SEO-Fallstudie: Migration von Magento zu Shopify

Wir wurden von einer globalen Marke angesprochen, um die SEO-Migration ihres E-Commerce-Shops von Magento zu Shopify zu verwalten. Als bekannter Name mit einer bedeutenden Online-Präsenz hatte eine erfolgreiche Migration ohne organischen Traffic-Verlust absolute Priorität.

Dies war eine äußerst erfolgreiche Shopify-Migration, was zum Teil auf die sorgfältige Vorbereitung durch das SEO-Team von Eastside Co zurückzuführen ist. Lesen Sie weiter, um herauszufinden:

• Warum es wichtig ist, den Stand der SEO auf der Website zu verstehen, die Sie migrieren
• Warum die Planung der Informationsarchitektur fast so wichtig ist wie Weiterleitungen
• Die Bedeutung der Risikominderungsplanung

Die Herausforderung

Jede Website-Migration ist aufgrund der Unterbrechung Ihrer Beziehung zu Suchmaschinen ein SEO-Risiko. Je größer und komplexer die Website, desto größer das Risiko einer Instabilität des organischen Rankings.

Bei diesem Projekt hatten wir es mit einer globalen Marke zu tun, deren Website eine manchmal komplexe Benutzerreise ermöglichte. Bei der Interaktion von Suchmaschinen und Benutzern mit der bestehenden Website waren mehrere Ebenen der Komplexität zu berücksichtigen. Dies stellte eine Herausforderung dar, wie man die Plattform am besten auf Shopify umstellt und gleichzeitig die Auswirkungen auf das Suchmaschinen-Ranking mindert.

Hinzu kommt, dass die Website kürzlich von Magento 1 auf Magento 2.0 aktualisiert wurde, ohne an SEO zu denken. Die Folge davon war ein erheblicher Verlust an organischen Rankings und Traffic. Dies verursachte eine große Menge an SEO-Unterbrechungen und veränderte enorm, wie Google die Website durchsuchte und einordnete. Da die Leistung der Website stark geschädigt war, bestand ein wichtiger Teil dieses Projekts nicht darin, den bestehenden Traffic und die Rankings aufrechtzuerhalten, sondern sie auf das vorherige Niveau wiederherzustellen – und sie sogar noch höher zu bringen. All dies musste im Rahmen der Shopify-Migration berücksichtigt werden.

Die Ergebnisse

Das Endergebnis dieses Projekts war eine nahtlose Migration von Magento zu Shopify mit phänomenalen Ergebnissen:

Die Marke hat nicht nur keinen Ranking- oder Traffic-Verlust erlitten, sondern innerhalb von 2 Monaten erhebliche organische Traffic-Gewinne erzielt.

Sie haben die bei der vorherigen Magento-Migration verlorene Sichtbarkeit wiedererlangt und sich höhere/neue Rankings gesichert, die ihr Traffic-Wachstum weiter verstärkt haben.

Die Website sicherte sich Rankings für weitere 22,7.000 Keywords, zusätzlich zu einem Anstieg der monatlichen organischen Sitzungen um 139.000.

Wie wir es gemacht haben

Informationsarchitekturplanung

Wir wussten von Anfang an, dass die Informationsarchitektur der Schlüssel zum Erfolg dieser Migration sein würde. Es ist natürlich, sich auf Weiterleitungen zu konzentrieren, aber wenn die Informationsarchitektur Ihrer neuen Website schlecht ist oder sich stark von Ihrer alten Website unterscheidet, dann wird der Einfluss Ihrer perfekten Weiterleitungen nicht so wirkungsvoll sein.

Bei diesem Projekt war der Weg des Benutzers vom Aufrufen der Website bis zum Kauf unvermeidlich kompliziert, da vor dem Anzeigen von Produkten Produktfilter festgelegt werden mussten.

