创建 Google Adwords 广告系列
已发表: 2016-02-15Google Adwords 是我们拥有的最接近的营销系统，可替代旧的黄页印刷企业目录。
1990 年代在澳大利亚寻找解决问题业务的人们的心态是打开黄页，找到相关类别，查看广告，选择业务并打电话给他们。
对于管道工、空调、太阳能、热水、建筑、维修、维护和其他必须有人到某个地点并提供服务的服务来说尤其如此。 这些类型的企业通常是黄页广告活动的主题，但现在几乎每个正在寻找这样的企业的人都会在电脑或手机上搜索它，无论是年轻人还是老年人，作为消费者，我们了解到谷歌会为我们找到解决方案来解决我们的问题。
Google Adwords 取代了黄页
有些企业会在黄页广告上花费数万美元。
不过现在已经不是了，几乎所有的钱都被重定向到了网络营销，其中大部分都被转移到了谷歌 Adwords 以实现按点击付费的广告。
一旦企业及其营销顾问在 2000 年代了解 Google Adwords 令人难以置信的准确性和衡量标准，就会出现数十亿美元的潮流，从印刷企业目录等传统营销流入 Google（该公司现在称为 Alphabet）。
创建 Google Adwords 广告系列
创建一个获得足够投资回报的 Google Adwords 广告系列并不像以前那么简单。 Express Adwords 设置对您隐藏了所有技术细节，它是对 Google Adwords 的一个很好的介绍，但在改进广告系列的方式方面非常有限。
在这个循序渐进的教程中，我们将在 Google Adwords 中创建一个典型的小型广告组，选择一些相关的关键字并定位预算以争取首页位置。
此处有可用于此 Google Adwords 主题的 Google Presentation 幻灯片摘要。
带有按点击付费 (PPC) 广告的 Google 搜索示例
你的利润率是多少？
如果您有幸从事您所在地区竞争对手很少或利润率惊人的企业，那么您很可能会通过设置活动并让它运行而侥幸成功。 没有多少企业可以保留很少的竞争对手和高利润。 谷歌广告的每次点击费用 (CPC) 比谷歌几年前开始提供特定关键字的文字广告时要高得多。 如果您不小心，您可能会花很多钱来吸引人们访问您的网站，甚至可能无法转化为客户。
Google Ads 每次点击的费用很少低于 1 美元
对于大多数业务类型而言，每次点击低于 1 美元的 Google Ads 时代已经一去不复返了，通常对于澳大利亚纽卡斯尔这样一个拥有数十万消费者的城市来说，每个业务类别中都有多家企业都在争夺最高职位谷歌搜索引擎结果页面 (SERP)。
平均而言，对于我们经常合作的业务类型，例如贸易、工程、技术和其他本地服务，相关关键字的页面顶部列表的平均每次点击成本在 2 美元到 12 美元之间，相当于澳大利亚悉尼对于给定的关键字，区域将很容易翻倍。
借助目标搜索页面位置，AdWords 会自动设置您的出价，以增加您的广告出现在页面顶部或搜索结果首页的机会。
如何设置 Google Adwords 广告系列
出于本教程的目的，我假设您已经创建了一个 Google 帐户（如 gmail 帐户或 Google for Business 登录）。 如果没有，现在就注册一个 gmail 帐户。 您需要登录 Google 帐户才能访问 Google Adwords。
完成后转到 https://adwords.google.com
单击立即开始。
它将让您进入 Express Setup。
我们不想使用它，所以点击跳过引导设置。
然后继续注册过程，填写它要求的详细信息。
完成所有这些之后，您应该能够找到前往 Google Adwords 的“广告系列管理”标签的方式。
1 – 转到“广告系列”选项卡，然后单击红色按钮添加一个广告系列。
2 – 选择仅搜索网络。
3 – 为活动命名并选择标准活动类型。
4 – 默认情况下，该活动将针对整个澳大利亚。 单击位置框。
5 – 选择要定位的城市区域或地区。
6 – 选择城市区域。 例如。 澳大利亚新南威尔士州纽卡斯尔。
7 – 人工每次点击费用是设置出价水平的典型方法。 点击它。
默认出价是广告组中广告的最高每次点击费用。
工作原理：我们将使用您对广告点击的默认出价，除非您设置了特定于定位的唯一出价。 您越接近预算限制，您的广告就会越少展示。
