Contenido en SEO: ¿Cómo encaja en tu estrategia?

“El contenido es el rey”. Es una frase que todos en la industria del marketing digital han adoptado. No puede tener éxito en SEO sin contenido de calidad, y el contenido no será efectivo si no está implementando la estrategia de SEO correcta.

Sin embargo, los clientes ven el contenido de una manera diferente. Si bien conoce de memoria el valor de producir contenido de calidad, algunos clientes simplemente ven el contenido como una forma de promover su negocio. Y ese es el desafío: convencer a los clientes para que se sumerjan en su marketing de contenido. Parte de su trabajo como agencia es explicar la importancia del marketing de contenidos y cómo puede ser mucho más que simplemente publicar blogs para hacer que una marca sea visible en línea.

Te mostraré cómo encajar tu marketing de contenido en tu SEO para que puedas desarrollar una estrategia más efectiva la próxima vez que hables con los clientes. Esto es lo que aprenderá de este blog:

• Análisis de tendencias de marketing de contenido
• Reintroducir el valor del marketing de contenidos
• Crear una fusión de su estrategia de contenido y SEO

Análisis de tendencias de marketing de contenidos

¿Por qué es importante mantenerse al día con las tendencias de marketing de contenidos? La respuesta es simple: desea asegurarse de que sus clientes obtengan la audiencia adecuada para cada contenido que produce. De lo contrario, vas a hacerlo a ciegas.

Preguntamos a algunos de nuestros socios sobre el tipo de contenido que les ayuda a reunir clientes potenciales para sus clientes, y esto es lo que compartieron:

Encuesta: ¿Qué tipo de contenido reúne más leads?

De la encuesta, podemos inferir que es más probable que los usuarios consuman contenido conciso, informativo y actualizado. Los formatos de contenido que son fáciles de hojear también atraen más tráfico, ya que las noticias y los videos tienen un porcentaje más alto en comparación con las publicaciones de invitados de formato largo y los blogs de sitios web. Teniendo en cuenta los hábitos de lectura y navegación de los usuarios, concéntrese en crear contenido digerible y fácil de leer para retener la atención del público objetivo de su cliente.

Reintroduciendo el valor del marketing de contenidos

Hemos encuestado a algunos de nuestros socios para averiguar qué tipo de servicio ofrecen junto con su SEO:

Encuesta: ¿Qué tipo de servicio ofrecen con SEO?

El marketing de contenidos ocupa el segundo lugar después de las redes sociales, pero según nuestros socios, es más probable que los clientes obtengan diseño web y PPC. La pregunta detrás de esto es: "¿Cuántas empresas están dispuestas a invertir en marketing de contenidos?" Según CMI, las empresas B2C asignan el 32 % de su presupuesto general de marketing al marketing de contenidos. El 50% de las empresas B2C también planean aumentar su presupuesto de marketing de contenido en los próximos 12 meses.

El principal desafío aquí es llevar a los clientes por el camino del marketing de contenido basado en datos. Si se queda corto en esto, es probable que su cliente se detenga en los conceptos básicos del marketing de contenido y sus esfuerzos por obtener más resultados de la creación de contenido serán inútiles.

Aquí hay uno de mi experiencia: estaba trabajando con un socio que tenía dificultades para volver a presentar el marketing de contenido a un cliente porque el cliente prefiere apegarse al marketing de contenido de estilo antiguo. Me tomó toda la capacitación en ventas que tenía y mi conocimiento de la industria para ayudar al socio a ganarse al cliente. Al final, se trata de mostrar, no de contar:

• Demostrar que su estrategia de contenido funciona: su carta de triunfo al convencer a los clientes es mostrar una estrategia de marketing de contenido orientada a resultados. No les arroje solo algunas estadísticas o envíe un documento técnico; extraiga la mayor cantidad de datos que pueda de las campañas anteriores que manejó y guíelos a través de la estrategia.
• Mostrar "cómo" funciona su estrategia de contenido : en esta etapa, hemos terminado con "por qué el marketing de contenido es importante". Se trata de cómo el marketing de contenidos encaja en sus objetivos generales de marketing digital. ¿Qué tipo de contenido proporcionará para su estrategia de SEO? ¿Tiene un calendario de contenido para la duración de la campaña? Esto proporcionará a sus clientes una visión más clara de cómo la estrategia de contenido respalda su negocio.
• Mostrar las métricas que importan : una cosa que separa a las agencias exitosas del resto es cómo se mantienen al tanto cuando se trata de puntos de contacto y métricas. La cantidad y la calidad del contenido importan, pero ¿cómo sabrá tu cliente si tu estrategia es efectiva? Las visitas a la página son solo el punto de partida para medir el éxito de su estrategia de contenido; las suscripciones a blogs, los comentarios, la finalización de formularios y las transacciones en línea son métricas que también debe vigilar.

