HTTP es 'No seguro': la nueva advertencia de Google

A principios de septiembre, Google anunció su intención de avanzar hacia una web más segura. En el pasado, Chrome (el navegador de Google) marcaba las direcciones de sitios web que comenzaban con 'http' como neutrales. Esto significaba que Google guiaba a un usuario que visitaba un sitio web con un dominio que comienza con 'http' para que se sintiera relativamente seguro al visitar la página. El sitio en cuestión estaba marcado con un letrero neutral que pretendía comunicar que la seguridad del dominio era "bien", si no excelente.

De acuerdo con su mes de anuncio reciente, Google comenzará a mostrar una advertencia notable de "no seguro" a los visitantes en los sitios web http. Esta decisión tiene implicaciones de gran alcance tanto para los consumidores como para las empresas en línea. Un usuario que navega por un sitio que Google dice que no es seguro tiene muchas más probabilidades de salir o 'rebotar' del sitio debido a una sensación de credibilidad reducida. Esto significa que cualquier empresa que no haya convertido su sitio a 'https' puede experimentar pérdidas sustanciales en el tráfico general y un aumento importante en su tasa de rebote. Erosionar la credibilidad y la confianza de la marca conduce a un menor tráfico, lo que a su vez genera menos conversiones y menores ganancias.

Pero antes de examinar los impactos del anuncio, es posible que se pregunte: ¿qué es exactamente 'http' y 'https' y por qué es tan importante?

¿Qué es HTTP?

'Http' es una abreviatura de Protocolo de transferencia de hipertexto. Este protocolo es el procedimiento utilizado para transferir información a través de Internet y funciona respondiendo a una solicitud. Http se ha utilizado para llevar mensajes de un cliente a un servidor desde 1990.

Http fue el método original utilizado para comunicarse a través de una red. Sin embargo, http dio paso a https cuando la seguridad en Internet pasó a ser el centro de atención mundial a fines de la década de 2000. Cuando se crea un sitio utilizando http, la información no se cifra. Esto no significa que todos los sitios identificados como http contengan malware, pero los riesgos son mucho mayores para los usuarios en comparación con un sitio creado con https.

¿Qué es HTTPS?

'Https' es lo mismo que http con una adición importante: la 's', que significa 'seguro'. Cuando la información se envía a través de 'http', existe la posibilidad de que pueda ser interceptada por un tercero. 'Https' elimina este peligro al garantizar que la información que se envía esté encriptada para que no pueda ser interceptada y aprovechada con fines maliciosos.

Uso tradicional de HTTPS

Cualquiera que compre en línea habrá encontrado una página https cuando esté a punto de ingresar sus detalles de pago. Tradicionalmente, es más común ver https en cualquier sitio web que trate información confidencial. Si realiza sus operaciones bancarias en línea, su inicio de sesión y los detalles de su cuenta se comunicarán mediante https; si no, ¡podría ser el momento de cambiar de banco!

Del mismo modo, si se encuentra en un sitio que requiere el pago con tarjeta de crédito, se utilizará 'https' para garantizar que nadie explote la información de su tarjeta de crédito. Las tarjetas de crédito son una preocupación importante porque, por lo general, no existe un requisito para verificar la identificación en línea, por lo que si un tercero intercepta su información personal, podría crear una serie de riesgos.

Impacto en las empresas de todo el país

Este reciente anuncio de Google de que los sitios 'http' no son seguros no es su primer intento de mejorar tanto la seguridad como la calidad de los sitios web.

Para alguien que navega por Internet, las cosas generalmente se vuelven más seguras. Pero, ¿qué pasa con las personas que usan un sitio web para su negocio? ¿Cuál es el impacto del anuncio más reciente de Google en el tráfico de su sitio web y las tasas de conversión si su sitio todavía usa http?

Como propietario de un negocio en línea o un negocio tradicional con un sitio web, lo último que desea es estar en la lista negra de Google. Https se convirtió en una señal de clasificación para Google en 2014, lo que significa que su sitio en realidad ocupa un lugar más alto en los resultados del motor de búsqueda si es https en comparación con cualquier otra variedad de prefijo digital. El reciente anuncio sobre el peligro de los sitios 'http' tradicionales es simplemente otro paso en el camino hacia la seguridad en Internet. El objetivo final de Google es hacer que todo Internet sea https: una hazaña ambiciosa, pero la empresa tiene los recursos y la influencia para hacerlo.

Ponte al día: HTTPS

Chrome no es el único navegador que se está volviendo más estricto con los sitios 'http'. Particularmente en los últimos años, donde Google lidera, otros navegadores lo siguen. Mozilla Firefox es otra herramienta de navegación popular que reforzó sus riendas en http cuando publicó una publicación en su blog de seguridad llamada 'Comunicando los peligros del HTTP no seguro' en enero. No importa cuál sea su navegador de elección, http se está convirtiendo rápidamente en la oveja negra de la comunidad en línea.

Si aún no lo ha hecho, es hora de asegurarse de que su sitio web cumpla con el anuncio 'http' al convertirlo a 'https'. Una medida de seguridad obsoleta daña la credibilidad y la marca de su empresa. Los usuarios de Internet valoran su privacidad y seguridad, por lo que su negocio sufrirá mucho si decide seguir siendo un sitio 'http'.

Si solo está en las etapas iniciales de un nuevo negocio y aún no tiene un sitio web, se encuentra en una posición envidiable. Es mucho más fácil empezar desde cero que convertir un sitio 'http' en uno 'https'.

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