الحد الأقصى للأداء: 5 طرق فعالة لحماية حملاتك في موسم الأعياد هذا

يعد Performance Max أحد أكبر الحملات الآلية من Google في السنوات القليلة الماضية. لقد حل محل التسوق الذكي والحملات المحلية في أيلول (سبتمبر) 2022 مما أوضح لنا أن Google تضعها في مقدمة أولويات إستراتيجيتها الإعلانية وأن هناك المزيد من الأتمتة في الطريق.

سواء أحببنا ذلك أم لا ، هذا هو العالم الذي نعيش فيه. لذلك علينا أن نبدأ العمل معًا مع الآلات لأن Google تصنعنا كما أنها تميل عمومًا إلى تقديم نتائج أفضل.

بالطبع ، يجب ألا تتخلى أبدًا عن السيطرة على حملة Performance Max الخاصة بك والسماح للأتمتة بالسيطرة. وهذا يقودنا إلى مفهوم طبقات الأتمتة ، والذي يعني بعبارات أبسط إضافة طبقة من الأتمتة الخاصة بك على تلك الخاصة بـ Google لحماية حملاتك.

في هذه المقالة ، ستتعلم كيف يمكنك حماية حملات Performance Max الخاصة بك في المجالات الخمسة التالية.

1. هيكل الحساب

2. تنبيهات

3. الميزانيات

4. الاستثناءات الذكية

5. التجارب

دعنا ندخل في التفاصيل ونتعلم كيف يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات Optmyzr.

1. أنشئ هيكل الحساب الذي يدعم أهداف عملك

عندما تقول Google "إنشاء حملة Performance Max" ، فإنها لا تعني أنه يتعين عليك إنشاء حملة واحدة فقط. يمكنك إنشاء عدة حملات Performance Max ونوصيك بالقيام بذلك.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء حملات متعددة على أساس الهوامش ، لأن الهوامش تحدد أيضًا ما يجب أن يكون هدف عرض التسعير الخاص بك.

بالنسبة للمنتجات ذات الهامش المرتفع ، يمكنك تقديم عطاءات أعلى بكثير وبقوة أكبر مع الاستمرار في تحقيق ربح. بالنسبة للمنتجات ذات الهامش المنخفض ، من ناحية أخرى ، قد ترغب في الحصول على هدف عائد نفقات إعلانية مختلف.

الآن ، يمكنك أيضًا إنشاء هيكل بناءً على الموسمية لأنك تريد تحديد أولويات الميزانيات في أوقات مختلفة من العام.

من خلال إنشاء حملات متعددة وصيانتها ، يمكنك تغيير الإعدادات استجابةً للعوامل الترويجية والتغييرات الموسمية وعوامل العمل الأخرى.

وكيف يمكنك القيام بذلك في Optmyzr؟ يمكنك إنشاء بنية ديناميكية لحملة Performance Max (للبيع بالتجزئة) أو بنية حملة تسوق باستخدام Optmyzr's Shopping Campaign Builder 2.0.

يمكنك إعداد الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هيكل مجموعة القائمة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد استخدام سمة مخصصة كمستوى أول من التقسيم وحملة واحدة لكل تصنيف مخصص مختلف.

يمكن أن تتضمن هذه التسمية المخصصة بيانات الهامش - هامش مرتفع أو هامش منخفض أو متوسط ​​الهامش. يمكنك أيضًا إضافة القدر الذي تريده من التفاصيل. وبعد ذلك ، بصفتك المستوى الثاني من التقسيم ، يمكنك إنشاء مجموعات أصول منفصلة حسب "العلامة التجارية" والتي تمكنك من وضع رسائل إبداعية مختلفة لكل علامة تجارية تبيعها.

وما ينتج عنه هو الانقسام مع العديد من الحملات ومجموعات القوائم التي تسمح لك بالتحقق بسرعة من الجديد في موجز المنتج الخاص بك ووضع المنتجات الجديدة تلقائيًا في الهيكل الصحيح على أساس يومي.

ملاحظة: تحدثنا إلى اثنين من أفضل خبراء التجارة الإلكترونية ، مايك رايان ومناحيم آني ، في PPC Town Hall 59 لمعرفة كيفية تنظيم حملات Performance Max بشكل أفضل.

احصل على نصائح واستراتيجيات وتكتيكات قابلة للتنفيذ PPC من خبراء الصناعة مرتين في الشهر.

2. تعيين الدرابزين مع التنبيهات

يمكنك الحصول على تنبيهات عندما تنحرف حملة Performance Max عن الأداء المتوقع.

في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أننا نقول إننا نرغب في الحصول على تنبيه إذا كانت تكلفة النقرة (تكلفة التحويل) لا تستهدف الهدف. وهنا يمكننا أن نرى أنه قد انخفض بنسبة 135٪ عن الهدف ويتجه حاليًا للأسفل.

