Quale numero di pagine per visita è accettabile per un sito Web?

Le visualizzazioni di pagina per visita e la frequenza di rimbalzo sono parametri importanti per misurare lo stato di salute di un sito web. Insieme, queste due metriche consentono ai proprietari di siti Web di sapere quanto siano pertinenti, interessanti e coinvolgenti i loro contenuti. Monitorate correttamente, queste metriche possono rivelare informazioni importanti per aiutare i webmaster a convertire buoni siti in ottimi siti e ottimi siti in siti eccezionali.

La misurazione delle visualizzazioni di pagina per visita tiene semplicemente traccia del numero di pagine uniche con cui un visitatore di un sito interagisce durante una determinata sessione. Queste informazioni possono essere utilizzate per valutare l'interesse, ma possono anche essere utilizzate, in modi più complessi, per valutare cose come il tasso di conversione, il tasso di rimbalzo e così via. Avere così tante metriche che dipendono dal numero di visualizzazioni di pagina in una visita rende difficile dire quante visualizzazioni di pagina sono appropriate per una determinata visita su un determinato sito. La semplice risposta è che tutto dipende dalla natura del sito, dal visitatore in questione e dalle esigenze del proprietario del sito. Per un sito, potrebbero essere sufficienti alcune visualizzazioni di pagina. Un altro proprietario del sito, tuttavia, potrebbe non essere soddisfatto fino a raggiungere alcune dozzine di visualizzazioni di pagina per visita. Ecco come determinare quante pagine visualizzate per visita sono appropriate per il tuo sito web.

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Pubblico, argomento e visualizzazioni di pagina per visita

Per avere un'idea di quanto traffico dovrebbe ricevere il tuo sito, devi prima determinare chi è il tuo pubblico. Se tutto va bene, se hai già un sito web attivo e funzionante, ci hai pensato un po'. In parole povere, più ampio è il tuo pubblico di destinazione, più visualizzazioni di pagina dovresti aspettarti. Un sito web per un ristorante in una città di 30.000 persone probabilmente non riceverà la stessa quantità di traffico di un sito web per un ristorante a Manhattan.

È anche probabile che un ristorante abbia meno visualizzazioni di pagina per visita al suo sito Web rispetto, ad esempio, a un notiziario. Le persone che visitano i siti web dei ristoranti probabilmente vogliono solo vedere un menu o ottenere un numero di telefono, entrambi possono essere visualizzati su una sola pagina. Le persone interessate alle notizie potrebbero voler leggere qualsiasi cosa, dal tempo alla politica, al crimine. L'argomento trattato influenzerà notevolmente il numero di pagine per visita visualizzate da ciascun utente.

Una volta che hai una buona idea di chi sia il tuo pubblico, puoi iniziare a pensare al numero medio di visualizzazioni di pagina per visita. I ristoranti potrebbero pensare che due visualizzazioni di pagina per visita siano ottime, mentre una testata giornalistica sarà molto delusa da un numero del genere. Il modo migliore per determinare quante pagine visualizzate è appropriato è raccogliere informazioni sui tuoi concorrenti. Guarda come ti posizioni rispetto ad altri giocatori nel tuo settore. Per coloro che stanno andando bene, visita i loro siti Web e prova a imparare cosa fanno di diverso da te (e uguale l'uno all'altro) che li rende così di successo.

Misurare le visualizzazioni di pagina per visita non è sufficiente

Il semplice utilizzo del numero di visualizzazioni di pagina per visita come misura dell'attrattiva del tuo sito non è sufficiente. Dopotutto, se ottieni una media di dieci visualizzazioni di pagina per visita, è possibile che gli utenti siano interessati ai tuoi contenuti o che non riescano a trovare ciò che stanno cercando e stiano semplicemente facendo clic. Ovviamente, quest'ultimo effetto non è buono.

Per capire davvero cosa ti dice il numero di visualizzazioni di pagina per visita, devi tenere traccia di altre metriche come il tempo che gli utenti trascorrono su una determinata pagina (tempo di permanenza), i tassi di conversione (clic sugli annunci o vendite di eCommerce) e così via . Metriche come il tempo di permanenza ti faranno sapere se i tuoi contenuti sono coinvolgenti. I siti con un numero elevato di visualizzazioni di pagina e tempi di permanenza brevi probabilmente hanno contenuti di bassa qualità o non sono organizzati bene. I siti con un numero elevato di visualizzazioni di pagina e lunghi tempi di permanenza sono il Santo Graal.

