Googleアドワーズキャンペーンを作成する
公開: 2016-02-15Google Adwordsは、古いイエローページの印刷されたビジネスディレクトリの代わりとして使用できる最も近いマーケティングシステムです。
1990年代にオーストラリアで問題解決ビジネスを探していた人々の考え方は、イエローページを開き、関連するカテゴリを見つけ、広告を見て、ビジネスを選び、電話をかけることでした。
これは、配管工、エアコン、ソーラー、温水、建設、修理、メンテナンスなど、ある場所に立ち寄ってサービスを実行する必要があるビジネスに特に当てはまります。 これらのタイプのビジネスは、イエローページの広告キャンペーンの対象となることがよくありましたが、そのようなビジネスを探しているほとんどすべての人が、老若男女を問わず、コンピューターでも電話でもGoogleで検索します。消費者は、Googleがソリューションを見つけることを学びました。私たちの問題を解決するために。
Googleアドワーズがイエローページに取って代わりました
イエローページ広告に数万ドルを費やす企業がありました。
しかし、もはやそのお金のほぼすべてがインターネットマーケティングにリダイレクトされており、その多くはクリック課金広告用のGoogleアドワーズ広告にリダイレクトされています。
2000年代に企業とそのマーケティングアドバイザーがGoogleAdWordsの驚異的な精度と測定に固執すると、印刷されたビジネスディレクトリなどの従来のマーケティングからGoogle（現在はAlphabetとして知られている会社）に数十億ドルの資金が流れています。
Googleアドワーズキャンペーンの作成
十分な投資収益率が得られるGoogleAdWordsキャンペーンを作成することは、かつてほど簡単ではありません。 技術的な詳細をすべて隠すExpressAdwordsの設定は、Google Adwordsの優れた入門書ですが、キャンペーンを改善する方法がかなり制限されています。
このステップバイステップのチュートリアルでは、Google Adwordsで典型的な小さな広告グループを作成し、いくつかの関連するキーワードを選択し、最初のページの位置を目指すために予算をターゲットにします。
Google AdWordsのこのトピックで利用できるGoogleプレゼンテーションのスライドの概要は、こちらにあります。
クリック課金（PPC）広告を使用したGoogle検索の例
あなたの利益率はどのようなものですか？
あなたがあなたの地域に競争相手がほとんどいないか、驚くべき利益率を持っているビジネスにいる幸運を持っているなら、あなたはキャンペーンを設定してそれを実行させることでうまくいくかもしれません。 競合他社が少なく、高収益が残っている事業は多くありません。 Google広告のクリック単価（CPC）は、Googleが数年前にキーワード固有のテキスト広告の提供を開始したときよりもはるかに高くなっています。 注意しないと、顧客に転向することすらできないかもしれない人々をあなたのウェブサイトに連れて行くことに多額のお金を吹き込む可能性があります。
Google広告の費用が1クリックあたり1ドル未満になることはめったにありません
クリックあたり1ドル未満のGoogle広告の時代は、ほとんどの業種でほとんどなくなっており、通常、オーストラリアのニューカッスルほどの規模の都市では、数十万人の消費者がおり、すべてのビジネスカテゴリに複数の企業があり、すべてがトップの地位を争っています。 Google検索エンジンの結果ページ（SERP）。
平均して、貿易、エンジニアリング、技術、その他のローカルサービスなど、私たちがよく利用するタイプのビジネスの場合、関連するキーワードのページ上部のリストの平均クリック単価は2ドルから12ドルで、オーストラリアのシドニーに相当します。リージョンは、特定のキーワードの2倍になります。
AdWordsは、ターゲットの検索ページの場所を使用して、広告がページの上部または検索結果の最初のページに表示される可能性を高めるために自動的に入札単価を設定します。
Googleアドワーズキャンペーンを設定する方法