怎么做：您应该设置一个出价，让您在不超出预算的情况下从点击中获得最大价值。
示例：平均而言，五分之一的广告点击会带来 5 美元的销售额。 由于您不会从 1 美元或更多的点击成本中获利，因此您将默认出价设置为 1 美元。
有关选择出价和预算的更多信息
有关选择出价金额的更多信息
详细了解按定位方式出价
您的每日预算是您愿意每天在此广告系列上花费的平均金额。
重要性：一旦您达到平均每日预算，您的广告可能会停止展示。 流量会波动，因此您在某一天的支出可能会比每日预算多出 20%。
怎么做：选择一个预算，让您的广告能够充分投放以满足您的目标。 假设观看的平均费用为 1.00 美元，而您希望每天获得大约 10 次观看。 您可能每天预算 10 美元（300 美元/月）。 如果他们有可能在运行一段时间后获得更多流量，您会在“广告系列设置”页面上看到建议的预算。
避免耗尽每日预算
管理您的预算
8 – 选择目标搜索页面位置。
当您单击它并更改视图时，请在第一个结果页面上选择 Anywhere 选项。
如果您要超出搜索结果的第 1 页，那么设置 Google Ads 没有多大意义。
9 – 设置默认出价和每日预算。
如果这是您的第一次，请选择您可以管理的合理的东西，并且不会冒巨大的费用。
10 – 设置广告附加信息位置。
首先勾选位置旁边的框- 使用位置信息扩展我的广告
11 – 过滤您的公司名称。
如果您只有一个营业地点设置，则这可能不是必需的。 如果您根本没有设置它，可能更容易暂时忽略它，并在整理完您的 Google for Business 列表（Google 地图）后重新访问广告附加信息中的选项。
12 – 我选择并添加您的营业地点的地点。
或者您可以选择匹配过滤器的位置。 只要地址正确，以哪种方式完成并不重要。
13 – 启用带有站点链接的扩展广告。
附加链接用于在您的广告上创建指向您网站内特定页面的附加链接，而不仅仅是首页。
当您填写这两行时，附加链接说明可能会与您的附加链接一起显示。
为什么使用它：使用此字段告诉您的客户点击附加链接后会发生什么。
附加链接示例：
男士衬衫
示例说明：
种类繁多的衬衫
各种尺寸和颜色。
有关附加链接的更多信息
14 – 新的附加链接：这些适用于您网站内的页面
15 – Jezweb 上用于 seo 的新站点链接示例。
16 – 为您的主页添加附加链接，例如服务或产品类别。
17 – 尝试使用能够解释站点链接指向的页面上的内容并导致点击的描述。
旨在为您最重要的网页添加至少 4 个附加链接。
18 – 添加网站链接选择后，页面上将显示摘要。
19 – 添加您的电话号码以使用电话号码链接扩展广告。
您必须首先单击呼叫旁边的框：使用电话号码扩展我的广告。
20 – 编辑电话号码选项。
您不必这样做，但如果有人要通过手机拨打电话，我会进行设置，以便将他们定向到我的手机号码。 我这样做主要是为了演示此功能的工作方式，但您可能会这样做，以便您可以优先考虑正在打电话的人，并且可能比坐在固定电话办公桌前的人更匆忙？
21 – 编辑电话号码选项。
编辑电话号码选项以启用转换跟踪的呼叫转移，它通常默认启用。
22 – 创建广告组。
我们已经配置了广告系列级别的参数，现在是时候设置我们将定位的广告和关键字了。
在输入您的登录页面字段中输入您的网站地址。
23 – 为广告组命名。
添加要链接的网站网址和广告组的名称，然后每行添加一个紧密相关的关键字。
24 – 添加关键字，每行一个。
您可以创建额外的广告组，但现在让我们只做一个并继续投放广告。
25 – 制作您的第一个广告。
广告标题是主要关键字，然后是号召性用语描述。
26 – 创建和复制。
单击“创建广告”后，使用页面上的页面图标（垃圾桶图标旁边）复制它。
我们这样做是为了获得一份单独的移动广告副本。 与桌面广告相比，它有助于查看移动设备还是桌面设备的转换效果更好，并让我们可以将广告中的文字更改为更像是点击通话或一些与通话相关的操作。
27 – 现在有两个广告副本。 单击编辑。
28 – 勾选设备偏好移动。
我们将设置广告副本之一，专门用于移动设备。
29 – 保存广告，然后查看广告系列。
保存广告，因此我们现在有两个广告，其中一个仅用于移动设备。
30 – 查看您的广告系列，保存并完成。
