Erstellen Sie eine Google Adwords-Kampagne

Google Adwords ist das nächste Marketingsystem, das wir als Ersatz für das alte gedruckte Branchenverzeichnis der Gelben Seiten haben.

Die Denkweise von Menschen, die in den 1990er Jahren in Australien nach einem Geschäft zur Problemlösung suchten, war, die Gelben Seiten zu öffnen, eine relevante Kategorie zu finden, sich die Anzeigen anzusehen, ein Unternehmen auszuwählen und sie anzurufen.

Dies gilt insbesondere für Unternehmen wie Installateure, Klimaanlagen, Solar-, Warmwasser-, Bau-, Reparatur-, Wartungs- und andere Dienstleistungen, bei denen jemand an einem Ort auftauchen und eine Dienstleistung erbringen muss. Diese Arten von Unternehmen waren oft Gegenstand von Werbekampagnen in den Gelben Seiten, aber jetzt wird fast jeder, der nach einem solchen Unternehmen sucht, es googeln, ob auf einem Computer oder Telefon, ob jung oder alt, als Verbraucher haben wir gelernt, dass Google uns Lösungen finden wird um unsere Probleme zu lösen.

Google Adwords ersetzt die Gelben Seiten

Es gab Unternehmen, die Zehntausende von Dollar für Anzeigen in den Gelben Seiten ausgaben.

Nicht mehr, fast das gesamte Geld wurde in das Internetmarketing umgeleitet und ein Großteil davon an Google Adwords für Pay-per-Click-Anzeigen.

Nachdem sich Unternehmen und ihre Marketingberater in den 2000er Jahren an die unglaubliche Genauigkeit und Messung von Google Adwords gewöhnt hatten, floss eine steigende Flut von Milliarden von Dollar aus traditionellem Marketing wie gedruckten Branchenverzeichnissen in Google (das Unternehmen, das heute als Alphabet bekannt ist).

Erstellen einer Google Adwords-Kampagne

Das Erstellen einer Google Adwords-Kampagne, die einen ausreichenden Return on Investment erzielt, ist nicht mehr so ​​​​einfach wie früher. Das Express Adwords-Setup, das alle technischen Details vor Ihnen verbirgt und eine gute Einführung in Google Adwords darstellt, aber ziemlich einschränkend darin ist, wie Sie die Kampagnen verfeinern können.

In diesem Schritt-für-Schritt-Tutorial erstellen wir eine typische kleine Anzeigengruppe in Google Adwords, wählen einige relevante Keywords aus und richten das Budget so aus, dass eine Position auf der ersten Seite angestrebt wird.

Eine Zusammenfassung der Google-Präsentationsfolien zu diesem Thema von Google Adwords finden Sie hier.

Beispiel für die Google-Suche mit Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen

Wie sieht Ihre Gewinnspanne aus?

Wenn Sie das Glück haben, in einem Geschäft tätig zu sein, in dem es nur wenige Konkurrenten in Ihrer Nähe gibt, oder erstaunliche Gewinnspannen haben, dann könnten Sie damit durchkommen, eine Kampagne einzurichten und laufen zu lassen. Es gibt nicht viele Unternehmen, in denen wenige Konkurrenten und hohe Gewinne verbleiben. Die Kosten pro Klick (CPC) von Google-Anzeigen sind viel höher als zu der Zeit, als Google vor Jahren damit begann, schlüsselwortspezifische Textanzeigen anzubieten. Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie eine Menge Geld dafür ausgeben, Menschen auf Ihre Website zu bringen, die Sie möglicherweise nicht einmal in Kunden umwandeln.

Google Ads kostet selten weniger als 1 US-Dollar pro Klick

Die Zeiten von weniger als 1 US-Dollar pro Klick bei Google Ads sind für die meisten Unternehmenstypen so gut wie vorbei, und in der Regel gibt es in einer Stadt von der Größe von Newcastle, Australien, mit Hunderttausenden von Verbrauchern mehrere Unternehmen in jeder Unternehmenskategorie, die alle um Spitzenpositionen wetteifern Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs).

