Jaka liczba stron na wizytę jest akceptowalna w witrynie?

Wyświetlenia strony na wizytę i współczynnik odrzuceń to ważne wskaźniki do pomiaru kondycji witryny. Razem te dwa wskaźniki pozwalają właścicielom witryn wiedzieć, jak trafne, interesujące i angażujące są ich treści. Odpowiednio monitorowane, te metryki mogą ujawnić ważne informacje, które pomogą webmasterom przekonwertować dobre witryny na świetne witryny, a świetne witryny na znakomite witryny.

Pomiar wyświetleń strony na wizytę śledzi po prostu liczbę unikalnych stron, na które użytkownik wchodzi w witrynie podczas danej sesji. Te informacje można wykorzystać do oceny zainteresowania, ale można je również wykorzystać, w bardziej złożony sposób, do oceny takich rzeczy, jak współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń i tak dalej. Mając tak wiele wskaźników, które zależą od liczby odsłon podczas wizyty, trudno jest określić, ile odsłon jest odpowiednich dla danej wizyty w danej witrynie. Prosta odpowiedź jest taka, że ​​wszystko zależy od charakteru witryny, danego gościa i potrzeb właściciela witryny. W przypadku jednej witryny wystarczy kilka odsłon. Jednak inny właściciel witryny może nie być zadowolony, dopóki nie osiągnie kilkudziesięciu odsłon na wizytę. Oto spojrzenie na to, jak określić, ile wyświetleń strony na wizytę jest odpowiednie dla Twojej witryny.

• Chcesz uzyskać więcej pomocy? Zapisz się na ten ALL-INCLUSIVE szkolenie od uruchomienia do rentowności

Odbiorcy, tematy i odsłony na odwiedziny

Aby zorientować się, jaki ruch powinna uzyskiwać Twoja witryna, najpierw musisz określić, kim są Twoi odbiorcy. Mamy nadzieję, że jeśli masz już działającą stronę internetową, pomyślałeś o tym. Mówiąc prościej, im większa grupa docelowa, tym więcej wyświetleń strony należy się spodziewać. Witryna restauracji w mieście liczącym 30 000 osób prawdopodobnie nie uzyska takiego samego ruchu, jak witryna restauracji na Manhattanie.

Restauracja może również mieć mniej odsłon na wizytę na swojej stronie internetowej niż, powiedzmy, punkt informacyjny. Osoby, które odwiedzają witryny restauracji, prawdopodobnie chcą po prostu zobaczyć menu lub uzyskać numer telefonu, które mogą być wyświetlane tylko na jednej stronie. Osoby zainteresowane wiadomościami mogą chcieć przeczytać wszystko, od pogody, przez politykę, po przestępczość. Temat, który omówisz, będzie miał duży wpływ na liczbę stron na wizytę, które przegląda każdy użytkownik.

Gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy, możesz zacząć myśleć o średniej liczbie wyświetleń strony na wizytę. Restauracje mogą uważać, że dwie odsłony strony na wizytę są świetne, podczas gdy serwis informacyjny będzie bardzo rozczarowany taką liczbą. Najlepszym sposobem określenia, ile wyświetleń strony jest odpowiednich, jest zebranie informacji o konkurencji. Zobacz, jak wypadasz na tle innych graczy w swojej branży. Dla tych, którzy radzą sobie dobrze, odwiedź ich strony internetowe i spróbuj dowiedzieć się, czym różnią się od Ciebie (i to samo, co inne), co sprawia, że ​​odnoszą takie sukcesy.

Mierzenie wyświetleń strony na odwiedziny to za mało

Samo wykorzystanie liczby odsłon na wizytę jako miary atrakcyjności witryny nie wystarczy. W końcu, jeśli uzyskujesz średnio dziesięć odsłon na wizytę, może to oznaczać, że użytkownicy są zainteresowani Twoimi treściami lub może nie mogą znaleźć tego, czego szukają i po prostu klikają. Oczywiście ten ostatni efekt nie jest dobry.

Aby naprawdę zrozumieć, co mówi Ci liczba wyświetleń strony na wizytę, musisz śledzić inne wskaźniki, takie jak czas spędzany przez użytkowników na danej stronie (czas przebywania), współczynniki konwersji (kliknięcia reklamy lub sprzedaż e-commerce) i tak dalej . Wskaźniki, takie jak czas przebywania, poinformują Cię, czy Twoje treści są interesujące. Witryny o dużej liczbie odsłon i krótkim czasie przebywania na stronie prawdopodobnie zawierają treści o niskiej jakości lub nie są dobrze zorganizowane. Witryny o dużej liczbie odsłon i długim czasie przebywania są świętym Graalem.

