İlk E-Ticaret İçerik Stratejinizi Başlatmak İçin 4 İpucu

Bir zamanlar, bir perakende işletmesinin yalnızca düşük fiyatlar, yüksek kaliteli ürünler, üstün hizmet veya üçünün bir kombinasyonunu sunarak satış yapması çok yaygındı.

Ancak bugün işler oldukça farklı. Rekabet düzeyi o kadar çetindir ki, bir satıcının bu geleneksel yollardan biriyle rakiplerine karşı üstünlük bulması son derece zordur. Peki cevap nedir?

Eh, her tüccar, değer önermelerini ellerinden geldiğince destekleyerek, yine de bu şekillerde üstün olmaya çalışmalıdır, ancak burada duramazlar. Daha fazlasını yapmaları gerekiyor - ve e-ticaret dünyasında bir niş oluşturmaya kararlıysanız, ilk bağlantı noktanız içerik pazarlaması olmalıdır.

Alakalı içerik üretip dağıtarak, markanızı zorlayıcı bir şekilde oluşturabilir ve trafiğinizi zorlamadan artırabilirsiniz.

Yine de söylemesi yapmaktan çok daha kolay: birçok insan bu potansiyel olarak güçlü yöntemi benimsemeye çalıştı ve başarısız oldu, bu da büyük bir hayal kırıklığına yol açtı.

Şansınızı artırmak için, ilk e-ticaret içerik stratejinizi başlatmak için dört ipucuna bakacağız. Gelelim onlara.

Site içi bir blog kurun

Mütevazı blog, her iyi içerik pazarlama stratejisinin temel taşıdır, bu yüzden başlamanız gereken yer burasıdır.

Sitedeki kelimeye odaklanmak önemlidir. Bazı markalar, bloglarını ayrı web sitelerine kurma hatasına düşerler.

Ana web sitelerini değiştirmek istemiyorlar veya belki de nasıl yapacaklarını bilmiyorlar, bu yüzden bazı basit WordPress sitelerini bir araya getiriyorlar ve bunun yerine bunları kullanıyorlar.

Tüm e-ticaret platformlarının yerinde blogları yerel olarak desteklememesi gerçekten yardımcı olmuyor.

Bu, görünüşte reklam öğelerine hitap eden bazıları için bile geçerlidir: Örneğin, Büyük Kartel, yalnızca harici bir siteden yararlanan temel bir WordPress entegrasyonu sunar.

Peki bu neden bir problem? Bir e-ticaret blogunun temel hedeflerinden biri, mağazanızın iyi bir sıralamaya sahip olmasına yardımcı olmak olmalıdır ve blog gönderileriniz, ayrı bir alana dayalıysa bu konuda pek bir şey yapamaz.

Blogunuz için ayrı bir alan adı, blogunuzdaki tüm bu değerli SEO değerini kaybettiğiniz ve aynı zamanda blogunuzun ev alan adınızdan faydalanmadığı anlamına gelir.

Mağaza platformunuz yerel blog işlevselliğine sahip değilse, onu ekleyebilecek bir eklenti arayın veya sitenizi buna göre değiştirmesi için uzman bir geliştiriciye danışın. İçerik pazarlaması konusunda ciddiyseniz, bu kritik bir görevdir.

Bir içerik takvimi oluşturun

Bir veya iki blog yazısı yazmak kulağa çok zahmetli gelmiyor - peki ya 52 yazmak?

Pek çok marka haftalık blog güncellemeleri sunuyor, bu da her yıl en az 52 parça yazılı içerik yayınladıkları anlamına geliyor.

Bu hayal edebileceğinizden daha zor. Sürekli fikir yürütmek yorucu bir süreç olabilir, bu nedenle önceden bir içerik takvimi oluşturmak yararlıdır.

İçerik takvimi, e-ticaret içerik stratejinizi tüm yıl boyunca temalar, konular, sezonluk etkinlikler vb. etrafında planlamanıza ve düzenlemenize olanak tanır.

Örneğin, Noel veya Şükran Günü gibi belirli etkinlikleri takviminize eklerseniz, bunun için önceden içerik planlayabilir, böylece zamandan ve pazarlıktan tasarruf edebilirsiniz.

