Studi Kasus SEO: Migrasi Magento ke Shopify

Kami didekati oleh merek global untuk mengelola migrasi SEO toko e-niaga mereka dari Magento ke Shopify. Sebagai nama rumah tangga dengan kehadiran online yang signifikan, migrasi yang berhasil tanpa kehilangan lalu lintas organik adalah prioritas mutlak.

Ini adalah migrasi Shopify yang sangat sukses, sebagian karena persiapan yang cermat oleh tim SEO Eastside Co. Baca terus untuk mengetahuinya:

• Mengapa sangat penting untuk memahami keadaan SEO di situs yang Anda migrasikan
• Mengapa perencanaan arsitektur informasi hampir sama pentingnya dengan pengalihan
• Pentingnya perencanaan mitigasi risiko

Tantangan

Migrasi situs web apa pun merupakan risiko SEO karena gangguan yang disebabkan oleh hubungan Anda dengan mesin telusur. Semakin besar dan kompleks situs web, semakin besar risiko ketidakstabilan peringkat organik.

Dalam kasus proyek ini, kami berurusan dengan merek global yang situs webnya menyediakan perjalanan pengguna yang terkadang rumit. Ada beberapa lapisan kerumitan yang perlu dipertimbangkan dalam cara mesin telusur dan pengguna berinteraksi dengan situs yang ada. Ini menghadirkan tantangan dalam cara terbaik untuk melakukan platform ulang ke Shopify sambil mengurangi dampak apa pun pada peringkat mesin pencari.

Untuk menambah ini, situs web baru-baru ini ditingkatkan dari Magento 1 ke Magento 2.0 tanpa mempertimbangkan SEO. Hasil dari ini adalah hilangnya peringkat organik dan lalu lintas yang signifikan. Ini menyebabkan sejumlah besar gangguan SEO, sangat mengubah cara Google merayapi dan memberi peringkat situs web. Karena kinerja situs telah sangat rusak, bagian penting dari proyek ini bukanlah untuk mempertahankan lalu lintas dan peringkat yang ada, tetapi untuk mengembalikannya ke tingkat sebelumnya - dan membawanya lebih tinggi lagi. Semua ini harus dianggap sebagai bagian dari migrasi Shopify.

Hasil

Hasil akhir dari proyek ini adalah migrasi mulus dari Magento ke Shopify dengan hasil yang fenomenal:

Merek tidak hanya mengalami kerugian peringkat atau lalu lintas nol, tetapi dalam 2 bulan telah menghasilkan peningkatan lalu lintas organik yang signifikan.

Mereka memulihkan visibilitas yang hilang dalam migrasi Magento sebelumnya dan mengamankan peringkat yang lebih tinggi/baru yang semakin menambah pertumbuhan lalu lintas mereka.

Situs mengamankan peringkat untuk 22,7 ribu kata kunci tambahan, di atas peningkatan 139 ribu dalam sesi organik bulanan.

Bagaimana Kami Melakukannya

Perencanaan Arsitektur Informasi

Kami tahu dari offset bahwa arsitektur informasi akan menjadi kunci keberhasilan migrasi ini. Itu wajar untuk fokus pada pengalihan, tetapi jika arsitektur informasi situs baru Anda buruk atau sangat berbeda dari situs lama Anda, maka pengaruh pengalihan sempurna Anda tidak akan begitu berdampak.

Untuk proyek ini, perjalanan pengguna dari memasuki situs web untuk membeli sangat rumit karena kebutuhan untuk menentukan filter produk sebelum melihat produk.

Memperbaiki Masalah Warisan

Meninjau apa yang salah selama migrasi Magento 2.0 menunjukkan bahwa perubahan pada arsitektur informasi telah memengaruhi cara bot mesin telusur merayapi situs. Secara sederhana, lebih sulit bagi bot untuk merayapi dan mengindeks halaman-halaman penting yang mengakibatkan halaman-halaman ini keluar dari indeks Google. Kami harus mempertimbangkan ini ketika merencanakan arsitektur untuk situs baru.

Menggunakan Data Kata Kunci dan Analisis Perjalanan Pengguna

Analisis data kata kunci menunjukkan bahwa maksud dari sebagian besar pencarian Google terstruktur di sekitar jenis versi item komersial tertentu, seperti tahun pembuatan dan model item. Klien harus memiliki visibilitas saat orang menelusuri versi apa pun dari item komersial ini. Ini berarti kami harus memastikan ada laman landas yang dapat dirayapi dan dapat diindeks untuk setiap versi.

Tapi kami tidak ingin membuat halaman arahan untuk setiap kombinasi versi untuk item ini karena itu akan membuat situs penuh dengan konten yang hampir sama dalam jumlah besar.

Jadi kami merencanakan arsitektur informasi yang sangat dipandu oleh data penelitian kata kunci dan analisis perjalanan pengguna. Struktur situs web menggabungkan halaman arahan untuk kombinasi produk yang paling penting. Kami juga harus membuat struktur tautan internal yang memberikan perjalanan klik yang mulus dan logis ke salah satu halaman ini.

