Wie man episches Content Marketing produziert

Was ist Content-Marketing? Verbessert Content-Marketing Ihr Geschäft? Wie erstellt man überhaupt episches Content Marketing?

In der komplexen und sich ständig verändernden Welt des digitalen Marketings bleibt Content Marketing ein nützliches und einflussreiches Instrument. Viele Menschen in der Geschäfts- und Marketingbranche stellen jedoch ständig die Auswirkungen des Content-Marketings in Frage.

Was ist Content-Marketing?

Zuallererst, was ist Content-Marketing?

Content-Marketing bezieht sich auf die Erstellung und Verbreitung von Informationen (dh Videos, Blogs, Whitepaper, Infografiken usw.), die auf die Kerninteressen einer bestimmten Zielgruppe ausgerichtet sind. Oder wie das Content Marketing Institute feststellt:

„Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben.“

Wie funktioniert Content-Marketing?

Content-Marketing funktioniert, indem es potenzielle Kunden durch den Aufbau von Markenbekanntheit anspricht. Zum Beispiel spielt eine richtige Content-Marketing-Strategie auf lange Sicht und funktioniert durch den Aufbau einer Beziehung zu potenziellen Kunden.

Letztendlich nutzen Vermarkter Content-Strategien, um ihr Geschäftswachstum durch einige wenige primäre Methoden zu verbessern.

1. Verkäufe steigern. Unternehmen, die ihre Content-Assets optimieren, ermöglichen es, Interessenten in Kunden umzuwandeln. Inhalte informieren potenzielle Kunden über ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung, aber auch über den Kaufentscheidungsprozess. Letztendlich hilft richtiges Content-Marketing, den Verkaufszyklus zu rationalisieren.
2. Gewinnen Sie engagierte und treue Kunden. Unternehmen, die Inhalte erstellen, die darauf abzielen, Kundenprobleme zu lösen, ziehen loyalere und engagiertere Kunden an. Konsistente Inhalte bauen einen Mehrwert-Ruf auf, was bedeutet, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen als Problemlöser betrachten, der im Laufe der Zeit Loyalität schafft.
3. Reputation entwickeln und vertiefen. Unternehmen, die wertvolle Inhalte produzieren, ziehen nicht nur treue Kunden an, sondern entwickeln und vertiefen auch den Ruf einer Marke. Während Kunden nach gut geschriebenen und nützlichen Inhalten suchen, suchen potenzielle Kunden nach Ihren Inhalten, die den Bekanntheitsgrad und Ihren Ruf aufbauen und entwickeln.
4. Marketingkosten senken. Unternehmen, die eine solide Content-Marketing-Strategie entwickeln und umsetzen, senken letztendlich die Marketingkosten. Interessanterweise ist Content-Marketing kostengünstig, sicher und vorteilhaft, da Evergreen-Inhalte noch lange nach der Erstellung des Assets für Sie weiterarbeiten. Insbesondere für Unternehmen mit den Ressourcen zur Erstellung interner Inhalte ist der Hauptkostenfaktor Zeit. Letztendlich erhöhen Inhalte den Traffic und bauen Beziehungen zu Ihrer Branche und Ihren Kunden auf.

Funktioniert Content Marketing für Unternehmen jeder Größe?

Ja.

Tatsächlich bleibt Content-Marketing ein nützliches Mittel, mit dem kleinere Unternehmen mit größeren Marken konkurrieren.

Wie?

Content-Marketing treibt „Offsite“-SEO voran. Off-Site-SEO überzeugt Suchmaschinen davon, dass Ihre Website eine glaubwürdige Informationsquelle ist. Im Wesentlichen umfasst Offsite-SEO alle Signale, die die Glaubwürdigkeit einer Website erhöhen. Umgekehrt umfasst Onsite-SEO alle technischen Aspekte (wie Header-Tags, Alt-Tags und Meta-Beschreibungen usw.), die Suchmaschinen über Ihre Website informieren.

