Contenu en SEO : comment s'intègre-t-il dans votre stratégie ?

"Le contenu est roi". C'est une expression que tout le monde dans l'industrie du marketing numérique a fini par adopter. Vous ne pouvez pas réussir dans le référencement sans un contenu de qualité, et le contenu ne sera pas efficace si vous ne mettez pas en œuvre la bonne stratégie de référencement.

Les clients voient le contenu d'une manière différente, cependant. Bien que vous connaissiez par cœur l'importance de produire un contenu de qualité, certains clients voient simplement le contenu comme un moyen de promouvoir leur entreprise. Et c'est là le défi : convaincre les clients de plonger dans votre marketing de contenu. Une partie de votre travail en tant qu'agence consiste à expliquer l'importance du marketing de contenu et comment il peut être bien plus que la simple publication de blogs dans le but de rendre une marque visible en ligne.

Je vais vous montrer comment intégrer votre marketing de contenu dans votre référencement afin que vous puissiez développer une stratégie plus efficace la prochaine fois que vous parlerez à des clients. Voici ce que vous apprendrez de ce blog :

• Analyser les tendances du marketing de contenu
• Réintroduire la valeur du marketing de contenu
• Créer une fusion de votre stratégie de référencement et de contenu

Analyser les tendances du marketing de contenu

Pourquoi est-il important de suivre les tendances du marketing de contenu ? La réponse est simple : vous voulez vous assurer que vos clients obtiennent le bon public pour chaque élément de contenu que vous produisez. Sinon, vous y allez à l'aveugle.

Nous avons interrogé certains de nos partenaires sur le type de contenu qui les aide à collecter des prospects pour leurs clients, et voici ce qu'ils ont partagé :

Sondage : Quel type de contenu rassemble le plus de prospects ?

À partir de l'enquête, nous pouvons déduire que les utilisateurs sont plus susceptibles de consommer un contenu concis, informatif et à jour. Les formats de contenu faciles à parcourir attirent également plus de trafic, car les actualités et les vidéos ont un pourcentage plus élevé que les articles d'invités de longue durée et les blogs de sites Web. En tenant compte des habitudes de lecture et de navigation des utilisateurs, concentrez-vous sur la création d'un contenu digeste et facile à parcourir pour retenir l'attention du public cible de votre client.

Réintroduire la valeur du marketing de contenu

Nous avons sondé certains de nos partenaires pour savoir quel type de service ils proposent ainsi que leur référencement :

Sondage : Quel type de service offrez-vous avec le référencement ?

Le marketing de contenu vient en deuxième position après les médias sociaux, mais selon nos partenaires, les clients sont plus susceptibles d'obtenir la conception Web et le PPC. La question derrière cela est : « Combien d'entreprises sont prêtes à investir dans le marketing de contenu ? Selon CMI, les entreprises B2C allouent 32 % de leur budget marketing global au marketing de contenu. 50% des entreprises B2C prévoient également d'augmenter leur budget de marketing de contenu au cours des 12 prochains mois.

Le principal défi ici est d'amener les clients sur la voie du marketing de contenu basé sur les données. Si vous ne parvenez pas à cela, votre client s'arrêtera probablement aux bases du marketing de contenu et vos efforts pour obtenir plus de résultats de la création de contenu seront vains.

En voici une tirée de mon expérience : je travaillais avec un partenaire qui avait du mal à réintroduire le marketing de contenu chez un client parce que le client préfère s'en tenir au marketing de contenu à l'ancienne. Il a fallu toute la formation en vente que j'ai eue et ma connaissance de l'industrie pour aider le partenaire à convaincre le client. En fin de compte, il s'agit de montrer, pas de dire :

• Montrer que votre stratégie de contenu fonctionne – Votre atout pour convaincre des clients est de montrer une stratégie de marketing de contenu axée sur les résultats. Ne vous contentez pas de leur envoyer des statistiques ou de leur envoyer un livre blanc ; extrayez autant de données que possible des campagnes précédentes que vous avez gérées et guidez-les tout au long de la stratégie.
• Montrer "comment" votre stratégie de contenu fonctionne - À ce stade, nous en avons fini avec le "pourquoi le marketing de contenu est important". Il s'agit de savoir comment le marketing de contenu s'intègre dans leurs objectifs globaux de marketing numérique. Quel type de contenu fournirez-vous pour leur stratégie de référencement ? Avez-vous un calendrier de contenu pour la durée de la campagne ? Cela fournira à vos clients une vision plus claire de la façon dont la stratégie de contenu soutient leur entreprise.
• Montrer les métriques qui comptent - Une chose qui sépare les agences performantes des autres est la façon dont elles restent au top de leur esprit en ce qui concerne les points de contact et les métriques. La quantité et la qualité du contenu sont importantes, mais comment votre client saura-t-il si votre stratégie est efficace ? Les pages vues ne sont que le point de départ pour mesurer le succès de votre stratégie de contenu ; les abonnements aux blogs, les commentaires, les formulaires remplis et les transactions en ligne sont des mesures que vous devez également surveiller.

