Welche Anzahl von Seiten pro Besuch ist für eine Website akzeptabel?

Seitenaufrufe pro Besuch und Absprungrate sind wichtige Metriken, um den Zustand einer Website zu messen. Zusammen lassen diese beiden Metriken Websitebesitzer wissen, wie relevant, interessant und ansprechend ihre Inhalte sind. Richtig überwacht, können diese Metriken wichtige Informationen enthüllen, die Webmastern dabei helfen, gute Websites in großartige Websites und großartige Websites in hervorragende Websites umzuwandeln.

Das Messen von Seitenaufrufen pro Besuch verfolgt einfach die Anzahl der eindeutigen Seiten, mit denen ein Besucher einer Website während einer bestimmten Sitzung interagiert. Diese Informationen können verwendet werden, um das Interesse zu bewerten, aber sie können auch auf komplexere Weise verwendet werden, um Dinge wie die Konversionsrate, die Absprungrate usw. zu bewerten. Bei so vielen Metriken, die von der Anzahl der Seitenaufrufe bei einem Besuch abhängen, ist es schwierig zu sagen, wie viele Seitenaufrufe für einen bestimmten Besuch auf einer bestimmten Website angemessen sind. Die einfache Antwort lautet, dass alles von der Art der Website, dem betreffenden Besucher und den Bedürfnissen des Website-Eigentümers abhängt. Für eine Website können einige Seitenaufrufe ausreichen. Ein anderer Websitebesitzer ist jedoch möglicherweise erst zufrieden, wenn er ein paar Dutzend Seitenaufrufe pro Besuch erreicht hat. Hier erfahren Sie, wie Sie ermitteln können, wie viele Seitenaufrufe pro Besuch für Ihre Website angemessen sind.

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Zielgruppe, Thema und Seitenaufrufe pro Besuch

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Traffic Ihre Website erhalten sollte, müssen Sie zunächst bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist. Hoffentlich haben Sie, wenn Sie bereits eine Website in Betrieb haben, darüber nachgedacht. Einfach ausgedrückt: Je größer Ihre Zielgruppe ist, desto mehr Seitenaufrufe sollten Sie erwarten. Eine Website für ein Restaurant in einer Stadt mit 30.000 Einwohnern wird wahrscheinlich nicht die gleiche Menge an Traffic erhalten wie eine Website für ein Restaurant in Manhattan.

Ein Restaurant hat wahrscheinlich auch weniger Seitenaufrufe pro Besuch auf seiner Website als beispielsweise eine Nachrichtenagentur. Menschen, die Restaurant-Websites besuchen, möchten wahrscheinlich nur eine Speisekarte sehen oder eine Telefonnummer erhalten, die beide auf nur einer Seite angezeigt werden können. Menschen, die sich für Nachrichten interessieren, möchten vielleicht alles lesen, von Wetter über Politik bis hin zu Kriminalität. Das Thema, das Sie behandeln, wird die Anzahl der Seiten pro Besuch, die jeder Benutzer ansieht, stark beeinflussen.

Sobald Sie eine gute Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie anfangen, über die durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen pro Besuch nachzudenken. Restaurants mögen denken, dass zwei Seitenaufrufe pro Besuch großartig sind, während eine Nachrichtenagentur von einer solchen Zahl sehr enttäuscht sein wird. Der beste Weg, um festzustellen, wie viele Seitenaufrufe angemessen sind, besteht darin, Informationen über Ihre Konkurrenten zu sammeln. Sehen Sie, wie Sie im Vergleich zu anderen Akteuren in Ihrer Branche abschneiden. Für diejenigen, denen es gut geht, besuchen Sie ihre Websites und versuchen Sie zu erfahren, was sie anders machen als Sie (und das Gleiche), was sie so erfolgreich macht.

Das Messen von Seitenaufrufen pro Besuch ist nicht genug

Es reicht nicht aus, nur die Anzahl der Seitenaufrufe pro Besuch als Maß für die Attraktivität Ihrer Website zu verwenden. Denn wenn Sie durchschnittlich zehn Seitenaufrufe pro Besuch erhalten, kann es sein, dass sich Nutzer für Ihre Inhalte interessieren oder nicht finden, wonach sie suchen, und nur herumklicken. Offensichtlich ist der letztere Effekt kein guter.

Um wirklich zu verstehen, was die Anzahl der Seitenaufrufe pro Besuch aussagt, müssen Sie andere Metriken verfolgen, wie die Zeit, die Benutzer auf einer bestimmten Seite verbringen (Verweildauer), Konversionsraten (Anzeigenklicks oder E-Commerce-Verkäufe) und so weiter . Metriken wie die Verweildauer zeigen Ihnen, ob Ihre Inhalte ansprechend sind. Websites mit vielen Seitenaufrufen und kurzen Verweilzeiten haben wahrscheinlich qualitativ minderwertige Inhalte oder sind nicht gut organisiert. Seiten mit hohen Seitenaufrufzahlen und langen Verweilzeiten sind der heilige Gral.

