grande e complesso è il sito web, maggiore è il rischio di instabilità organica del ranking.

Nel caso di questo progetto, abbiamo a che fare con un marchio globale il cui sito Web ha fornito un percorso utente a volte complesso. C'erano più livelli di complessità da considerare nel modo in cui sia i motori di ricerca che gli utenti interagivano con il sito esistente. Ciò ha rappresentato una sfida nel modo migliore per ripiattarla su Shopify mitigando al contempo qualsiasi impatto sul ranking dei motori di ricerca.

Per aggiungere a ciò, il sito Web è stato recentemente aggiornato da Magento 1 a Magento 2.0 senza considerare la SEO. Il risultato di ciò è stata una significativa perdita di classifiche organiche e traffico. Ciò ha causato un'enorme quantità di interruzioni SEO, alterando enormemente il modo in cui Google ha scansionato e classificato il sito web. Poiché le prestazioni del sito sono state enormemente danneggiate, una parte fondamentale di questo progetto non è stata quella di mantenere il traffico e le classifiche esistenti, ma di riportarli ai livelli precedenti e portarli ancora più in alto. Tutto questo doveva essere considerato come parte della migrazione Shopify.

I risultati

Il risultato finale di questo progetto è stata una migrazione senza interruzioni da Magento a Shopify con risultati fenomenali:

Non solo il marchio non ha subito perdite di ranking o traffico, ma entro 2 mesi ha ottenuto significativi guadagni di traffico organico.

Hanno recuperato la visibilità persa nella precedente migrazione Magento e si sono assicurati classifiche più alte/nuove che hanno ulteriormente aggravato la loro crescita del traffico.

Il sito si è assicurato le classifiche per ulteriori 22,7k parole chiave, oltre a un aumento di 139k nelle sessioni organiche mensili.

Come l'abbiamo fatto

Progettazione dell'architettura dell'informazione

Sapevamo fin dall'inizio che l'architettura dell'informazione sarebbe stata la chiave del successo di questa migrazione. È naturale concentrarsi sui reindirizzamenti, ma se l'architettura delle informazioni del tuo nuovo sito è scadente o molto diversa dal tuo vecchio sito, l'influenza dei tuoi reindirizzamenti perfetti non avrà lo stesso impatto.

Per questo progetto, il percorso dell'utente dall'accesso al sito Web all'acquisto è stato inevitabilmente complicato a causa della necessità di specificare filtri di prodotto prima di visualizzare i prodotti.

Risolvere problemi legacy

La revisione di ciò che era andato storto durante la migrazione a Magento 2.0 ha mostrato che le modifiche all'architettura delle informazioni hanno avuto un impatto sul modo in cui i robot dei motori di ricerca hanno eseguito la scansione del sito. In parole povere, per i bot è stato più difficile eseguire la scansione e indicizzare pagine importanti con il risultato che queste pagine sono uscite dall'indice di Google. Abbiamo dovuto tenerne conto durante la pianificazione dell'architettura per il nuovo sito.

Utilizzo dei dati delle parole chiave e dell'analisi del viaggio dell'utente

L'analisi dei dati delle parole chiave ha mostrato che l'intento della maggior parte delle ricerche su Google era strutturato attorno ai tipi di versione di articoli commerciali specifici, come l'anno di produzione e il modello dell'articolo. Il cliente doveva avere visibilità quando le persone cercavano qualsiasi versione di questi articoli commerciali. Ciò significava che dovevamo assicurarci che ci fossero pagine di destinazione scansionabili e indicizzabili per ogni versione.

Ma non volevamo creare una pagina di destinazione per ogni combinazione di versioni di questi elementi perché avrebbe gonfiato il sito con enormi quantità di contenuti quasi identici.

Quindi abbiamo progettato un'architettura dell'informazione fortemente guidata dai dati di ricerca delle parole chiave e dall'analisi del percorso dell'utente. La struttura del sito incorporava landing page per le più importanti combinazioni di prodotti. Abbiamo anche dovuto creare una struttura di collegamento interna che fornisse un percorso di clic continuo e logico a ciascuna di queste pagine.

Reindirizzamenti

Come ogni migrazione di siti Web, i reindirizzamenti sono stati la chiave del successo di questo progetto. Ma questo era un sito enorme con centinaia di migliaia di pagine in evoluzione in cui i prodotti venivano spesso pubblicati, aggiornati o sospesi. Tutto ciò ha reso difficili i reindirizzamenti degli URL di mappatura.

Ma per questo progetto dovevamo assicurarci che 250.000 URL Magento fossero reindirizzati ai loro nuovi URL Shopify. Non potevamo permetterci alcun reindirizzamento a 'hop' o raggiungere 404 pagine. Mappare un quarto di milione di reindirizzamenti uno per uno non è realistico e soggetto a errori umani. Quindi abbiamo utilizzato la funzione di corrispondenza dei modelli regex in Easy Redirect, la nostra app di reindirizzamento Shopify.