يمكنك أيضًا إنشاء تنبيهات مخصصة باستخدام Rule Engine. لديك أيضًا النص البرمجي للكشف عن الحالات الشاذة والذي سيشير إلى متى قد لا يتحرك حسابك في الاتجاه الذي كنت تعتقد أنه يجب أن يتحرك فيه.

يساعدنا إعداد التنبيهات مثل التنبيهات أعلاه على فهم ما تفعله الأتمتة لحملاتنا بوضوح.

3. تحسين تخصيص الميزانية

يمكنك تخصيص الميزانيات وتحسينها بفعالية وتحقيق المستوى المناسب من الإنفاق لحملتك (حملاتك).

إذا كان لديك حسابات متعددة مرتبطة بعميل (على سبيل المثال ، خمسة حسابات على إعلانات Google ، بالإضافة إلى حساب Facebook واحد وحساب Microsoft واحد) ، فيمكنك جمع كل هذه الحسابات معًا في عميل واحد.

وتحت ذلك ، يمكنك إنشاء مجموعات موازنة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مجموعة ميزانية لجميع الحملات ذات العلامات التجارية والحملات التي لا تحمل علامة تجارية ، وتعيين ميزانيات مختلفة لكل منها. بعد ذلك يمكنك التأكد من عدم تجاوز إجمالي الميزانية المخصصة لأي من مجموعات الميزانية هذه.

يمكنك أيضًا استخدام البرامج النصية المحسّنة للميزانيات لزيادة أو تقليل ميزانياتك بشكل يومي. وعندما تعتقد أنك أنفقت الكثير ، يمكنك إيقاف الحملة مؤقتًا.

أحد الأشياء التي أضفناها هو إمكانية تحسين الميزانية في Rule Engine. لذلك ، إذا كنت ترغب في إنشاء شيء مخصص بالفعل بناءً على الأداء السابق وعلى بيانات عملك الخاصة ، فيمكنك إعداد إستراتيجية Rule Engine وتحسينها تلقائيًا.

4. تعيين السلبيات الحساب

حملات Performance Max ، كما تعلم بالفعل ، تسمح بالحسابات السلبية. ويمكنك استخدام محرك القواعد الخاص بنا لإضافة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحساب بناءً على البيانات التي تراها.

ولكن لدينا أيضًا أداة جديدة تمامًا تسمى أتمتة الاستبعاد الذكي. هذه أداة إضافية. لذلك إذا كنت تريد معرفة المزيد عنها ، فما عليك سوى التحدث إلى ممثل حسابك في Optmyzr.

تستخدم هذه الأداة البيانات على مستوى Optmyzr لمنعك من إهدار الأموال على سبيل المثال ، بعض تطبيقات الهاتف المحمول العشوائية الجديدة التي تجذب الأشخاص للنقر على إعلاناتك التي تهدر الكثير من الإنفاق الإعلاني ولكنها لا تقوم بالتحويلات الكافية.

يمكننا وضعها بشكل استباقي في حسابك استنادًا إلى البيانات على مستوى Optmyzr التي نراها ونمنعك من إهدار الأموال على هذا النوع من النقرات. وسنقدم لك أيضًا توقعًا لمقدار الأموال التي يمكنك توفيرها وبعد ذلك يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد تشغيل هذه الميزة أم لا.

5. قم بالتجربة بشكل فعال للعثور على الفائزين بشكل أسرع

إليكم الحقيقة: لا أحد في PPC يعرف بالضبط ما هي أفضل استراتيجية للفوز . لكن الشخص الذي يختبر بشكل أكثر فاعلية سيفوز. الطريقة التي تصل بها إلى الإستراتيجية الصحيحة هي عن طريق التكرار والتجربة بشكل أسرع وأكثر فعالية.

لكن المشكلة التي وجدناها مع التجارب هي أن Google تجعل الأمر مملاً حقًا لمعرفة كيف تسير تجاربك ، وفي أي مرحلة توجد فيها ، وما إلى ذلك. ويجب عليك الذهاب إلى حسابات وصفحات متعددة داخل كل حساب للتحقق من تجاربك.

لكن Optmyzr يمكنه تبسيط ذلك لك. نضع جميع تجاربك على لوحة تحكم واحدة لنعرض لك بسرعة التجارب الناجحة ، والتجارب التي يمكنك الترويج لها ، والتجارب التي يجب إنهاؤها أو ربما استبدالها بتجربة جديدة.

سنضيف المزيد من الإمكانات في المستقبل ، ولكن إذا لم تكن قد اختبرتها بعد ، فاذهب وألق نظرة عليها اليوم.

استعادة السيطرة على حملات Performance Max الخاصة بك

لا يتم تشغيل Performance Max تلقائيًا بنسبة 100٪. تحتاج إلى تزويدها ببيانات جيدة وتحسين يركز على القيمة حتى تفهم Google بوضوح ما يريده عملك حقًا وما يعنيه لك "التحويل".

لا أحد يفهم عملك أفضل منك. فلماذا تدع Google تتخذ القرارات نيابةً عنك؟

ابدأ اليوم مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.