Bunun için de çok sayıda kullanışlı şablon var, bu yüzden başlamak çok kolay. Çok değilse de en az bir ay önceden planlamaya değer. Bu, son teslim tarihlerinin zorlanması durumunda size biraz nefes alma alanı sağlar.

Gelecek hafta (ve gelecek ay) hakkında ne yazacağınızı bilmek, görevleri taze tutmanıza yardımcı olacaktır: Bir sonraki parçada takılırsanız, dikkatinizi ondan sonra parçaya yönlendirebilir ve faydalı bir şeyler yapabilirsiniz.

SEO uygulanabilirliğine odaklanın

SEO (arama motoru optimizasyonu), güçlü bir e-ticaret içerik pazarlama stratejisinin temel bir unsurudur.

Yazdığınız her blog yazısı (veya oluşturduğunuz sosyal yardım varlığı, çünkü bilgi grafikleri, açıklayıcı videolar vb. oluşturmanın değeri vardır) mağazanıza daha fazla insan getirmeye yönelik olmalıdır ve Google, trafiğin geldiği ana yoldur.

Her içerik parçasının merkezi bir teması ve sıralamayı umduğunuz bir anahtar kelime (veya anahtar kelime grubu) olmalıdır.

Örneğin, çevrimiçi bir ayakkabı mağazası işletmeye çalışıyorsanız, ayakkabıyla ilgili genel sorular hakkında blog yazıları yazabilirsiniz: ayakkabı numaranızı nasıl kontrol edersiniz, ayakkabının tabanını nasıl değiştirirsiniz, yürüyüş için ayakkabı nasıl seçilir, vb. ileri.

AnswerThePublic, bunun gibi soruları bulmak için harikadır. Arama çubuğuna bir anahtar kelime girin ve size web'deki gerçek kullanıcılardan alınan faydalı soruların bir listesi sunulacak. Bunları, makalenizi şekillendirebilecek başlıklarınızı bilgilendirmek için kullanın.

Başlıklarınızda ve kopyalarınızda bu anahtar kelimeleri kullanmak, içerik stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olur. Ancak, bunları aşırı kullanmamak veya içeriğinize doğal olmayan bir şekilde yerleştirmemek önemlidir. Bunları dikkatli kullanın ve kopyanızı biraz karıştırmaya yardımcı olması için eş anlamlılara veya alternatif kelimelere güvenin.

Örneğin, "ayakkabı" kelimesini tekrarlamak yerine "ayakkabı" veya "spor ayakkabı" kelimesini kullanın. Bu, içeriğinizin doğal kalmasına yardımcı olurken, Google'ın tarayıcılarının içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamalarını sağlayarak, içeriğinizi sıralamalarına yardımcı olur.

Hiper-popüler terimler için sıralama yapmak her zaman daha zor olduğundan, anahtar kelimeleri araştırırken rekabete dikkat edin. Bir terim arayın ve SERP'lerin en üstünde hangi sayfaların (ve markaların) olduğunu görün.

Onlardan daha iyi performans gösterebilir misin?

Çok iyi hedeflenmeyen değerli anahtar kelimeler biçiminde düşük asılı meyveler arayın.

Görünenden çok daha iyi içerik oluşturabilirseniz, öne geçebilirsiniz.

Kaliteye ve tutarlılığa öncelik verin

Son olarak, kalite ve tutarlılığı diğer her şeyin üzerinde tutmanız gerektiğini kesinlikle belirtmekte fayda var.

Miktar konusunda endişelenme.

Çok sayıda blog yazısı yayınlamaya çalışmak genellikle felakete yol açar.

Haftada iki kez gönderi yapmayı taahhüt eden markalar, ivmeyi sürdüremezler ve bloglarını terk ederek ve hızlı bir şekilde trafik sızdırarak tamamen vazgeçerler.

Her ay yalnızca iki blog gönderisini yönetebiliyorsanız, bununla devam edin.

Her zaman haftanın belirli bir saatinde yeni bir gönderi yükleyin ve güncellemeleri ne zaman bekleyebileceklerini takipçilerinize açıklayın.

Son derece iyiyse, her ay yalnızca bir yeni gönderi bile başarılı olabilir ve göze çarpan bir gönderi, yüz vasat gönderiden daha fazla SEO değerine sahiptir.