このチュートリアルでは、Googleアカウント（GmailアカウントやGoogle for Businessログインなど）を作成したことを前提としています。 そうでない場合は、今すぐGmailアカウントにサインアップしてください。 Google AdWordsにアクセスするには、Googleアカウントのログインが必要です。
それが終わったら、https：//adwords.google.comにアクセスしてください
[今すぐ開始]をクリックします。
ExpressSetupが起動します。
ただし、これは使用したくないので、クリックしてガイド付きセットアップをスキップします。
次に、サインアッププロセスを続行して、要求された詳細を入力します。
それがすべて行われた後、あなたはグーグルアドワーズのキャンペーン管理タブへのあなたの方法を見つけることができるはずです。
1 – [キャンペーン]タブに移動し、赤いボタンをクリックしてキャンペーンを追加します。
2 –[検索ネットワークのみ]を選択します。
3 –キャンペーンに名前を付け、標準のキャンペーンタイプを選択します。
4 –デフォルトでは、キャンペーンはオーストラリア全体を対象としています。 場所ボックスをクリックします。
5 –対象となる都市エリアまたは地域を選択します。
6 –市街地が選択されます。 例えば。 ニューカッスル、ニューサウスウェールズ、オーストラリア。
7 –手動CPCは、入札レベルを設定する一般的な方法です。 クリックして。
デフォルトの入札単価は、広告グループ内の広告の最大クリック単価です。
仕組み：独自のターゲティング固有の入札単価を設定しない限り、広告のクリックにはデフォルトの入札単価が使用されます。 予算の上限に近づくほど、広告の表示は少なくなります。
対処法：予算内でクリックから最大の価値を引き出すことができる入札単価を設定する必要があります。
例：平均して、広告の5回のクリックに1回は、5ドル相当の売り上げにつながります。 1ドル以上のクリック費用では利益が得られないため、デフォルトの入札単価を1ドルに設定します。
入札単価と予算の選択についての詳細
入札額の選択についての詳細
ターゲティング方法による入札の詳細
1日の予算は、このキャンペーンに1日あたり快適に費やせる平均金額です。
重要性： 1日の平均予算に達すると、広告が表示されなくなる場合があります。 トラフィックは変動するため、特定の日に1日の予算よりも最大20％多く支出する可能性があります。
何をすべきか：あなたの広告があなたの目標を達成するのに十分に実行されることを可能にする予算を選んでください。 視聴回数が平均$1.00で、1日あたり約10回の視聴が必要だとします。 1日あたり10ドル（月額300ドル）の予算を立てることができます。 しばらく実行した後、トラフィックを増やす可能性がある場合は、キャンペーン設定ページに推奨予算が表示されます。
枯渇した1日の予算を避ける
予算の管理
8 –ターゲット検索ページの場所を選択します。
それをクリックしてビューが変更されたら、最初の結果ページで[どこでも]のオプションを選択します。
検索結果の1ページを超える場合は、Google広告を設定してもあまり意味がありません。
9 –デフォルトの入札単価と1日の予算を設定します。
初めての場合は、管理でき、莫大な費用のリスクを冒さない合理的なものを選択してください。
10 –広告表示オプションの場所を設定します。
まず、[場所]の横にあるチェックボックスをオンにします–場所情報で広告を拡張します
11 –会社名をフィルタリングします。
事業所の設定が1つしかない場合は、これは必要ない場合があります。 まだ設定していない場合は、今のところこれを省略して、Google for Businessのリスト（Googleマップ）を整理したときに広告拡張機能のオプションに再度アクセスする方が簡単かもしれません。
12 –私が選んだ場所あなたのビジネスの場所を追加します。
または、フィルターに一致する場所を選択できます。 アドレスが正しい限り、これをどちらの方法で行うかはそれほど重要ではありません。
13 –サイトリンクを使用して広告を拡張できるようにします。
サイトリンクは、ホームページだけでなく、Webサイト内の特定のページへの広告に追加のリンクを作成するために使用されます。