Im Durchschnitt liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für die Top-of-Page-Auflistung relevanter Keywords für die Arten von Unternehmen, mit denen wir häufig zusammenarbeiten, wie z Region wird für ein bestimmtes Keyword leicht doppelt so hoch sein.

Mit Zielposition auf Suchseite legt AdWords Ihre Gebote automatisch fest, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen oben auf der Seite oder auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen.

So richten Sie eine Google Adwords-Kampagne ein

Für die Zwecke dieses Tutorials gehe ich davon aus, dass Sie ein Google-Konto erstellt haben (z. B. ein Google Mail-Konto oder eine Google for Business-Anmeldung). Wenn nicht, melden Sie sich jetzt bei einem Google Mail-Konto an. Sie benötigen ein Google-Konto-Login, um auf Google Adwords zugreifen zu können.

Rufen Sie anschließend https://adwords.google.com auf

Klicken Sie auf Jetzt starten.

Es startet Sie mit dem Express Setup.

Wir möchten das jedoch nicht verwenden, also klicken Sie auf Skip the Guided Setup .

Fahren Sie dann mit dem Anmeldevorgang fort und geben Sie die erforderlichen Details ein.

Danach sollten Sie in der Lage sein, den Weg zur Registerkarte Kampagnenverwaltung von Google Adwords zu finden.

1 – Gehen Sie zur Registerkarte Kampagne und klicken Sie auf die rote Schaltfläche, um eine Kampagne hinzuzufügen.

2 – Wählen Sie Nur Suchnetzwerk.

3 – Benennen Sie die Kampagne und wählen Sie den Standardkampagnentyp.

4 – Standardmäßig zielt die Kampagne auf ganz Australien ab. Klicken Sie auf das Standortfeld.

5 – Wählen Sie die Stadtgebiete oder Regionen aus, auf die abgezielt werden soll.

6 – Das Stadtgebiet ist ausgewählt. Z.B. Newcastle, New South Wales, Australien.

7 – Manueller CPC ist die typische Methode zum Festlegen eines Gebotsniveaus. Klick es an.

Das Standardgebot ist Ihr maximaler Cost-per-Click für Anzeigen in einer Anzeigengruppe.

Funktionsweise: Wir verwenden Ihr Standardgebot für Klicks auf Ihre Anzeigen, es sei denn, Sie legen eindeutige zielgerichtete Gebote fest. Je näher Sie Ihrem Budgetlimit kommen, desto weniger werden Ihre Anzeigen geschaltet.

Vorgehensweise: Sie sollten ein Gebot festlegen, mit dem Sie den größtmöglichen Nutzen aus einem Klick ziehen und dabei Ihr Budget einhalten.

Beispiel: Im Durchschnitt führt einer von fünf Klicks auf Ihre Anzeige zu einem Verkauf im Wert von 5 $. Da Sie bei Klickkosten von 1 $ oder mehr keinen Gewinn erzielen, legen Sie ein Standardgebot von 1 $ fest.

Weitere Informationen zur Auswahl Ihres Gebots und Budgets
Weitere Informationen zur Auswahl eines Gebotsbetrags
Weitere Informationen zum Bieten nach Ausrichtungsmethode

Ihr Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie jeden Tag für diese Kampagne ausgeben möchten.

Warum das wichtig ist: Sobald Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget erreicht haben, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht mehr geschaltet. Da der Traffic schwankt, können Sie an einem bestimmten Tag bis zu 20 % mehr als Ihr Tagesbudget ausgeben.

Vorgehensweise: Wählen Sie ein Budget aus, mit dem Ihre Anzeigen ausreichend geschaltet werden können, um Ihre Ziele zu erreichen. Angenommen, Aufrufe kosten durchschnittlich 1 $, und Sie möchten etwa 10 Aufrufe pro Tag. Sie könnten 10 $ pro Tag einplanen (300 $/Monat). Wenn sie das Potenzial haben, nach einer Weile mehr Traffic zu erzielen, wird auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ ein empfohlenes Budget angezeigt.

