4 совета по запуску вашей первой контент-стратегии для электронной коммерции

Когда-то в розничной торговле было очень распространено продавать исключительно за счет низких цен, высококачественных продуктов, превосходного обслуживания или некоторой комбинации этих трех факторов.

Однако сегодня все обстоит иначе. Уровень конкуренции настолько велик, что продавцу чрезвычайно трудно найти преимущество над своими конкурентами одним из этих традиционных способов. Так какой ответ?

Что ж, каждый торговец должен по-прежнему стремиться преуспеть в этом, поддерживая свои ценностные предложения, как может, но он не может останавливаться на достигнутом. Им нужно делать больше — и если вы полны решимости занять свою нишу в мире электронной коммерции, вашим первым портом захода должен быть контент-маркетинг.

Создавая и распространяя релевантный контент, вы можете убедительно создать свой бренд и увеличить трафик, не производя впечатления навязчивости.

Однако это гораздо легче сказать, чем сделать: многие люди пытались и не смогли воспользоваться этим потенциально мощным методом, что привело к большому разочарованию.

Чтобы повысить ваши шансы, мы рассмотрим четыре совета по запуску вашей первой контент-стратегии для электронной коммерции. Давайте к ним.

Настройте блог на сайте

Скромный блог является краеугольным камнем любой хорошей стратегии контент-маркетинга, поэтому вам нужно начать с него.

Важно сосредоточиться на слове « на месте» . Некоторые бренды допускают ошибку, размещая свои блоги на отдельных сайтах.

Они не хотят изменять свои основные веб-сайты или, возможно, они не знают, как это сделать, поэтому они просто собирают несколько простых сайтов WordPress и используют их вместо этого.

На самом деле не помогает то, что не все платформы электронной коммерции изначально поддерживают локальные блоги.

Это касается даже некоторых, которые якобы обслуживают креативщиков: например, Big Cartel предлагает только базовую интеграцию с WordPress, которая опирается на внешний сайт.

Так почему это проблема? Что ж, одной из основных целей блога электронной коммерции должно быть повышение рейтинга вашего магазина, и ваши сообщения в блоге мало что могут сделать в этом отношении, если они основаны на отдельном домене.

Отдельный домен для вашего блога означает, что вы теряете всю эту ценную SEO-ценность своего блога, и в то же время ваш блог не получает преимуществ от вашего домашнего домена.

Если платформа вашего магазина не имеет встроенной функциональности блога, найдите плагин, который может добавить ее, или обратитесь к опытному разработчику, чтобы он соответствующим образом изменил ваш сайт. Если вы серьезно относитесь к контент-маркетингу, это критически важный шаг.

Создайте календарь контента

Написание одного или двух сообщений в блоге звучит не так уж и обременительно, но как насчет написания 52?

Многие бренды предлагают еженедельные обновления блога, что означает, что они публикуют как минимум 52 письменных материала в год.

Это сложнее, чем вы можете себе представить. Постоянное генерирование идей может быть утомительным процессом, поэтому полезно заранее создать календарь контента.

Календарь контента позволяет планировать и организовывать контент-стратегию электронной коммерции на весь год, сосредоточив внимание на темах, темах, сезонных событиях и т. д.

Например, если вы встроите в свой календарь определенные события, такие как Рождество или День Благодарения, вы можете заранее спланировать контент для них, сэкономив при этом свое время и нервы.

Для этого также доступно множество удобных шаблонов, так что начать работу несложно. Стоит планировать как минимум на месяц вперед, если не слишком. Это дает вам небольшую передышку на случай, если сроки будут сдвинуты.

Знание того, о чем вы будете писать на следующей неделе (и в следующем месяце), поможет вам сохранять свежесть задач: если вы застрянете на следующем фрагменте, вы сможете отвлечь свое внимание на него после этого и сделать что-нибудь полезное.

Сосредоточьтесь на жизнеспособности SEO

SEO (поисковая оптимизация) является основным элементом сильной стратегии контент-маркетинга электронной коммерции.

Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете (или информационный ресурс, который вы создаете, потому что есть ценность в создании инфографики, объяснительных видеороликов и т. д.), должно быть направлено на привлечение большего количества людей в ваш магазин, и Google является основным маршрутом, по которому поступает трафик.

Каждый фрагмент контента должен иметь центральную тему и ключевое слово (или набор ключевых слов), по которому вы надеетесь получить рейтинг.

Например, если вы пытаетесь управлять интернет-магазином обуви, вы можете написать в блоге сообщения о распространенных вопросах, связанных с обувью: как узнать размер обуви, как изменить подошву обуви, как выбрать обувь для походов и т. д. вперед.

AnswerThePublic отлично подходит для поиска подобных вопросов. Введите ключевое слово в строку поиска, и вам будет представлен список полезных вопросов, взятых от реальных пользователей в Интернете. Используйте их, чтобы информировать свои заголовки, которые, в свою очередь, могут сформировать вашу статью.

Использование этих ключевых слов в ваших заголовках и тексте помогает сформировать вашу контент-стратегию. Однако важно не злоупотреблять ими и не вплетать их в свой контент неестественным образом. Используйте их экономно и опирайтесь на синонимы или альтернативные слова, чтобы немного разнообразить ваш текст.

Например, вместо того, чтобы повторять слово «обувь», используйте вместо него «обувь» или «кроссовки». Это помогает сделать ваш контент естественным, а поисковые роботы Google понимают, о чем он, и помогает им ранжировать его.

Обращайте внимание на конкуренцию при исследовании ключевых слов, так как по гиперпопулярным запросам всегда сложнее ранжироваться. Найдите термин и посмотрите, какие страницы (и бренды) находятся в верхней части поисковой выдачи.

Сможете ли вы превзойти их?

Ищите легкие плоды в виде ценных ключевых слов, которые не очень хорошо нацелены.

Если вы можете создавать контент, который намного лучше того, что появляется, вы можете продвинуться вперед.

Отдавайте предпочтение качеству и постоянству

Наконец, важно отметить, что вам нужно отдавать предпочтение качеству и согласованности превыше всего остального.

Не беспокойтесь о количестве.

Попытка разместить большое количество постов в блоге часто приводит к катастрофе.

Бренды, которые обязуются публиковать посты два раза в неделю, не могут поддерживать темп и вообще сдаются, оставляя свои блоги заброшенными и быстро теряя трафик.

Если вы можете управлять только двумя сообщениями в блоге в месяц, используйте это.

Всегда загружайте новую публикацию в определенное время недели и сообщайте своим подписчикам, когда они могут ожидать обновлений.

Даже один новый пост в месяц может иметь успех, если он исключительно хорош, и один выдающийся пост имеет большую ценность для SEO, чем сотня посредственных постов.