Abschlussquote

So wichtig Seitenaufrufe auch sind, sie bringen Ihnen kein Geld. Abhängig vom Zweck Ihrer Website und der Art und Weise, wie Sie sie finanzieren, spielt das möglicherweise keine große Rolle. Die meisten Menschen müssen jedoch zumindest genug Geld mit Anzeigen verdienen, um ihren Webhost und vielleicht einen Programmierer zu bezahlen. Geld kommt aus dem Abschluss von Verkäufen und aus Klicks auf Anzeigen, die beide nicht von der Anzahl der Seiten abhängen, die ein Besucher ansieht.

Wenn Ihre Abschlussraten und Klickraten (CTRs) hoch sind, interessieren Sie sich möglicherweise nicht für Seitenaufrufe. Tatsächlich ziehen Sie es möglicherweise vor, niedrigere Seitenaufrufe zugunsten höherer Konversionsraten (d. h. Konversion in Einkommen) zu haben. Wenn Ihr Einkommen jedoch davon abhängt, Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen (z. B. sie dazu zu bringen, genug zu lesen, um ein Abonnement zu kaufen), können Seitenaufrufe und Einkommen eng miteinander verknüpft sein. Einfach ausgedrückt, machen Sie sich Gedanken über Seitenaufrufe pro Besuch, wenn sich eine solche Metrik auf Ihr Endergebnis auswirkt, und vergessen Sie sie, wenn Sie es sich leisten können, da es möglicherweise andere Metriken gibt, an denen Sie mehr interessiert sind.

Negatives Altern

In der fortgeschrittenen Studie des Website-Verkehrs gibt es ein Konzept, das als Weibull-Verteilung bekannt ist. Eine Weibull-Verteilung ist eigentlich eine Metrik, die bei der Qualitätssicherungsbewertung von Fertigwaren verwendet wird. Es vergleicht im Wesentlichen das Alter eines hergestellten Artikels mit seiner Ausfallrate. Wenn die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt versagt, mit zunehmendem Alter zunimmt, spricht man von positivem Altern. Wenn die Wahrscheinlichkeit, dass ein Produkt versagt, mit zunehmendem Alter abnimmt, spricht man von negativer Alterung.

Es stellt sich heraus, dass gute Webseiten einer negativen Weibull-Verteilung folgen; Je länger sie im Web sind, desto mehr Verkehr werden sie wahrscheinlich erhalten. Es ist auch wahr, dass Webbesucher dieser Kurve folgen, das heißt, je länger Menschen auf einer Seite bleiben, desto länger bleiben sie wahrscheinlich auf der Seite (oder desto weniger wahrscheinlich verlassen sie sie).

Sie fragen sich vielleicht, was Weibull-Verteilungen mit Seitenaufrufen zu tun haben, aber die Konzepte sind eng miteinander verbunden. Internetbenutzer haben im Allgemeinen eine begrenzte Zeit, um im Internet zu surfen. Wenn sie mehr Zeit in eine Seite investieren, müssen sie weniger in eine andere investieren. Wenn Sie wirklich gute Inhalte haben, haben die Benutzer möglicherweise nicht genug Zeit, um mehrere Seiten Ihrer Website zu besuchen. Wenn Seitenaufrufe für Sie wichtig sind, müssen Sie in diesem Szenario Ihre Inhalte zerstückeln und auf mehrere Seiten verteilen. Dies ist nur ein Beispiel dafür, dass die Messung einer einzelnen Kennzahl, wie z. B. der Anzahl der Seitenaufrufe pro Besuch, oft nicht ausreicht, um Ihnen zu sagen, was wirklich mit Ihrer Website los ist.

Seitenaufrufe pro Besuch messen, um voranzukommen

Der ganze Zweck der Überwachung von Seitenaufrufen besteht darin, den Inhalt zu verbessern. Wenn Sie jedoch nur Seitenaufrufe pro Besuch messen, verfolgen Sie wahrscheinlich das falsche Ziel, was Sie Zeit und Geld kosten kann. Beispielsweise kann eine Zunahme der Seitenaufrufe pro Besuch bedeuten, dass Kunden an Ihren Inhalten interessiert sind oder dass sie auf Ihrer Website nicht finden, wonach sie suchen. Sie werden es nicht wissen, es sei denn, Sie überwachen andere Metriken. Wie jede Webanalyse können Seitenaufrufe pro Besuch nicht in einem Vakuum verwendet werden. Bevor Sie eine Analyse Ihrer Website starten, fragen Sie sich zuerst, was Ihre Ziele sind, und passen Sie dann Ihre Metriken an, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich Ihren Fortschritt in Richtung dieser Ziele messen und nicht etwas ganz anderes.