Vermeiden Sie ein erschöpftes Tagesbudget
Verwaltung Ihres Budgets

8 – Wählen Sie Zielort der Suchseite aus.

Wenn Sie darauf klicken und sich die Ansicht ändert, wählen Sie auf der ersten Ergebnisseite die Option für Überall aus.

Es macht nicht viel Sinn, Google Ads einzurichten, wenn Sie über Seite 1 der Suchergebnisse hinausgehen.

9 – Legen Sie ein Standardgebot und ein Tagesbudget fest.

Wählen Sie etwas Vernünftiges, das Sie verwalten können, und riskieren Sie keine großen Kosten, wenn dies Ihr erstes Mal ist.

10 – Richten Sie einen Standort für Anzeigenerweiterungen ein.

Aktivieren Sie zunächst das Kontrollkästchen neben Standort – Meine Anzeigen mit Standortinformationen erweitern

11 – Filtern Sie nach Ihrem Firmennamen.

Dies ist möglicherweise nicht erforderlich, wenn Sie nur einen Unternehmensstandort eingerichtet haben. Wenn Sie es überhaupt nicht eingerichtet haben, ist es vielleicht einfacher, dies für den Moment wegzulassen und die Option in den Anzeigenerweiterungen erneut aufzurufen, wenn Sie Ihren Google for Business-Eintrag (Google Maps) sortiert haben.

12 – Standorte Ich wähle Ihren Unternehmensstandort aus und füge ihn hinzu.

Oder Sie können Standorte auswählen, die dem Filter entsprechen. Es ist nicht wirklich entscheidend, auf welche Weise dies geschieht, solange die Adresse korrekt ist.

13 – Ermöglichen Sie das Erweitern von Anzeigen mit Site-Links.

Sitelinks werden verwendet, um in Ihrer Anzeige zusätzliche Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website und nicht nur zur Startseite zu erstellen.

Die Sitelink-Beschreibung wird möglicherweise zusammen mit Ihrem Sitelink angezeigt, wenn Sie beide Zeilen ausfüllen.

Verwendungszweck: Verwenden Sie dieses Feld, um Ihren Kunden mitzuteilen, was sie erwartet, wenn sie auf den Sitelink klicken.

Beispiel-Sitelink:
Männershirts

Beispielbeschreibung:
Große Auswahl an Hemden
in allen Größen und Farben.

Mehr über Sitelinks

14 – Neuer Sitelink: Diese sind für Seiten innerhalb Ihrer Website

15 – Beispiel eines neuen Sitelinks auf Jezweb für SEO.

16 – Fügen Sie Sitelinks für Ihre Hauptseiten wie Dienstleistungen oder Produktkategorien hinzu.

17 – Versuchen Sie, Beschreibungen zu verwenden, die erklären, was sich auf der Seite befindet, auf die der Site-Link zeigt, und was einen Klick auslöst.

Versuchen Sie, Ihren wichtigsten Seiten mindestens 4 Sitelinks hinzuzufügen.

18 – Sobald Sie eine Auswahl an Site-Links hinzugefügt haben, wird eine Zusammenfassung auf der Seite angezeigt.

19 – Fügen Sie Ihre Telefonnummer hinzu, um die Anzeigen mit Telefonnummern-Links zu erweitern.

Sie müssen zuerst auf das Kästchen neben Anrufen: Meine Anzeigen mit einer Telefonnummer erweitern klicken.

20 – Bearbeiten Sie die Telefonnummernoptionen.

