創建 Google Adwords 廣告系列
已發表: 2016-02-15Google Adwords 是我們擁有的最接近的營銷系統，可替代舊的黃頁印刷企業目錄。
1990 年代在澳大利亞尋找解決問題業務的人們的心態是打開黃頁，找到相關類別，查看廣告，選擇業務並打電話給他們。
對於管道工、空調、太陽能、熱水、建築、維修、維護和其他服務等企業來說尤其如此，在這些服務中，有人必須出現在某個地點並提供服務。 這些類型的企業通常是黃頁廣告活動的主題，但現在幾乎每個正在尋找這樣的企業的人都會在計算機或手機上搜索它，無論是年輕人還是老年人，作為消費者，我們了解到谷歌會為我們找到解決方案來解決我們的問題。
Google Adwords 取代了黃頁
有些企業會在黃頁廣告上花費數万美元。
不過現在已經不是了，幾乎所有的錢都被重定向到了網絡營銷，其中大部分都被轉移到了谷歌 Adwords 以實現按點擊付費的廣告。
一旦企業及其營銷顧問在 2000 年代了解 Google Adwords 令人難以置信的準確性和衡量標準，就會出現數十億美元的潮流，從印刷企業目錄等傳統營銷流入 Google（該公司現在稱為 Alphabet）。
創建 Google Adwords 廣告系列
創建一個獲得足夠投資回報的 Google Adwords 廣告系列並不像以前那麼簡單。 Express Adwords 設置對您隱藏了所有技術細節，它是對 Google Adwords 的一個很好的介紹，但在改進廣告系列的方式方面非常有限。
在這個循序漸進的教程中，我們將在 Google Adwords 中創建一個典型的小型廣告組，選擇一些相關的關鍵字並定位預算以爭取首頁位置。
此處有可用於此 Google Adwords 主題的 Google Presentation 幻燈片摘要。
帶有按點擊付費 (PPC) 廣告的 Google 搜索示例
你的利潤率是多少？
如果您有幸從事您所在地區競爭對手很少或利潤率驚人的企業，那麼您很可能會通過設置活動並讓它運行而僥倖成功。 沒有多少企業可以保留很少的競爭對手和高利潤。 谷歌廣告的每次點擊費用 (CPC) 比谷歌幾年前開始提供特定關鍵字的文字廣告時要高得多。 如果您不小心，您可能會花很多錢來吸引人們訪問您的網站，甚至可能無法轉化為客戶。
Google Ads 每次點擊的費用很少低於 1 美元
對於大多數業務類型而言，每次點擊低於 1 美元的 Google Ads 日子已經一去不復返了，通常對於澳大利亞紐卡斯爾這樣一個擁有數十萬消費者的城市來說，每個業務類別中都有多家企業都在爭奪最高職位谷歌搜索引擎結果頁面 (SERP)。
平均而言，對於我們經常合作的業務類型，例如貿易、工程、技術和其他本地服務，相關關鍵字的頁面頂部列表的平均每次點擊成本在 2 美元到 12 美元之間，相當於澳大利亞悉尼對於給定的關鍵字，區域將很容易翻倍。
借助目標搜索頁面位置，AdWords 會自動設置您的出價，以增加您的廣告出現在頁面頂部或搜索結果首頁的機會。
如何設置 Google Adwords 廣告系列
出於本教程的目的，我假設您已經創建了一個 Google 帳戶（如 gmail 帳戶或 Google for Business 登錄）。 如果沒有，現在就註冊一個 gmail 帳戶。 您需要登錄 Google 帳戶才能訪問 Google Adwords。
完成後轉到 https://adwords.google.com
單擊立即開始。
它將讓您進入 Express Setup。
我們不想使用它，所以點擊跳過引導設置。
然後繼續註冊過程，填寫它要求的詳細信息。
