Tödliche Fehler im Facebook-Marketing, die Ihr Unternehmen sabotieren können

Die Werbeeinnahmen von Facebook sind zwischen 2018 und 2019 um 28 % gewachsen. Die Plattform hat sich zu einer der führenden Websites für effektive Werbung entwickelt. Sie werden jedoch überrascht sein zu erkennen, dass eine beträchtliche Anzahl von Vermarktern es nicht schafft, es richtig zu machen.

Vermarkter neigen dazu, mehrere Marketingfehler zu machen, die für eine Marke kostspielig sein können. Abgesehen davon, dass Sie Geld für bezahlte Facebook-Anzeigen verschwenden, können Marketingfehler auf Facebook dem Ruf Ihrer Marke schaden. Wenn Ihre Facebook-Werbung keine Ergebnisse liefert, gehören Sie wahrscheinlich zu den Vermarktern, die auf dieser Plattform falsche Ansätze verfolgen.

Erwägen Sie, Facebook-Anzeigen für Ihr Unternehmen zu schalten? Sehen Sie sich diese tödlichen Facebook-Marketingfehler an, die Sie unbedingt vermeiden müssen.

Mangel an spezifischen Zielen

Ziele sind eine Roadmap in einer Marketingkampagne. Mit klaren Zielen können Sie die richtige Strategie entwickeln, die Ihren Erfolg im Facebook-Marketing beeinflusst. Abhängig von Ihren Zielen variieren die Ziele von einem Vermarkter zum anderen.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, unterscheidet sich Ihre Strategie von der eines Vermarkters, dessen Ziel es ist, eine einmalige Werbeaktion durchzuführen, um ein Produkt zu verkaufen. Ein weiteres Ziel könnte darin bestehen, direkte Leads oder Conversions zu steigern. Ein Verständnis Ihrer Ziele vor dem Start der Facebook-Kampagne kann Ihnen helfen festzustellen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen.

Angesichts der bemerkenswerten Vorteile von Facebook-Werbung sollte es eine Priorität sein, es richtig zu machen. Sie können mit der Entwicklung Ihrer Geschäftsziele beginnen, indem Sie Ihre Ziele definieren. Erstellen Sie einen praktischen Aktionsplan und legen Sie KPIs fest, die Sie bei der Erstellung der richtigen Kampagne unterstützen.

Nichtverwendung von Facebook-Pixel

Eine Marketingstrategie ohne Tracking- und Berichtsfunktionen ist unvollständig. Sie müssen beweisen, dass Ihr Marketingansatz praktikabel ist. Glücklicherweise können Sie Facebook-Pixel verwenden, um Ihre Anzeige zu verfolgen.

Sie können das Facebook-Pixel-Tutorial lesen, um mehr über dieses Tool zu erfahren. Die Pixel verwenden Analysen, um laufende Interaktionen mit Ihrer Anzeige zu verfolgen. Neben der Verfolgung von Conversions optimieren Facebook-Pixel Anzeigen und helfen beim Aufbau benutzerdefinierter Zielgruppen.

Einer der Marketingfehler, die negative Auswirkungen auf Ihr digitales Marketing haben können, ist das Versäumnis, den ROI nachzuweisen. Daher möchten Sie vielleicht Facebook-Pixel für Ihre Anzeigen integrieren, um zu wissen, wie sie funktionieren. Die Daten, die Sie über die Facebook-Pixel sammeln, geben Ihnen ein besseres Verständnis Ihrer Zielgruppe, was sich weiter darauf auswirkt, wie Sie Ihre Anzeigen schalten.

Schlechtes Targeting

Die Idee, Millionen von Facebook-Nutzern für Ihr Produkt zu werben, scheint faszinierend. Für einen neuen digitalen Vermarkter wäre es nicht verwunderlich, Anzeigen auf mehreren Plattformen zu platzieren, in der Hoffnung, so viele Kunden wie möglich anzuziehen. Dennoch ist Facebook-Werbung ohne das richtige Targeting eine der größten Fallstricke.

Es ist verlockend, verschiedene Arten von Facebook-Nutzern anzusprechen. Allerdings müssen Sie die potenziellen Kunden, die Sie ansprechen, realistisch einschätzen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Inhalte zwischen den Millionen von Inhalten verschwinden, die täglich gepostet werden.

Die Popularität von Facebook hat den Wettbewerb angekurbelt. Sie müssen spezifisch für Ihre Inhalte sein, um trotz der Konkurrenz die richtige Zielgruppe zu erreichen. Bei falscher Zielgruppenausrichtung sind die Chancen, dass Ihre Anzeige die richtige Aufmerksamkeit erhält, minimal.