Content-Marketing fällt in beide Kategorien, da jeder Inhalt, der auf Ihrer Website gehostet wird, die richtigen technischen SEO-Komponenten nutzen sollte. Aber Content-Marketing geht über Ihre Website hinaus und zieht Augäpfel (oder Besucher) an, die auf Ihre Website kommen. Daher stützen sich die besten Content-Marketing-Strategien sowohl auf Kunst als auch auf Wissenschaft.

Aber wie können kleine Unternehmen in der Welt des Content-Marketings über sich hinauswachsen?

Wie bereits erwähnt, bedeutet das Produzieren von epischem Content-Marketing einfach, Mehrwert zu schaffen oder mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Als kleines Unternehmen arbeiten Sie Tag für Tag mit Ihren Kunden zusammen. Infolgedessen ermöglicht die Arbeit in den Gräben ein grundlegendes Verständnis Ihrer Kunden (und damit Ihrer potenziellen Kunden).

„SEO-Teams müssen Inhalte erstellen und kuratieren, die die Leser wirklich fesseln. Inhalte fördern die Suchmaschinenoptimierung von Kleinunternehmen, indem sie sich an den Zielen von Suchalgorithmen und potenziellen Kunden orientieren. Liefern Sie gute Inhalte, die die Leute tatsächlich lesen, und helfen Sie der Suche, Werbung zu verkaufen, und letztendlich werden Besucher Sie finden.“

Beginnen Sie daher Ihren Content-Marketing-Plan mit etwas Wissenschaft und fügen Sie die Kunst der Zusammenarbeit mit Ihren Kunden hinzu. Am Ende haben Sie eine Strategie, die potenzielle Kunden anzieht und den Verkaufszyklus startet!

Wie fördert Content-Marketing SEO-Vorteile?

Content-Marketing bietet mehrere Vorteile. Content-Marketing fördert nicht nur den Verkaufstrichter, sondern auch SEO-Vorteile.

„Bei Google von heute ist der effektivste Weg, um ein konsistentes Wachstum des organischen Verkehrs auf Ihrer Website zu sehen, die Veröffentlichung von SEO-Inhalten: dh Inhalte, die darauf ausgelegt sind, gut zu ranken und Verkehr aus der organischen Suche zu generieren.“

Ja, Sie müssen eine Inhaltsstrategie entwickeln, die SEO-Ergebnisse fördert.

Darüber hinaus leitet sich der Grund, warum SEO-Inhalte den Verkehr zu Ihrer Website aufbauen, von einer Strategie ab. Effektive Content-Marketing-Teams zielen auf Keyword-gesteuerte Inhaltsthemen mit nachgewiesener Suchnachfrage ab. Diese Themen bleiben für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen relevant und stimmen mit den Interessen Ihrer Zielgruppe überein.

„Der wichtigste Teil jeder SEO-Inhaltsstrategie ist die Ausrichtung auf die richtigen Inhaltsthemen, und diese Themen sollten durch relevante, zielgerichtete Schlüsselwörter mit nachgewiesener Suchnachfrage angetrieben werden.“

In erster Linie beginnt jeder sinnvolle Content-Marketing-Plan mit der Keyword-Recherche! Wie das Sprichwort sagt, wenn ein Baum in den Wald fällt und niemand in der Nähe ist, um es zu hören, macht es dann ein Geräusch?

Wenn Sie einen großartigen Blogbeitrag schreiben, aber niemand Ihre Website besucht, spielt Ihr Inhalt eine Rolle? Leider ist die Antwort nein. Um episches Content-Marketing zu produzieren, müssen Sie über Begriffe schreiben und auf Begriffe abzielen, nach denen die Leute tatsächlich suchen.

Glücklicherweise gibt es viele Tutorials, die die Vor- und Nachteile der Nutzung von Schlüsselwörtern zum Erstellen Ihres Content-Marketing-Plans beschreiben.