Lorsque vous convainquez vos clients de la valeur du marketing de contenu, gardez ceci à l'esprit : votre objectif n'est pas seulement de leur fournir un contenu de qualité, mais de les aider à faire des affaires avec un contenu de qualité.

Créer une fusion de votre stratégie de référencement et de contenu

Revenons à la question principale : Comment intégrer le contenu dans votre stratégie SEO ?

La plus grande erreur que commettent souvent les agences est de mettre en œuvre le référencement et le contenu sur différents plans.
Soyons honnêtes, il y a eu des moments où vous devez vous disputer sur la mise en œuvre de nouveaux contenus plutôt que sur les changements de référencement, et vice versa. Cela ne doit pas être le cas, cependant.

[perfectpullquote align= »right » cite= » » link= » » color= » » class= » » size= » »]Tout se résumera à la mise en œuvre des bonnes pratiques de référencement pour vous assurer que votre contenu est performant.[/perfectpullquote ]

Le paysage numérique évolue vers un plan partagé où le référencement et le marketing de contenu doivent être alignés. Vous ne donnez pas seulement une stratégie ponctuelle à votre client, c'est une fusion des deux avions pour fournir une solution à long terme. Tout se résumera à la mise en œuvre des bonnes pratiques de référencement pour vous assurer que votre contenu est performant.

Voici quelques conseils pour avoir une stratégie de fusion de contenu et SEO réussie :

1. Définissez une référence pour les performances SEO de votre client

Votre contenu et votre stratégie de référencement dépendront de la référence que vous avez définie. Cela vous aide à déterminer si les objectifs de votre client vont dans la bonne direction et s'ils progressent au fur et à mesure que vous travaillez sur leur contenu et leur référencement. Pour une intégration réussie du contenu et du référencement, vous devez comparer les valeurs suivantes :

• Pages vues – Si votre client obtient moins de 250 pages vues par jour à la fin de votre première campagne, il y a quelque chose qui ne va pas dans la façon dont vous mettez en œuvre votre stratégie de référencement et de contenu.
• Concurrence — Il est important de savoir contre qui vous affrontez. Si vous ciblez un mot-clé et un sujet contre un gros concurrent (disons Amazon ou Forbes), vous devriez repenser votre stratégie.
• CTR – Vos pages obtiennent-elles suffisamment de traction ? Le taux de clics du site Web de votre client peut refléter le référencement et la mise en œuvre du contenu que vous faites.
• Durée de la session – Comment savoir si le contenu du site Web de votre client est suffisamment attrayant pour son public cible ? Des sessions plus longues signifient des visiteurs plus engagés.

2. Auditer et améliorer.

L'évaluation de votre site Web est l'un des moyens de rester au fait des changements dans le paysage numérique. Cela sert de base à votre stratégie, qu'il s'agisse d'améliorer les performances du site Web de votre client, de déterminer quelles pages nécessitent un contenu de qualité ou d'éviter une pénalité de Google.

Lorsque vous lancez une campagne de référencement en marque blanche avec nous, nous vous donnons accès à notre outil d'audit de site gratuit qui vous montre les zones de votre site qui doivent être améliorées. Notre audit de site montre si le contenu du site de votre client est optimisé, ainsi que les mots-clés présents dans le contenu et leur densité.

Avec notre audit de site web, vous pouvez :

• Vérifiez la qualité du contenu.
• Recherchez des domaines d'opportunités pour améliorer l'optimisation du contenu du site Web.
• Ciblez les bons mots clés.

Ajouter de la valeur à votre contenu et à votre stratégie de référencement peut faire une grande différence dans vos efforts numériques. Si vous démarrez du bon pied dans la création de votre contenu et que vous le fusionnez avec vos pratiques de référencement, vous pouvez obtenir plus qu'une simple présence en ligne solide, mais des conversions qui s'ajoutent à l'activité de votre client.

Si vous souhaitez une stratégie solide alimentée par des méthodologies de référencement éprouvées et un marketing de contenu de qualité, appelez notre ligne d'assistance gratuite au 1-800-250-6106. Nous vous montrerons comment nos stratégies élargissent le potentiel des agences numériques et changent les entreprises pour le mieux.