Sie müssen dies nicht tun, aber wenn jemand von einem Mobiltelefon aus anruft, stelle ich es so ein, dass er an meine Mobiltelefonnummer weitergeleitet wird. Ich tue dies hauptsächlich, um zu demonstrieren, wie diese Funktion funktioniert, aber Sie könnten es tun, damit Sie Personen, die telefonieren und möglicherweise mehr Eile haben, Priorität einräumen können als Personen, die an einem Schreibtisch über ihr Festnetz sitzen?

21 – Bearbeiten Sie die Telefonnummernoptionen.

Bearbeiten Sie die Telefonnummernoptionen, um die Anrufweiterleitung für das Conversion-Tracking zu aktivieren, da sie normalerweise standardmäßig aktiviert ist.

22 – Erstellen Sie Anzeigengruppen.

Wir haben die Parameter auf Kampagnenebene konfiguriert, jetzt ist es an der Zeit, die Anzeigen und Keywords einzurichten, auf die wir abzielen.

Geben Sie Ihre Website-Adresse in das Feld Geben Sie Ihre Zielseite ein ein.

23 – Erstellen Sie einen Namen für die Anzeigengruppe.

Fügen Sie die Website-URL hinzu, auf die verlinkt werden soll, und einen Namen für die Anzeigengruppe, und fügen Sie dann eng verwandte Keywords hinzu, eines pro Zeile.

24 – Fügen Sie die Schlüsselwörter hinzu, eines pro Zeile.

Sie können zusätzliche Anzeigengruppen erstellen, aber jetzt machen wir einfach die eine und fahren mit den Anzeigen fort .

25 – Erstellen Sie Ihre erste Anzeige.

Der Anzeigentitel ist das Hauptschlüsselwort, dann die Beschreibung der Handlungsaufforderung.

26 – Erstellen und duplizieren.

Nachdem Sie auf Anzeige erstellen geklickt haben, duplizieren Sie sie mit dem Seite-auf-Seite-Symbol (neben dem Papierkorbsymbol).

Wir tun dies, damit wir eine separate Kopie der Anzeige für Handys haben können. Es hilft zu sehen, ob mobile oder Desktop-Anzeigen besser konvertieren, und ermöglicht es uns, den Text in der Anzeige im Vergleich zur Desktop-Anzeige möglicherweise so zu ändern, dass er eher Click-to-Call oder eine anrufbezogene Aktion enthält.

27 – Jetzt gibt es zwei Exemplare der Anzeige. Klicken Sie auf Bearbeiten.

28 – Aktivieren Sie Gerätepräferenz Mobil.

Wir werden eine der Kopien der Anzeige so einstellen, dass sie speziell für Mobilgeräte bestimmt ist.

29 – Speichern Sie die Anzeige und überprüfen Sie die Kampagne.

Speichern Sie die Anzeige, sodass wir jetzt zwei Anzeigen mit einer nur für Mobilgeräte haben.

30 – Überprüfen Sie Ihre Kampagne, speichern und beenden Sie sie.

31 – Klicken Sie auf die Registerkarte Schlüsselwörter und sehen Sie sich die Statusspalte an.

In diesem Beispiel haben wir auf der Registerkarte „Keywords“ das Gebot für die erste Seite unter dem Gebot. Wenn Sie Ihr Gebot für die erste Seite hoch genug festgelegt haben, sollten Sie diese Warnungen für Unter dem Gebot für die erste Seite nicht sehen. Wir entfernen weder das Schlüsselwort noch erhöhen wir das Gebot, wenn wir Ergebnisse erzielen wollen.

32 – Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigengruppen und bearbeiten Sie das Gebot, um es zu erhöhen.

Sie bearbeiten das Standardmaximum. CPC , dies ist der Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind, um eine Person auf Ihre Website zu leiten oder anzurufen usw.

Ändern Sie den Wert und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Speichern.

33 – Klicken Sie zurück auf die Registerkarte Schlüsselwörter.

Die aktualisierte Ansicht der Keyword-Spalten sollte anzeigen, dass die Keywords jetzt alle geeignet sind (zum Anzeigen ) .