Beginnen Sie mit der Erstellung der richtigen Inhalte. Interaktive Inhalte bringen Ihr Verkaufsargument an die richtige Zielgruppe. Berücksichtigen Sie bei der Definition Ihrer Zielgruppe die Demografie, den Standort, das Engagement, das Verhalten und die Interessen.

Wenn Sie schon dabei sind, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Zielgruppengröße ansprechen … nicht zu eng oder zu breit. Es wäre unrealistisch, sich vorzustellen, dass Millionen von Menschen an einem Produkt interessiert wären, das Sie gerade auf den Markt gebracht haben. Optimieren Sie die demografischen Daten und erweitern Sie Ihr Ziel, wenn Ihr Unternehmen weiter wächst.

Facebook-Videomarketing ignorieren

Etwa 64 % der Online-Nutzer kaufen eher ein Produkt, das in Form eines Videos beworben wird. In der heutigen Marketinglandschaft gewinnen Videos an Dominanz im Content-Marketing. Das Ignorieren von Videos in Ihren Facebook-Anzeigen gehört zu den Marketingfehlern, die dazu führen können, dass Ihre Anzeige die Verbraucher nicht anspricht.

Metriken wie Durchspielzeit und Wiedergabezeit sind unerlässlich, um das Ausmaß der Relevanz von Facebook-Videos aufzuzeigen. Die Videos sind interaktiver, was den Kunden ein verlockenderes Erlebnis bietet als die Interaktion mit Texten. Sie können mehrere Tools verwenden, um diese Videos zu erstellen.

Es ist auch wichtig, den Videoanzeigen relevante Untertitel hinzuzufügen. Mit der richtigen Bildunterschrift erhöhen Sie wahrscheinlich die Anzeigedauer Ihrer Videos. Facebook hat einen Power-Editor, der beim Erstellen von Anzeigen hilft, Videos automatisch zu beschriften.

Vergessen Sie bei der Verwendung von Facebook-Videos nicht, die richtigen Metriken zu verwenden, um ihre Auswirkungen zu ermitteln. Wie die Wiedergabezeit von Videos kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie Anpassungen vornehmen müssen. Wenn Sie kein Budget für Videos eingeplant hätten, wäre eine Bilder-Slideshow immer noch ideal.

Ausschließlich auf den Vertrieb fokussiert

Sie sind wahrscheinlich neu im Geschäft und Ihre ersten Verkäufe bedeuten Ihnen alles. Sie beschließen also, Ihre Anzeigen überall auf Facebook zu veröffentlichen. Benutzer stoßen auf Ihre Anzeigen in Kommentaren, verschiedenen Gruppen und in ihren Feeds.

Es wäre nicht verwunderlich, dass einige Facebook-Nutzer ihre Facebook-Einstellungen ändern würden, um die Anzeige Ihrer Anzeigen zu stoppen. Es ist zwar kein Verbrechen, für Ihr Produkt werben zu wollen, aber das Letzte, was Sie wollen, ist, wie ein Spammer zu erscheinen. Vermeiden Sie es, aufdringlich zu sein, wenn Sie versuchen, einen Verkauf zu tätigen.

Erwägen Sie stattdessen, eine sinnvolle Konversation zu erstellen, die die Benutzer dazu bringt, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Erstellen Sie echte Inhalte, die Ihre Follower ansprechen können. Sie werden nicht einmal merken, dass Sie bereits Leads generieren.

Das 80/20-Prinzip lässt sich an das Facebook-Marketing anpassen. 80 % Ihrer Beiträge auf Facebook und anderen Social-Media-Websites sollten ansprechend sein, während 20 % der Produktwerbung dienen sollten. Diese Strategie verhindert, dass sich Ihr Publikum von Ihren Beiträgen überwältigt fühlt.

Vermeiden Sie es, persönliche Profile zu verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben

Facebook gilt aufgrund seiner Popularität als die beste Social-Media-Plattform für Werbung. Werbung in Ihrem persönlichen Profil führt jedoch möglicherweise nicht zu den erwarteten Ergebnissen. Wenn überhaupt, kann Ihr Profil nur eine ergänzende Möglichkeit sein, Markenbekanntheit bei Ihren Followern zu schaffen.

Facebook-Profilen fehlen die Analysetools, die Ihnen zeigen, wie Ihre Zielgruppe mit Ihren Anzeigen interagiert. Ohne Analysen ist es fast unmöglich, die Effektivität Ihrer Analysen festzustellen. Außerdem könnte Facebook Ihr Profil löschen, da ein Marketingunternehmen möglicherweise gegen die Nutzungsbedingungen der Website verstößt.