両方の行に入力すると、サイトリンクの説明がサイトリンクと一緒に表示される場合があります。
使用する理由：このフィールドを使用して、サイトリンクをクリックした場合に何を期待できるかを顧客に伝えます。
サイトリンクの例：
メンズシャツ
説明の例：
多種多様なシャツ
すべてのサイズと色で。
サイトリンクの詳細
14 –新しいサイトリンク：これらはあなたのウェブサイト内のページ用です
15 –seo用のJezwebの新しいサイトリンクの例。
16 –サービスや製品カテゴリなどのメインページのサイトリンクを追加します。
17 –サイトのリンクが指しているページの内容とクリックの原因を説明する説明を使用してみてください。
最も重要なページに少なくとも4つのサイトリンクを追加することを目指してください。
18 –選択したサイトリンクを追加すると、ページに概要が表示されます。
19 –電話番号を追加して、電話番号のリンクを含む広告を拡張します。
まず、[電話：広告を電話番号で拡張]の横にあるボックスをクリックする必要があります。
20 –電話番号オプションを編集します。
これを行う必要はありませんが、誰かが携帯電話から電話をかける場合は、私の携帯電話番号に転送されるように設定します。 私は主にこの機能がどのように機能するかを示すためにこれを行っていますが、固定電話の机に座っている人よりも電話をしていて急いでいる人を優先できるようにするためにそうするかもしれません。
21 –電話番号オプションを編集します。
電話番号オプションを編集して、コンバージョントラッキングの自動転送を有効にします。通常はデフォルトで有効になっています。
22 –広告グループを作成します。
キャンペーンレベルのパラメータを設定したので、次にターゲットとする広告とキーワードを設定します。
[ランディングページを入力してください]フィールドにWebサイトのアドレスを入力します。
23 –広告グループの名前を作成します。
リンク先のウェブサイトのURLと広告グループの名前を追加してから、密接に関連するキーワードを1行に1つずつ追加します。
24 –キーワードを1行に1つずつ追加します。
必要に応じて追加の広告グループを作成できますが、今のところは1つだけ作成して、広告を続行します。
25 –最初の広告を作成します。
広告タイトルがメインキーワードであり、召喚状の説明が表示されます。
26 –作成して複製します。
[広告を作成]をクリックしたら、ページ上のページアイコン（ゴミ箱アイコンの横）で広告を複製します。
これは、モバイル用の広告の別のコピーを作成できるようにするためです。 これは、モバイルとデスクトップのどちらがより適切に変換されるかを確認するのに役立ち、デスクトップ広告と比較して、広告内のテキストをクリックして電話をかける、または電話に関連するアクションのようなものに変更できます。
27 –これで広告のコピーが2つあります。 [編集]をクリックします。
28 –デバイス設定モバイルにチェックマークを付けます。
広告のコピーの1つを、特にモバイルデバイス用に設定します。
29 –広告を保存してから、キャンペーンを確認します。
広告を保存して、モバイル専用の広告が2つあるようにします。
30 –キャンペーンを確認し、保存して終了します。
31 – [キーワード]タブをクリックして、ステータス列を確認します。
この例の[キーワード]タブには、最初のページの入札単価があります。 最初のページの入札単価を十分に高く設定している場合は、最初のページの入札単価を下回る場合にこれらの警告が表示されないはずです。 結果が出る場合でも、キーワードを削除したり、入札単価を引き上げたりすることはありません。
32 – [広告グループ]タブをクリックし、入札単価を編集して引き上げます。
デフォルトの最大値を編集しています。 CPC 、これはあなたがあなたのウェブサイトに一人を連れて行くか、電話をかけるためにあなたがあなたの広告のワンクリックに対して支払うことをいとわない最大額です。
値を変更して、[保存]ボタンをクリックします。
33 –[キーワード]タブに戻ります。
更新されたキーワード列ビューには、キーワードがすべて適格（表示）になっていることが表示されます。
34 –キャンペーンの予算を増やします。