• Finden Sie Ihre Ziel-Keywords

Der erste Schritt bleibt zu lernen, wie Sie die Begriffe identifizieren, nach denen Ihre potenziellen Kunden tatsächlich suchen. Das Erstellen von Themen rund um häufig verwendete Suchbegriffe (idealerweise mit geringer Konkurrenz) ist die einzige Möglichkeit, wie Nutzer Ihre Website finden.

• Schlüsselwörter in Inhalte umwandeln

Nachdem Sie Ihre Ziel-Keywords identifiziert und eine Reihe von Themen entwickelt haben, müssen Sie lernen, wie Sie diese Begriffe in nützliche Inhalte umwandeln. Bestimmte Begriffe sind unterschiedlichen Arten von Inhalten zugeordnet (z. B. Infografiken, Erklärungen oder Posts mit Anleitungen). Priorisieren Sie außerdem Ihre Posts, um SEO-Vorteile für hochwertige Begriffe zu erhalten.

Finden Sie schließlich einen Prozess, der für Ihr Team funktioniert. Am Ende, sobald Ihr Plan steht und Ihr Team ausgeführt wird, werden Sie beginnen, die SEO-Vorteile der Erstellung hochwertiger Inhalte zu generieren.

Was sind einige epische Beispiele für Content-Marketing?

Wussten Sie, dass ungefähr 85 % der Marken Content-Marketing nutzen?

Wussten Sie, dass weniger als 50 % der Marken denken, dass sie gut im Content-Marketing sind?

Daher brauchen Unternehmen mehr Vertrauen, dass ihre Content-Marketing-Strategie zu Ergebnissen führt. Doch die 50 %, die episches Content-Marketing produzieren, engagieren und umarmen sich mit ihrem Publikum. Manchmal schafft Messaging einige Schwachstellen, aber das bedeutet Authentizität.

Die besten Content-Marketing-Strategien erzeugen eine authentische Stimme, die das Interesse potenzieller Kunden weckt. Um zu helfen, heben wir zehn Marken hervor, die effektiv Inhalte produzieren, die ihr Publikum ansprechen.

1. Buffer und sein offener, transparenter Blog.

Buffer bietet Software, die Vermarktern oder Unternehmen hilft, ihre Social-Media-Konten zu verwalten. Viele Leute sind sich einig, dass Buffer ein großartiges Produkt anbietet, aber noch wichtiger ist, dass das Unternehmen einen einzigartigen und erfolgreichen Ansatz für das Content-Marketing bietet. Buffer hat eine andere Perspektive eingenommen und eine offene und transparente Organisation geschaffen, die darauf abzielt, das Vertrauen zwischen dem Unternehmen und den Kunden zu vertiefen. Buffer konzentriert sich auf Bildung und hilft seinen Kunden zu verstehen, wie Social Media funktioniert!

2. Hootsuite und seine spielerische Herangehensweise an Inhalte.

Hootsuite bietet Software zur Verwaltung sozialer Medien. Im Vergleich zu Buffer, einem direkten Konkurrenten, bindet Hootsuite Kunden durch Kreativität und Emotionen. Das Unternehmen produzierte einige innovative Videos, wie die Game of Thrones-Parodie, um zu demonstrieren, wie sein Produkt funktioniert. Hootsuite nutzt Emotionen, um sein Publikum zu informieren und mit ihm in Kontakt zu treten.

3. Glossier und seine Community.

Glossier, eine Marke für Hautpflege- und Schönheitsprodukte, zeigt wirklich, wie episches Content-Marketing den Umsatz ankurbelt. Das Unternehmen begann als Blog Into the Gloss und entwickelte eine Community rund um die besten Schönheitsprodukte. Das Unternehmen engagiert sich weiterhin für seine Community. Infolgedessen trägt die Community dazu bei, die Produktlinie voranzutreiben, die verkörpert, wie Content-Marketing die Ergebnisse fördert.

4. Ellevest und sein Engagement für sein Publikum.

Ellevest ist eine Anlageplattform für Frauen. Das Unternehmen bietet Werkzeuge, aber vor allem Raum und einen Ort, an dem Frauen für sich selbst investieren können. Durch eine Vielzahl von Inhaltstypen, einschließlich eines von Experten verfassten Blogs, zusammen mit ausführlichen Leitfäden, bleibt Ellevest zu 100 % seiner Kernzielgruppe verpflichtet.