Stopień ukonczenia

Tak samo ważne jak wyświetlenia strony, nie przyniosą Ci żadnych pieniędzy. W zależności od celu Twojej witryny i sposobu jej finansowania może to nie mieć większego znaczenia. Jednak większość ludzi musi przynajmniej zarobić wystarczająco dużo pieniędzy na reklamach, aby zapłacić za swojego hosta internetowego i być może kodera. Pieniądze pochodzą z zakończenia sprzedaży i od klikania reklam, z których żadna nie jest zależna od liczby stron oglądanych przez użytkownika.

Jeśli Twoje współczynniki ukończenia i współczynniki klikalności (CTR) są wysokie, możesz nie dbać o wyświetlenia strony. W rzeczywistości możesz preferować mniejszą liczbę wyświetleń strony na rzecz wyższych współczynników konwersji (czyli konwersji na dochód). Jeśli jednak Twoje dochody zależą od zaangażowania ludzi w Twoje treści (np. nakłonienie ich do czytania wystarczającej ilości do wykupienia subskrypcji), wówczas wyświetlenia stron i dochody mogą być ściśle powiązane. Mówiąc najprościej, martw się o wyświetlenia strony na wizytę, jeśli taki wskaźnik wpływa na wyniki finansowe i zapomnij o tym, jeśli możesz sobie na to pozwolić, ponieważ mogą istnieć inne wskaźniki, którymi jesteś bardziej zainteresowany.

Negatywne starzenie

W zaawansowanym badaniu ruchu na stronach internetowych istnieje koncepcja znana jako dystrybucja Weibulla. Dystrybucja Weibulla jest w rzeczywistości miernikiem używanym w ocenie zapewnienia jakości wytwarzanych towarów. Zasadniczo porównuje wiek wyprodukowanego przedmiotu do jego awaryjności. Kiedy szanse na awarię produktu rosną wraz z wiekiem, nazywamy to pozytywnym starzeniem się. Kiedy szanse na awarię produktu maleją wraz z wiekiem, nazywamy to negatywnym starzeniem.

Okazuje się, że dobre strony internetowe podążają za negatywną dystrybucją Weibulla; im dłużej są w sieci, tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskają ruch. Prawdą jest również, że odwiedzający witrynę internetową podążają za tą krzywą, co oznacza, że ​​im dłużej ludzie pozostają na stronie, tym dłużej prawdopodobnie pozostaną na stronie (lub mniej prawdopodobne jest, że ją opuszczą).

Być może zastanawiasz się, co dystrybucje Weibulla mają wspólnego z wyświetleniami stron, ale koncepcje są ze sobą ściśle powiązane. Użytkownicy sieci zwykle mają ograniczoną ilość czasu na przeglądanie sieci. Jeśli inwestują więcej czasu w jedną stronę, mają mniej do zainwestowania w inną. Jeśli masz naprawdę dobre treści, użytkownicy mogą nie mieć wystarczająco dużo czasu na odwiedzenie wielu stron w Twojej witrynie. W tym scenariuszu, jeśli wyświetlenia strony są dla Ciebie ważne, musisz podzielić zawartość i rozmieścić ją na wielu stronach. To tylko jeden przykład tego, jak pomiar pojedynczego wskaźnika, takiego jak liczba odsłon na wizytę, często nie wystarcza, aby powiedzieć, co naprawdę dzieje się z Twoją witryną.

Mierzenie wyświetleń strony na odwiedziny, aby wyprzedzić konkurencję

Celem monitorowania odsłon stron jest ulepszanie treści. Jeśli jednak mierzysz tylko wyświetlenia strony na wizytę, prawdopodobnie będziesz dążyć do złego celu, co może kosztować czas i pieniądze. Na przykład wzrost liczby wyświetleń strony na wizytę może oznaczać, że klienci są zainteresowani Twoją treścią lub może oznaczać, że nie mogą znaleźć tego, czego szukają w Twojej witrynie. Nie będziesz wiedzieć, chyba że monitorujesz inne metryki. Jak każdy analityk sieciowy, odsłony strony na wizytę nie mogą być wykorzystywane w próżni. Zanim uruchomisz analizę swojej witryny, najpierw zadaj sobie pytanie, jakie są Twoje cele, a następnie dostosuj swoje wskaźniki, aby upewnić się, że faktycznie mierzą one Twój postęp w osiąganiu tych celów, a nie coś zupełnie innego.