クリック単価を引き上げたため、1日の予算を増やす必要があります。そうしないと、広告はおそらく午前中に1回表示され、その後はその日の残りの時間は表示されません。 [設定]タブをクリックして、予算をより多く増やします。
35 –最大cpcの倍数を入力します。
広告を表示するには、1日あたりの予算をデフォルトの入札単価の倍数にする必要があります。
36 –[キーワード]タブの列を変更します。
コンバージョン率、品質スコア、検索インプレッションのシェアを確認できるように、キーワードビューに表示すると便利な列がいくつかあります。 これらの指標はすべて、広告が問い合わせの作成に効果的かどうかを確認するのに役立ちます。 クリックがあるのは素晴らしいことですが、私たちが本当に望んでいるのは問い合わせです。
これは厳密には必要ないので、必要に応じてこれらの手順をスキップするか、戻っていつでもこれを行うことができます。
37 –コンバージョンコストとレートを追加します。
38 –属性：品質スコアと推定トップページ入札。
39 –競合指標：検索インプレッションシェア
これは、キーワードの検索の合計と比較した場合の広告の掲載頻度です。
40 –アカウントオプション。 GoogleAnalyticsに接続します。
これで、キーワード管理用に表示できる便利な列がいくつかあり、GoogleAdWordsアカウントをGoogleAnalyticsに接続できます。
AdWordsを表示するためにこれは必須ではないため、Google Analyticsをまだ設定していない場合は、この手順をスキップできます。
41 –リンクされたアカウント。 グーグルアナリティクス。 詳細を見る。
42 –関連するアカウントをリンクします。
43 –サイトメトリックをインポートして保存します。
44 –アカウントがリンクされました。
45 –キャンペーン管理に戻ります。
46 –広告を表示するためのスケジュール。
1日の特定の時間に広告を表示するようにスケジュールできます。 この場合、深夜や週末に広告を表示することにはあまり関心がありません。 [設定]タブをクリックしてから、[広告のスケジュール]をクリックします。
赤いボタンADSCHEDULEをクリックします。
47 –スケジュールを設定するキャンペーンを選択します。
48 –カスタムスケジュールを作成します。
49 –月曜日から金曜日を選択
あなたのビジネスが週7日であるならば、あなたはそれを毎日残すことができます。
50 –開始時間を選択します
51 –終了時間を選択します
52 – [保存]をクリックすると、スケジュールされた時刻が表示されます。
53 –コールアウト拡張機能
広告と競合他社の間にさらなる差別化要因を示すことができるように、コールアウト拡張機能を追加しましょう。
コールアウト広告表示オプションを使用すると、検索広告に追加のテキストを含めることができます。 これにより、提供する製品やサービスなど、ビジネスに関する詳細情報を提供できます。 コールアウトは、Google検索結果の上部と下部の広告に表示されます。 キャンペーンを作成するときに、コールアウトを追加できます。 説明テキストを編集し、[広告表示オプション]タブでコールアウトを含む広告の掲載結果を確認できます。
コールアウト拡張の例
あなたは、電子機器の小売サイトであるAcmeElectronicsを所有しています。 あなたの広告にはすでにサイトリンクが含まれていますが、あなたのビジネスには買い物客に宣伝したいいくつかのユニークなオファーがあります。 これらの潜在的な顧客があなたのビジネスが提供しなければならない追加の利益を見ることができれば、彼らはあなたの広告をクリックする可能性が高いことを知っています。
コールアウトを追加すると、送料無料、24時間カスタマーサービス、価格マッチングなどのサービスを提供していることをすぐに確認できます。 検索結果ページの広告のすぐ下にこの情報が表示されると、ユーザーはより多くの情報に基づいて閲覧や購入を決定できます。
Acme Electronics
広告www.example.com
ラップトップ、スマートフォン、ビデオゲームなどのACMEElectronicsを購入してください。
送料無料•24時間年中無休のカスタマーサービス•価格のマッチング