完成所有這些之後，您應該能夠找到前往 Google Adwords 的“廣告系列管理”標籤的方式。
1 – 轉到“廣告系列”選項卡，然後單擊紅色按鈕添加一個廣告系列。
2 – 選擇僅搜索網絡。
3 – 為活動命名並選擇標準活動類型。
4 – 默認情況下，該活動將針對整個澳大利亞。 單擊位置框。
5 – 選擇要定位的城市區域或地區。
6 – 選擇城市區域。 例如。 澳大利亞新南威爾士州紐卡斯爾。
7 – 人工每次點擊費用是設置出價水平的典型方法。 點擊它。
默認出價是廣告組中廣告的最高每次點擊費用。
工作原理：我們將使用您對廣告點擊的默認出價，除非您設置了特定於定位的唯一出價。 您越接近預算限制，您的廣告就會越少展示。
怎麼做：您應該設置一個出價，讓您在不超出預算的情況下從點擊中獲得最大價值。
示例：平均而言，五分之一的廣告點擊會帶來 5 美元的銷售額。 由於您不會從 1 美元或更多的點擊成本中獲利，因此您將默認出價設置為 1 美元。
有關選擇出價和預算的更多信息
有關選擇出價金額的更多信息
詳細了解按定位方式出價
您的每日預算是您願意每天在此廣告系列上花費的平均金額。
重要性：一旦您達到平均每日預算，您的廣告可能會停止展示。 流量會波動，因此您在某一天的支出可能會比每日預算多出 20%。
怎麼做：選擇一個預算，讓您的廣告能夠充分投放以滿足您的目標。 假設觀看的平均費用為 1.00 美元，而您希望每天獲得大約 10 次觀看。 您可能每天預算 10 美元（300 美元/月）。 如果他們有可能在運行一段時間後獲得更多流量，您會在“廣告系列設置”頁面上看到建議的預算。
避免耗盡每日預算
管理您的預算
8 – 選擇目標搜索頁面位置。
當您單擊它並更改視圖時，請在第一個結果頁面上選擇 Anywhere 選項。
如果您要超出搜索結果的第 1 頁，那麼設置 Google Ads 沒有多大意義。
9 – 設置默認出價和每日預算。
如果這是您的第一次，請選擇您可以管理的合理的東西，並且不會冒巨大的費用。
10 – 設置廣告附加信息位置。
首先勾選位置旁邊的框- 使用位置信息擴展我的廣告
11 – 過濾您的公司名稱。
如果您只有一個營業地點設置，則這可能不是必需的。 如果您根本沒有設置它，可能更容易暫時忽略它，並在整理完您的 Google for Business 列表（Google 地圖）後重新訪問廣告附加信息中的選項。
12 – 我選擇並添加您的營業地點的地點。
或者您可以選擇匹配過濾器的位置。 只要地址正確，以哪種方式完成並不重要。
13 – 啟用帶有站點鏈接的擴展廣告。
附加鏈接用於在您的廣告上創建指向您網站內特定頁面的附加鏈接，而不僅僅是首頁。
當您填寫這兩行時，附加鏈接說明可能會與您的附加鏈接一起顯示。
為什麼使用它：使用此字段告訴您的客戶點擊附加鏈接後會發生什麼。
附加鏈接示例：
男士襯衫
示例說明：
種類繁多的襯衫
各種尺寸和顏色。
有關附加鏈接的更多信息
14 – 新的附加鏈接：這些適用於您網站內的頁面
15 – Jezweb 上用於 seo 的新站點鏈接示例。
16 – 為您的主頁添加附加鏈接，例如服務或產品類別。
17 – 嘗試使用能夠解釋站點鏈接指向的頁面上的內容並導致點擊的描述。
旨在為您最重要的網頁添加至少 4 個附加鏈接。
18 – 添加網站鏈接選擇後，頁面上將顯示摘要。
19 – 添加您的電話號碼以使用電話號碼鏈接擴展廣告。
您必須首先單擊呼叫旁邊的框：使用電話號碼擴展我的廣告。
20 – 編輯電話號碼選項。