Behebung von Legacy-Problemen

Die Überprüfung, was während der Magento 2.0-Migration schief gelaufen war, zeigte, dass Änderungen an der Informationsarchitektur sich darauf ausgewirkt hatten, wie Suchmaschinen-Bots die Website durchsuchten. Einfach ausgedrückt war es für Bots schwieriger, wichtige Seiten zu crawlen und zu indizieren, was dazu führte, dass diese Seiten aus dem Google-Index fielen. Das mussten wir bei der Planung der Architektur für den neuen Standort berücksichtigen.

Verwendung von Keyword-Daten und User-Journey-Analyse

Die Analyse der Keyword-Daten zeigte, dass die Absicht der meisten Google-Suchanfragen um Versionstypen bestimmter kommerzieller Artikel herum strukturiert war, wie z. B. Herstellungsjahr und Artikelmodell. Der Kunde musste sichtbar sein, wenn Leute nach irgendeiner Version dieser kommerziellen Artikel suchten. Das bedeutete, dass wir sicherstellen mussten, dass es für jede Version crawlbare, indexierbare Zielseiten gab.

Aber wir wollten nicht für jede Kombination von Versionen dieser Artikel eine Zielseite erstellen, da dies die Website mit riesigen Mengen an nahezu identischem Inhalt aufblähen würde.

Also planten wir eine Informationsarchitektur, die sich stark an Keyword-Recherchedaten und User-Journey-Analysen orientierte. Die Websitestruktur beinhaltet Landingpages für die wichtigsten Produktkombinationen. Wir mussten auch eine interne Linkstruktur erstellen, die eine nahtlose und logische Klickreise zu jeder dieser Seiten ermöglicht.

Weiterleitungen

Wie bei jeder Website-Migration waren Umleitungen der Schlüssel zum Erfolg dieses Projekts. Aber dies war eine riesige Website mit Hunderttausenden sich entwickelnder Seiten, auf denen Produkte häufig veröffentlicht, aktualisiert oder eingestellt wurden. All dies erschwerte die Zuordnung von URL-Weiterleitungen.

Aber für dieses Projekt mussten wir sicherstellen, dass 250.000 Magento-URLs auf ihre neuen Shopify-URLs umgeleitet wurden. Wir konnten uns keine Umleitungen leisten, um zu „springen“ oder 404-Seiten zu erreichen. Eine Viertelmillion Weiterleitungen einzeln abzubilden, ist unrealistisch und anfällig für menschliches Versagen. Also haben wir die Funktion zum Abgleich von Regex-Mustern in Easy Redirects, unserer eigenen Shopify-Weiterleitungs-App, genutzt.

Die Regex-Funktion ermöglichte es uns, regelbasierte 301-Weiterleitungen für Zehntausende von URLs zu erstellen, basierend auf Mustern, die in den URLs auftauchten. Dadurch wurde der Prozess der Umleitung vieler URLs der Website automatisiert, wodurch Zeit gespart und das Risiko menschlicher Fehler verringert wurde.

Risikominderung

Das Wichtigste, was Sie tun können, um Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Migration zu erhöhen, ist zu planen und vorzubereiten. Je organisierter Sie in Ihrer Migrationsplanung sind, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Rückgang der Rangliste sehen.

Denken Sie daran, dass der Hauptgrund, warum Websites nach einer Migration einen Rückgang des Rankings erfahren, in der Unterbrechung liegt, die durch den Wechsel zu einer neuen Website verursacht wird. Google muss Ihren Weiterleitungen folgen, Ihre neuen Seiten crawlen und dann alle Ranking-Signale erneut verarbeiten, um zu berechnen, wo Ihre neuen URLs ranken sollen. Sie müssen diesen Prozess so nahtlos wie möglich gestalten.