31 – 单击关键字选项卡并查看状态列。
在这个关键字标签的例子中，我们有低于首页出价。 如果您为首页设置了足够高的出价，那么您不应该看到“低于首页出价”的这些警告。 如果我们要获得结果，我们不会删除关键字或增加出价。
32 – 点击广告组标签并编辑出价以提高它。
您正在编辑默认最大值。 CPC ，这是您愿意为一次点击您的广告以将一个人带到您的网站或致电等的最高金额。
更改值，然后单击保存按钮。
33 – 单击返回关键字选项卡。
更新的关键字列视图应该显示关键字现在都符合条件（显示） 。
34 – 增加竞选预算。
由于我们提高了每次点击的最高费用，我们将需要增加每日预算，否则广告可能会在早上展示一次，然后在一天的剩余时间里就不会展示。 单击“设置”选项卡以将预算增加到更高的金额。
35 – 输入最大 cpc 的倍数。
如果您希望广告展示，每天的预算需要是默认出价的倍数。
36 – 修改关键字选项卡上的列。
有几列对关键字视图很有用，这样您就可以看到转化率、质量得分和搜索印象份额。 这些指标都可以帮助我们了解广告在创建查询方面是否有效。 有点击很棒，但我们真正想要的是查询。
这不是绝对必要的，因此您可以根据需要跳过这些步骤，或者随时返回并执行此操作。
37 – 添加转换成本和费率。
38 – 属性：质量得分和最佳首页出价。
39 - 竞争指标：搜索展示份额
这是与您的关键字搜索总数相比，您的广告的投放频率。
40 - 帐户选项。 连接谷歌分析。
现在我们有一些方便的列可以查看关键字管理，让 Google Adwords 帐户连接到 Google Analytics。
这不是 Adwords 显示所必需的，因此如果您尚未设置 Google Analytics（分析），则可以跳过此步骤。
41 – 关联账户。 谷歌分析。 查看详情。
42 – 关联相关账户。
43 – 导入网站指标并保存。
44 – 该帐户现在已链接。
45 – 回到活动管理。
46 – 安排展示广告的时间。
我们可以安排广告在一天中的特定时间展示。 在这种情况下，我们对在深夜和周末展示广告不是很感兴趣。 单击“设置”选项卡，然后单击“广告计划”。
单击红色按钮 AD SCHEDULE。
47 – 选择将为其设置日程的活动。
48 – 创建自定义时间表。
49 – 选择周一至周五
如果您的业务是每周 7 天，那么您可以每天都开着它。
50 – 选择开始时间
51 – 选择结束时间
52 – 单击保存，现在您可以看到预定的时间。
53 - 标注扩展
让我们添加一个附加宣传信息，这样我们就可以在我们的广告和竞争对手之间展示一个额外的区别。
宣传广告附加信息可让您在搜索广告中添加额外的文字。 这使您可以提供有关您的业务的详细信息，包括您提供的产品和服务。 标注会出现在 Google 搜索结果顶部和底部的广告中。 您可以在创建广告系列时添加标注。 您可以修改描述性文字，并在“广告附加信息”标签中查看包含宣传信息的广告的效果。
附加宣传信息示例
您拥有电子零售网站 Acme Electronics。 您的广告已包含附加链接，但您的企业有一些您想向购物者推广的独特优惠。 您知道，如果这些潜在客户可以看到您的企业必须提供的额外好处，他们可能更有可能点击您的广告。
当您添加标注时，人们可以立即识别出您的企业提供免费送货、24 小时客户服务或价格匹配等服务。 在搜索结果页面上的广告下方直接查看此信息有助于人们做出更明智的浏览和购买决定。
极致电子
广告 www.example.com
购买 ACME Electronics 的笔记本电脑、智能手机、视频游戏等！
免费送货• 24-7 客户服务• 价格匹配
标注是粗体部分。
点击广告附加信息标签，然后点击查看附加信息菜单。
选择附加宣传信息。
54 – 单击红色的扩展按钮。
55 – 单击新建标注按钮。
56 – 输入标注文本。
在这种情况下，我会说：我们可以访问您的办公室！
57 - 移动特定标注的示例。
58 – 也可以安排标注。
在此示例中，我将移动标注文本设置为在上午 10 点到下午 12 点之间显示。
59 – 创建更多标注。
设置足够的标注，以便您有标注为您的主要利益点。 人们会考虑联系您而不是竞争对手的原因。
完成后保存附加宣传信息设置。
60 – 扩展程序最初等待 Google 审核。