5. Nike für sein Engagement im Kundenservice.

Nike, das Schuh- und Sportunternehmen, demonstriert die Entwicklung des Content-Marketings über seinen Twitter-Account Nike Support. Für Verbraucherunternehmen führen soziale Medien zu Kundenbeschwerden. Soziale Medien bieten Unternehmen jedoch die Möglichkeit, aktuelle und potenzielle Kunden anzusprechen und zu informieren. Nike zeigt, wie ein reaktionsschneller Kundenservice hilft, eine Marke zu definieren, was ein Kernziel des Content-Marketings ist.

6. TED und seine Ideen, die es wert sind, verbreitet zu werden.

TED verbindet Menschen durch Ideen. Durch eine globale Reihe von Konferenzen hebt die Organisation einzigartige Ideen von einer Vielzahl von Autoren, Influencern und Branchenexperten hervor. Außerdem nutzt TED mehrere Plattformen, insbesondere Video und YouTube, um alle Ideen und Theorien zu teilen, die in ihren verschiedenen Konferenzen dargestellt werden. Menschen suchen nach Inspiration und TED appelliert an dieses Gefühl der Verwunderung, um das Engagement zu fördern.

7. Red Bull geht ans Limit.

RedBull verkauft Energy-Drinks. RedBull-Kunden gehen jedoch gerne an die Grenzen, und das Unternehmen hat geschickt eine Content-Marketing-Strategie entwickelt, um Grenzen zu überschreiten. Auch inhaltlich geht es, wie das Motto „RedBull verleiht Flügel“ sagt, darum, Völkern und Ideen Flügel zu verleihen. Infolgedessen bleibt RedBull vom berühmten Flugtag bis hin zu Musikfestivals und Kundengeschichten weiterhin mit Kunden in Kontakt.

8. GoPro und sein Storytelling.

GoPro produziert und vertreibt Action-Kameras. Obwohl sich die Kamera auf Abenteuersport konzentriert, konzentriert sich das Unternehmen auf das Geschichtenerzählen, um seine Marke auszubauen. Beispielsweise sagte ein Unternehmenssprecher auf einem AdAge CMO Strategy Summit, dass GoPro sich selbst nicht als Kamerafirma, sondern als „Vergnügungsplattform“ betrachte. Infolgedessen arbeitet das Unternehmen mit Kunden zusammen, um benutzergenerierte Inhalte bereitzustellen, und GoPro konzentriert sich richtigerweise auf diese Geschichten, um seine Marke auszubauen!

9. Birchbox und die Nutzung von Inhalten als Wachstumstrichter.

Birchbox ist nach wie vor führend in der Abonnementdienstleistungsbranche und bietet Kunden jeden Monat eine neue Schachtel mit Schönheitsprodukten. Als Birchbox beispielsweise seine Abonnentenliste von 600 auf über 800.000 erweiterte, konzentrierte sich das Unternehmen bei seinen Inhalten auf Bilder. Schließlich macht der Verkauf von Produkten, die sich auf den ästhetischen Wert der Dinge konzentrieren, die Konzentration auf schöne Bilder zu einer Priorität. Birchbox richtet seinen Produktfokus an seiner Content-Strategie aus.

10. YEXT und sein Problemlösungsfokus.

YEXT bietet Software, die Unternehmen bei ihrer digitalen Präsenz unterstützt. Durch The Monthly , eine E-Mail-Kampagne, bietet YEXT einen Überblick über Webinare, Whitepaper und sich entwickelnde Trends in der Welt des digitalen Marketings und der Verwaltung ihrer Online-Reputation. Die Eröffnungsausgabe zeigt beispielsweise den Aufstieg von Sprachassistenten bei der Online-Suche. YEXT konzentriert sich im Rahmen seiner Content-Marketing-Kampagnen konsequent auf die Verwaltung des Rufs und der Online-Listings eines Unternehmens.

