Ce număr de pagini pe vizită este acceptabil pentru un site web?

Vizualizările de pagină pe vizită și rata de respingere sunt valori importante pentru măsurarea stării de sănătate a unui site web. Împreună, aceste două valori le permit proprietarilor de site-uri web să știe cât de relevant, interesant și captivant este conținutul lor. Monitorizate corespunzător, aceste valori pot dezvălui informații importante pentru a ajuta webmasterii să transforme site-uri bune în site-uri grozave și site-uri grozave în site-uri excelente.

Măsurarea vizualizărilor de pagină per vizită urmărește pur și simplu numărul de pagini unice cu care se interacționează un vizitator al unui site în timpul oricărei sesiuni. Aceste informații pot fi folosite pentru a evalua interesul, dar pot fi utilizate și, în moduri mai complexe, pentru a evalua lucruri precum rata de conversie, rata de respingere și așa mai departe. Având atât de multe valori care depind de numărul de vizualizări de pagină într-o vizită, este dificil de spus câte vizualizări de pagină sunt adecvate pentru o anumită vizită pe un anumit site. Răspunsul simplu este că totul depinde de natura site-ului, de vizitatorul în cauză și de nevoile proprietarului site-ului. Pentru un site, câteva vizualizări de pagină pot fi suficiente. Un alt proprietar de site, totuși, poate să nu fie mulțumit până nu ajunge la câteva zeci de vizualizări de pagină per vizită. Iată o privire asupra modului de a determina câte vizualizări de pagină pe vizită sunt potrivite pentru site-ul dvs.

• Doriți mai mult ajutor? Înscrieți-vă la acest curs de formare ALL INCLUSIVE, de la pornire până la profitabilitate

Afișări de public, subiect și pagină pe vizită

Pentru a vă face o idee despre cât de mult trafic ar trebui să obțină site-ul dvs., mai întâi trebuie să determinați cine este publicul dvs. Sperăm că, dacă aveți deja un site web în funcțiune, v-ați gândit puțin la asta. În termeni simpli, cu cât publicul țintă este mai mare, cu atât ar trebui să vă așteptați la mai multe vizualizări de pagină. Un site web pentru un restaurant dintr-un oraș de 30.000 de locuitori probabil nu va primi aceeași cantitate de trafic ca un site web pentru un restaurant din Manhattan.

De asemenea, este probabil ca un restaurant să aibă mai puține vizualizări de pagină per vizită pe site-ul său web decât, să zicem, un canal de știri. Oamenii care vizitează site-urile restaurantelor probabil vor doar să vadă un meniu sau să obțină un număr de telefon, ambele putând fi afișate doar pe o singură pagină. Oamenii care sunt interesați de știri ar putea dori să citească orice, de la vreme la politică la crimă. Subiectul pe care îl tratați va influența foarte mult numărul de pagini pe vizită pe care le vede fiecare utilizator.

Odată ce aveți o idee bună despre publicul dvs., puteți începe să vă gândiți la numărul mediu de vizualizări de pagină per vizită. Restaurantele ar putea crede că două vizualizări de pagină per vizită sunt grozave, în timp ce un canal de știri va fi foarte dezamăgit de un număr ca acesta. Cea mai bună modalitate de a determina câte vizualizări de pagină sunt adecvate este să aduni informații despre concurenții tăi. Vedeți cum vă comparați cu alți jucători din industria dvs. Pentru cei care se descurcă bine, vizitează-le site-urile web și încearcă să învețe ce fac ei diferit de tine (și la fel unul cu celălalt) care îi face atât de succes.

Măsurarea afișărilor de pagină pe vizită nu este suficientă

Nu este suficient să folosiți doar numărul de vizualizări de pagină per vizită ca măsură a atractivității site-ului dvs. La urma urmei, dacă obțineți o medie de zece vizualizări de pagină pe vizită, este posibil ca utilizatorii să fie interesați de conținutul dvs. sau să nu găsească ceea ce caută și să facă doar clic în jur. Evident, ultimul efect nu este unul bun.

Pentru a înțelege cu adevărat ce vă spune numărul de afișări de pagină pe vizită, trebuie să urmăriți alte valori, cum ar fi timpul petrecut de utilizatori pe orice pagină dată (timp de așteptare), ratele de conversie (clicurile pe anunțuri sau vânzările de comerț electronic) și așa mai departe . Valori precum timpul de așteptare vă vor anunța dacă conținutul dvs. este captivant. Site-urile cu un număr mare de afișări de pagină și timpi scurti de așteptare au probabil conținut de calitate scăzută sau nu sunt bine organizate. Site-urile cu un număr mare de afișări de pagină și timpi lungi de păstrare sunt Sfântul Graal.