Pengalihan

Seperti halnya migrasi situs web lainnya, pengalihan adalah kunci keberhasilan proyek ini. Tapi ini adalah situs besar dengan ratusan ribu halaman yang berkembang di mana produk sering diterbitkan, diperbarui, atau dihentikan. Semua ini membuat pengalihan URL pemetaan menjadi sulit.

Tetapi untuk proyek ini kami perlu memastikan bahwa 250.000 URL Magento dialihkan ke URL Shopify baru mereka. Kami tidak mampu melakukan pengalihan ke 'hop' atau mencapai 404 halaman. Memetakan seperempat juta pengalihan satu per satu tidak realistis dan rentan terhadap kesalahan manusia. Jadi kami menggunakan fitur pencocokan pola regex di Easy Redirects, aplikasi pengalihan Shopify kami sendiri.

Fitur regex memungkinkan kami membuat pengalihan 301 berbasis aturan untuk puluhan ribu URL berdasarkan pola yang muncul di dalam URL. Ini mengotomatiskan proses pengalihan banyak URL situs, menghemat waktu dan mengurangi risiko kesalahan manusia.

Mitigasi risiko

Hal nomor satu yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang keberhasilan migrasi Anda adalah merencanakan dan mempersiapkan diri. Semakin terorganisir Anda dalam perencanaan migrasi, semakin kecil kemungkinan Anda melihat penurunan peringkat.

Ingat, alasan utama situs web mengalami penurunan peringkat setelah migrasi adalah karena gangguan yang disebabkan oleh transisi ke situs web baru. Google perlu mengikuti pengalihan Anda, merayapi halaman baru Anda dan kemudian memproses ulang semua sinyal peringkat untuk menghitung di mana peringkat URL baru Anda. Anda perlu membuat proses ini semulus mungkin.

Di Eastside Co, mantra tim SEO kami adalah 'berpikir seperti bot'. Coba dan antisipasi bagian mana dari migrasi yang akan menyebabkan Google paling bingung setelah laba-laba mereka mengikuti pengalihan Anda dan merayapi halaman baru Anda. Saat Anda mengikuti proses ini, Anda akan mulai mempersempit di mana ada titik nyeri potensial, dan Anda kemudian dapat bertindak sesuai untuk mengurangi risiko.

Dalam kasus klien ini, kami mengantisipasi tiga bidang risiko dan menerapkan tindakan mitigasi:

Risiko 1 - Lini Produk yang Berkembang

Klien secara teratur menambahkan dan menghapus produk, serta memperbarui judul dan URL produk yang ada. Mengubah URL dapat menyebabkan pengalihan kami gagal.

Larutan

Menyetujui tanggal pembekuan konten dengan klien. Setelah tanggal ini, tidak ada produk yang ditambahkan, dihapus, atau diedit. Ini memastikan pengalihan produk kami berhasil.

Risiko 2 - Relevansi Kata Kunci Dari Halaman Arahan Produk

Kami tahu dari analisis kami di situs yang ada bahwa halaman item komersial baru harus dioptimalkan untuk menentukan peringkat untuk variasi pencarian kata kunci berdasarkan jenis versi. Mempertahankan lalu lintas ini adalah prioritas.

Larutan

Mengidentifikasi kata kunci dan frasa jenis versi prioritas, dan memastikan konten pada halaman arahan baru dioptimalkan dengan tepat untuk diberi peringkat untuk istilah tersebut.

Risiko 3 - Akses Mudah Ke Halaman Landing Produk

Kami membuat sejumlah besar halaman arahan produk untuk proyek ini dan ini adalah perubahan besar dari arsitektur informasi (IA) di situs web sebelumnya. Kami merasa itu adalah pendekatan terbaik karena struktur baru secara signifikan meningkatkan perjalanan pengguna untuk menemukan produk yang tepat. Namun ada beberapa kekhawatiran bahwa perubahan dari struktur situs sebelumnya dapat menyebabkan gangguan tambahan.

Larutan

Kami memastikan bahwa setiap halaman arahan item komersial mudah dijangkau dari beranda dengan mengikuti jalur klik yang logis. Semuanya diatur sehingga semua halaman arahan tipe versi item komersial dikelompokkan bersama dan diberi label dengan jelas - yang menghilangkan ambiguitas navigasi.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, kami memigrasikan klien tidak hanya tanpa kehilangan peringkat atau lalu lintas, tetapi juga memungkinkan situs memperoleh peningkatan lalu lintas organik yang signifikan dalam waktu singkat.

Klien memulihkan visibilitas yang hilang sebagai akibat dari migrasi Magento sebelumnya, dan memperoleh peringkat baru yang berkontribusi pada pertumbuhan lalu lintas lebih lanjut.

Situs ini juga mengamankan peringkat untuk lebih dari 22.000 kata kunci tambahan, di atas peningkatan 139.000 dalam sesi organik bulanan.

Kami menggunakan kerangka kerja SEO kami yang telah dicoba dan diuji untuk memastikan klien kami tidak hanya berhasil bermigrasi ke Shopify, tetapi juga melihat peningkatan yang mengesankan dalam kinerja pencarian sebagai hasil dari pekerjaan kami.

Jika Anda ingin melakukan replatform dan membutuhkan bantuan SEO profesional untuk memastikan migrasi yang berhasil, hubungi - tim SEO kami siap untuk membicarakan bagaimana kami dapat membantu.