Was sind die gelernten Lektionen? Wie kann ein Unternehmen sein langweiliges Material in epische Content-Marketing-Kampagnen verwandeln?

• Erstellen Sie teilbare Inhalte. Produzieren Sie interessante, humorvolle oder berichtenswerte Inhalte, die Lust auf mehr machen.
• Finden Sie eine einzigartige Perspektive. Schaffen Sie etwas Neues oder Einzigartiges, das eine andere Perspektive auf Standardthemen bietet.
• Inhalte personalisieren. Machen Sie das Thema für Ihr Publikum sympathisch und zeigen Sie, wie sich das Material auf sie (oder ihre Familie) auswirkt.
• Informieren Sie Ihr Publikum. Viele potenzielle Kunden müssen sich über Ihr Produkt, Ihre Branche oder den Kaufprozess informieren. Stellen Sie Bildungsinformationen bereit, die diese Erfahrung lohnenswert machen.
• Finden Sie eine Geschichte. Menschen erinnern sich an Geschichten, finden Sie also einen Weg, Ihre Idee durch Geschichtenerzählen zu demonstrieren.
• Bleiben Sie flexibel. Soziale Medien (und Ihr Publikum) entwickeln sich weiter. Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie, die eine gewisse Flexibilität zum Testen und Experimentieren mit neuen Plattformen ermöglicht.

Wie beauftrage ich das richtige Content-Marketing-Unternehmen?

Schließlich kennen Sie Ihr Unternehmen und Ihre Branche am besten. Sie und Ihr Vertriebsteam interagieren täglich oder routinemäßig mit Ihren Kunden. Außerdem versteht Ihr Team Ihre Prioritäten und Ziele. Allerdings hat nicht jedes Unternehmen oder Marketingteam Zeit zum Schreiben. Insbesondere möchten Sie im Rahmen jeder Content-Marketing-Strategie bestimmte Suchbegriffe angreifen, die möglicherweise in direktem Zusammenhang mit dem Kern Ihres Unternehmens stehen. Daher sind Content-Marketing-Berater oder -Unternehmen sinnvoll, um Ihr gesamtes digitales Marketingprogramm zu ergänzen.

Wenn Sie die Zeit, die Ressourcen und das Fachwissen haben, um großartige Inhalte intern zu erstellen und zu bewerben, ist dies eine großartige Möglichkeit, relevanten Traffic zu generieren, der zum Wachstum Ihres Unternehmens beiträgt. Die meisten KMUs verfügen jedoch nicht über diese Ressourcen. Wie können Sie also an die Erstellung und Werbung von Inhalten denken, wenn Sie diese Kapazität und dieses Fachwissen nicht intern haben?

Beauftragen Sie einen Content-Marketing-Berater oder ein Unternehmen! Aber wie? Lernen Sie ein paar High-Level-Strategien kennen, um mit talentierten Teams zusammenzuarbeiten und Ihr Marketingteam zu entlasten.

1. Entwickeln Sie eine Talentbank

„Ich würde hinzufügen, dass Sie langfristig ein Inbound-/Attraktionsprogramm haben sollten. Ich habe davon zum ersten Mal im Podcast „Inbound Agency Journey“ gehört. Matt Sunshine war dabei und sprach über den Aufbau einer „Talentbank“, damit Sie Leute in einer Reihe haben, bevor Sie sie überhaupt brauchen. Es ist großartig anzuhören; Ich empfehle es sehr." Gretchen Roberts

2. Bereiten Sie sich auf Zahlungen zu Marktpreisen vor

„Bereiten Sie sich vor: Großartige Texter und Content-Autoren wissen, dass sie großartig sind … und berechnen entsprechend. Aber weil Ihr neuer herausragender freiberuflicher Texter all dem Leid und der Frustration der Arbeit mit unterdurchschnittlichen „Autoren“ ein Ende setzen wird – der verschwendeten Zeit, dem Geld, das Sie nie zurückbekommen, der Peinlichkeit, ihre Arbeit vor Ihre zu stellen Das hart erkämpfte Publikum, die tragischen Ergebnisse – die Zahlung dieser Gebühren sollte für ein intelligentes Unternehmen ein Kinderspiel sein. Johanna Wiebe