Cuando esté convenciendo a los clientes sobre el valor del marketing de contenido, tenga esto en cuenta: su objetivo no es solo brindarles contenido de calidad, sino ayudarlos a hacer negocios con contenido de calidad.

Crear una fusión de su estrategia de contenido y SEO

Volvamos a la pregunta principal: ¿Cómo encajas el contenido en tu estrategia de SEO?

El mayor error que suelen cometer las agencias es que implementan el SEO y el contenido en diferentes planos.
Seamos honestos, hubo momentos en los que tienes que discutir sobre la implementación de nuevo contenido sobre los cambios de SEO, y viceversa. Sin embargo, este no tiene por qué ser el caso.

[perfectpullquote align=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Todo se reducirá a implementar las prácticas de SEO correctas para asegurarse de que su contenido esté funcionando.[/perfectpullquote ]

El panorama digital se está moviendo hacia un plano compartido donde el SEO y el marketing de contenidos deben estar alineados. No solo está brindando una estrategia única para su cliente, es una fusión de ambos planos para brindar una solución a largo plazo. Todo se reducirá a implementar las prácticas de SEO correctas para asegurarse de que su contenido esté funcionando.

Aquí hay un par de consejos para tener una estrategia exitosa de fusión de contenido y SEO:

1. Establezca un punto de referencia para el rendimiento de SEO de su cliente

Su estrategia de contenido y SEO dependerá del punto de referencia que haya establecido. Esto lo ayuda a determinar si los objetivos de su cliente van en la dirección correcta y si están progresando a medida que trabaja en su contenido y SEO. Para una integración exitosa de contenido y SEO, debe comparar los siguientes valores:

• Visitas a la página : si su cliente obtiene menos de 250 visitas a la página por día al final de su primera campaña, hay algo mal con la forma en que está implementando su estrategia de contenido y SEO.
• Competencia : es importante saber a quién te enfrentas. Si está apuntando una palabra clave y un tema contra un gran competidor (digamos Amazon o Forbes), debe repensar su estrategia.
• CTR : ¿Sus páginas obtienen suficiente tracción? La tasa de clics del sitio web de su cliente puede reflejar la implementación de contenido y SEO que está haciendo.
• Duración de la sesión : ¿cómo sabe si el contenido del sitio web de su cliente es lo suficientemente atractivo para su público objetivo? Sesiones más largas significan visitantes más comprometidos.

2. Auditar y mejorar.

Evaluar su sitio web es una de las formas de mantenerse al tanto de los cambios en el panorama digital. Esto sirve como base para su estrategia, ya sea para mejorar el rendimiento del sitio web de su cliente, determinar qué páginas necesitan contenido de calidad o evitar una sanción de Google.

Cuando ejecuta una campaña de SEO de marca blanca con nosotros, le brindamos acceso a nuestra herramienta gratuita de auditoría del sitio que le muestra las áreas de su sitio que necesitan mejoras. Nuestra auditoría del sitio muestra si el contenido del sitio web de su cliente está optimizado, así como las palabras clave presentes en el contenido y su densidad.

Con nuestra auditoría del sitio web, puede:

• Comprobar la calidad del contenido.
• Busque áreas de oportunidad para mejorar la optimización del contenido del sitio web.
• Apunta a las palabras clave correctas.

Agregar valor a su estrategia de contenido y SEO puede marcar una gran diferencia en sus esfuerzos digitales. Si comienza con el pie derecho en la creación de su contenido y lo fusiona con sus prácticas de SEO, puede obtener más que solo una fuerte presencia en línea, sino conversiones que se suman al negocio de su cliente.

Si desea una estrategia sólida impulsada por metodologías de SEO comprobadas y marketing de contenido de calidad, llame a nuestra línea directa gratuita al 1-800-250-6106. Le mostraremos cómo nuestras estrategias están expandiendo el potencial de las agencias digitales y cambiando los negocios para mejor.