4 wskazówki dotyczące uruchomienia pierwszej strategii dotyczącej treści e-commerce

Dawno, dawno temu, bardzo często zdarzało się, że sprzedaż detaliczna polegała wyłącznie na oferowaniu niskich cen, wysokiej jakości produktów, doskonałej obsługi lub kombinacji tych trzech.

Dziś jednak sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Poziom konkurencji jest tak ogromny, że sprzedającemu niezwykle trudno jest znaleźć przewagę nad rywalami w jeden z tych tradycyjnych sposobów. Więc jaka jest odpowiedź?

Cóż, każdy kupiec powinien nadal dążyć do doskonałości w ten sposób, wzmacniając swoje propozycje wartości, jak tylko może, ale nie mogą na tym poprzestać. Muszą zrobić więcej — a jeśli jesteś zdeterminowany, aby znaleźć niszę w świecie e-commerce, Twoim pierwszym zadaniem powinien być marketing treści.

Produkując i rozpowszechniając odpowiednie treści, możesz zbudować swoją markę w atrakcyjny sposób i zwiększyć ruch, nie będąc nachalnym.

O wiele łatwiej jednak powiedzieć niż zrobić: wiele osób próbowało zastosować tę potencjalnie skuteczną metodę i nie udało się jej, co prowadziło do dużej frustracji.

Aby zwiększyć Twoje szanse, przyjrzymy się czterem wskazówkom, jak uruchomić swoją pierwszą strategię dotyczącą treści e-commerce. Przejdźmy do nich.

Załóż bloga na miejscu

Skromny blog to podstawa każdej dobrej strategii content marketingowej, więc od tego należy zacząć.

Ważne jest, aby skupić się na słowie na miejscu . Niektóre marki popełniają błąd, zakładając swoje blogi na osobnych stronach internetowych.

Nie chcą modyfikować swoich głównych witryn internetowych, a może nie wiedzą, jak to zrobić, więc po prostu łączą kilka prostych witryn WordPress i używają ich zamiast tego.

Naprawdę nie pomaga to, że nie wszystkie platformy e-commerce natywnie obsługują blogi na stronie.

Dotyczy to nawet niektórych, którzy rzekomo zaspokajają potrzeby kreatywne: na przykład Big Cartel oferuje tylko podstawową integrację WordPressa, która czerpie z zewnętrznej witryny.

Więc dlaczego jest to problem? Cóż, jednym z głównych celów bloga e-commerce powinna być poprawa pozycji Twojego sklepu, a Twoje posty na blogu nie mogą wiele zdziałać, jeśli są oparte na oddzielnej domenie.

Oddzielna domena dla Twojego bloga oznacza, że ​​tracisz całą cenną wartość SEO z Twojego bloga, a Twój blog nie korzysta jednocześnie z domeny domowej.

Jeśli platforma Twojego sklepu nie oferuje natywnej funkcjonalności bloga, poszukaj wtyczki, która może ją dodać, lub skonsultuj się z doświadczonym programistą, aby odpowiednio zmodyfikował Twoją witrynę. Jeśli poważnie podchodzisz do content marketingu, jest to ruch o kluczowym znaczeniu.

Utwórz kalendarz treści

Napisanie jednego lub dwóch postów na blogu nie brzmi tak uciążliwie — ale co z pisaniem 52?

Wiele marek oferuje cotygodniowe aktualizacje blogów, co oznacza, że ​​co roku wypuszczają co najmniej 52 fragmenty pisanej treści.

To jest trudniejsze, niż możesz sobie wyobrazić. Ciągłe myślenie może być męczącym procesem, dlatego warto wcześniej utworzyć kalendarz treści.

Kalendarz treści umożliwia planowanie i organizowanie strategii treści e-commerce na cały rok, skupionej wokół tematów, tematów, wydarzeń sezonowych i tak dalej.

Na przykład, jeśli wbudujesz w swój kalendarz określone wydarzenia, takie jak Boże Narodzenie czy Święto Dziękczynienia, możesz zaplanować ich treść z dużym wyprzedzeniem, oszczędzając czas i stres na targu.

