¿Qué número de páginas por visita es aceptable para un sitio web?

Las vistas de página por visita y la tasa de rebote son métricas importantes para medir la salud de un sitio web. Juntas, estas dos métricas les permiten a los propietarios de sitios web saber qué tan relevante, interesante y atractivo es su contenido. Supervisadas adecuadamente, estas métricas pueden revelar información importante para ayudar a los webmasters a convertir buenos sitios en excelentes sitios y excelentes sitios en sitios estelares.

Medir las vistas de página por visita simplemente rastrea la cantidad de páginas únicas con las que interactúa un visitante de un sitio durante una sesión determinada. Esta información se puede usar para evaluar el interés, pero también se puede usar, de formas más complejas, para evaluar cosas como la tasa de conversión, la tasa de rebote, etc. Tener tantas métricas que dependen de la cantidad de páginas vistas en una visita hace que sea difícil decir cuántas páginas vistas son apropiadas para una visita determinada en un sitio determinado. La respuesta simple es que todo depende de la naturaleza del sitio, el visitante en cuestión y las necesidades del propietario del sitio. Para un sitio, unas pocas visitas a la página pueden ser suficientes. Sin embargo, es posible que otro propietario del sitio no esté contento hasta que alcance unas pocas docenas de páginas vistas por visita. Aquí hay un vistazo a cómo determinar cuántas páginas vistas por visita son apropiadas para su sitio web.

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Vistas de audiencia, tema y página por visita

Para tener una idea de cuánto tráfico debería recibir su sitio, primero debe determinar quién es su audiencia. Con suerte, si ya tiene un sitio web en funcionamiento, habrá pensado en esto. En términos simples, cuanto mayor sea su público objetivo, más vistas de página debe esperar. Un sitio web para un restaurante en una ciudad de 30.000 habitantes probablemente no obtendrá la misma cantidad de tráfico que un sitio web para un restaurante en Manhattan.

También es probable que un restaurante tenga menos páginas vistas por visita a su sitio web que, por ejemplo, un medio de comunicación. Las personas que visitan sitios web de restaurantes probablemente solo quieran ver un menú u obtener un número de teléfono, los cuales se pueden mostrar en una sola página. Las personas interesadas en las noticias pueden querer leer cualquier cosa, desde el clima hasta la política y el crimen. El tema que cubras influirá en gran medida en la cantidad de páginas por visita que ve cada usuario.

Una vez que tenga una buena idea de quién es su audiencia, puede comenzar a pensar en el número promedio de visitas a la página por visita. Los restaurantes pueden pensar que dos páginas vistas por visita son excelentes, mientras que un medio de comunicación se sentirá muy decepcionado con un número como ese. La mejor manera de determinar cuántas vistas de página son apropiadas es recopilar información sobre sus competidores. Vea cómo se compara con otros jugadores en su industria. Para aquellos a los que les está yendo bien, visite sus sitios web e intente aprender qué es lo que hacen diferente a usted (y lo mismo que los demás) que los hace tan exitosos.

Medir páginas vistas por visita no es suficiente

No basta con utilizar el número de páginas vistas por visita como medida del atractivo de su sitio. Después de todo, si obtiene un promedio de diez páginas vistas por visita, es posible que los usuarios estén interesados ​​en su contenido o que no puedan encontrar lo que buscan y simplemente hagan clic. Obviamente, el último efecto no es bueno.

Para comprender realmente lo que le dice la cantidad de páginas vistas por visita, debe realizar un seguimiento de otras métricas, como el tiempo que los usuarios pasan en una página determinada (tiempo de permanencia), las tasas de conversión (clics en anuncios o ventas de comercio electrónico), etc. . Las métricas como el tiempo de permanencia le permitirán saber si su contenido es atractivo. Los sitios con una gran cantidad de visitas a la página y tiempos de permanencia breves probablemente tengan contenido de baja calidad o no estén bien organizados. Los sitios con un alto número de páginas vistas y largos tiempos de permanencia son el santo grial.

Tasa de finalización

A pesar de lo importantes que son las visitas a la página, no le harán ganar dinero. Dependiendo del propósito de su sitio y de cómo lo financie, eso puede no importar mucho. Sin embargo, para la mayoría de las personas, al menos necesitan ganar suficiente dinero con los anuncios para pagar su servidor web y quizás un codificador. El dinero proviene de la finalización de las ventas y de las personas que hacen clic en los anuncios, ninguno de los cuales depende de la cantidad de páginas que ve un visitante.

Si sus tasas de finalización y sus tasas de clics (CTR) son altas, es posible que no le importen las visitas a la página. De hecho, es posible que prefiera tener vistas de página más bajas a favor de tasas de conversión más altas (es decir, conversión a ingresos). Sin embargo, si sus ingresos dependen de lograr que las personas se involucren con su contenido (por ejemplo, hacer que lean lo suficiente como para comprar una suscripción), entonces las visitas a la página y los ingresos pueden estar estrechamente vinculados. En pocas palabras, preocúpese por las vistas de página por visita si dicha métrica afecta su resultado final y olvídese de eso si puede permitírselo porque puede haber otras métricas que le interese más seguir.

Envejecimiento negativo

En el estudio avanzado del tráfico del sitio web, existe un concepto conocido como distribución de Weibull. Una distribución de Weibull es en realidad una métrica utilizada en la evaluación de control de calidad de los productos fabricados. Esencialmente compara la edad de un artículo fabricado con su tasa de falla. Cuando las probabilidades de que un producto falle aumentan con el tiempo, se denomina envejecimiento positivo. Cuando las probabilidades de que un producto falle disminuyen con el tiempo, se denomina envejecimiento negativo.

Resulta que las buenas páginas web siguen una distribución de Weibull negativa; cuanto más tiempo estén en la web, es probable que obtengan más tráfico. También es cierto que los visitantes de la web siguen esta curva, es decir, cuanto más tiempo permanecen las personas en una página, es más probable que permanezcan en la página (o menos probable que la abandonen).

Quizás se pregunte qué tienen que ver las distribuciones de Weibull con las vistas de página, pero los conceptos están íntimamente ligados. Los usuarios de la web generalmente tienen una cantidad limitada de tiempo para navegar por la web. Si invierten más tiempo en una página, tienen menos para invertir en otra. Si tiene un contenido realmente bueno, es posible que los usuarios no tengan suficiente tiempo para visitar varias páginas de su sitio. En este escenario, si las vistas de página son importantes para usted, entonces necesita dividir su contenido y distribuirlo en varias páginas. Este es solo un ejemplo de cómo medir una sola métrica, como la cantidad de visitas a la página por visita, a menudo no es suficiente para saber qué está pasando realmente con su sitio web.

Medición de páginas vistas por visita para salir adelante

El objetivo de monitorear las visitas a la página es mejorar el contenido. Sin embargo, si solo mide las vistas de página por visita, es probable que esté persiguiendo el objetivo equivocado, lo que puede costarle tiempo y dinero. Por ejemplo, un aumento en las páginas vistas por visita puede significar que los clientes están interesados ​​en su contenido o que no pueden encontrar lo que buscan en su sitio web. No lo sabrá a menos que controle otras métricas. Al igual que todos los análisis web, las vistas de página por visita no se pueden usar en el vacío. Antes de iniciar un análisis de su sitio web, pregúntese primero cuáles son sus objetivos y luego adapte sus métricas para asegurarse de que realmente están midiendo su progreso hacia esos objetivos y no algo completamente diferente.