4 نصائح لإطلاق استراتيجية محتوى التجارة الإلكترونية الأولى

ذات مرة ، كان من الشائع جدًا أن تبيع عملية البيع بالتجزئة تمامًا من خلال تقديم أسعار منخفضة أو منتجات عالية الجودة أو خدمة رائعة أو مزيج من الثلاثة.

لكن الأمور اليوم مختلفة نوعًا ما. مستوى المنافسة هائل لدرجة أنه من الصعب للغاية على البائع إيجاد ميزة على منافسيه بإحدى تلك الطرق التقليدية. إذن ما هو الجواب؟

حسنًا ، يجب على كل تاجر أن يسعى جاهداً للتفوق بهذه الطرق ، مع تعزيز عروض القيمة الخاصة به بأي طريقة ممكنة ، لكن لا يمكنهم التوقف عند هذا الحد. إنهم بحاجة إلى فعل المزيد - وإذا كنت عازمًا على إنشاء مكانة في عالم التجارة الإلكترونية ، فيجب أن يكون أول منفذ للاتصال هو تسويق المحتوى.

من خلال إنتاج وتوزيع المحتوى ذي الصلة ، يمكنك بناء علامتك التجارية بطريقة مقنعة وتكثيف حركة المرور الخاصة بك دون التعرض للضغط.

القول أسهل بكثير من الفعل: لقد حاول العديد من الناس وفشلوا في تبني هذه الطريقة القوية المحتملة ، مما أدى إلى قدر كبير من الإحباط.

لتحسين فرصك ، سنلقي نظرة على أربع نصائح لإطلاق استراتيجية محتوى التجارة الإلكترونية الأولى. دعنا نصل إليهم.

إنشاء مدونة في الموقع

المدونة المتواضعة هي حجر الزاوية في كل إستراتيجية تسويق جيدة للمحتوى ، لذلك يجب أن تبدأ.

من المهم التركيز على الكلمة في الموقع . ترتكب بعض العلامات التجارية خطأ إنشاء مدوناتها على مواقع ويب منفصلة.

إنهم لا يريدون تعديل مواقعهم الإلكترونية الرئيسية ، أو ربما لا يعرفون كيفية ذلك ، لذا فهم يجمعون بعض مواقع WordPress البسيطة معًا ويستخدمونها بدلاً من ذلك.

لا يساعد حقًا أن جميع منصات التجارة الإلكترونية لا تدعم مدونات الموقع أصلاً.

هذا ينطبق أيضًا على البعض الذي يلبي ظاهريًا التصميمات: Big Cartel ، على سبيل المثال ، يقدم فقط تكامل WordPress أساسيًا يعتمد على موقع خارجي.

ذلك هو السبب في هذه المشكلة؟ حسنًا ، يجب أن يكون أحد الأهداف الأساسية لمدونة التجارة الإلكترونية هو مساعدة متجرك على الترتيب الجيد ، ولا يمكن لمشاركات المدونة الخاصة بك أن تفعل الكثير في هذا الصدد إذا كانت تستند إلى مجال منفصل.

يعني المجال المنفصل لمدونتك أنك تفقد كل قيمة مُحسّنات محرّكات البحث القيمة من مدونتك ، ولا تستفيد مدونتك من مجال منزلك في نفس الوقت.

إذا كانت منصة متجرك لا تتميز بوظائف المدونة الأصلية ، فابحث عن مكون إضافي يمكنه إضافتها ، أو استشر مطورًا خبيرًا لجعله يعدل موقعك وفقًا لذلك. إذا كنت جادًا بشأن تسويق المحتوى ، فهذه خطوة حاسمة للمهمة.

قم بإنشاء تقويم محتوى

كتابة مشاركة أو اثنتين من مشاركات المدونة لا تبدو مرهقة - ولكن ماذا عن كتابة 52؟

تقدم الكثير من العلامات التجارية تحديثات أسبوعية للمدونة ، مما يعني أنها تضخ 52 جزءًا من المحتوى المكتوب كل عام كحد أدنى.

هذا أصعب مما تتخيل. يمكن أن يكون التفكير المستمر عملية مرهقة ، لذلك من المفيد إنشاء تقويم محتوى مسبقًا.

يتيح لك تقويم المحتوى تخطيط وتنظيم إستراتيجية محتوى التجارة الإلكترونية للعام بأكمله ، والتي تتمحور حول الموضوعات والموضوعات والأحداث الموسمية وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتضمين أحداث معينة في التقويم الخاص بك مثل عيد الميلاد أو عيد الشكر ، فيمكنك التخطيط للمحتوى الخاص بها في وقت مبكر ، مما يوفر لك الوقت والضغط في الصفقة.