Mit persönlichen Profilen können Sie nur mit Benutzern interagieren, wenn Sie eine Freundschaftsanfrage senden. Wenn Sie Ihre Marke bewerben, kann dies für Ihre Freunde, die mit den Produkten nicht in Resonanz stehen, abschreckend sein. Es wäre besser, eine Seite oder unabhängige Anzeigen zu haben, damit sich die Leute frei engagieren können.

Aufgeben Ihrer Facebook-Werbung

Einer der Marketingfehler, der unter Vermarktern häufig vorkommt, ist das Aufgeben von Anzeigen, nachdem sie erstellt wurden. Sie müssen Ihre Anzeigen jeden Tag analysieren. Wenn Sie dies nicht tun, wissen Sie nicht, wie Ihre Kampagne abschneidet.

Die Überprüfung Ihrer Anzeigen hilft Ihnen, die Klickrate, die Konversionsrate, die generierten Leads und die Anzeigenleistung zu verstehen. Dadurch wissen Sie, ob Anpassungen erforderlich sind. Es ist jedoch ratsam, mindestens drei Tage zu warten, bevor Sie Änderungen an Ihren Facebook-Anzeigen vornehmen.

Wenn Sie Ihre Anzeigen nicht täglich analysieren können, beauftragen Sie einen Facebook-Marketingexperten. Ein Experte für digitales Marketing kennt die richtigen Tools, um alle Daten im Zusammenhang mit Ihren Anzeigen zu überwachen. Folglich haben Sie gut funktionierende Anzeigen, die zu mehr Verkäufen führen.

Absehen von Bildern

Wussten Sie, dass Menschen dazu neigen, 65 % der Informationen zusammen mit einem relevanten Bild zu behalten? Nun, visuelle Informationen bringen Ihre Anzeige dorthin, wo schriftliche Informationen Sie nicht erreichen würden. Das Ignorieren von Bildern in Ihrem Facebook-Marketing führt möglicherweise nicht zu den gewünschten Ergebnissen.

Glücklicherweise verfügt Facebook über mehrere Anzeigenformate, mit denen Sie Bilder einfügen können. Sie können sich entweder für ein Diashow-Werbeformat oder ein Karussell entscheiden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, mehrere Fotos hinzuzufügen, um die Aufmerksamkeit Ihres Benutzers zu erregen, was die Konversion erhöht.

Die meisten Facebook-Nutzer, die durch ihren Feed scrollen, achten wahrscheinlich eher auf ein Bild als auf Text. Stellen Sie sicher, dass Ihr ausgewähltes Bild mit der Dienstleistung, dem Produkt oder dem Angebot in Verbindung steht. Ein zufälliges Foto veranlasst potenzielle Kunden möglicherweise nicht zum Handeln, obwohl es ihre Aufmerksamkeit erregt.

Noch wichtiger ist, dass Ihr Bild frei von Ablenkungen sein sollte. Vermeiden Sie unnötige Texte auf dem Bild. Die Bindung Ihrer Zielgruppe an das Bild hängt von seiner Qualität ab.

Kommentare ignorieren

Mindestens 83 % der Social-Media-Nutzer erwarten, dass ein Unternehmen innerhalb von 24 Stunden oder weniger auf Kommentare antwortet. Angesichts des wachsenden Bedarfs an sofortiger Kommunikation steht die Reaktion auf positive und negative Kommentare auf Ihrer Facebook-Seite außer Frage. Eine schnelle Antwort auf einen Kommentar bedeutet nicht unbedingt, dass Sie eine Lösung bereitstellen müssen.

Wenn Ihre Follower Kommentare hinterlassen, antworten Sie. Es fühlt sich gut an zu wissen, dass jemand am anderen Ende zuhört. Eine Facebook-Seite, die Kommentare ihrer Follower ignoriert, hat minimale Erfolgsaussichten.

Außerdem leitet die Antwort den Facebook-Benutzer über eine Benachrichtigung auf Ihre Seite weiter. Je mehr Follower Ihre Seite besuchen, desto mehr werden sie wahrscheinlich konvertieren. Scheuen Sie sich nicht, sowohl positive als auch negative Bewertungen Ihrer Fans anzusprechen.