34 – Erhöhen Sie das Kampagnenbudget.

Da wir die maximalen Kosten pro Klick erhöht haben, müssen wir das Tagesbudget erhöhen, da die Anzeige sonst vielleicht einmal am Morgen geschaltet wird und dann für den Rest des Tages nicht geschaltet wird. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen, um das Budget auf einen höheren Betrag zu erhöhen.

35 – Geben Sie ein Vielfaches des maximalen CPC ein.

Das Tagesbudget muss ein Vielfaches des Standardgebots sein, wenn die Anzeigen geschaltet werden sollen.

36 – Ändern Sie die Spalten auf der Registerkarte Schlüsselwort.

Es gibt einige nützliche Spalten in der Keyword-Ansicht, damit Sie sehen können, wie hoch die Conversion-Rate, der Qualitätsfaktor und der Anteil an Suchimpressionen sind. Diese Metriken helfen uns alle zu erkennen, ob eine Anzeige bei der Generierung von Anfragen effektiv ist. Es ist toll, Klicks zu haben, aber was wir wirklich wollen, sind Anfragen.

Dies ist nicht unbedingt erforderlich, sodass Sie diese Schritte überspringen können, wenn Sie möchten, oder jederzeit zurückkehren und dies tun können.

37 – Fügen Sie Conversion-Kosten und -Raten hinzu.

38 – Attribute: Qualitätsfaktor und est Top-Page-Gebot.

39 – Wettbewerbskennzahlen: Anteil der Suchimpressionen

So oft wird Ihre Anzeige im Vergleich zur Gesamtzahl der Suchen nach Ihren Keywords geschaltet.

40 – Kontooptionen. Verbindung von Google Analytics.

Jetzt haben wir einige praktische Spalten, die Sie für die Keyword-Verwaltung anzeigen können, um das Google Adwords-Konto mit Google Analytics zu verbinden.

Dies ist nicht erforderlich, damit die Adwords angezeigt werden. Wenn Sie Google Analytics also noch nicht eingerichtet haben, können Sie diesen Schritt überspringen.

41 – Verknüpfte Konten. Google Analytics. Einzelheiten anzeigen.

42 – Verknüpfen Sie das entsprechende Konto.

43 – Site-Metriken importieren und speichern.

44 – Das Konto ist jetzt verknüpft.

45 – Zurück zur Kampagnenverwaltung.

46 – Planen von Zeiten zum Anzeigen von Anzeigen.

Wir können Anzeigen so planen, dass sie zu bestimmten Tageszeiten geschaltet werden. In diesem Fall sind wir nicht sehr daran interessiert, Anzeigen spät in der Nacht und am Wochenende zu schalten. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen und dann auf Werbezeitplaner.

Klicken Sie auf den roten Button ANZEIGENZEITPLAN.

47 – Wählen Sie die Kampagne aus, für die der Zeitplan eingerichtet werden soll.

48 – Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Zeitplan.

49 – Wählen Sie Montag bis Freitag

Wenn Ihr Geschäft 7 Tage die Woche ist, können Sie es jeden Tag eingeschaltet lassen.

50 – Wählen Sie die Startzeit aus

51 – Wählen Sie die Endzeit aus

52 – Klicken Sie auf Speichern und jetzt können Sie die geplanten Zeiten sehen.

53 – Callout-Erweiterungen

Lassen Sie uns eine Callout-Erweiterung hinzufügen, damit wir ein zusätzliches Unterscheidungsmerkmal zwischen unserer Anzeige und einem Mitbewerber zeigen können.

Mit der Callout-Anzeigenerweiterung können Sie Ihren Suchanzeigen zusätzlichen Text hinzufügen. Auf diese Weise können Sie detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, einschließlich der von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Callouts erscheinen in Anzeigen oben und unten in den Google-Suchergebnissen. Sie können Callouts hinzufügen, wenn Sie Ihre Kampagne erstellen. Auf dem Tab "Anzeigenerweiterungen" können Sie Ihren beschreibenden Text bearbeiten und sehen, wie Anzeigen mit Zusatzinformationen abschneiden.

