4 sfaturi pentru lansarea primei strategii de conținut pentru comerțul electronic

Pe vremuri, era foarte obișnuit ca o operațiune de vânzare cu amănuntul să vândă doar prin oferirea de prețuri mici, produse de înaltă calitate, servicii superbe sau o combinație a celor trei.

Astăzi, însă, lucrurile stau destul de diferit. Nivelul concurenței este atât de formidabil încât este enorm de greu pentru un vânzător să găsească un avantaj față de rivalii lor într-unul dintre acele moduri tradiționale. Deci, care este răspunsul?

Ei bine, fiecare comerciant ar trebui să se străduiască în continuare să exceleze în aceste moduri, susținându-și propunerile de valoare oricum poate, dar nu se pot opri aici. Ei trebuie să facă mai mult - și dacă sunteți hotărât să vă faceți o nișă în lumea comerțului electronic, primul dvs. port de apel ar trebui să fie marketingul de conținut.

Prin producerea și distribuirea de conținut relevant, vă puteți construi marca într-un mod convingător și vă puteți crește traficul fără a fi considerat insistent.

Este mult mai ușor de spus decât de făcut, totuși: mulți oameni au încercat și nu au reușit să îmbrățișeze această metodă potențial puternică, ceea ce duce la o mare frustrare.

Pentru a vă îmbunătăți șansele, vom analiza patru sfaturi pentru lansarea primei strategii de conținut pentru comerțul electronic. Să ajungem la ei.

Creați un blog pe site

Blogul umil este piatra de temelie a oricărei strategii bune de marketing de conținut, așa că de aici trebuie să începeți.

Este important să vă concentrați asupra cuvântului la fața locului . Unele mărci fac greșeala de a-și configura blogurile pe site-uri web separate.

Ei nu doresc să-și modifice site-urile web principale sau poate nu știu cum, așa că pur și simplu pun laolaltă câteva site-uri WordPress simple și le folosesc în schimb.

Nu ajută cu adevărat faptul că nu toate platformele de comerț electronic acceptă în mod nativ blogurile de pe site.

Acest lucru este valabil chiar și pentru unii care se adresează în mod aparent reclamelor: Big Cartel, de exemplu, oferă doar o integrare de bază cu WordPress care se bazează pe un site extern.

Deci de ce este aceasta o problemă? Ei bine, unul dintre obiectivele de bază ale unui blog de comerț electronic ar trebui să fie acela de a vă ajuta magazinul să se clasifice bine, iar postările de pe blog nu pot face mare lucru în acest sens dacă se bazează pe un domeniu separat.

Un domeniu separat pentru blogul tău înseamnă că pierzi toată acea valoare SEO valoroasă de pe blogul tău, iar blogul tău nu beneficiază de domeniul tău de acasă în același timp.

Dacă platforma magazinului dvs. nu include funcționalitate nativă a blogului, căutați un plugin care să-l adauge sau consultați un dezvoltator expert pentru ca aceștia să vă modifice site-ul în consecință. Dacă ești serios în ceea ce privește marketingul de conținut, aceasta este o mișcare esențială.

Creați un calendar de conținut

Să scrii una sau două postări pe blog nu sună atât de oneros – dar ce zici de a scrie 52?

O mulțime de mărci oferă actualizări săptămânale de blog, ceea ce înseamnă că produc cel puțin 52 de articole scrise în fiecare an.

Acest lucru este mai greu decât vă puteți imagina. Idearea constantă poate fi un proces obositor, așa că este util să creați un calendar de conținut din timp.

Un calendar de conținut vă permite să planificați și să organizați strategia de conținut pentru comerțul electronic pentru întregul an, centrată pe teme, subiecte, evenimente sezoniere și așa mai departe.

De exemplu, dacă includeți anumite evenimente în calendarul dvs., cum ar fi Crăciunul sau Ziua Recunoștinței, puteți planifica conținut pentru acesta cu mult înainte de timp, economisind timp și stres în chilipir.