Tasso di completamento

Per quanto importanti siano le visualizzazioni di pagina, non ti faranno guadagnare soldi. A seconda dello scopo del tuo sito e di come lo finanzia, potrebbe non avere molta importanza. Per la maggior parte delle persone, tuttavia, devono almeno guadagnare abbastanza soldi dagli annunci per pagare il loro host web e forse un programmatore. I soldi provengono dal completamento delle vendite e dalle persone che fanno clic sugli annunci, nessuno dei quali dipende dal numero di pagine visualizzate da un visitatore.

Se le percentuali di completamento e le percentuali di clic (CTR) sono elevate, le visualizzazioni di pagina potrebbero non interessarti. In effetti, potresti preferire avere visualizzazioni di pagina inferiori a favore di tassi di conversione (conversione in reddito) più elevati. Se, tuttavia, le tue entrate dipendono dal coinvolgimento delle persone con i tuoi contenuti (ad esempio, convincendole a leggere abbastanza per acquistare un abbonamento), le visualizzazioni di pagina e le entrate potrebbero essere strettamente collegate. In poche parole, preoccupati delle visualizzazioni di pagina per visita se una tale metrica ha un impatto sui tuoi profitti e dimenticalo se te lo puoi permettere perché potrebbero esserci altre metriche a cui sei più interessato a seguire.

Invecchiamento negativo

Nello studio avanzato del traffico del sito Web, esiste un concetto noto come distribuzione Weibull. Una distribuzione Weibull è in realtà una metrica utilizzata nella valutazione della garanzia della qualità dei manufatti. Sostanzialmente confronta l'età di un articolo fabbricato con il suo tasso di guasto. Quando le probabilità che un prodotto fallisca aumentano con l'età, si parla di invecchiamento positivo. Quando le probabilità che un prodotto fallisca diminuiscono con l'età, si parla di invecchiamento negativo.

Si scopre che le buone pagine web seguono una distribuzione Weibull negativa; più a lungo sono sul Web, più è probabile che ottengano. È anche vero che i visitatori web seguono questa curva, vale a dire che più le persone rimangono su una pagina, più è probabile che rimangano sulla pagina (o meno è probabile che la lascino).

Ti starai chiedendo cosa hanno a che fare le distribuzioni Weibull con le visualizzazioni di pagina, ma i concetti sono intimamente legati. Gli utenti Web hanno generalmente un tempo limitato per navigare sul Web. Se investono più tempo in una pagina, hanno meno da investire in un'altra. Se disponi di contenuti davvero buoni, gli utenti potrebbero non avere abbastanza tempo per visitare più pagine del tuo sito. In questo scenario, se le visualizzazioni di pagina sono importanti per te, devi dividere il contenuto e distribuirlo su più pagine. Questo è solo un esempio di come misurare una singola metrica, come il numero di visualizzazioni di pagina per visita, spesso non sia sufficiente per dirti cosa sta realmente accadendo al tuo sito web.

Misurare le visualizzazioni di pagina per visita per andare avanti

Lo scopo principale del monitoraggio delle visualizzazioni di pagina è migliorare il contenuto. Se misuri solo le visualizzazioni di pagina per visita, tuttavia, è probabile che inseguirai l'obiettivo sbagliato, il che può costarti tempo e denaro. Ad esempio, un aumento delle visualizzazioni di pagina per visita può significare che i clienti sono interessati ai tuoi contenuti o potrebbe significare che non riescono a trovare ciò che stanno cercando sul tuo sito web. Non lo saprai se non monitori altre metriche. Come ogni analisi web, le visualizzazioni di pagina per visita non possono essere utilizzate nel vuoto. Prima di avviare un'analisi del tuo sito web, chiediti prima quali sono i tuoi obiettivi e poi adatta le tue metriche per assicurarti che stiano effettivamente misurando i tuoi progressi verso tali obiettivi e non qualcos'altro.