Quel nombre de pages par visite est acceptable pour un site Web ?

Les pages vues par visite et le taux de rebond sont des mesures importantes pour mesurer la santé d'un site Web. Ensemble, ces deux mesures permettent aux propriétaires de sites Web de savoir à quel point leur contenu est pertinent, intéressant et engageant. Correctement contrôlées, ces mesures peuvent révéler des informations importantes pour aider les webmasters à convertir de bons sites en excellents sites et d'excellents sites en sites stellaires.

La mesure des pages vues par visite suit simplement le nombre de pages uniques avec lesquelles un visiteur d'un site interagit au cours d'une session donnée. Ces informations peuvent être utilisées pour évaluer l'intérêt, mais elles peuvent également être utilisées, de manière plus complexe, pour évaluer des éléments tels que le taux de conversion, le taux de rebond, etc. Avoir autant de mesures qui dépendent du nombre de pages vues lors d'une visite rend difficile de dire exactement combien de pages vues sont appropriées pour une visite donnée sur un site donné. La réponse simple est que tout dépend de la nature du site, du visiteur en question et des besoins du propriétaire du site. Pour un site, quelques pages vues peuvent suffire. Un autre propriétaire de site, cependant, peut ne pas être satisfait tant qu'il n'a pas atteint quelques dizaines de pages vues par visite. Voici un aperçu de la façon de déterminer le nombre de pages vues par visite appropriées pour votre site Web.

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Audience, sujet et pages vues par visite

Pour avoir une idée du trafic que votre site devrait recevoir, vous devez d'abord déterminer qui est votre public. J'espère que si vous avez déjà un site Web opérationnel, vous y avez pensé. En termes simples, plus votre public cible est large, plus vous devez vous attendre à avoir de pages vues. Un site Web pour un restaurant dans une ville de 30 000 habitants n'obtiendra probablement pas le même trafic qu'un site Web pour un restaurant à Manhattan.

Un restaurant est également susceptible d'avoir moins de pages vues par visite sur son site Web que, par exemple, un média. Les personnes qui visitent les sites Web des restaurants souhaitent probablement simplement voir un menu ou obtenir un numéro de téléphone, les deux pouvant être affichés sur une seule page. Les personnes qui s'intéressent aux nouvelles voudront peut-être lire n'importe quoi, de la météo à la politique en passant par la criminalité. Le sujet que vous abordez va grandement influencer le nombre de pages par visite vues par chaque utilisateur.

Une fois que vous avez une bonne idée de votre public, vous pouvez commencer à penser au nombre moyen de pages vues par visite. Les restaurants peuvent penser que deux pages vues par visite sont excellentes, tandis qu'un média sera très déçu par un tel nombre. La meilleure façon de déterminer combien de pages vues est appropriée est de recueillir des informations sur vos concurrents. Voyez comment vous vous situez par rapport aux autres acteurs de votre secteur. Pour ceux qui s'en sortent bien, visitez leurs sites Web et essayez d'apprendre ce qu'ils font de différent de vous (et de semblable les uns aux autres) qui fait leur succès.

Mesurer les pages vues par visite ne suffit pas

Il ne suffit pas d'utiliser le nombre de pages vues par visite comme mesure de l'attrait de votre site. Après tout, si vous obtenez en moyenne dix pages vues par visite, il se peut que les utilisateurs soient intéressés par votre contenu ou qu'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent et ne font que cliquer. De toute évidence, ce dernier effet n'est pas bon.

Pour vraiment comprendre ce que vous dit le nombre de pages vues par visite, vous devez suivre d'autres mesures telles que le temps que les utilisateurs passent sur une page donnée (dwell time), les taux de conversion (clics publicitaires ou ventes de commerce électronique), etc. . Des métriques comme le temps d'attente vous permettront de savoir si votre contenu est engageant. Les sites avec un nombre élevé de pages vues et des temps d'attente courts ont probablement un contenu de mauvaise qualité ou ne sont pas bien organisés. Les sites avec un nombre élevé de pages vues et de longs temps de séjour sont le Saint Graal.