61 – 选择视图：查看扩展。
我们将设置一些评论扩展。
借助附加评价信息，您可以在 Google 搜索广告下方的额外文字行中与潜在客户分享这些正面评价、奖励或第三方排名。
您知道您的业务很棒，但附加评论让客户知道受尊敬的第三方来源同意。 在广告下方的文字中添加来自正面评价、奖励或荣誉的引语，可为潜在客户提供更多点击理由。
附加评论让您可以在台式机和平板电脑设备上的搜索广告下方的额外文本行中添加有关您公司的正面评价、奖励或第三方排名。
评论可以是准确的引用或释义，点击第三方评论的链接是免费的。 评论必须先获得 Google 的批准，然后才能与您的广告一起展示。 以下是基本准则。
审查延期要求：
- 评论必须是来自信誉良好的第三方来源的准确或转述的引用。 它们不能来自个人评论或评论、付费背书或基于用户的网站和评论聚合器。
- 评论必须适用于广告商本身，而不是特定地点、商店或特许经营权。
- 评论必须突出特定的奖项或荣誉； 不允许对产品或服务进行一般性描述。
- 评论必须链接到第三方来源网站上显示准确或释义引用的登录页面。 他们不能链接到广告商网站或其他第三方网站。
62 – 添加新评论。
63 - 添加评论的详细信息。
评论必须在经过验证的来源上发布，并且不能像 Facebook 上的推荐那样是个人评论。
这是 Google Adwords 中一个相对较新的部分，我们尚未广泛使用它，因此找出 Google 批准或拒绝的内容是一项实验。
当我们成功地发布对扩展的评论时，我将在此处添加它。
格式
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文本
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来源网址
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要求：
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- 来源 URL 域名必须与评论的来源名称相匹配。 例如，来自“Best Reviews Magazine”的评论必须具有指向该杂志网站的来源 URL（例如“www.BestReviewsMagazine.com”）。
- 源 URL 不能超过 1,024 个字符。
64 – 添加一些评论后，单击保存。
65 – 审查现在正在等待审查。
66 - 选择结构化摘要扩展。
67 – 添加新的结构化摘要。
68 – 品牌片段示例。
69 - 类型结构化摘要的示例。
70 – 保存结构化摘要。
71 – 结构化摘要待审核。
72 – 选择关键字并编辑以更改匹配类型。
将匹配类型从广泛更改为精确有助于优化向非常具体的词组投放广告。 我们现在将这样做，以便只有我们在 Google Adwords 中设置的精确关键字才会触发我们的广告展示。
73 – 将匹配类型更改为完全匹配，然后预览更改。
74 – 如果预览看起来不错，然后进行更改。
75 - 现在我们可以看到关键字被方括号括起来以进行完全匹配。
Google Adwords 是一场选择的盛宴
正如您所看到的，除了选择一些关键字和编写广告文字之外，Google Adwords 还可以做很多事情。
随着移动浏览的增长以及营销机构在 Google Adwords 平台上运行的日益复杂的活动，设置和管理可提供可盈利投资回报 (ROI) 的活动需要时间和测试。
管理您的 Google Adwords
有时间和精力的人绝对有可能了解 Google Adwords 的基本原理。
如果预算不多，您可能会决定管理自己的广告系列。 每天花费不到 10 美元，在某些事情没有完全优化的情况下，您所面临的风险相当低，只要您在几个月后看到您获得了可接受的投资回报率，然后让它运行。
对于每天 10 美元以上的更可观的预算，我们建议每周进行管理和优化，以便将最佳转换关键字和竞争对手活动的知识反馈到您的广告系列支出方式中，以提高您的投资回报率。
我们可以帮助您优化 Google Adwords
如果您需要有关 Google Ads 广告系列的帮助，无论是一次性检查还是持续服务，请致电我们，我们可以讨论您的企业如何从精心管理的 Google Adwords 广告系列中受益。