Contenuti in SEO: come si adattano alla tua strategia?

"Il contenuto è il re". È una frase che tutti nel settore del marketing digitale hanno imparato ad abbracciare. Non puoi avere successo nella SEO senza contenuti di qualità e i contenuti non saranno efficaci se non stai implementando la giusta strategia SEO.

Tuttavia, i clienti vedono i contenuti in un modo diverso. Mentre conosci a memoria il valore della produzione di contenuti di qualità, alcuni clienti vedono i contenuti semplicemente come un modo per promuovere la propria attività. E questa è la sfida: convincere i clienti a tuffarsi nel tuo content marketing. Parte del tuo lavoro come agenzia consiste nello spiegare l'importanza del content marketing e come può essere molto di più della semplice pubblicazione di blog per rendere visibile un marchio online.

Ti mostrerò come adattare il tuo content marketing al tuo SEO in modo da poter sviluppare una strategia più efficace la prossima volta che parlerai con i clienti. Ecco cosa imparerai da questo blog:

• Analisi delle tendenze del marketing dei contenuti
• Reintrodurre il valore del Content Marketing
• Creare una fusione tra SEO e strategia di contenuto

Analisi delle tendenze del marketing dei contenuti

Perché è importante stare al passo con le tendenze del marketing dei contenuti? La risposta è semplice: vuoi assicurarti che i tuoi clienti ottengano il pubblico giusto per ogni contenuto che produci. Altrimenti, ci vai alla cieca.

Abbiamo chiesto ad alcuni dei nostri partner il tipo di contenuto che li aiuta a raccogliere contatti per i loro clienti, e questo è ciò che hanno condiviso:

Sondaggio: quale tipo di contenuto raccoglie più contatti?

Dal sondaggio, possiamo dedurre che è più probabile che gli utenti utilizzino contenuti concisi, informativi e aggiornati. Anche i formati di contenuto facili da sfogliare stanno attirando più traffico, poiché le notizie e i video hanno una percentuale più alta rispetto ai post degli ospiti e ai blog di siti Web di lunga durata. Tenendo conto delle abitudini di lettura e navigazione degli utenti, concentrati sulla creazione di contenuti digeribili e facili da sfogliare per mantenere l'attenzione del pubblico di destinazione del tuo cliente.

Reintrodurre il valore del marketing dei contenuti

Abbiamo intervistato alcuni dei nostri partner per scoprire che tipo di servizio offrono insieme al loro SEO:

Sondaggio: che tipo di servizio offrite con la SEO?

Il content marketing è secondo ai social media, ma secondo i nostri partner, è più probabile che i clienti ottengano web design e PPC. La domanda alla base di questo è: "Quante aziende sono disposte a investire nel marketing dei contenuti?" Secondo CMI, le aziende B2C destinano il 32% del loro budget di marketing complessivo al marketing dei contenuti. Il 50% delle aziende B2C prevede inoltre di aumentare il proprio budget per il marketing dei contenuti nei prossimi 12 mesi.

La sfida principale qui è portare i clienti sulla strada del marketing dei contenuti basato sui dati. Se non sei all'altezza di questo, il tuo cliente probabilmente si fermerà alle basi del marketing dei contenuti e i tuoi sforzi per ottenere più risultati dalla creazione di contenuti saranno inutili.

Eccone una della mia esperienza: stavo lavorando con un partner che ha avuto difficoltà a reintrodurre il content marketing a un cliente perché il cliente preferisce attenersi al marketing dei contenuti vecchio stile. Ci sono voluti tutta la formazione alla vendita che avevo e la mia conoscenza del settore per aiutare il partner a conquistare il cliente. Alla fine, si tratta di mostrare, non dire:

• Dimostrare che la tua strategia di contenuto funziona: la tua carta vincente quando convinci i clienti è mostrare una strategia di marketing dei contenuti orientata ai risultati. Non limitarti a lanciare loro alcune statistiche o inviare un white paper; estrai quanti più dati possibile dalle campagne precedenti che hai gestito e guidali attraverso la strategia.
• Mostrare "come" funziona la tua strategia di contenuto - In questa fase, abbiamo finito con il "perché il marketing dei contenuti è importante". Riguarda il modo in cui il content marketing si inserisce nei loro obiettivi generali di marketing digitale. Che tipo di contenuto fornirai per la loro strategia SEO? Hai un calendario dei contenuti per la durata della campagna? Ciò fornirà ai tuoi clienti una visione più chiara di come la strategia dei contenuti supporta la loro attività.
• Mostrare le metriche che contano : una cosa che separa le agenzie di successo dal resto è il modo in cui rimangono in primo piano quando si tratta di punti di contatto e metriche. La quantità e la qualità dei contenuti contano, ma come farà il tuo cliente a sapere se la tua strategia è efficace? Le visualizzazioni di pagina sono solo il punto di partenza per misurare il successo della tua strategia di contenuto; iscrizioni al blog, commenti, completamenti di moduli e transazioni online sono parametri che devi tenere d'occhio.