コールアウトは太字の部分です。
[広告表示オプション]タブをクリックしてから、[表示オプション]メニューをクリックします。
コールアウト内線番号を選択します。
54 –赤いEXTENSIONボタンをクリックします。
55 –[新しいコールアウト]ボタンをクリックします。
56 –コールアウトテキストを入力します。
この場合、私は言葉を入れます：私たちはあなたのオフィスを訪問することができます！
57 –モバイル固有のコールアウトの例。
58 –コールアウトもスケジュールできます。
この例では、モバイルコールアウトテキストを午前10時から午後12時の間に表示するように設定しました。
59 –さらにいくつかのコールアウトを作成します。
主なメリットのあるコールアウトができるように、十分なコールアウトを設定します。 人々が競合他社ではなくあなたに連絡することを検討する理由。
完了したら、コールアウト内線設定を保存します。
60 –拡張機能は最初にGoogleによるレビューを保留しています。
61 – [表示：拡張機能の確認]を選択します。
いくつかのレビュー拡張機能を設定します。
レビュー拡張機能を使用すると、Google検索の広告の下にある追加のテキスト行で、これらの肯定的な記事、賞、またはサードパーティのランキングを潜在的な顧客と共有できます。
あなたはあなたのビジネスが素晴らしいことを知っていますが、レビュー拡張機能は、尊敬されているサードパーティの情報源が同意することを顧客に知らせます。 肯定的なレビュー、賞、または称賛からの引用を広告の下のテキストに追加すると、潜在的な顧客にクリックするもう1つの理由が与えられます。
レビュー拡張機能を使用すると、デスクトップやタブレットデバイスの検索広告の下に、会社に関する肯定的な記事、賞、またはサードパーティのランキングを追加することができます。
レビューは正確な引用または言い換えることができ、サードパーティのレビューへのリンクのクリックは無料です。 レビューを広告に表示するには、レビューをGoogleが承認する必要があります。 ここに重要なガイドラインがあります。
拡張要件を確認します。
- レビューは、信頼できるサードパーティの情報源からの正確な引用または言い換えた引用である必要があります。 個々のコメントやレビュー、有料の承認、またはユーザーベースのWebサイトやレビューアグリゲーターからそれらを引き出すことはできません。
- レビューは、特定の場所、店舗、フランチャイズではなく、広告主自身に適用する必要があります。
- レビューでは、特定の賞または称賛を強調する必要があります。 製品またはサービスの一般的な説明は許可されていません。
- レビューは、正確な引用または言い換えられた引用が表示されるサードパーティのソースのWebサイトのランディングページにリンクする必要があります。 広告主のサイトやその他のサードパーティのサイトにリンクすることはできません。
62 –新しいレビューを追加します。
63 –レビューの詳細を追加します。
レビューは検証済みのソースで公開する必要があり、Facebookでの紹介文のような個人的なレビューにすることはできません。
これはGoogleAdWordsの比較的新しい部分であり、広く使用されていないため、Googleによって何が承認または拒否されるかを見つけることは実験のようなものです。
拡張機能へのレビューの公開に成功したら、ここに追加します。
フォーマット
Formatは、レビューがサードパーティのソースからの正確な引用としてフォーマットされているかどうか、または言い換えているかどうかを示します。 言い換えられたテキストは、レビューのソースページで明確に入手可能な情報に基づいている必要があります。
レビュー拡張機能ポリシーの詳細
レビュー拡張機能の詳細
文章
レビューのテキストは、広告の下に表示されるサードパーティのソースからの正確な引用または言い換えです。
要件：レビューテキストの文字数はソース名の文字数と組み合わされ、合計67文字を超えることはできないため、レビューテキストとソースのフォーマットとフレーズの方法を選択する際にはそれを考慮に入れてください。
ソース
ソースは、レビュー拡張機能で使用している引用または言い換えられたレビューのサードパーティ発行者の名前です。