La funzione regex ci ha permesso di creare reindirizzamenti 301 basati su regole per decine di migliaia di URL in base ai modelli che apparivano all'interno degli URL. Ciò ha automatizzato il processo di reindirizzamento di molti degli URL del sito, risparmiando tempo e mitigando il rischio di errore umano.

Mitigazione del rischio

La cosa numero uno che puoi fare per aumentare le tue possibilità di una migrazione di successo è pianificare e prepararti. Più sei organizzato nella pianificazione della migrazione, meno è probabile che tu veda un calo delle classifiche.

Ricorda, il motivo principale per cui i siti Web subiscono un calo delle classifiche a seguito di una migrazione è a causa dell'interruzione causata dal passaggio a un nuovo sito Web. Google deve seguire i tuoi reindirizzamenti, eseguire la scansione delle tue nuove pagine e quindi rielaborare tutti i segnali di ranking per calcolare dove dovrebbero posizionarsi i tuoi nuovi URL. È necessario rendere questo processo il più semplice possibile.

In Eastside Co, il mantra del nostro team SEO è "pensare come un bot". Prova ad anticipare quali parti della migrazione causeranno a Google la maggiore confusione una volta che i loro spider seguiranno i tuoi reindirizzamenti ed eseguiranno la scansione delle tue nuove pagine. Quando segui questo processo, inizierai a restringere il campo dove ci sono potenziali punti dolenti e potrai quindi agire di conseguenza per mitigare il rischio.

Nel caso di questo cliente, abbiamo previsto tre aree di rischio e messo in atto azioni di mitigazione:

Rischio 1 - Una linea di prodotti in evoluzione

Il cliente aggiungeva e rimuoveva regolarmente prodotti, nonché aggiornava i titoli e gli URL dei prodotti esistenti. La modifica degli URL potrebbe aver causato il fallimento dei nostri reindirizzamenti.

Soluzione

Concordato una data di blocco dei contenuti con il client. Dopo tale data, nessun prodotto doveva essere aggiunto, rimosso o modificato. Ciò ha assicurato che i reindirizzamenti dei nostri prodotti funzionassero.

Rischio 2 - Rilevanza delle parole chiave delle pagine di destinazione dei prodotti

Dalla nostra analisi sul sito esistente sapevamo che le nuove pagine degli articoli commerciali dovevano essere ottimizzate per essere classificate in base alle variazioni delle ricerche di parole chiave basate sul tipo di versione. Mantenere questo traffico era una priorità.

Soluzione

Identificato parole chiave e frasi del tipo di versione prioritaria e assicurato che il contenuto delle nuove pagine di destinazione fosse ottimizzato in modo appropriato per classificarsi per quei termini.

Rischio 3 - Facile accesso alle pagine di destinazione dei prodotti

Abbiamo creato un numero enorme di pagine di destinazione dei prodotti per questo progetto e questo è stato un grande cambiamento rispetto all'architettura dell'informazione (IA) sul sito Web precedente. Abbiamo ritenuto che fosse l'approccio migliore perché la nuova struttura ha notevolmente migliorato il percorso dell'utente verso la ricerca del prodotto giusto. Ma c'era una certa preoccupazione che il passaggio dal modo in cui era strutturato il sito precedente potesse causare ulteriori interruzioni.

Soluzione

Ci siamo assicurati che la pagina di destinazione di ogni articolo commerciale fosse facilmente raggiungibile dalla home page seguendo un percorso logico di clic. Tutto è stato organizzato in modo che tutte le pagine di destinazione del tipo di versione degli articoli commerciali fossero raggruppate ed etichettate chiaramente, eliminando qualsiasi ambiguità di navigazione.

Conclusione

Come puoi vedere, abbiamo migrato il cliente non solo senza perdita di ranking o traffico, ma abbiamo anche consentito al sito di ottenere significativi guadagni di traffico organico in un breve lasso di tempo.

Il cliente ha recuperato la visibilità persa a seguito della precedente migrazione Magento e ha guadagnato nuove classifiche che hanno contribuito a un'ulteriore crescita del traffico.

Il sito si è anche assicurato il posizionamento di oltre 22.000 parole chiave aggiuntive, oltre a un aumento di 139.000 sessioni organiche mensili.

Abbiamo utilizzato il nostro framework SEO collaudato per garantire che il nostro cliente non solo sia stato migrato con successo su Shopify, ma abbia visto miglioramenti impressionanti nelle prestazioni di ricerca come risultato del nostro lavoro.

Se stai cercando di cambiare piattaforma e hai bisogno di un aiuto SEO professionale per garantire una migrazione di successo, contattaci: il nostro team SEO è a disposizione per parlare di come possiamo aiutarti.