您不必這樣做，但如果有人要通過手機撥打電話，我會進行設置，以便將他們定向到我的手機號碼。 我這樣做主要是為了演示此功能的工作方式，但您可能會這樣做，以便您可以優先考慮正在打電話的人，並且可能比坐在固定電話辦公桌前的人更匆忙？
21 – 編輯電話號碼選項。
編輯電話號碼選項以啟用轉換跟踪的呼叫轉移，它通常默認啟用。
22 – 創建廣告組。
我們已經配置了廣告系列級別的參數，現在是時候設置我們將定位的廣告和關鍵字了。
在輸入您的登錄頁面字段中輸入您的網站地址。
23 – 為廣告組命名。
添加要鏈接的網站網址和廣告組的名稱，然後每行添加一個緊密相關的關鍵字。
24 – 添加關鍵字，每行一個。
您可以創建額外的廣告組，但現在讓我們只做一個並繼續投放廣告。
25 – 製作您的第一個廣告。
廣告標題是主要關鍵字，然後是號召性用語描述。
26 – 創建和復制。
單擊“創建廣告”後，使用頁面上的頁面圖標（垃圾桶圖標旁邊）複製它。
我們這樣做是為了獲得一份單獨的移動廣告副本。 與桌面廣告相比，它有助於查看移動設備還是桌面設備的轉換效果更好，並讓我們可以將廣告中的文字更改為更像是點擊通話或一些與通話相關的操作。
27 – 現在有兩個廣告副本。 單擊編輯。
28 – 勾選設備偏好移動。
我們將設置廣告副本之一，專門用於移動設備。
29 – 保存廣告，然後查看廣告系列。
保存廣告，因此我們現在有兩個廣告，其中一個僅用於移動設備。
30 – 查看您的廣告系列，保存並完成。
31 – 單擊關鍵字選項卡並查看狀態列。
在這個關鍵字標籤的例子中，我們有低於首頁出價。 如果您為首頁設置了足夠高的出價，那麼您不應該看到“低於首頁出價”的這些警告。 如果我們要獲得結果，我們不會刪除關鍵字或增加出價。
32 – 點擊廣告組標籤並編輯出價以提高它。
您正在編輯默認最大值。 CPC ，這是您願意為一次點擊您的廣告以將一個人帶到您的網站或致電等的最高金額。
更改值，然後單擊保存按鈕。
33 – 單擊返回關鍵字選項卡。
更新的關鍵字列視圖應該顯示關鍵字現在都符合條件（顯示） 。
34 – 增加競選預算。
由於我們提高了每次點擊的最高費用，我們將需要增加每日預算，否則廣告可能會在早上展示一次，然後在一天的剩餘時間裡就不會展示。 單擊“設置”選項卡以將預算增加到更高的金額。
35 – 輸入最大 cpc 的倍數。
如果您希望廣告展示，每天的預算需要是默認出價的倍數。
36 – 修改關鍵字選項卡上的列。
有幾列對關鍵字視圖很有用，這樣您就可以看到轉化率、質量得分和搜索印象份額。 這些指標都可以幫助我們了解廣告在創建查詢方面是否有效。 有點擊很棒，但我們真正想要的是查詢。
這不是絕對必要的，因此您可以根據需要跳過這些步驟，或者隨時返回並執行此操作。
37 – 添加轉換成本和費率。
38 – 屬性：質量得分和最佳首頁出價。
39 - 競爭指標：搜索展示份額
這是與您的關鍵字搜索總數相比，您的廣告的投放頻率。
40 - 帳戶選項。 連接谷歌分析。
現在我們有一些方便的列可以查看關鍵字管理，讓 Google Adwords 帳戶連接到 Google Analytics。
這不是 Adwords 顯示所必需的，因此如果您尚未設置 Google Analytics（分析），則可以跳過此步驟。
41 – 關聯賬戶。 谷歌分析。 查看詳情。
42 – 關聯相關賬戶。
43 – 導入網站指標並保存。
44 – 該帳戶現在已鏈接。
45 – 回到活動管理。
46 – 安排展示廣告的時間。
我們可以安排廣告在一天中的特定時間展示。 在這種情況下，我們對在深夜和周末展示廣告不是很感興趣。 單擊“設置”選項卡，然後單擊“廣告計劃”。
單擊紅色按鈕 AD SCHEDULE。
47 – 選擇將為其設置日程的活動。