内容：ソーステキストは、引用されたテキスト、または言い換えに含まれる事実が表示されるソースWebサイトのページにリンクしています。 これらのクリックに対して課金されることはありません。
要件：
- ソース名は、ソースURLドメイン名と一致する必要があります。 たとえば、「Best Reviews Magazine」のレビューは、その雑誌のWebサイトのページ（「www.BestReviewsMagazine.com」など）にリンクする必要があります。
- ソース名とレビューテキストの文字数は一緒に計算され、合計67文字を超えることはできないため、ソースとレビューテキストのフォーマットとフレーズの方法を選択する際には、それを考慮に入れてください。
ソースURL
ソースURLは、引用または言い換えられたレビューが配置されているサードパーティのWebサイトのランディングページです。
機能：ソースURLは、レビュー拡張機能のソース名をクリックしたときに表示される場所です。 これらのクリックに対して課金されることはありません。
要件：
- ソースURLは、レビューの引用テキスト、または言い換えに含まれる事実が表示されるサードパーティのサイトにつながる必要があります。
- ソースURLドメイン名は、レビューのソース名と一致する必要があります。 たとえば、「Best Reviews Magazine」のレビューには、その雑誌のWebサイト（「www.BestReviewsMagazine.com」など）にリンクするソースURLが含まれている必要があります。
- ソースURLは1,024文字を超えることはできません。
64 –レビューを追加したら、[保存]をクリックします。
65 –レビューは現在レビュー待ちです。
66 –構造化スニペット拡張機能を選択します。
67 –新しい構造化スニペットを追加します。
68 –ブランドスニペットの例。
69 –タイプの構造化スニペットの例。
70 –構造化スニペットを保存します。
71 –レビュー待ちの構造化スニペット。
72 –キーワードを選択し、編集してマッチタイプを変更します。
マッチタイプを部分一致から完全一致に変更すると、非常に具体的なフレーズへの広告配信を最適化するのに役立ちます。 これを実行して、GoogleAdWordsで設定した正確なキーワードのみが広告の表示をトリガーするようにします。
73 –一致タイプを完全一致に変更してから、変更をプレビューします。
74 –プレビューに問題がないように見える場合は、変更を加えます。
75 –完全に一致するように、キーワードが角かっこで囲まれていることがわかります。
グーグルアドワーズはオプションの宴会です
あなたが見ることができるように、いくつかのキーワードを選んで、広告テキストを書く以外に、グーグルアドワーズでできることがたくさんあります。
モバイルブラウジングの成長と、マーケティングエージェンシーがGoogle Adwordsプラットフォームで実行しているキャンペーンの高度化に伴い、収益性の高い投資収益率（ROI）を提供するキャンペーンを設定および管理するには、時間とテストが必要になります。
あなたのグーグルアドワーズを管理する
時間と集中力のある人がGoogleアドワーズの基本を理解することは間違いなく可能です。
少ない予算で、あなたはあなた自身のキャンペーンを管理する決定をするかもしれません。 1日あたり10ドル未満の支出で、何かが完全に最適化されていない場合のリスクエクスポージャーはかなり低く、数か月後に許容可能なROIが得られていることがわかる限り、それを実行します。
1日あたり10ドル以上のより実質的な予算については、毎週の管理と最適化をお勧めします。これにより、最適なコンバージョンキーワードと競合他社の活動に関する知識を、キャンペーンがROIを改善するために費やしている方法にフィードバックできます。
GoogleAdWordsの最適化をお手伝いします
1回限りの健康診断または継続的なサービスのいずれかでGoogle広告キャンペーンのサポートが必要な場合は、お電話ください。慎重に管理されたGoogleAdWordsキャンペーンからビジネスにどのようなメリットがあるかについて話し合います。