Taux d'achèvement

Aussi importantes que soient les pages vues, elles ne vous rapporteront pas d'argent. Selon l'objectif de votre site et la façon dont vous le financez, cela peut ne pas avoir beaucoup d'importance. Pour la plupart des gens, cependant, ils doivent au moins gagner suffisamment d'argent grâce aux publicités pour payer leur hébergeur et peut-être un codeur. L'argent provient de la réalisation des ventes et des clics des internautes sur les publicités, qui ne dépendent ni l'un ni l'autre du nombre de pages consultées par un visiteur.

Si vos taux d'achèvement et vos taux de clics (CTR) sont élevés, vous ne vous souciez peut-être pas des pages vues. En fait, vous préférerez peut-être avoir des pages vues plus faibles au profit de taux de conversion (conversion en revenus) plus élevés. Si, toutefois, votre revenu dépend de l'engagement des gens avec votre contenu (par exemple, les amener à lire suffisamment pour acheter un abonnement), alors les pages vues et les revenus peuvent être étroitement liés. En termes simples, souciez-vous des pages vues par visite si une telle mesure a un impact sur votre résultat net et oubliez-la si vous pouvez vous le permettre, car il peut y avoir d'autres mesures que vous êtes plus intéressé à suivre.

Vieillissement négatif

Dans l'étude avancée du trafic de sites Web, il existe un concept connu sous le nom de distribution de Weibull. Une distribution de Weibull est en fait une métrique utilisée dans l'évaluation de l'assurance qualité des produits manufacturés. Il compare essentiellement l'âge d'un article manufacturé à son taux d'échec. Lorsque les risques d'échec d'un produit augmentent avec l'âge, on parle de vieillissement positif. Lorsque les risques d'échec d'un produit diminuent avec l'âge, on parle de vieillissement négatif.

Il s'avère que les bonnes pages Web suivent une distribution de Weibull négative ; plus ils restent longtemps sur le Web, plus ils sont susceptibles d'obtenir du trafic. Il est également vrai que les internautes suivent cette courbe, c'est-à-dire que plus les internautes restent longtemps sur une page, plus ils sont susceptibles de rester longtemps sur la page (ou moins ils sont susceptibles de la quitter).

Vous vous demandez peut-être ce que les distributions de Weibull ont à voir avec les pages vues, mais les concepts sont intimement liés. Les internautes disposent généralement d'un temps limité pour naviguer sur le Web. S'ils investissent plus de temps dans une page, ils ont moins à investir dans une autre. Si vous avez un très bon contenu, les utilisateurs n'auront peut-être pas assez de temps pour visiter plusieurs pages de votre site. Dans ce scénario, si les pages vues sont importantes pour vous, vous devez découper votre contenu et le distribuer sur plusieurs pages. Ce n'est qu'un exemple de la façon dont la mesure d'une seule mesure, comme le nombre de pages vues par visite, n'est souvent pas suffisante pour vous dire ce qui se passe réellement sur votre site Web.

Mesurer les pages vues par visite pour prendre de l'avance

L'intérêt du suivi des pages vues est d'améliorer le contenu. Cependant, si vous ne mesurez que les pages vues par visite, vous risquez de vous tromper d'objectif, ce qui peut vous coûter du temps et de l'argent. Par exemple, une augmentation du nombre de pages vues par visite peut signifier que les clients sont intéressés par votre contenu ou qu'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site Web. Vous ne le saurez que si vous surveillez d'autres mesures. Comme toute analyse Web, les pages vues par visite ne peuvent pas être utilisées dans le vide. Avant de lancer une analyse de votre site Web, demandez-vous d'abord quels sont vos objectifs, puis adaptez vos mesures pour vous assurer qu'elles mesurent réellement votre progression vers ces objectifs et non autre chose.