Quando convinci i clienti sul valore del marketing dei contenuti, tieni presente questo: il tuo obiettivo non è solo fornire loro contenuti di qualità, ma aiutarli a fare affari con contenuti di qualità.

Creare una fusione tra SEO e strategia di contenuto

Torniamo alla domanda principale: come si adattano i contenuti alla propria strategia SEO?

L'errore più grande che spesso le agenzie fanno è implementare SEO e contenuti su piani diversi.
Siamo onesti, ci sono stati momenti in cui devi discutere sull'implementazione di nuovi contenuti rispetto alle modifiche SEO e viceversa. Questo non deve essere il caso, però.

[perfectpullquote align=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]Tutto si riduce all'implementazione delle corrette pratiche SEO per assicurarsi che i tuoi contenuti siano performanti.[/perfectpullquote ]

Il panorama digitale si sta muovendo verso un piano condiviso in cui SEO e content marketing dovrebbero essere allineati. Non stai solo fornendo una strategia una tantum per il tuo cliente, è una fusione di entrambi i piani per fornire una soluzione a lungo termine. Tutto si ridurrà all'implementazione delle giuste pratiche SEO per assicurarsi che i tuoi contenuti siano performanti.

Ecco un paio di suggerimenti per avere un contenuto di successo e una strategia di fusione SEO:

1. Stabilisci un punto di riferimento per le prestazioni SEO del tuo cliente

I tuoi contenuti e la tua strategia SEO dipenderanno dal benchmark che hai impostato. Questo ti aiuta a determinare se gli obiettivi del tuo cliente stanno andando nella giusta direzione e se stanno progredendo mentre lavori sui loro contenuti e SEO. Per contenuti di successo e integrazione SEO, è necessario confrontare i seguenti valori:

• Visualizzazioni di pagina : se il tuo cliente riceve meno di 250 visualizzazioni di pagina al giorno entro la fine della tua prima campagna, c'è qualcosa di sbagliato nel modo in cui stai implementando la tua strategia SEO e dei contenuti.
• Competizione — È importante sapere contro chi hai di fronte. Se stai prendendo di mira una parola chiave e un argomento rispetto a un grande concorrente (diciamo Amazon o Forbes), dovresti ripensare la tua strategia.
• CTR – Le tue pagine ottengono abbastanza trazione? La percentuale di clic del sito Web del tuo cliente può riflettere la SEO e l'implementazione dei contenuti che stai facendo.
• Durata della sessione : come fai a sapere se il contenuto del sito Web del tuo cliente è abbastanza coinvolgente per il suo pubblico di destinazione? Sessioni più lunghe significano visitatori più coinvolti.

2. Verifica e migliora.

La valutazione del tuo sito web è uno dei modi per rimanere al passo con i cambiamenti nel panorama digitale. Questo serve come base per la tua strategia, sia che si tratti di migliorare le prestazioni del sito web del tuo cliente, determinare quali pagine necessitano di contenuti di qualità o evitare una sanzione di Google.

Quando esegui una campagna SEO white label con noi, ti forniamo l'accesso al nostro strumento gratuito di controllo del sito che ti mostra le aree del tuo sito che devono essere migliorate. Il nostro audit del sito mostra se il contenuto del sito web del tuo cliente è ottimizzato, così come le parole chiave presenti nel contenuto e la loro densità.

Con il nostro controllo del sito web, puoi:

• Verifica la qualità del contenuto.
• Cerca aree di opportunità per migliorare l'ottimizzazione dei contenuti del sito web.
• Scegli come target le parole chiave giuste.

Aggiungere valore ai tuoi contenuti e alla tua strategia SEO può fare una grande differenza nei tuoi sforzi digitali. Se inizi con il piede giusto nella creazione di contenuti e li fondi con le tue pratiche SEO, puoi ottenere più di una semplice presenza online forte, ma conversioni che si aggiungono all'attività del tuo cliente.

Se desideri una strategia solida alimentata da metodologie SEO comprovate e marketing di contenuti di qualità, chiama la nostra hotline gratuita al numero 1-800-250-6106. Ti mostreremo come le nostre strategie stanno espandendo il potenziale delle agenzie digitali e cambiando le aziende in meglio.