Rata de finalizare

Oricât de importante sunt vizualizările paginii, acestea nu vă vor face niciun ban. În funcție de scopul site-ului dvs. și de modul în care îl finanțați, este posibil să nu conteze prea mult. Pentru cei mai mulți oameni, totuși, ei trebuie cel puțin să câștige destui bani din reclame pentru a plăti pentru gazda lor web și, probabil, pentru un programator. Banii provin din finalizarea vânzărilor și de la clicurile oamenilor pe anunțuri, niciuna dintre acestea nu depinde de numărul de pagini vizualizate de un vizitator.

Dacă ratele de finalizare și ratele de clic (CTR) sunt mari, este posibil să nu vă pese de vizualizările de pagină. De fapt, este posibil să preferați să aveți vizualizări de pagină mai mici în favoarea unor rate de conversie mai mari (de conversie în venit, adică). Dacă, totuși, venitul dvs. depinde de implicarea oamenilor cu conținutul dvs. (de exemplu, de a le face să citească suficient pentru a cumpăra un abonament), atunci vizualizările de pagină și veniturile pot fi strâns legate. Pur și simplu, faceți griji cu privire la afișările de pagină pe vizită dacă o astfel de valoare vă afectează rezultatul final și uitați de ea dacă vă puteți permite, deoarece pot exista alte valori pe care sunteți mai interesat să le urmăriți.

Îmbătrânire negativă

În studiul avansat al traficului pe site, există un concept cunoscut sub numele de distribuție Weibull. O distribuție Weibull este de fapt o măsurătoare utilizată în evaluarea asigurării calității produselor fabricate. În esență, compară vârsta unui articol fabricat cu rata de eșec al acestuia. Când șansele ca un produs să se defecteze cresc odată cu vârsta, se numește îmbătrânire pozitivă. Când șansele ca un produs să eșueze scad odată cu vârsta, se numește îmbătrânire negativă.

Se pare că paginile web bune urmează o distribuție Weibull negativă; cu cât sunt mai mult timp pe web, cu atât este probabil să obțină mai mult trafic. De asemenea, este adevărat că vizitatorii web urmează această curbă, adică cu cât oamenii stau mai mult pe o pagină, cu atât sunt mai probabil să rămână pe pagină (sau cu atât este mai puțin probabil să o părăsească).

Poate vă întrebați ce legătură au distribuțiile Weibull cu vizualizările de pagină, dar conceptele sunt strâns legate. Utilizatorii web au, în general, o perioadă limitată de timp pentru a naviga pe web. Dacă investesc mai mult timp într-o pagină, au mai puțin de investit în alta. Dacă aveți un conținut foarte bun, este posibil ca utilizatorii să nu aibă suficient timp pentru a vizita mai multe pagini de pe site-ul dvs. În acest scenariu, dacă vizualizările de pagină sunt importante pentru dvs., atunci trebuie să vă tăiați conținutul și să-l distribuiți pe mai multe pagini. Acesta este doar un exemplu al modului în care măsurarea unei singure valori, cum ar fi numărul de vizualizări de pagină pe vizită, adesea nu este suficientă pentru a vă spune ce se întâmplă cu adevărat cu site-ul dvs.

Măsurarea vizualizărilor paginilor per vizită pentru a avansa

Scopul monitorizării vizualizărilor paginii este îmbunătățirea conținutului. Cu toate acestea, dacă măsurați doar afișările de pagină pe vizită, este posibil să urmăriți un obiectiv greșit, ceea ce vă poate costa timp și bani. De exemplu, o creștere a afișărilor de pagină pe vizită poate însemna că clienții sunt interesați de conținutul dvs. sau poate însemna că nu pot găsi ceea ce caută pe site-ul dvs. Nu veți ști decât dacă monitorizați alte valori. Ca orice analiză web, vizualizările de pagină per vizită nu pot fi utilizate în vid. Înainte de a începe o analiză a site-ului dvs. web, întreabă-te mai întâi care sunt obiectivele tale și apoi personalizați-vă valorile pentru a vă asigura că acestea măsoară de fapt progresul dvs. către acele obiective și nu cu totul altceva.