¿Cuáles son las funciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda)?

A medida que los motores de búsqueda continúan evolucionando, existe una variedad de formas en las que se puede proporcionar información a los usuarios. En particular, los resultados de la función SERP, o 'página de resultados del motor de búsqueda', se están volviendo más importantes para mejorar el rendimiento de SEO, poniéndose al frente de sus clientes y por delante de sus competidores.

Una forma básica de describir las funciones SERP es que son elementos visuales que proporcionan múltiples piezas de información que un usuario puede investigar, diseñadas para responder a las consultas de búsqueda de manera más efectiva. Google utiliza las funciones SERP más relevantes para presentar respuestas a las consultas de los usuarios en una variedad de formatos diferentes en la página de resultados. Esto permite a los usuarios explorar y encontrar lo que necesitan, en menos tiempo.

Cuando se trata de encontrar funciones SERP, es útil saber que son mucho más prominentes en comparación con las listas de páginas web tradicionales y se generan en función del algoritmo en constante cambio de Google. Cada SERP contiene el contenido del sitio web de mayor rango y más apropiado relacionado con la consulta de búsqueda. Su información única a veces puede proporcionar a los usuarios todo lo que necesitan sin siquiera tener que visitar un sitio web.

En pocas palabras, el objetivo final de las funciones SERP es brindar al usuario los resultados de búsqueda más relevantes posibles. Al aparecer en los SERP, puede generar un mayor tráfico orgánico y participación.

Ya sea que su sitio esté en Shopify, Wordpress, Wix, Squarespace u otro, hay muchas maneras en que un sitio puede optimizarse para aumentar sus posibilidades de aparecer en las funciones SERP. Aquí en Eastside Co, contamos con los mejores expertos internos para ayudarlo a llevar su sitio al siguiente nivel con clasificaciones de funciones SERP. Pero primero, ¿por qué no echa un vistazo a nuestra guía detallada sobre qué son las funciones SERP y los diferentes tipos en los que puede aparecer?

¿Necesita soporte de SEO?

Tipos de funciones SERP más comunes

Las funciones SERP se dividen en dos categorías separadas, incluidas las ubicaciones orgánicas pagadas y 'ganadas', y estas están determinadas por el algoritmo de Google. Cada SERP tiene un grupo de características diferentes que se muestran para cumplir con la intención de búsqueda del usuario. Dependiendo de las consultas de búsqueda ingresadas por el usuario, los SERP mostrarán una variedad de características de navegación, información y transacciones.

Aquí hay un desglose de los tipos de características SERP orgánicas más comunes.

1. Fragmentos destacados

Un fragmento destacado es un texto breve, resaltado dentro de un cuadro que aparece en la parte superior de Google. Están diseñados para ayudar a responder la consulta de búsqueda de un usuario de manera más eficiente y eficaz.

El fragmento destacado es información de calidad relacionada con una consulta de búsqueda que Google extrajo de una página web, para que los usuarios puedan encontrar el recurso más fácilmente. El contenido que se muestra dentro de un fragmento destacado suele ser más conciso y directo, con el objetivo de proporcionar respuestas más rápidas a la pregunta de un usuario.

Según un estudio de Ahrefs, los fragmentos destacados obtienen aproximadamente el 8% de todos los clics orgánicos.

Tipos más comunes de fragmentos destacados:

Cuadro de definición: por lo general, se encuentra al buscar una consulta de "qué es". La tabla: datos de una página dentro de una tabla que Google extrajo. La lista: la respuesta se divide en una lista con un orden específico; .

Cuadro de definición

La mesa

La lista

2. Tarjeta de conocimiento vs Panel de conocimiento

Otra característica importante de SERP es la Tarjeta de conocimiento. Este tipo de función SERP puede aparecer en una variedad de formatos, desde un panel, una caja y una tarjeta. Por lo general, se encuentra al buscar el clima o sobre una celebridad. Son conocidos por contener una variedad de datos altamente estructurados, así como múltiples imágenes o videos. Sin embargo, estos resultados no suelen incluir enlaces de terceros.

Panel de conocimiento

Un panel de conocimiento muestra información específica, generalmente sobre personas, lugares y organizaciones, que se extrae de fuentes de alta autoridad. Proporcionan una respuesta más extensa sobre un tema determinado que un usuario ha investigado para evitar que haga clic para obtener más detalles. Tienden a aparecer en el lado derecho de los resultados orgánicos en la búsqueda de escritorio. En dispositivos móviles, se muestran directamente debajo de la sección "Las personas también preguntan" o justo encima de la función "Las personas también buscan".

Tarjeta de conocimiento

Una tarjeta de conocimiento se encuentra en la parte superior izquierda de un SERP y contiene una breve descripción relevante para una consulta de búsqueda específica, ya sea en forma de datos o oraciones individuales. Las respuestas se extraen del sitio de mayor clasificación para la consulta de búsqueda y pueden incluir imágenes y un enlace a la fuente de información original.

3. Imagen vs Video

Las funciones SERP del paquete de imágenes y el paquete de videos permiten a los usuarios explorar las últimas tendencias en contenido de imágenes y videos, relevantes para su tema de consulta. Aparecerá un paquete de imágenes o videos si Google cree que el contenido visual será el más adecuado para responder a la consulta de un usuario. Los resultados de búsqueda de tipo de medio son cada vez más populares, ya que ayudan a brindar a los usuarios información valiosa sin que tengan que visitar las imágenes de Google o la pestaña de video.