48 – 創建自定義時間表。
49 – 選擇週一至週五
如果您的業務是每週 7 天，那麼您可以每天都開著它。
50 – 選擇開始時間
51 – 選擇結束時間
52 – 單擊保存，現在您可以看到預定的時間。
53 - 標註擴展
讓我們添加一個附加宣傳信息，這樣我們就可以在我們的廣告和競爭對手之間展示一個額外的區別。
宣傳廣告附加信息可讓您在搜索廣告中添加額外的文字。 這使您可以提供有關您的業務的詳細信息，包括您提供的產品和服務。 標註會出現在 Google 搜索結果頂部和底部的廣告中。 您可以在創建廣告系列時添加標註。 您可以修改描述性文字，並在“廣告附加信息”標籤中查看包含宣傳信息的廣告的效果。
附加宣傳信息示例
您擁有電子零售網站 Acme Electronics。 您的廣告已包含附加鏈接，但您的企業有一些您想向購物者推廣的獨特優惠。 您知道，如果這些潛在客戶可以看到您的企業必須提供的額外好處，他們可能更有可能點擊您的廣告。
當您添加標註時，人們可以立即識別出您的企業提供免費送貨、24 小時客戶服務或價格匹配等服務。 在搜索結果頁面上的廣告下方直接查看此信息有助於人們做出更明智的瀏覽和購買決定。
極致電子
廣告 www.example.com
購買 ACME Electronics 的筆記本電腦、智能手機、視頻遊戲等！
免費送貨• 24-7 客戶服務• 價格匹配
標註是粗體部分。
點擊廣告附加信息標籤，然後點擊查看附加信息菜單。
選擇附加宣傳信息。
54 – 單擊紅色的擴展按鈕。
55 – 單擊新建標註按鈕。
56 – 輸入標註文本。
在這種情況下，我會說：我們可以訪問您的辦公室！
57 - 移動特定標註的示例。
58 – 也可以安排標註。
在此示例中，我將移動標註文本設置為在上午 10 點到下午 12 點之間顯示。
59 – 創建更多標註。
設置足夠的標註，以便您有標註為您的主要利益點。 人們會考慮聯繫您而不是競爭對手的原因。
完成後保存附加宣傳信息設置。
60 – 擴展程序最初等待 Google 審核。
61 – 選擇視圖：查看擴展。
我們將設置一些評論擴展。
借助附加評價信息，您可以在 Google 搜索廣告下方的額外文字行中與潛在客戶分享這些正面評價、獎勵或第三方排名。
您知道您的業務很棒，但附加評論讓客戶知道受尊敬的第三方來源同意。 在廣告下方的文字中添加來自正面評價、獎勵或榮譽的引語，可為潛在客戶提供更多點擊理由。
附加評論讓您可以在台式機和平板電腦設備上的搜索廣告下方的額外文本行中添加有關您公司的正面評價、獎勵或第三方排名。
評論可以是準確的引用或釋義，點擊第三方評論的鏈接是免費的。 評論必須先獲得 Google 的批准，然後才能與您的廣告一起展示。 以下是基本準則。
審查延期要求：
- 評論必須是來自信譽良好的第三方來源的準確或轉述的引用。 它們不能來自個人評論或評論、付費背書或基於用戶的網站和評論聚合器。
- 評論必須適用於廣告商本身，而不是特定地點、商店或特許經營權。
- 評論必須突出特定的獎項或榮譽； 不允許對產品或服務進行一般性描述。
- 評論必須鏈接到第三方來源網站上顯示準確或釋義引用的登錄頁面。 他們不能鏈接到廣告商網站或其他第三方網站。
62 – 添加新評論。
63 - 添加評論的詳細信息。
評論必須在經過驗證的來源上發布，並且不能像 Facebook 上的推薦那樣是個人評論。
這是 Google Adwords 中一個相對較新的部分，我們尚未廣泛使用它，因此找出 Google 批准或拒絕的內容是一項實驗。
當我們成功地發布對擴展的評論時，我將在此處添加它。
格式