Denken Sie daran, dass Sie negatives Feedback nicht ganz vermeiden können. Sie können jedoch auf einen negativen Kommentar reagieren, um Ihrer Marke mehr Zugkraft zu verleihen. Sie werden überrascht sein, wie viele Wettbewerber und potenzielle Kunden darauf warten, wie Sie mit einem negativen Kommentar oder einer negativen Bewertung umgehen.

Mehrere Anzeigen mit begrenztem Budget

Zu den häufigen Marketingfehlern bei Facebook-Werbung gehören mehrere Kampagnen, die nicht mit Ihrem Budget übereinstimmen. Ein Anzeigenkonto mit vielen Anzeigensätzen kann verwirrend sein. Es kann Ihre Werbeeffizienz weiter reduzieren.

Wenn Sie verstehen, wie Facebook-Algorithmen funktionieren, werden Sie erkennen, wie wichtig es ist, wöchentlich zwischen 50 und 100 Conversions für jeden Anzeigensatz zu haben. Daher benötigen Sie ein realistisches Budget, damit Ihre Anzeigen effizient geschaltet werden können. Mit mehr Investitionen in Ihre Kampagne werden Ihr ROI und Ihre Conversions lobenswert sein.

Auch wenn Sie verschiedene Anzeigen testen möchten, gehen Sie systematisch vor. Wenn Sie mehrere Variablen gleichzeitig testen, erhalten Sie möglicherweise keine genauen Ergebnisse. Veröffentlichen Sie Anzeigen nach und nach, während Sie die Reaktion Ihrer Follower untersuchen.

Schlechte Schlagzeilen

Zu wissen, wie man mehr Social-Media-Follower anzieht, ist der Traum eines jeden digitalen Vermarkters. Viele dieser Vermarkter achten jedoch nicht auf wichtige Elemente wie Schlagzeilen. Entgegen der landläufigen Meinung sind Überschriften nicht nur eine Aussage, die zeigt, was Sie anbieten.

Eine Überschrift sollte der Zielgruppe den Wert zeigen, den sie von Ihren Produkten erhalten. Wenn die Überschrift Facebook-Nutzer nicht zum Durchklicken verleitet, verpasst du etwas. Ihre Überschrift sollte eine emotionale Verbindung zum Benutzer haben, was erreicht werden kann, indem Sie auf seinen Schmerz hinweisen und darauf hinweisen, wie Ihr Produkt helfen kann.

Ihre Überschrift sollte die Funktionen und Vorteile des beworbenen Produkts hervorheben. Machen Sie Ihre Überschrift jedoch kürzer. Benutzer werden sich wahrscheinlich mehr engagieren, wenn die Zeichen weniger als 40 sind.

Falscher Inhalt

Während der Inhalt König ist, kann die falsche Art von Inhalten für Ihre Facebook-Anzeigen katastrophal sein. Wenn Sie irrelevantes Material posten, werden die Ergebnisse nicht weniger sein. Konzentrieren Sie sich auf die Verwendung geeigneter Trends, Hashtags und Informationen.

Kaufen Sie nicht das Klischee, dass jede Werbung gute Werbung ist. Im Social Media Marketing sollte Ihre Werbung positiv sein. Ihre Marke muss keinen unlogischen Hashtag auf Facebook verwenden, um Meilensteine ​​zu erhalten.

Kreativität und Originalität bringen Ihnen schnelle Ergebnisse. Ihre Bilder, Videos und Texte sollten korrekt sein. Der Versuch, die Emotionen der Benutzer mit den falschen Inhalten zu wecken, wird Ihr Wachstum beeinträchtigen.

Vermeiden Sie Fehler im Facebook-Marketing

Für die meisten digitalen Vermarkter ist es ein wahr gewordener Traum, erfolgreiche Facebook-Anzeigen zu haben. Doch es geschieht nicht einfach mühelos. Mehrere Marketingfehler können Ihre Marketingeffizienz auf Facebook beeinträchtigen.

Sie müssen verstehen, wie Facebook funktioniert, um die anzuwendenden Strategien und die zu vermeidenden Fehler zu bestimmen. Mit dem richtigen Ansatz werden Sie den erhöhten Website-Traffic und die Conversions genießen.

Wenn Sie mit digitalem Marketing nicht vertraut sind, sollten Sie einen Facebook-Marketingexperten beauftragen. Ein Fachmann mit Kenntnissen im Social-Media-Marketing weiß, wie man diese häufigen Fehler vermeidet. Sind Sie ein digitaler Vermarkter? Sehen Sie sich unseren digitalen Marktbericht an, um zu erfahren, wie Sie Ihren Umsatz maximieren, Leads generieren und den Traffic durch unsere Dienste steigern können.