Bei Eastside Co lautet das Mantra unseres SEO-Teams, „wie ein Bot zu denken“. Versuchen Sie vorherzusehen, welche Teile der Migration Google am meisten verwirren werden, sobald ihre Spider Ihren Weiterleitungen folgen und Ihre neuen Seiten crawlen. Wenn Sie diesem Prozess folgen, beginnen Sie einzugrenzen, wo es potenzielle Schmerzpunkte gibt, und Sie können dann entsprechend handeln, um das Risiko zu mindern.

Im Fall dieses Kunden haben wir drei Risikobereiche vorausgesehen und Minderungsmaßnahmen ergriffen:

Risiko 1 – Eine sich entwickelnde Produktlinie

Der Kunde hat regelmäßig Produkte hinzugefügt und entfernt sowie die Titel und URLs bestehender Produkte aktualisiert. Das Ändern von URLs könnte dazu geführt haben, dass unsere Weiterleitungen fehlgeschlagen sind.

Lösung

Vereinbaren Sie mit dem Kunden ein Content-Freeze-Datum. Nach diesem Datum durften keine Produkte hinzugefügt, entfernt oder bearbeitet werden. Dadurch wurde sichergestellt, dass unsere Produktweiterleitungen funktionierten.

Risiko 2 – Keyword-Relevanz von Produkt-Landingpages

Wir wussten aus unserer Analyse auf der bestehenden Website, dass die neuen Seiten mit kommerziellen Artikeln optimiert werden mussten, um für Variationen von Versionstyp-basierten Keyword-Suchen zu ranken. Die Aufrechterhaltung dieses Verkehrs hatte Priorität.

Lösung

Identifizierte Schlüsselwörter und Phrasen vom Typ Prioritätsversion und stellte sicher, dass der Inhalt auf den neuen Zielseiten entsprechend optimiert wurde, um für diese Begriffe zu ranken.

Risiko 3 – Einfacher Zugriff auf Produkt-Landing-Pages

Wir haben für dieses Projekt eine große Anzahl von Produktzielseiten erstellt, und dies war eine große Veränderung gegenüber der Informationsarchitektur (IA) auf der vorherigen Website. Wir hielten dies für den besten Ansatz, da die neue Struktur die Reise des Benutzers zum Finden des richtigen Produkts erheblich verbessert hat. Es gab jedoch einige Bedenken, dass die Abkehr von der Struktur der vorherigen Website zusätzliche Störungen verursachen könnte.

Lösung

Wir haben dafür gesorgt, dass jede Landingpage für kommerzielle Artikel von der Startseite aus leicht erreichbar war, indem wir einem logischen Klickpfad folgten. Alles wurde so organisiert, dass alle kommerziellen Artikelversions-Landingpages gruppiert und eindeutig beschriftet waren – wodurch jegliche Mehrdeutigkeit bei der Navigation beseitigt wurde.

Fazit

Wie Sie sehen können, haben wir den Client nicht nur ohne Ranking- oder Traffic-Verlust migriert, sondern der Website auch ermöglicht, in kurzer Zeit erhebliche organische Traffic-Gewinne zu erzielen.

Der Kunde gewann die durch die frühere Magento-Migration verlorene Sichtbarkeit zurück und gewann neue Rankings, die zu weiterem Traffic-Wachstum beitrugen.

Die Website sicherte sich außerdem Rankings für mehr als 22.000 zusätzliche Keywords, zusätzlich zu einem Anstieg der monatlichen organischen Sitzungen um 139.000.

Wir haben unser bewährtes SEO-Framework verwendet, um sicherzustellen, dass unser Kunde nicht nur erfolgreich zu Shopify migriert wurde, sondern auch beeindruckende Verbesserungen der Suchleistung als Ergebnis unserer Arbeit erlebte.

Wenn Sie einen Plattformwechsel planen und professionelle SEO-Hilfe benötigen, um eine erfolgreiche Migration sicherzustellen, setzen Sie sich mit uns in Verbindung – unser SEO-Team steht Ihnen zur Verfügung, um zu besprechen, wie wir Ihnen helfen können.