格式表示您的評論是否被格式化為來自第三方來源的準確引用，或者您是否在轉述。 釋義文本必須基於評論源頁面上明確可用的信息。
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文本
評論文本是來自第三方來源的準確引用或釋義，顯示在您的廣告下方。
要求：您的評論文本的字符數與源名稱字符數相結合，並且不能超過 67 個字符的組合，因此在選擇如何格式化和短語評論文本和源時要考慮到這一點。
資源
來源是您在評論擴展中使用的引用或釋義評論的第三方發布者的名稱。
它的作用：源文本鏈接到源網站上出現引用文本或釋義中包含的事實的頁面。 您無需為這些點擊付費。
要求：
- 源名稱必須與源 URL 域名匹配。 例如，來自“最佳評論雜誌”的評論必須鏈接到該雜誌網站上的頁面（例如“www.BestReviewsMagazine.com”）。
- 您的來源名稱和評論文本的字符數是一起計算的，並且不能超過 67 個字符的組合，因此在您選擇如何設置來源和評論文本的格式和短語時要考慮到這一點。
來源網址
來源 URL 是引用或釋義評論所在的第三方網站的登錄頁面。
它的作用：來源 URL 是人們在您的評論擴展中單擊來源名稱時將被帶到的地方。 您無需為這些點擊付費。
要求：
- 來源 URL 必須指向第三方站點，其中出現評論的引用文本或釋義中包含的事實。
- 來源 URL 域名必須與評論的來源名稱相匹配。 例如，來自“Best Reviews Magazine”的評論必須具有指向該雜誌網站的來源 URL（例如“www.BestReviewsMagazine.com”）。
- 源 URL 不能超過 1,024 個字符。
64 – 添加一些評論後，單擊保存。
65 – 審查現在正在等待審查。
66 - 選擇結構化摘要擴展。
67 – 添加新的結構化摘要。
68 – 品牌片段示例。
69 - 類型結構化摘要的示例。
70 – 保存結構化摘要。
71 – 結構化摘要待審核。
72 – 選擇關鍵字並編輯以更改匹配類型。
將匹配類型從廣泛更改為精確有助於優化向非常具體的詞組投放廣告。 我們現在將這樣做，以便只有我們在 Google Adwords 中設置的精確關鍵字才會觸發我們的廣告展示。
73 – 將匹配類型更改為完全匹配，然後預覽更改。
74 – 如果預覽看起來不錯，然後進行更改。
75 - 現在我們可以看到關鍵字被方括號括起來以進行完全匹配。
Google Adwords 是一場選擇的盛宴
正如您所看到的，除了選擇一些關鍵字和編寫廣告文字之外，Google Adwords 還可以做很多事情。
隨著移動瀏覽的增長以及營銷機構在 Google Adwords 平台上運行的日益複雜的活動，設置和管理可提供可盈利投資回報 (ROI) 的活動需要時間和測試。
管理您的 Google Adwords
有時間和精力的人絕對有可能了解 Google Adwords 的基本原理。
如果預算不多，您可能會決定管理自己的廣告系列。 每天花費不到 10 美元，如果某些事情沒有完全優化，您所面臨的風險相當低，只要您在幾個月後看到您獲得了可接受的投資回報率，然後讓它運行。
對於每天 10 美元以上的更可觀的預算，我們建議每週進行管理和優化，以便將最佳轉化關鍵字和競爭對手活動的知識反饋到您的廣告系列支出方式中，以提高您的投資回報率。
我們可以幫助您優化 Google Adwords
如果您需要有關 Google Ads 廣告系列的幫助，無論是一次性檢查還是持續服務，請致電我們，我們可以討論您的企業如何從精心管理的 Google Adwords 廣告系列中受益。