Dostępnych jest również wiele przydatnych szablonów, więc rozpoczęcie pracy jest łatwe. Warto zaplanować przynajmniej z miesięcznym wyprzedzeniem, jeśli nie też. Daje to trochę czasu na wytchnienie w przypadku przekroczenia terminów.

Wiedza o tym, o czym będziesz pisać w przyszłym tygodniu (i w przyszłym miesiącu), pomoże ci w utrzymaniu świeżości zadań: jeśli utkniesz przy następnym fragmencie, możesz później skupić się na fragmencie i zrobić coś pożytecznego.

Skoncentruj się na rentowności SEO

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest kluczowym elementem silnej strategii content marketingu w e-commerce.

Każdy wpis na blogu, który piszesz (lub zasób, który tworzysz, ponieważ tworzenie infografik, objaśnień wideo itp. ma wartość), powinien być nastawiony na przyciągnięcie większej liczby osób do Twojego sklepu, a Google jest główną drogą, przez którą dociera ruch.

Każdy element treści musi mieć motyw przewodni i słowo kluczowe (lub zestaw słów kluczowych), dla którego chcesz uszeregować.

Jeśli na przykład próbujesz prowadzić internetowy sklep obuwniczy, możesz pisać posty na blogu dotyczące typowych pytań związanych z butami: jak sprawdzić rozmiar buta, jak zmienić podeszwę buta, jak wybrać buty na wędrówki itp. naprzód.

AnswerThePublic doskonale nadaje się do wyszukiwania takich pytań. Wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, a zostanie wyświetlona lista przydatnych pytań zaczerpniętych od prawdziwych użytkowników sieci. Użyj ich, aby poinformować nagłówki, które z kolei mogą ukształtować Twój artykuł.

Korzystanie z tych słów kluczowych w nagłówkach i treści tekstowej pomaga kształtować strategię dotyczącą treści. Jednak ważne jest, aby nie nadużywać ich ani nie wplatać ich nienaturalnie w treści. Używaj ich oszczędnie i opieraj się na synonimach lub alternatywnych słowach, aby trochę pomieszać tekst.

Na przykład zamiast powtarzać słowo „but”, użyj zamiast tego słowa „obuwie” lub „trampki”. Pomaga to zachować naturalność treści, jednocześnie zapewniając, że roboty indeksujące Google rozumieją, o co chodzi, pomagając im w pozycjonowaniu.

Zwróć uwagę na konkurencję podczas wyszukiwania słów kluczowych, ponieważ zawsze trudniej jest uszeregować pod kątem bardzo popularnych haseł. Wyszukaj termin i zobacz, które strony (i marki) znajdują się na górze SERP.

Czy możesz ich przewyższyć?

Szukaj nisko wiszących owoców w postaci wartościowych słów kluczowych, które nie są zbyt dobrze kierowane.

Jeśli potrafisz tworzyć treści, które są znacznie lepsze niż te, które się pojawiają, możesz iść do przodu.

Nadaj priorytet jakości i spójności

Wreszcie, zdecydowanie warto zauważyć, że jakość i spójność należy traktować priorytetowo ponad wszystkie inne rzeczy.

Nie martw się o ilość.

Próba opublikowania dużej liczby postów na blogu często prowadzi do katastrofy.

Marki, które zobowiązują się do publikowania postów dwa razy w tygodniu, nie są w stanie utrzymać tempa i całkowicie się poddają, pozostawiając swoje blogi porzucone i przepuszczając ruch w mgnieniu oka.

Jeśli możesz zarządzać tylko dwoma postami na blogu każdego miesiąca, idź z tym.

Zawsze przesyłaj nowy post o określonej godzinie w tygodniu i informuj swoich obserwatorów, kiedy mogą spodziewać się aktualizacji.

Nawet jeden nowy post każdego miesiąca może dobrze sobie radzić, jeśli jest wyjątkowo dobry, a jeden wyróżniający się post ma większą wartość SEO niż sto przeciętnych postów.