Există o mulțime de șabloane la îndemână disponibile și pentru aceasta, așa că este ușor să începeți. Merită să vă planificați cu cel puțin o lună înainte, dacă nu prea. Acest lucru vă oferă puțin spațiu de respirație în cazul în care termenele limită sunt depășite.

Să știi despre ce vei scrie săptămâna viitoare (și luna viitoare) te va ajuta să păstrezi sarcinile proaspete: dacă rămâi blocat la articolul următor, poți să-ți distragi atenția asupra articolului după aceea și să faci ceva util.

Concentrați-vă pe viabilitatea SEO

SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) este un element de bază al unei strategii puternice de marketing de conținut pentru comerțul electronic.

Fiecare postare de blog pe care o scrii (sau material de informare pe care îl creezi, pentru că este util să faci infografice, videoclipuri explicative etc.) ar trebui să fie orientată spre a aduce mai mulți oameni în magazinul tău, iar Google este ruta principală prin care ajunge traficul.

Fiecare parte de conținut trebuie să aibă o temă centrală și un cuvânt cheie (sau un set de cuvinte cheie) pentru care sperați să vă clasați.

Dacă încercați să conduceți un magazin de pantofi online, de exemplu, puteți scrie articole pe blog despre întrebări obișnuite legate de pantofi: cum să vă verificați mărimea pantofilor, cum să desfaceți un pantof, cum să alegeți un pantof pentru drumeții și așadar mai departe.

AnswerThePublic este excelent pentru a găsi întrebări ca acestea. Introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare și vi se va prezenta o listă de întrebări utile luate de la utilizatori reali de pe web. Folosiți-le pentru a vă informa anteturile, care, la rândul lor, vă pot modela articolul.

Folosirea acestor cuvinte cheie în anteturile și copierea dvs. vă ajută să vă modelați strategia de conținut. Cu toate acestea, este important să nu le folosiți în exces sau să le împletești în conținutul tău în mod nefiresc. Folosiți-le cu moderație și sprijiniți-vă pe sinonime sau cuvinte alternative pentru a vă amesteca puțin copia.

De exemplu, în loc să repeți cuvântul „pantof”, folosește „încălțăminte” sau „pantofi”. Acest lucru vă ajută să păstrați conținutul natural, asigurându-vă în același timp că crawlerele Google înțeleg despre ce este vorba, ajutându-i să-l clasifice.

Acordați atenție concurenței atunci când căutați cuvinte cheie, deoarece este întotdeauna mai greu să vă clasificați pentru termeni hiper-populari. Căutați un termen și vedeți ce pagini (și mărci) se află în partea de sus a SERP-urilor.

Le poți depăși?

Căutați fructe care nu sunt agățate sub formă de cuvinte cheie valoroase care nu sunt vizate foarte bine.

Dacă puteți crea conținut care este mult mai bun decât ceea ce apare, puteți merge mai departe.

Prioritizează calitatea și consistența

În sfârșit, trebuie să rețineți că trebuie să acordați prioritate calității și consecvenței mai presus de orice alte lucruri.

Nu vă faceți griji pentru cantitate.

Încercarea de a publica un număr mare de postări pe blog duce adesea la dezastru.

Mărcile care se angajează să facă postări de două ori pe săptămână nu pot menține impulsul și renunță cu totul, lăsând blogurile abandonate și scurgând trafic rapid.

Dacă poți gestiona doar două postări pe blog în fiecare lună, mergi cu asta.

Încărcați întotdeauna o postare nouă la o oră stabilită a săptămânii și spuneți clar utilizatorilor dvs. când se pot aștepta la actualizări.

Chiar și o singură postare nouă în fiecare lună poate face bine dacă este excepțional de bună, iar o postare remarcabilă are mai multă valoare SEO decât o sută de postări mediocre.