Beispiel für eine Callout-Erweiterung

Sie besitzen Acme Electronics, eine Website für den Elektronikeinzelhandel. Ihre Anzeigen enthalten bereits Sitelinks, aber Ihr Unternehmen hat einige einzigartige Angebote, für die Sie bei Käufern werben möchten. Sie wissen, dass diese potenziellen Kunden eher auf Ihre Anzeige klicken würden, wenn sie die zusätzlichen Vorteile Ihres Unternehmens sehen könnten.

Wenn Sie Callouts hinzufügen, können die Leute sofort erkennen, dass Ihr Unternehmen Dienstleistungen wie kostenlosen Versand, 24-Stunden-Kundendienst oder Preisanpassung anbietet. Wenn Sie diese Informationen direkt unter Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite sehen, können Nutzer fundiertere Browsing- und Kaufentscheidungen treffen.

Acme-Elektronik
Anzeige www.example.com
Kaufen Sie bei ACME Electronics Laptops, Smartphones, Videospiele und mehr!
Kostenloser Versand • Kundenservice rund um die Uhr • Preisanpassung

Das Callout ist der fett gedruckte Teil.

Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen und dann auf das Menü Erweiterungen anzeigen.

Wählen Sie Callout-Erweiterungen aus.

54 – Klicken Sie auf die rote ERWEITERUNG-Schaltfläche.

55 – Klicken Sie auf die Schaltfläche Neues Callout.

56 – Geben Sie einen Callout-Text ein.

In diesem Fall setze ich die Worte ein: Wir kommen zu Ihnen ins Büro!

57 – Beispiel für ein mobilspezifisches Callout.

58 – Ein Callout kann ebenfalls geplant werden.

In diesem Beispiel habe ich den mobilen Callout-Text so eingestellt, dass er zwischen 10:00 und 12:00 Uhr angezeigt wird.

59 – Erstellen Sie weitere Callouts.

Richten Sie genügend Callouts ein, damit Sie Callouts für Ihre wichtigsten Vorteile haben. Die Gründe, warum Menschen in Betracht ziehen würden, Sie anstelle eines Konkurrenten zu kontaktieren.

Speichern Sie die Einstellungen der Erweiterung mit Zusatzinformationen, wenn Sie fertig sind.

60 – Erweiterungen zunächst ausstehender Überprüfung durch Google.

61 – Wählen Sie Ansicht: Erweiterungen überprüfen.

Wir werden einige Bewertungserweiterungen einrichten.

Mit Bewertungserweiterungen können Sie diese positiven Bewertungen, Auszeichnungen oder Rankings von Drittanbietern in einer zusätzlichen Textzeile unter Ihren Anzeigen in der Google-Suche mit potenziellen Kunden teilen.

Sie wissen, dass Ihr Unternehmen großartig ist, aber Bewertungserweiterungen lassen Kunden wissen, dass ein angesehener Drittanbieter dieser Meinung ist. Das Hinzufügen eines Zitats aus einer positiven Bewertung, Auszeichnung oder Auszeichnung zum Text unter Ihren Anzeigen gibt potenziellen Kunden einen weiteren Grund zum Klicken.

Mit Bewertungserweiterungen können Sie positive Bewertungen, Auszeichnungen oder Rankings von Drittanbietern zu Ihrem Unternehmen in einer zusätzlichen Textzeile unter Ihren Suchanzeigen auf Desktops und Tablets hinzufügen.

Bewertungen können genaue Zitate oder paraphrasiert sein, und es fallen keine Gebühren für Klicks auf Links zu Bewertungen Dritter an. Rezensionen müssen von Google genehmigt werden, bevor sie mit Ihrer Anzeige erscheinen können. Hier sind die wesentlichen Richtlinien.