هناك الكثير من القوالب المفيدة المتاحة لهذا أيضًا ، لذلك من السهل البدء. يجدر التخطيط مسبقًا قبل شهر على الأقل ، إن لم يكن كذلك. يمنحك هذا مساحة صغيرة للتنفس في حالة تأجيل المواعيد النهائية.

ستساعدك معرفة ما ستكتب عنه الأسبوع المقبل (والشهر المقبل) في الحفاظ على مهامك جديدة: إذا علقت في الجزء التالي ، يمكنك تحويل انتباهك إلى القطعة بعد ذلك وإنجاز شيء مفيد.

ركز على قابلية تحسين محركات البحث (SEO)

يعد SEO (تحسين محرك البحث) عنصرًا أساسيًا في استراتيجية تسويق محتوى التجارة الإلكترونية القوية.

يجب توجيه كل منشور مدونة تكتبه (أو أصل تواصل تنشئه ، لأن هناك قيمة في إنشاء الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو التوضيحية ، وما إلى ذلك) نحو جلب المزيد من الأشخاص إلى متجرك ، وجوجل هو الطريق الأساسي الذي تصل من خلاله حركة المرور.

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى موضوع مركزي وكلمة رئيسية (أو مجموعة من الكلمات الرئيسية) تأمل في ترتيبها.

إذا كنت تحاول تشغيل متجر أحذية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشورات مدونة حول الأسئلة الشائعة المتعلقة بالحذاء: كيفية التحقق من مقاس حذائك ، وكيفية إعادة نعله ، وكيفية اختيار حذاء للتنزه ، وما إلى ذلك. إيابا.

تعتبر AnswerThePublic رائعة في العثور على أسئلة مثل هذه. أدخل كلمة رئيسية في شريط البحث ، وستظهر لك قائمة بالأسئلة المفيدة المأخوذة من مستخدمين حقيقيين على الويب. استخدم هذه لإعلام رؤوسك ، والتي بدورها يمكن أن تشكل مقالتك.

يساعد استخدام هذه الكلمات الرئيسية في الرؤوس والنسخ في تشكيل استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، من المهم عدم الإفراط في استخدامها أو دمجها في المحتوى الخاص بك بشكل غير طبيعي. استخدمها باعتدال ، واعتمد على المرادفات أو الكلمات البديلة للمساعدة في خلط نسختك قليلاً.

على سبيل المثال ، بدلاً من تكرار كلمة "حذاء" ، استخدم "أحذية" أو "أحذية رياضية" بدلاً من ذلك. يساعد هذا في الحفاظ على المحتوى الخاص بك طبيعيًا ، مع التأكد من أن برامج الزحف في Google تفهم ما يدور حوله ، مما يساعدهم في ترتيبه.

انتبه للمنافسة عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، لأنه من الصعب دائمًا تصنيف المصطلحات الأكثر شيوعًا. ابحث عن مصطلح واطلع على الصفحات (والعلامات التجارية) الموجودة في الجزء العلوي من SERPs.

هل يمكنك التفوق عليهم؟

ابحث عن الفاكهة سهلة المنال في شكل كلمات رئيسية قيّمة لا يتم استهدافها جيدًا.

إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى أفضل بكثير مما يظهر ، فيمكنك المضي قدمًا.

إعطاء الأولوية للجودة والاتساق

أخيرًا ، من الجدير بالذكر أنك بحاجة إلى إعطاء الأولوية للجودة والاتساق فوق كل الأشياء الأخرى.

لا تقلق بشأن الكمية.

غالبًا ما تؤدي محاولة نشر عدد كبير من منشورات المدونة إلى كارثة.

لا تستطيع العلامات التجارية التي تلتزم بالمشاركات مرتين أسبوعياً الحفاظ على الزخم ، والاستسلام تمامًا ، وترك مدوناتها مهجورة وتسريب حركة المرور في مقطع سريع.

إذا كنت لا تستطيع إدارة سوى منشورين مدونة كل شهر ، فابدأ بذلك.

قم دائمًا بتحميل منشور جديد في وقت محدد من الأسبوع ، ووضح لمتابعيك متى يمكنهم توقع التحديثات.

حتى منشور واحد جديد كل شهر يمكن أن يكون جيدًا إذا كان جيدًا بشكل استثنائي ، وكان المنشور البارز واحدًا له قيمة SEO أكبر من مائة مشاركة متواضعة.