3. Überprüfen Sie Ihr Netzwerk

„Eine der einfachsten Möglichkeiten, hochwertige Autoren für Ihren Blog zu finden, besteht darin, Ihr Netzwerk zu fragen. Sie werden schockiert sein, wie viele Menschen in Ihrem Netzwerk jemanden kennen, der Ihnen mit Ihren Inhalten helfen kann. Sie werden aus dem Holzwerk auftauchen, als hätten sie schon immer in Ihrem Leben existiert. Überprüfen Sie auch hier immer Ihr Netzwerk.“ Andi Nathan

4. Geben Sie Beispiele

„Ich erstelle im Blog eine Seite für Bewerber und Gastposter. Es hilft Autoren wirklich, eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wonach Sie suchen. Es hilft Ihnen auch, Ihre Ziele für den Blog zu festigen.“ Siddhart Bharath

5. Beteiligen Sie sich und geben Sie Anweisungen

„Je mehr Sie wissen, was Sie wollen, desto bessere Anweisungen können Sie geben. Je besser Sie die Anweisungen geben können, desto einfacher ist es, jemanden zu finden, der das Projekt fertigstellt.“ Mike Fischbein

6. Berater decken Content-Bedürfnisse ab

„Wenn Sie allgemeine Hilfe beim Verfassen, Bearbeiten und Korrigieren von Texten benötigen, können Sie einen Berater für eine monatliche Vergütung einstellen. Dieser monatliche Betrag deckt Ihren einmaligen Kopier- und Inhaltsbedarf.“ Emma Siemasko

7. Bieten Sie Anleitung und Schulung an

„Seien Sie bereit, mit jemandem zusammenzuarbeiten und ihn zu dem zu formen, was Sie von ihm erwarten. Technische Fähigkeiten können verfeinert werden, aber die richtige Einstellung von Sorgfalt und Aufmerksamkeit ist schwer zu erreichen. Wenn Sie jemanden finden, der 75 % des Weges dorthin geschafft hat, arbeiten Sie am Anfang praktischer mit ihm zusammen. Sie werden von ihnen lernen, was Sie brauchen, und sie werden zu einem Kraftpaket.“ Joel Klettke

8. Bleiben Sie offen für flexible Workflows

„Es ist schwierig, den perfekten Content-Vermarkter für Ihr Unternehmen einzustellen, da es ihn buchstäblich in allen Formen und Größen gibt. Einige Content-Vermarkter sind sehr analytisch, was bedeutet, dass sie wirklich daran interessiert sind, den Wert nachzuweisen, ihre Bemühungen zu messen und Inhalte zu optimieren. Andere Content-Vermarkter sind sehr kreativ und können relevante, aufschlussreiche und ansprechende Inhalte erstellen, die Ihre Leser inspirieren. Mehr noch, andere sind besser darin, Erfolgsstrategien zu entwickeln, komplexe Teams zu führen oder einfach nur für sich zu bleiben und jeden Tag zu schreiben.“ Jakob Warwick

9. Verstehen Sie Ihre wahren Bedürfnisse

„Stellen Sie fest, welche Hilfe Sie *wirklich* benötigen, und stellen Sie sicher, dass Sie die richtige(n) Person(en) einstellen. Wenn Sie einen „Content-Vermarkter“ einstellen, müssen Sie jemanden finden, der wirklich alle beweglichen Teile des Content-Marketings kennt und versteht.“ Tyler Hakes

10. Finden Sie eine Anpassung an Ihre Marketingstrategie

„Ein erfahrener Content-Marketing-Spezialist bleibt im Recherchemodus, bis er die notwendigen Antworten findet, und arbeitet stets an seiner umfassenderen Content-Marktstrategie durch nützliche, maßgebliche Inhalte.“ Neil Patel