Anforderungen an Rezensionserweiterungen:

• Bewertungen müssen ein genaues oder paraphrasiertes Zitat aus einer seriösen Drittquelle sein. Sie können nicht aus einzelnen Kommentaren oder Bewertungen, bezahlten Empfehlungen oder benutzerbasierten Websites und Bewertungsaggregatoren gezogen werden.
• Bewertungen müssen für den Werbetreibenden selbst gelten, nicht für bestimmte Standorte, Geschäfte oder Franchise-Unternehmen.
• Bewertungen müssen eine bestimmte Auszeichnung oder Auszeichnung hervorheben; allgemeine Beschreibungen von Produkten oder Dienstleistungen sind nicht zulässig.
• Rezensionen müssen auf eine Zielseite auf der Website der Drittquelle verlinken, auf der das genaue oder paraphrasierte Zitat erscheint. Sie können nicht auf die Website des Werbetreibenden oder eine andere Website eines Drittanbieters verlinken.

62 – Fügen Sie eine neue Bewertung hinzu.

63 – Hinzufügen der Details der Überprüfung.

Eine Bewertung muss auf einer verifizierten Quelle veröffentlicht werden und darf keine persönliche Bewertung wie ein Testimonial auf Facebook sein.

Dies ist ein relativ neuer Teil von Google Adwords, den wir noch nicht häufig verwendet haben. Daher war es ein Experiment, herauszufinden, was von Google genehmigt oder abgelehnt wird.

Wenn es uns gelingt, eine Bewertung erfolgreich für die Erweiterungen zu veröffentlichen, werde ich sie hier hinzufügen.

Format

Format gibt an, ob Ihre Rezension als exaktes Zitat aus der Quelle des Drittanbieters formatiert ist oder ob Sie paraphrasieren. Paraphrasierter Text muss auf Informationen basieren, die eindeutig auf der Quellseite der Bewertung verfügbar sind.

Weitere Informationen zu den Richtlinien für Bewertungserweiterungen
Weitere Informationen zu Bewertungserweiterungen

Text

Der Text für Rezensionen ist entweder ein genaues Zitat oder eine Paraphrase aus einer Drittanbieterquelle, die unter Ihrer Anzeige erscheint.

Anforderungen: Die Zeichenanzahl für Ihren Bewertungstext wird mit der Zeichenanzahl des Quellennamens kombiniert und darf insgesamt 67 Zeichen nicht überschreiten . Berücksichtigen Sie dies also bei der Auswahl, wie Sie den Bewertungstext und die Quelle formatieren und formulieren.

Quelle

Die Quelle ist der Name des Drittanbieters der zitierten oder paraphrasierten Bewertung, die Sie in Ihrer Bewertungserweiterung verwenden.

Was es bewirkt: Der Quellentext verlinkt auf die Seite der Quellenwebsite, auf der der zitierte Text oder die in der Paraphrase enthaltenen Fakten erscheinen. Diese Klicks werden Ihnen nicht in Rechnung gestellt.

Anforderungen:

• Der Quellname muss mit dem Domänennamen der Quell-URL übereinstimmen. Beispielsweise muss eine Rezension aus dem „Best Reviews Magazine“ mit einer Seite auf der Website dieses Magazins verknüpft sein (z. B. „www.BestReviewsMagazine.com“).
• Die Zeichenanzahl für Ihren Quellennamen und Ihren Rezensionstext wird zusammen berechnet und darf insgesamt 67 Zeichen nicht überschreiten . Berücksichtigen Sie dies also, wenn Sie auswählen, wie Sie die Quelle und den Rezensionstext formatieren und formulieren.

Quell-URL

Die Quell-URL ist die Zielseite der Drittanbieter-Website, auf der sich die zitierte oder paraphrasierte Bewertung befindet.

Was es tut: Die Quell-URL ist der Ort, an den Personen weitergeleitet werden, wenn sie auf den Namen der Quelle in Ihrer Bewertungserweiterung klicken. Diese Klicks werden Ihnen nicht in Rechnung gestellt.