Paquete de imágenes

Un paquete de imágenes aparece como una fila horizontal en los resultados del motor de búsqueda que contiene una serie de enlaces de imágenes de Google de alta calificación. Estos hacen clic en imágenes individuales relevantes para la consulta del usuario. Google elige mostrar un paquete de imágenes cuando cree que el contenido visual será mejor para servir al usuario. La fila horizontal se puede colocar en cualquier lugar de los resultados orgánicos.

Carrusel de videos

Se mostrará un video si Google cree que el usuario se beneficiará de él. Los videos pueden aparecer como un carrusel o paquete con una serie de contenido apropiado y relevante para responder la consulta del usuario. Pueden mostrar un título, una miniatura y, por lo general, un enlace a una plataforma de alojamiento como Youtube o páginas web que tienen un video incrustado. Los videos solo aparecerán en los SERP para ciertas palabras clave.

4. Paquete local

El paquete local aparece en la primera página de resultados orgánicos para cualquier consulta de búsqueda con intención local, servicio local o nombre geográfico, por ejemplo, 'cafetería cerca de mí'. Un paquete local contiene un grupo de 3 listados de negocios relacionados, los más relevantes para la consulta del usuario.

Los listados de negocios se extraen del directorio de GMB y aparecen como un formato de lista, con un mapa arriba para resaltar el área relevante y proporcionar un enlace a 'más lugares'. Cada ficha de empresa incluye reseñas, horarios de trabajo, una dirección física y un enlace al sitio web de la empresa.

5. Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio aparecen debajo del resultado web principal y son un grupo de enlaces separados para un dominio en particular. Los enlaces de sitio ayudan a los usuarios a navegar por su sitio y les permiten explorar las diferentes funciones que podrían interesarles.

Encontrará vínculos a sitios solo en ciertos resultados orgánicos y se mostrarán como sublistados debajo del primer resultado en los motores de búsqueda. Suelen incluir entre cuatro y seis enlaces a las demás páginas web de la URL principal. Estos apuntarán a las secciones más importantes de su sitio web y proporcionarán a los usuarios un acceso directo que les ahorrará tiempo, para que puedan encontrar información más rápidamente.

6. Artículos detallados

Como una de las características SERP más difíciles de identificar, los artículos detallados tienden a colocarse en la parte inferior de los resultados orgánicos y contienen un bloque de tres artículos diferentes. Su diseño proporciona un contexto adicional para que los usuarios puedan comprender su página web específica antes de hacer clic en ella.

Las características detalladas de los artículos generalmente se reservan para los editores de contenido de mayor calificación, lo que dificulta que otras marcas aparezcan allí. Una función de artículo en profundidad solo se mostrará en los resultados orgánicos si la consulta de búsqueda de un usuario requiere información detallada. Google extrae artículos específicos que cree que el usuario podría estar tratando de investigar.

7. Preguntas relacionadas ('La gente también pregunta' y preguntas frecuentes)

Google presenta preguntas relacionadas que son relevantes para la búsqueda de un usuario. Su ubicación en los resultados de búsqueda puede variar y cuando hace clic en cada pregunta, se expande en algo que parece un fragmento destacado. Esto permite a los usuarios encontrar más información que podría responder a su próxima consulta incluso antes de que la hayan investigado.

Por lo general, las preguntas relacionadas tienen 30 palabras y tienen como objetivo responder a las preguntas más populares relacionadas con el tema principal que ha buscado un usuario. Las preguntas relacionadas enumeradas tienden a ser también palabras clave. El ganador de la pregunta relacionada es el ganador del fragmento destacado que se muestra. Además, las SERP solo mostrarán preguntas generadas algorítmicamente.

Beneficios de las clasificaciones de funciones SERP

Al aparecer en las clasificaciones de funciones SERP, esto ayuda a aumentar significativamente el tráfico orgánico a su sitio web. Como resultado, podrá generar más participación y conversiones al llevar a los usuarios a páginas relevantes en su sitio web.

En general, su sitio tendrá una mayor visibilidad en línea y podrá estar por delante de sus competidores. Hacer que sea más fácil y rápido para los usuarios encontrar su sitio web. Una clasificación de características SERP también es una forma efectiva de mejorar la credibilidad y el nivel de autoridad de su sitio web debido al hecho de que Google recomienda su sitio web.

¿Por qué apuntar a las clasificaciones de características SERP?

• Aumento del tráfico orgánico
• Presencia en línea impulsada
• Credibilidad de marca mejorada
• Genere más conversiones
• Supere a sus competidores
• Llega a tu público objetivo

Esperamos que haya encontrado valiosa nuestra guía de funciones SERP y que ahora comprenda las claras ventajas que las clasificaciones de funciones SERP pueden lograr para su sitio web. Si está interesado en obtener más información sobre las funciones SERP en SEO u otras formas de desarrollar su presencia en línea, Eastside Co, Shopify Experts, está disponible para ayudarlo. Simplemente póngase en contacto con nuestro amable equipo, ¡nos encantaría saber de usted!