Anforderungen:

• Die Quell-URL muss zu der Website des Drittanbieters führen, auf der der zitierte Text der Bewertung oder die in der Paraphrase enthaltenen Fakten erscheinen.
• Der Domänenname der Quell-URL muss mit dem Quellnamen der Bewertung übereinstimmen. Beispielsweise muss eine Rezension aus dem „Best Reviews Magazine“ eine Quell-URL haben, die auf die Website dieses Magazins verweist (z. B. „www.BestReviewsMagazine.com“).
• Die Quell-URL darf 1.024 Zeichen nicht überschreiten.

64 – Nachdem Sie einige Bewertungen hinzugefügt haben, klicken Sie auf „Speichern“.

65 – Überprüfungen stehen jetzt noch aus.

66 – Wählen Sie Snippet-Erweiterungen aus.

67 – Neues strukturiertes Snippet hinzufügen.

68 – Beispiel eines Brands-Snippets.

69 – Beispiel für ein strukturiertes Snippet von Types.

70 – Speichern Sie die Snippets.

71 – Strukturierte Snippets warten auf Überprüfung.

72 – Schlüsselwörter auswählen und bearbeiten, um Übereinstimmungstypen zu ändern.

Das Ändern des Übereinstimmungstyps von „weitgehend“ zu „genau“ kann hilfreich sein, um die Auslieferung von Anzeigen an sehr spezifische Wortgruppen zu optimieren. Wir werden dies jetzt tun, damit nur die genauen Keywords, die wir in Google Adwords eingerichtet haben, die Schaltung unserer Anzeige auslösen.

73 – Ändern Sie den Übereinstimmungstyp in „Genaue Übereinstimmung“ und sehen Sie sich dann die Änderungen an.

74 – Wenn die Vorschau in Ordnung aussieht, nehmen Sie Änderungen vor.

75 – Jetzt können wir sehen, dass die Keywords für eine exakte Übereinstimmung in eckige Klammern gesetzt sind.

Google Adwords ist ein Bankett von Optionen

Wie Sie sehen können, gibt es neben der Auswahl einiger Keywords und dem Schreiben von Anzeigentexten eine Menge Möglichkeiten mit Google Adwords.

Mit der Zunahme des mobilen Surfens und den immer ausgefeilteren Kampagnen, die Marketingagenturen auf der Google Adwords-Plattform durchführen, wird es Zeit und Tests erfordern, eine Kampagne einzurichten und zu verwalten, die einen profitablen Return On Investment (ROI) bietet.

Verwaltung Ihrer Google Adwords

Es ist definitiv möglich, dass jemand mit Zeit und Konzentration die Grundlagen von Google Adwords versteht.

Mit einem kleinen Budget treffen Sie vielleicht die Entscheidung, Ihre eigene Kampagne zu verwalten. Mit Ausgaben von weniger als 10 US-Dollar pro Tag ist das Risiko für den Fall, dass etwas nicht vollständig optimiert ist, ziemlich gering, und solange Sie nach einigen Monaten sehen können, dass Sie einen akzeptablen ROI erzielen, lassen Sie es laufen.

Für ein größeres Budget, obwohl $10+ pro Tag, würden wir eine wöchentliche Verwaltung und Optimierung empfehlen, damit das Wissen über die am besten konvertierenden Keywords und die Aktivitäten Ihrer Mitbewerber in die Art und Weise, wie Ihre Kampagne ausgegeben wird, zurückgeführt werden kann, um Ihren ROI zu verbessern.

Wir helfen Ihnen bei der Google Adwords-Optimierung

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Google Ads-Kampagne wünschen, entweder für eine einmalige Überprüfung oder einen laufenden Service, rufen Sie uns bitte an und wir können besprechen, wie Ihr Unternehmen von einer sorgfältig verwalteten Google Adwords-Kampagne profitieren kann.